EL ECOSISTEMA DIGITAL

Digital Marketing Book
Los ecosistemas son comunidades donde conviven múltiples orga-
Primera edición, febrero 2011 nismos y especies, así como el entorno en el que se desarrollan.
Cada tanto, ocurre un cambio profundo que los obliga a evolucio-
Ireri Camarena
www.krop.com/camarenadiseno nar y sólo sobreviven los que se adaptan a su nuevo entorno.
Diseño Editorial

D.R. Interactive Advertising Bureau

Ésto pasó hace más de 12 años con la llegada de Internet a Méxi-
Asociación Interactiva en Publicidad A.C. co, iniciando una serie de cambios que han transformado profun-
IAB México damente cada aspecto de nuestra sociedad y, por supuesto, de la
Julio Verne 89 – 102
Col. Polanco Chapultepec mercadotecnia y la publicidad. Desde el principio, decenas de
El equipo de IAB México y sus socios estamos muy contentos de
C.P. 11560 México D.F. empresas --sitios y agencias-- trabajaron en ayudarle a las marcas
presentarles nuestra primer edición del Digital Marketing Book
Tel (5255) 5281-8899 a aprovechar esta onda expansiva que rápidamente fue apropia-
www.iabmexico.com
(DMB), el primer directorio de la industria del Marketing Interac- da por el consumidor.
Juan Saldivar
tivo en México. Presidente
Algunas de ellas hicieron de lado la competencia y crearon un
IAB México (Interactive Advertising Bureau) actualmente está Bianca W. Loew frente común, iniciando IAB México, una asociación neutral con
compuesto por 48 medios, 51 agencias digitales y de publicidad,
Director General la misión de ayudar al crecimiento de este inminente mercado,
6 agencias de medios, 7 adnetworks, 7 empresas de tecnología, Pablo Pozo que generara proyectos para crear un marco común de estudios,
5 empresas de consultoría e investigación de mercado que están
Marketing programas educativos, documentos con lineamientos y mejores
lidereando con entrega y profesionalismo el proceso de digitali- prácticas, así como un fuerte componente de Networking para in-
Jorge Cisneros
zación de todas las marcas mexicanas, un reto nunca antes visto Relación con Socios centivar mejores relaciones entre las empresas y, sobretodo, entre
por la industria publicitaria, quien debe incorporarse a un canal las personas.
Claudia Hernández
que cada día resulta más indispensable para el consumidor. Administración
El esfuerzo ha pagado, pues hoy unimos a más de 130 empre-
Mh]Zl ^lmZl ^fik^lZl l^ aZg ZÛebZ]h Z B:; F®qb\h ]nkZgm^ ehl
Christina Hutter sas en una conversación con las principales marcas del país. Este
Programas educativos
últimos 6 años y por medio de su membresía nos han demostrado número es importante, pues integra a sitios y portales, agencias
su compromiso y su interés en apoyar al crecimiento de la industria
Saskia Parker de comunicación y medios, empresas de investigación y tecnología
con un frente común.
Investigación de todos los tamaños, desde los que atraen decenas de millones
Fernanda Castello en inversión hasta emprendimientos que demuestran que es un
El DMB está dirigido a anunciantes, agencias y todos aquellos
Asistente de Dirección entorno donde puede haber innovación y viabilidad en nuevos
interesados en saber “Quién es quien” en una industria que crece Andrea Cotic
negocios.
y evoluciona prácticamente todos los días. Esperamos que sea una Asistente de Relación con Socios

guía útil para entender a mayor profundidad el ecosistema digital Ahí está el valor del Digital Marketing Book, un directorio que
Griselda Castañeda
y que facilite encontrar proveedores, aliados y clientes. Asistente de Administración enlista a las principales empresas dedicadas a la digitalización de
las marcas en México.
Para cualquier tema relacionado a este libro
Aprovecho también la oportunidad para agradecer a todos los so- favor de comunicarse al área de
cios que han ayudado a convertir IAB México en una asociación Relación con socios al 52818899 ext.107 o Estamos seguros que en esta mezcla de experiencia e innovación
k^ik^l^gmZmboZ%bgÜnr^gm^rZfb`Z[e^'>lmZ`n²Z^lngk^`Zeh]^
jorge@iabmexico.com. encontrarás a quien te ayudará a lograr los objetivos de tu negocio.
agradecimiento a todos ellos y deseamos que se convierta en una Todos los derechos reservados.
herramienta fundamental para ayudarlos con sus negocios. Queda prohibida la reproducción total o Bienvenido al ecosistema de la comunicación digital.
parcial de esta obra por cualquier
medio o procedimiento.
Saludos cordiales,

Bianca W. Loew
AGENCIAS
DIGITALES Y MEDIOS
DE PUBLICIDAD DIGITALES
ADP.MX .Fox
Activ@Mente
Animal Político
Alcance MG
Antevenio
Arc
Autocosmos
Ariadna
Azteca Internet
Campus Marketing
Bbmundo
Central Media
BuscaPe
Clarus Digital
CanalMail
Codice
Creactive Centro
Creatika Media Group CIE
CrossMedia Discovery
DDB México Disney
Denumeris Interactive Dridco
Di Paola Márquez El Palacio de Hierro
Draftfcb El Universal
Eisei Media Glamout
Elogia Google
E-volution Grupo Acir
Gelatina Grupo Expansión
Globalmind Grupo Fórmula
Glue HotWords
Grupo Ferrer IASA Comunicación
Grupo PV Lucini & Lucini Communications
Grupo W Masaryk.TV
IA Interactive Medios Masivos
Ingenia Group Mercado Libre
iyess MiideaSpace
Kansei Lab Mixplay
KTC
Multimedios Milenio
Latin3
Myspace
Lead2Action
NRM Comunicaciones
Lunave
OCC Mundial
Mediagency
Prodigy MSN
Ogilvy Interactive
Psicofxp.com
Olabuenaga Chemistri
Publímetro
Pauta Creativa
Quiminet
Playful Interactive
Promolatina Interactive Readers Digest EMPRESAS DE
Proximity Sfera Editores CONSULTORÍA E
Publicidad en Línea
Rancho Digital
Sonico
Televisa Digital AD NETWORKS INVESTIGACIÓN EMPRESAS DE
5D]RUÀVK Televisa Radio DE MERCADO TECNOLOGÍA
DreamAd
AGENCIAS
Residencia Terra
Ergos &HUWLÀFD&RPVFRUH 2ergo
Resultics The Happening
DE MEDIOS GMS Digital IBOPE AGB México E-Planning
Substance Universia
Harrenmedia MillwardBrown MediaMind
T2O Univisión
Orange Advertising Network Nielsen Monster.com.mx
Tequila Digital Carat Vanguardia
Planetup Ads PWC NicMX
WebAr Havas Digital We are Hunted
Smowtion Ooyala
Wunderman Initiative Yahoo!

60-65
RIM
Mindshare

66-115 116-122 123-127 128-134

6-59 Starcom
Universal McCann
 Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia Integral
Dirección: Obrero Mundial 176, Col. Del Valle, Del. Benito Juárez Dirección: Tamaulipas 150 1° Piso Torre B, Col. Condesa, 06170, México D.F.
Teléfono: 5536-6156 Teléfono: (55) 5211-2411
Contacto: Pedro Escudero Contacto: Joy Sen
E-mail: info@adp.mx E-mail: joy.sen@activamente.com
Sitio Web: www.adp.mx Sitio Web: www.activamente.com

Quiénes Somos?
Agencia Interactiva integrada por un grupo de
asesores en tecnologías de la información espe-
cializados en brindar experiencias en línea usa-
bles y medibles.
Servicios
3ODQLÀFDFLyQ GLVHxR H LPSOHPHQWDFLyQ GH VLWLRV
Web.
Nuestras soluciones 360 abarcan: Campañas
de Correo Electrónico, Redes Sociales, SEO y
he-rramientas simples de medición y CRM para
su estrategia en Internet.
Caso de éxito: Hazsandwich.com
Fecha: Junio – Julio 2010
Cliente: Grupo Bimbo SAB de CV
Objetivos
Desarrollar una estrategia Online para comple-
6 PHQWDUOD&DPSDxD2IÁLQHGH+D]6iQGZLFK
Desarrollo
Se creo un sitio con un concepto 3D basado en
OD FDPSDxD 2IÁLQH GH 'UDIWIFE DJUHJDQGR PRYL-
PLHQWRH,QWHUDFWLYLGDG6HFUHDURQORVSHUÀOHVHQ
Youtube, Twitter y Facebook, en esta última se
creo una aplicación para pronosticar los resulta-
dos de los partidos y publicarlos en el muro.
Junto con José Manuel Gonzáles, Director de
Mercadotecnia de Panes, se ideó una estrategia
en Youtube para promocionar los comerciales y
un concurso promocionado por TV y medios elec-
trónicos para subir un Video relacionado con la
campaña y así poder transmitirlo en TV nacional.
Activ@Mente fue fundada en 1996 como agen- pación de mercado). Usando por primera vez la
cia de servicios de comunicaciones integradas de impactante tecnología holofónica (Sonido 3D), du-
mercadotecnia pionera en la Era Digital. Desde plicamos la recordación de marca (TOM y espon-
México, Argentina, Chile y EUA dedicamos nuestra tánea) de Nescafé Ristreto y Diplomat. A través
pasión y experiencia para dar resultados de nego- de campañas dirigidas y optimizadas, agotamos
cio a diferentes marcas de clientes como Procter inventarios tanto de Laptops (SONY Vaio) como
& Gamble, Nestlé, LG, BBVA o Glaxo SmithKline de automóviles (GM Saab), entre otros.
en todo el continente.
La clave no es buscar nuevos canales para migrar
Nuestra mayor motivación es crear estrategias el presupuesto; sino evolucionar constantemente
que satisfagan a nuestros clientes, pero sobreto- nuestros paradigmas con inteligencia, pasión y
do a sus consumidores. Extendemos la capacidad creatividad, borrando la frontera on/off e interesán-
del equipo interno, ayudamos a agilizar los proce- donos más en lo que nos necesita el consumidor.
sos creativos y de innovación en la comunicación
e implementamos las actividades que ayudan a
conseguir óptimos resultados de negocio. Sólo a
WUDYpVGHUHODFLRQHVKRQHVWDV\GHPXWXREHQHÀ-
cio podemos lograr resultados de negocio extraor-
dinarios y sostenibles.
Rompimos récords de ventas para Old Spice
(+17% participación de mercado) con una idea 7
5
integrada y multicanal. Las redes sociales fueron
cruciales para llevar a LG Electronics al lideraz-
go absoluto en celulares QWERTY (80% partici-
Se reprodujo la canción de HazSandwich más de
80,000 veces en nuestro sitio Web y se obtuvo un
total de 270,000 visitas durante el mundial.
Se obtuvieron 1,300 suscriptores al Canal en You-
tube logrando tener el 6to lugar en subscripciones
de Youtube en el mes de Junio de 2010.

Se midieron todos los resultados incluyendo de-
talles como la populariad de los jugadores, se
crearon los reportes correspondientes para direc-
ción.
Resultados
Se obtuvieron más de 2,000 usuarios activos en
la aplicación en Facebook en menos de 4 días sin
apoyos publicitarios para la aplicación.
Se recibieron cerca de 1,000 videos en el Canal
de Youtube creados por usuarios.
En total se reprodujeron más de 1,791,665 veces
junto con los comerciales originales de la cam-
paña.
*La Campaña Publicitaria en TV, Contratación de
Medios Electrónicos e Idea Original fue desarro-
llada por DraftFCB.

Especialidad: Agencia Digital
Dirección: 268 Bush Street, Suite 2703, San Francisco, CA 94104
Teléfono: (1) 415.625.5130, Fax. 415.358.8044
Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Bosque de Duraznos 65 piso 8, Col. Bosques de Las Lomas,
Del. Miguel Hidalgo. 11700. México D.F.
Teléfono:‡
Contacto: Christopher Stanley
Contacto: Ana Lilia García
E-mail: chris@alcancemg.com
E-mail: ana-lilia.garcia@arcww.com.mx
Sitio Web: www.alcancemg.com
Sitio Web: www.leoburnett.com.mx

Estrategia
Monopoly es la marca de juegos de mesa más Etapa 2: Monopoly versión mexicana (Concurso
Alcance Media Group popular y querida del mundo, sin embargo en de ciudades).
El Mercado Hispano al Alcance. México la gente no sabía como jugarlo, era perci-
Alcance Media Group es una compañía de marketing digital espe- bido como complicado y aburrido. A diferencia de Hicimos un acuerdo con el Consejo Mexicano
cializada en el Mercado Hispano en un nivel internacional. Ofrece otros juegos de mesa, los consumidores lo sentían de Turismo y con UNESCO para publicar dentro
múltiples soluciones que aúnan los esfuerzos de los anunciantes y como una marca distante. del website los destinos nacionales considerados
de editores de calidad en los que confían los hispanos. como patrimonio de la humanidad.
Para cambiar esta percepción, teníamos que
La red publicitaria de AlcanceMG está formada por cientos de sitios enseñar a la gente a jugar de forma fácil y diverti- En el sitio, la gente podía votar por su favorito. Los
web, tanto de EE. UU. como a nivel internacional, dirigidos al públi- da, así como hacer que las personas se sintieran 22 lugares más votados serían parte del tablero
co hispano. Al utilizar la tecnología de ad-serving de Double Click/ parte de la marca. de Monopoly 2010.
Google y al sacar el mayor provecho a nuestra relación con editores
de primer nivel, somos parte integrante de cualquier proyecto pu- Propusimos una estrategia enfocada a medios Efectividad y resultados
blicitario digital hispano. digitales que se dividió en 2 etapas: Etapa 1: Monopoly Torneo Nacional Online.
Etapa 1: Torneo nacional online Más de 85,000 minigames jugados en menos de
%HQHÀFLRVGHWUDEDMDUFRQODUHGSXEOLFLWDULDGH$OFDQFH0* Etapa 2: Monopoly versión mexicana (Concurso 2 meses.
‡ Sitios web de primer nivel de ciudades).
‡ Ad-serving e informes a través de Double Click/Google Etapa 2: Monopoly versión mexicana (Concurso
‡ Múltiples opciones de segmentación Integración y medios de ciudades).
‡&DPSDxDVÁH[LEOHV\UHQWDEOHV ‡0iVGHYRWRV
8 ‡ Soluciones publicitarias a medida Se desarrolló una campaña por cada una de las ‡YLVLWDV 5
9
‡ Redes Sociales, Búsquedas, Correo Electrónico, etc. etapas: La primera etapa comunicaba el Torneo ‡SHUVRQDVUHJLVWUDGDVHQHOVLWLR
‡ Soluciones a Medida Nacional Online. La segunda etapa se enfocó en ‡ (O ODQ]DPLHQWR GH OD YHUVLyQ PH[LFDQD GH 0R-
el concurso de ciudades. nopoly fue un éxito.
$OFDQFH 0HGLD *URXS RIUHFH VHUYLFLRV HVSHFtÀFRV D PHGLGD SDUD ‡ 3DUD HO ÀQ GH OD FDPSDxD 0RQRSRO\ VH SRVL-
anunciantes y agencias. Contacte con nosotros hoy para hablar de Esta campaña estaba compuesta de los siguientes cionó como la marca de juegos de mesa #1 en
VXVQHFHVLGDGHVHVSHFtÀFDV medios: México.

Algunos Clientes: Mailing, Pauta online y Grupo en Facebook.

‡California Lottery
‡Continental Airlines Creatividad y ejecución
‡Disney Etapa 1: Torneo nacional online
‡Ford
‡HSBC Creamos un website donde todas las personas
‡Nationwide se podían registrar y jugar Monopoly online, así,
‡Nielsen podían aprender de manera simple.
‡Nike
‡Six Flags 3HURWHQHUHOVLWLRSRUVtVRORQRHUDVXÀFLHQWHSDUD
‡Sprint cambiar verdaderamente el comportamiento de
‡State Farm Insurance los consumidores. Necesitábamos algo que real-
‡Vonage mente los condujera al sitio, algo retador…
‡Volaris
‡Western Union Los jugadores que obtenían el mayor puntaje com-
SHWLUtDQHQODJUDQÀQDOHQ$FDSXOFR\HOJDQDGRU
representaría a México en el Torneo Mundial de
Las Vegas.
 Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia Digital
Dirección: &DPSRV (OLVHRV QR  RÀFLQD  &RO 3RODQFR &KDSXOWHSHF 'HO0LJXHO Dirección: Hamburgo # 214-5 C.P. 06600, Col. Juárez. México D.F.
Hidalgo. C.P. 11560.
Teléfono: (55) 5280-4087 / 8421-2800
Teléfono: (55) 5616-3396
Contacto: Rodrigo Rodríguez
Contacto: Pedro Vilarrubi
E-mail: rodrigo@axonia.net
E-mail: pedro.vilarrubi@ariadna.la
Sitio Web: www.axonia.net
Sitio Web: www.ariadna.la

Somos un equipo experimentado en el estudio y Contenidos Transparentes

práctica de la comunicación digital. Los mensajes que se envían deben ser claros y
Con el propósito de crear contenidos relevantes, directos, las comunidades agradecen la transpa-
Aseror Virtual Seat dinámicos y medibles acordes a las nuevas prác- rencia en la comunicación.
La comunicación como herramienta de negocio. ticas sociales de las generaciones actuales.
Caso de Éxito Nuestros servicios:
En el año 2009, tras observar un área de oportu- ‡ Creación de Artículos Especializados
QLGDGFDSLWDOL]DQGRHOWUiÀFRGHODSDJLQDZHEGH ‡Creación y administración de usuarios en las di-
SEAT (con un promedio de 400.000 Page views ferentes redes sociales.
mensuales), surgió la idea de buscar una forma ‡Búsqueda y Edición de Noticias
de comunicarnos con el usuario de manera di- ‡Creación y Administración de Blogs y Micro-blogs
recta, sin intermediarios ni barreras, de allí nació ‡Búsqueda, Edición y Producción de Fotografía
el asesor virtual, utilizando internet como una he- ‡Concepto y producción de Podcast
rramienta poderosa para generar prospección de ‡Concepto y producción de Video-podcast Inves-
clientes potenciales. tigación Cualitativa Investigación Cuantitativa
Objetivo Todos nuestros servicios parten de 6 pilares, a lo
Generar hot leads para la marca a través de co- que nosotros llamamos deep content fot web y
PXQLFDFLyQELGLUHFFLRQDO\JHQHUDFLyQGHWUiÀFRD son:
concesionarios.

10 Contenidos Dinámicos 11
5
¿Como funciona? El usuario desea que el contenido web propicie un
Al visitar la página www.seat-mexico.com.mx, el diálogo. La web es de posturas y la suma de pos-
usuario navega por las secciones de su interés turas, crea los nuevos conceptos sociales.
y al pasar 3 minutos navegando, se lanza una
pregunta para el usuario: ¿Desea que un ase- Contenidos Medibles
sor hable con usted? Al dar click en SI, el asesor Los usuarios desean saber la evolución de los
proporcionar la información que solicita el cliente conceptos, la utilidad de los contenidos y la inte-
potencial. racción con los demás usuarios.
En este proceso el asesor registra la información Contenidos Semánticos
relevante del prospecto como: El coche que de- Los contenidos web deben contener estructuras
sea, precio que busca, pregunta relevante que semánticas acordes a los lenguajes usados por
generó en la conversación con el asesor, ubicación los motores de búsqueda, de esta manera podrán
JHRJUiÀFD\GDWRVGHFRQWDFWR(VWDLQIRUPDFLyQ darse a conocer por sí mismos.
se redirige al concesionario más cercano para el
Cliente potencial. Contenidos Útiles
Lo que el usuario demanda es la utilización de
Resultados contenidos web (más no la propiedad), de esta
A la fecha, el asesor virtual direcciona a cada manera podrá compartir, difundir y aplicar a su
cliente potencial hacia las concesionarias ubi- conveniencia.
cadas en toda la República Mexicana generan-
do un contacto directo con los vendedores. Contenidos con Onda
Los contenidos web también tienen forma, esto
Manejamos un promedio de 35 “hot leads” dia- los hace actuales y atractivos para los usuarios.
rios para la marca SEAT y un total aproximado de
2.800 hot leads en cuatro meses de actividad.
 Especialidad: Agencia de Publicidad Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Reforma 3009, Col. Rincón de las Lomas Cuajimalpa, Mexico D.F. 05130. Dirección: )LODGHOÀD1R&RO1iSROHV'HO%HQLWR-XiUH]
Teléfono: (55) 5292-7934/03/05 Teléfono: 5536-2820
Contacto: Alejandro Rodríguez Balsa Contacto: Eduardo Pantoja
E-mail: arodriguez@campusmarketing.com.mx E-mail: lalopantoja@centralmedia.com.mx
Sitio Web: www.campusmarketing.com.mx Sitio Web: www.centralmedia.com.mx

(Q$FWLYH0DUNHWLQJQRVGHÀQLPRVFRPRXQDOLDGR en cada una de sus áreas.

que ofrece soluciones integrales a sus clientes,
generando acciones de gran impacto como:
‡Activaciones
‡ Promociones
‡ Eventos
‡ Exposiciones
‡3URSXHVWDVHVSHFtÀFDVGHDFXHUGRDODVQHFHVL-
dades de cada cliente
En New Media desarrollamos campañas interac-
tivas únicas para construir, posicionar o recordar
su marca o promoción, además de estrategias de
comercio electrónico y todo lo que sea necesario
para llegarle a su cliente de una forma interactiva,
personal y actual, con herramientas tales como:
‡Websites con un valor agregado
‡Internet y Extranet
‡Wireless y Tecnología móvil
‡Herramientas multimedia
‡Redes sociales
12
Caso de éxito:
Promoción Código Santorini 2009.
¿Qué hacemos?
Creamos, planeamos y producimos herramientas
innovadoras de comunicación, las cuales generen
relaciones de valor a largo plazo con los consumi-
dores de las marcas que desarrollamos.
Clientes:
3À]HU6HJXURV$[D&KLSҋV0DUXFKDQ)XQGDFLyQ
Lazos, Mitz, Universidad Anáhuac, Tresemmé.
Central Media es una agencia de comunicación
que a través de propuestas funcionales, crea ma-
teriales con mensajes claros para el público.
Por medio de diversas herramientas ofrecemos
soluciones para actividades de:
‡Desarrollo interactivo
‡Presencia en medios digitales
‡Integración con medios tradicionales
En Central Media cuidamos las etapas que confor-
man la creación de un material de comunicación
para ser consistentes y congruentes con la idea
LQLFLDO\HOSURGXFWRÀQDO7RGRVQXHVWURVSUR\HF-
tos tienen una base tecnológica y se integran con
HMHFXFLRQHVJUiÀFDV\DXGLRYLVXDOHV
Entre nuestros clientes se encuentran Laborato-
rios Eli Lilly, Laboratorios Sanfer, Lotería Nacio- 5
13
nal, Nestlé, Ópticas Lux, Profuturo GNP, Zurich,
por mencionar algunos.

Objetivos:
Lograr que agua Santorini gane puntos de partici-
pación de mercado.

Desarrollo:
La campaña se llevó a cabo en los últimos meses
de 2009. El consumidor ingresaba el código im-
preso en la botella de agua para obtener puntos,
los cuales a su vez se canjeaban por premios. Los
premios los proponía el cliente o bien, podían ser
propuestos por el consumidor, dependiendo de
sus gustos y necesidades.

Resultados:
Se entregaron más de $4,000.00 en premios. La
promoción terminó una semana antes de lo pre-
visto debido al éxito obtenido.

¿Quiénes somos?
Una agencia de publicidad que proviene de la si-
nergia de experiencia, creatividad y visión de es-
pecialistas y creativos con amplio conocimiento
 Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Bosques de Ciruelos 186 piso 2 Col. Bosques de las Lomas,México, D.F. Dirección: Av. Insurgentes Sur No. 2375 tercer piso, Barrio Loreto
Teléfono: (55) 5596-2101 Teléfono: 52 (55) 5047-0147
Contacto: Maria Teresa Arnal Contacto: Oscar Ruíz
E-mail: mariate@clarusdigital.com E-mail: oscar@codice.com
Sitio Web: www.clarusdigital.com Sitio Web: www.codice.com

Fundada a principios del 2009 por María Teresa Martí, rediseño enfocado a ventas
Arnal y Jaime Kalb, dos altos ejecutivos en Micro- Marti.com contaba con un sitio atractivo pero des- Durante los primeros meses de lanzamiento, se
soft con vasta experiencia en online, Clarus Digital ligado de la estrategia de negocio y de los esfuer- incrementaron 20% las ventas en tiendas físicas,
integra en la actualidad un equipo con más de zos en otros canales. La inversión online no repre- se multiplicaron x10 las ventas en línea, se gene-
30 profesionales especializados en Creative & VHQWDEDXQEHQHÀFLRFODURSDUDODPDUFD raron más de 150 mil visitas al catálogo y se incre-
Digital Strategy, Research & Consumer Insight, mentaron 100% las consultas al sitio.
Media Planning & SEM Specialist, Community Con el objetivo de integrar campañas y llevar trá-
Management, BTL Technology, Mobile Marketing ÀFRDODWLHQGDYLUWXDO\DWLHQGDVItVLFDVFUHDPRV
y Digital integration & implementation. una estrategia enfocada en motivar la compra
acercando las tiendas a los consumidores con
Producto del alto conocimiento de la industria y un rediseño del portal haciéndolo de fácil acceso
de un profundo entendimiento del negocio de HQ EXVFDGRUHV \ FRQ FDSDFLGDG VXÀFLHQWH SDUD
nuestros clientes, Clarus Digital se ha conver- mostrar de forma atractiva el catálogo y las pro-
tido en el socio estratégico de importantes mar- mociones
cas como: The Coca Cola Company, Kimberly
Clark, Liverpool, Telcel, Toyota, Marc Jacobs, Con campaña SEM y presencia en redes socia-
José Cuervo entre otras; desarrollando estrate- les, llevamos prospectos al portal para mostrarles
gias digitales integradas a los planes de marketing información de productos e invitarlos a comprar
y midiendo y optimizando cada esfuerzo mejoran- en línea y/o descargar cupones redimibles en las
do la reputación de las marcas en el medio. tiendas. Usando la plataforma Pagos web y el Di-
rectorio de tiendas, los consumidores contaron
14 Entre sus Casos de Éxito se destaca la comuni- con todas las opciones para elegir la mejor forma 15
5
dad de Liverpool en Facebook siendo la marca de comprar.
con mayor cantidad de seguidores en México y
una de las más activas superando los 300 mil
fans. Una cifra obtenida a partir de una estrategia
anual que integra distintas unidades de negocios
de la compañía e implementa tácticas continúas
en el medio: SEM, display, comunidad y apli-
caciones entre otros esfuerzos digitales capaces
de conseguir resultados impactantes como CTR
del 25% en campañas de display. En casos como
Coca-Cola Zero o Toyota hemos podido compro-
EDUODHÀFDFLDGHOPHGLRHQUHODFLyQDREMHWLYRVGH
branding obteniendo, durante estrategia, aumen-
tos considerables en variables de marca (cono-
cimiento, disposición de compra, etc…).

Clarus Digital, XQD DJHQFLD iJLO \ ÁH[LEOH TXH

investiga, interpreta, experimenta y sabe como
potenciar las nuevas herramientas pensando en
digital y desarrollando ideas integradas que
WUDQVFLHQGHQDORIÁLQH\DFWLYDQž
 Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Boulevard de Bellavista 139, Naucalpan Estado de Mexico, C.P. 53110 Dirección: Bosque de Duraznos 65, despacho 1112, Col. Bosques de las Lomas
Teléfono: (55) 8628-0366 al 69 Teléfono: (55) 5234-4344
Contacto: Edgar Ramírez Gómez Contacto: Nicolás Haddad
E-mail: edgarr@creactive.com.mx E-mail: nh@creatika.com.mx
Sitio Web: www.creactive.com.mx Sitio Web: www.creatika.com.mx

Caso de éxito Coca-Cola FEMSA / Campaña:

Ponle Play
¿Quiénes Somos?
Antecedentes. Somos una agencia interactiva con más de ocho
La embotelladora más grande de México inicio años de experiencia en medios digitales y tradi-
una estrategia para sus consumidores donde se cionales distinguiéndonos por nuestra creatividad
quería crear una promoción muy atractiva y con y experiencia en marketing.
una gran cantidad de premios. En Creatika Media Group estamos: “Estimulando
mentes”.
Objetivos.
Crear expectativa en el consumidor, provocando ¿Qué hacemos?
un incremento en el volumen de venta de Coca Desarrollos de sitios y aplicaciones web, campa-
Cola 400ml y de 600ml: Coca Cola, Fanta, Fres- ñas on-line, multimedia, marketing interactivo, di-
ca, Sprite y Manzana Lift. Crear un Fanpage para VHxRJUiÀFRSURGXFFLyQGHYLGHR\DQLPDFLRQHV
compartir con los consumidores las experiencias para medios digitales y tradicionales.
de la promoción. Target de 15 a 21 años, hombres
y mujeres. Clientes
Grupo Bimbo, Nivea BDF México, Bristol-Myers
Desarrollo. Squibb, Gas Natural México, Swatch Group, Al-
Todos los productos tenían tapas marcadas con berto Culver y STPS entre otros.
diferentes premios, el registro del premio se hacía
16 por tres diferentes medios: telefónico, SMS o web. Caso de éxito 17
5
Proporcionando el código y el premio se realizaba Objetivos
una pregunta, inmediatamente se informaba si era Rediseñar el sitio web www.lonchibon.com.mx
ganador o no. El ganador podría recoger su pre- con un claro objetivo de mejorar la presencia de
mio en centros de canje autorizados. la marca y desarrollar promociones exclusivas por
Internet.
Resultados.
Se realizó una campaña de Social Ads dentro de Desarrollo
facebook para la generación de demanda logran- Se desarrolló un sitio web dinámico, orientado a
do más de 7 mil clics por mes. Se repartieron más la mejor usabilidad (web usability) y facilidad de
de 120 mil premios, como: 630 Xbox, 1890 iPods navegación, enfocado al target de la marca utili-
VKXIÁH\PHUFKDQGLVLQJGH&RFD&ROD(OGH zando las últimas tecnologías y tendencias de si-
los registros fueron vía web, el 7% vía telefónica y tios de su ramo a nivel mundial.
el resto vía SMS
Resultados
Incremento en el número de visitas convirtiendo
al sitio en un excelente medio de comunicación
con el consumidor, aumentando el tiempo de per-
manencia de los usuarios, dando como resultado
un mayor tiempo de exposición a la marca y a sus
productos, por medio de la implementación de
micrositios para campañas exclusivas en Internet.

Se reforzó el posicionamiento de la marca, como

una gran alternativa para productos de consumo
de comida rápida saludable.
 Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Benjamín Franklin 190, Col. Hipodromo Condesa, 11800 México, D.F.
Teléfono: (55) 5278-2000
Contacto: Javier Dorrego
E-mail: jdorrego@crossmedia.com.mx
Sitio Web: www.crossmedia.com.mx

¿Quiénes somos?
Somos una agencia digital con más de 90 profesionales en la región,
que combina de manera única estrategia, creatividad y tecnología,
para brindar soluciones integrales de publicidad y mercadotecnia a
empresas líderes en EEUU y Latinoamerica.

Clientes de clase mundial:

Banamex, Mexicana, Best Buy, Hoteles.com, Posadas, Blackberry,
Iusacell, Starbucks.

Servicios
Consultoría
Strategic Planning, Channel Shift Strategies, Internet Lab, Usability
testing, Social media / network strategies, KPI – Dashboards, Online
Researching, Benchmarking, Finance Modeling, Customer Insight.

Digital
Design & Motion Graphics, E-Commerce, Web Development.

Media
18 Planning, Display Branding, Display Performance, Advance Targeting,
Search Engine Marketing, Bu-ying & Optimization, Ad serving man-
agement, Dynamic advertising, Advance tracking & analytics.

CRM
E-mail marketing, Loyalty Program, Database Marketing, Data
Mining, Direct Marketing.

Tecnología
E-mail Marketing Centre, Loyalty Marketing Centre, CMS Imple-
mentation, Web Based Apps, Infrastructure and Security, Mobile so-
lutions, Online Fraud Prevention.

Caso de éxito
Situación
Baja penetración del canal online, altos costos de adquisición, baja
FRQYHUVLyQGHOSRUWDOIDOWDGHFUHGLELOLGDGLQWHUQDQHFHVLGDGMXVWLÀ-
car cada peso invertido.

Resolución
Diseño integral del sitio web, nuevo plan de medios digitales, analytics
de principio a fín, técnicas avanzadas de targeting online, e-mail
marketing y CRM, social media, promociones con aliados estratégicos.
 Especialidad: Agencia de Publicidad Especialidad: Agencia Digital

Dirección: Montes Urales 770, piso 5, Col. Lomas de Chapultepec, 11000, México, D.F. Dirección: Blvd. Adolfo Lopez Mateos 1900 P2 Col. Los Alpes CP 01010, México, DF
Teléfono: (55) 915-988 00 ext. 8821 Teléfono: 33307118 / 33307119 / 56643171 ext. 103
Contacto: Camilo Plazas Michelsen Contacto: José Antonio Viadas Osorno
E-mail: cplazas@ddbmexico.com E-mail: javiadas@denumeris.com
Sitio Web:www.ddbmexico.com Sitio Web: www.denumeris.com

20 21
5

DDB Group México

DDB México y manifesto DDB forman parte de
unos de los grupos más grande de marketing y
comunicación a nivel mundial: Omnicom (fuente:
AdAge 2009) y cuenta una de las mas amplias
gamas de servicios y disciplinas de comunicación
para plataformas de publicidad, digital & interac-
tivo, CRM, Mobile Marketing, Eventos y activación
de marca, entre otros. Cuenta con mas de 200
RÀFLQDVHQSDLVHV\HQ0p[LFRHVWDSUHVHQWH
desde 1965.
DDB México ofrece soluciones creativas para
los negocios de nuestros clientes a través de su
ÀORVRItD GH 6RFLDO &UHDWLYLW\ OR TXH QRV SHUPLWH
desarrollar y construir con nuestros socios expe-
riencias de marca únicas y diferenciadoras que se
traducen en ventajas de marca.
DDB es una agencia de ideas, creemos en la creati-
vidad como el arma mas poderosa de negocio. Hoy
día gestionamos el trabajo creativo de largo plazo
para clientes de la talla de McDonald´s, Volkswa-
gen, FedEx, Herdez- Del Fuerte, Casa Cuervo,
Merck, Sharp & Domhe y Johnson & Johnson,
Bridgestone, Reebok, Henkel, Clorox entre otros.
DDB no es una agencia de publicidad, es una
agencia de Ideas. Ideas encaminadas a generar
soluciones creativas.
Para tal efecto, y enfocados en nuestra visión de
la convergencia, tenemos estructurado un modelo
que conjuga la parte creativa, estratégica y digital,
en un mismo punto. Todos estos talentos trabajan
en función de generar un plan de comunicación
diferenciador y relevante para el consumidor inde-
pendiente del medio de difusión o punto de con-
tacto.
Agencia Digital con más de 7 años haciendo que
el medio (Internet) sea la plataforma para dar ca-
bida a las ideas, las ideas sean creativas y que
la creatividad se convierta en resultados de im-
pacto favorable para nuestros clientes. La Agen-
cia trabaja para vincular el análisis, la creatividad,
el marketing, la tecnología y la imaginación para
encender los vínculos emocionales entre perso-
nas y marcas.
Denumeris Interactive esta conformada por un
grupo de especialistas profesionales (creativos,
diseñadores, mercadologos, web developers y
artistas 3d) que con la aplicación de herramien-
tas tecnológicas de alto nivel nos han permitido
favorecer y transformar las metas de nuestros clientes.
¿Qué hacemos?
La oferta de servicios de nuestra Empresa con-
vergen en los medios digitales, con aplicaciones
TXHYDQGHVGHHOGLVHxRJUiÀFRODLQWHUDFWLYLGDG
lograda en multimedia e Internet, animación 3d,
así como la producción de video y post-producción
permitiendo una integración de ideas y conceptos
visuales que permitan comunicar claramente el
mensaje y el propósito del cliente y así ofrecer una
experiencia más innovadora para el usuario.
Hemos participado en proyectos de diversa índole
(en el ámbito Cultural, Arquitectónico, Artístico,
Marketing, Planes Comerciales, Operación On-
Line, Corporativos, etc) los cuales hemos cum-
plido con las expectativas de nuestros clientes y
las de la agencia.
 Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Sierra Gamón 315 Col. Lomas de Chapultepec ,México, D.F.
Teléfono: 52 (55) 5019 6470
Contacto: Néstor Márquez
E-mail: nestor.marquez@dipaolamarquez.com
Sitio Web: www.dipaolamarquez.com
Agencia de marketing digital con sólida herencia de marketing di-
UHFWRSURPRFLRQHVHVWUDWpJLFDV\SXEOLFLGDGIXQGDGDDÀQDOHVGHO
2007 con la asociación de Alejandro di Paola pionero indiscutido del
marketing directo en Latinoamérica y Néstor Márquez ejecutivo de
amplia experiencia en marketing digital y directo en México. dPM es
miembro del grupo di Paola fundado hace 20 años, con presencia
en Buenos Aires, Santiago de Chile y Ciudad de México.
Vemos al consumidor de una manera holística por que así lo percibe
quien compra, en ese sentido desarrollamos soluciones multicanal
HVSHFLDOPHQWHLQWHJUDQGRODH[SHULHQFLDGLJLWDOFRQODRIÁLQH\TXH
actúan en todos los estadios de la relación con el prospecto/cliente
(SEED-CONNECT-ENGAGE). Este ciclo de vida de cliente involu-
cra el “sembrado” del mensaje con acciones publicitarías, digitales
\GHDPSOLÀFDFLyQVRFLDOTXHEXVFDQOD´FRQH[LyQµFRQHOFRQVXPL-
dor a partir de una acción -que se registre o se haga fan, compre o
simplememente forme parte de una encuesta, hasta el momento en
el cual la “relación” se torna una conversación de largo plazo.
22 Desarrollamos soluciones de comunicación y marketing que vayan
más allá de desarrollos puntuales (sitios, banners, email o videos) y
constru-yan, a partir de esos elementos combinados de una manera
única y consistente, una plataforma de largo plazo para la marca.
De esta manera, la audiencia tiene un acercamiento con las marcas
derivando en su eventual preferencia, en lugar de una relación co-
mercial convencional.
Principales Ejecutivos:
Néstor Márquez – CEO dPM
Adrián Brizuela – VP Creativo
Freddy Rosales – Head Consulting
Adrian Snitcofsky – Head Media & Performance
Alejandro di Paola – CEO Grupo di Paola
Francisco di Paola – COO Grupo di Paola
Clientes:
Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Gamesa, Toks, Televisa Inte-
ractive Media, Genoma Lab, Heinz.
Especialidad: Agencia de Publicidad
Dirección: Montes Urales # 750 Col. Lomas de Chapultepec 11000, México, D.F.
Teléfono: (55) 5350-7834
Contacto: Federico de Mateo
E-mail: federico.demateo@draftfcb.com
Sitio Web: www.draftfcb.com
Caso de éxito
Con el objetivo de reforzar el vínculo entre los que reconoce el breve margen de tiempo que los
consumidores y la marca, un sitio para recrear comercializadores tienen para captar la atención
las aventuras de Bolo, el reto consistió en gene- del consumidor y motivarlos para actuar. Con casi
rar interés en los niños y posicionar a Liverpool 140 años de experiencia combinada, Draftfcb tiene
entre los papás como el sitio ideal para las com- sus raíces tanto en la publicidad como en el mar-
pras navideñas. Con tales efectos se creó un si- keting directo centrado en datos y en interactivi-
tio dinámico, con diferentes actividades para los dad.
niños y que incitaba a ser explorado. Para dar un
buen sustento a la aventura de Bolo, se creó la Clientes
isla Kopipi virtual, lugar donde cae Bolo desde el ADO, APAC, AMFQ, Banorte, BDF, Banco de
trineo de Santa. México, Bristol Myers Squibb, Brown Forman,
Coca Cola, Distribuidores GM, Grupo Bimbo,
Desarrollo Grupo Modelo, Hampton Inn, Hanes, Kraft Foods,
El sitio constó de 3 etapas, que se lanzaron en Liverpool, Museo Tamayo, Reforestamos México,
intervalos de 15 días. Conforme la aventura iba SC Johnson, VIFAC, Cadbury.
progresando, el usuario desbloqueaba contenido
como cortometrajes, postales y objetos para de-
corar su choza. Adicionalmente, el 24 de diciem-
bre se agregó el trineo de Santa a la isla, que
proporcionaba dos regalos al ser seleccionado. 23
5
Resultados
Se obtuvieron más de 400 mil visitas y 66 mil re-
gistros en menos de dos meses. El tiempo de es-
tancia fue 4 veces mayor en relación al año ante-
rior, con un tiempo promedio de 9 minutos.
(VWRVGDWRVUHÁHMDQHOYtQFXORORJUDGRHQWUHORVQL-
ños y la marca, además de que se lograron vender
más de 100 mil Bolos de peluche, así como gran
número de diferentes accesorios relacionados.
Descripción de productos o servicios
Análisis competitivo, BTL, branding, desarrollo
:HEGLVHxRJUiÀFRHYHQWRVLGHQWLGDGGHPDUFD
investigación de mercados, marketing digital, mer-
cadotecnia directa, monitoreo de medios, nuevos
medios, planeación estratégica, POP, postprodu-
cción, producción de audio y video, promociones,
trade marketing.
¿Quiénes somos?
Draftfcb es la primera organización de comuni-
cación global en operar contra un solo estado de
resultados. La agencia es impulsada por The 6.5
Seconds That MatterSM, una expresión creativa
 Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Monte Elbruz 132 Of. 203 Chapultepec Morales,11570 México D.F. Dirección: Goldsmith 38 piso 1 dep. 101, Polanco Reforma, c.p.11550, México,D.F
Teléfono: (55) 3004-2506/09 Teléfono: (55) 5280-6620 / 5280-6346
Contacto: Pedro Antonio Menéndez Mendoza Contacto: Federico Adlercreutz
E-mail: pedro.menendez@elogia.net E-mail: fadler@e-volution.com
Sitio Web: www.elogia.net Sitio Web: www.e-volution.com

Caso de éxito
Elogia – Marketing Singular 7eleven es una tienda de conveniencia, la cual por
En Elogia descubrirás una atención Singular basada en el diseño la naturaleza de su negocio, no realiza publicidad
de experiencias, el uso asertivo de la tecnología y la optimización o marketing mas allá de acciones en el punto de
de diferentes canales de contacto directo. Esto nos permite esta- venta.
blecer un diálogo personalizado con todo tipo de públicos así como
gestionar y monitorear todas las acciones de marketing y sus re- Objetivos
sultados. Aumentar el valor del ticket promedio de compra.
Conoce nuestras áreas, en Elogia brindamos soluciones de acuer- Desarrollo
do a tus necesidades: Se desarrollo una estrategia digital para la tien-
da de conveniencia 7 Eleven, donde el objetivo
Elogia Creativa: Micro sitios – ecommerce – Portal del empleado – emailing de marketing era generar mayor consumo en los
banner – Blog – Foros – Newsletters – Boletín dinámico – Asistente Virtual tic-kets de compra, elevando el ingreso por ticket
(cibot) mensajes SMS/MMS & Desarrollo Second Life. de 20 a 40 pesos. La campaña se basó en una
promoción con campaña en medios digitales sola-
Elogia Encuestas: Investigación de mercados con especialidad mente, donde se daba a conocer la promo, cuya
online. mecánica era, posterior a una compra mayor a 40
pesos, recibir una tarjeta la cual era perforada con
Elogia Relaciona: Marketing digital, promociones ATL & BTL. futuras compras y de acuerdo a la perforaciones
ganaba premios al instante y al lograr perforar la
24 Elogia Media: Display - Performance - Emailing - SEM - SMO & tarjeta por 5 vez, participaba en el sorteo de una 25
5
Analítica Web. JXLWDUUD DXWRJUDÀDGD SRU HO DUWLVWD =RH 3DUD WDO
efecto, se desarrollo una aplicación para facebook
Elogia Data: Soluciones Tecnológicas – Programación - Medición donde el usuario personalizaba un video musical
GH7UiÀFR²$ORMDPLHQWR²6(2+HUUDPLHQWDVGHPHGLFLyQ\HQYtR con fotos de su preferencia, para luego ver dicho
de emailing & mensajes SMS. video, el cual resultaba muy humorístico, con la
personalización. Posteriormente los usuarios in- Estos servicios son:
*UDFLDVDQXHVWUDWHFQRORJtDPiVODHÀFDFLD\H[SHULHQFLDGHQXHV- vitaban a otros a hacer lo mismo y posteaban la Digital Marketing: e-Relationship Marketing |
tra gente, generamos para tus clientes y marcas experiencias DSOLFDFLyQHQVXSHUÀOORJUDQGRDVtODYLUDOL]DFLyQ Email Marketing | Concursos & Promociones
relevantes y positivas. de la aplicación y la campaña. online | Recolección de datos/Estrategia de
Base de Datos | Encuestas online & marketing
Resultados research | Mobile Marketing & strategy.
Como éxito de la promoción, acción y campaña, 7
Eleven logro su objetivo de aumento de consumo *HQHUDFLyQGH7UiÀFR3ODQLÀFDFLyQ\FRPSUDGH
por ticket promedio, y los premios proyectados para medios online | Selección de medios | Campañas
dos meses de campaña (Dic 2009 y Ene 2010) se de banners | Marketing en buscadores | Marketing
WHUPLQDURQDÀQDOHVGHGLFLHPEUHFXPSOLHQGRHO viral y de redes sociales | Optimización para bus-
objetivo de la promoción y la estrategia. cadores | Weblogs

¿Quienes Somos? Outsourcing de Operaciones Online: Creación,

Somos una agencia de marketing digital, nacida
como tal en el año 1998 en Argentina.
¿Que hacemos?
Brindamos servicios digitales orientados a resul-
tados.
desarrollo y management de comunidades | Desa-
rrollo de contenidos | Localización de contenidos
| Programación de contenidos | Administración y
mantenimiento de websites | Desarrollo y envío de
Newsletters | Creación y envío de mails | Análisis
y Reportes | Servicios de mantenimiento.
 Especialidad: Agencia Digital
Dirección: San Salvador 312 Col. Mitras centro,Monterrey, NL CP 64460
7HOpIRQR‡
Contacto: Romeo Márquez
E-mail: romeo@gelattina.com
Sitio Web: www.gelattina.com

Somos una agencia de Marketing Digital y que- Garza Sada 1892 cuenta con muchas opciones
remos ayudarte a desarrollar la estrategia que tu para quienes buscan vivir cómodamente y cerca
marca necesita. del Tec de Monterrey o para quienes buscan co-
Prometemos entender tus necesidades dejando mer o divertirse en su plaza comercial.
todo nuestro empeño y creatividad en tu proyecto.
Ante la necesidad de optimizar su presupuesto de
Marketing Digital mercadotecnia, GS1892 seleccionó a Gelattina
“Conectamos marcas y consumidores realizando para realizar una estrategia para redes sociales.
estrategias para Internet”
‡Estrategias de comunicación para Redes Sociales Objetivos:
‡ Community Management (Twitter, Facebook, You- 1.Posicionar a GS1892 en la mente de los futuros
Tube, 4Square) estudiantes del Tec de Monterrey.
‡Concursos on-line 2.Llenar al 100% la ocupación de la torre de de-
‡ Social Apps (Facebook apps, Twitter apps, partamentos.
Widgets, etc) 3.,QFUHPHQWDUHOWUiÀFRDODSOD]DFRPHUFLDO
‡ Campañas Pay-per-click (Adwords, Facebook
Ads)

Diseño y Producción de Sitios

“Creamos Experiencias Digitales a través de sitios
atractivos e Intuitivos”
26 ‡Sitios de Experiencia 27
5
‡Sitios Corporativos
‡Sitios y Micro-sitios promocionales
‡Consultoría en Usabilidad y User Experience

Hemos logrados grandes resultados para las si-

guientes marcas:
‡Alestra
‡Banregio
‡Banorte ‡Concurso “Como siempre quisiste vivir” para in-
‡Home Depot quilinos de GS1892
‡Coca-cola ‡ Constante desarrollo de conversaciones con
‡IAB México fans en Twitter y Facebook
‡Marcatel
‡Marriot Hotels Resultados:
‡T-Mobile A partir de mayo del 2010 iniciamos una cam- ‡Ocupación del 95% en la 1ra Torre Habitacional
‡1,&GH0p[LFR‡ paña en redes sociales que incluyó Facebook, ‡Duplicación de las visitas a la plaza comercial
Twitter, YouTube y FourSquare. Adicionalmente ‡+100,000 visitas al sitio en el primer mes de ac-
se realizaron campañas simultáneas con tividad
Facebook Ads y Google AdWords.
En Gelattina conectamos marcas y consumidores
Actividades: realizando estrategias para Internet, Llámanos o
‡ Concurso en Facebook que generó +25,000 escríbenos. Queremos escucharte.
Fans en 1 semana
‡ Concurso en Facebook que generó +2,200 fo- Síguenos en las redes sociales
tografías de fans en 1 semana www.Gelattina.com/community
 Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia de Publicidad
Dirección: Vosgos 103 int.2 Col. Lomas de Virreyes, C.P. 11000 Dirección: Ejército Nacional #519 Col.Granada Del. Miguel Hidalgo, México, D.F. 11520.
Teléfono: (55) 5524-8885 Teléfono: (55) 5729-4085 ext.4085
Contacto: Diego Muñoz Contacto: Alejandro Corona
E-mail: dmunoz@globalmind360.com E-mail: alejandro.corona@gluelatam.com
Sitio Web: www.globalmind360.com Sitio Web: www.jwt.com.mx

Campaña:
“El mayor de los obstáculos es también la mejor “¡Qué todos los niños escuchen el gol!”
oportunidad para hacer algo trascendente”
Antecedentes:
Campaña de promoción turística de México. En México, un promedio de 2 mil niños al año
El contexto que dio lugar a esta acción fue durante nacen con problemas auditivos.
la amenaza del virus N1H1, la cual generó una
merma del 17% en el turismo, en una industria Objetivos:
donde 1 de cada 10 familias mexicanas dependen Crear una conexión emocional de Energizer con
de ello y era imprescindible fomentar. el consumidor.
El Consejo de Promoción Turística de México,
eligió a Global Mind, agencia digital de 360º, para Desarrollo:
recordarle a los Mexicanos las múltiples opciones Energizer podía hacer la diferencia con el apoyo
turísticas que ofrece el país y así lograr su objetivo de la gente. Para ello, invitamos al portero de la
de promover el turismo interno. Selección Mexicana, Memo Ochoa, como por-
tavoz y creamos una estrategia viral en Facebook
Por su capacidad de viralización y aglutinamiento en la que por cada amigo agregado, Energizer
de contenido respecto a otras redes sociales, donaría una pila auditiva para mejorar la calidad
Facebook fue la herramienta ideal para focalizar de vida de 20,000 de estos niños. La causa so-
el diálogo con la audiencia. Para construir y man- cial fue tan poderosa que famosos conductores de
tener esta relación generamos contenido diaria- radio y televisión como Adela Micha, Martha De-
28 mente. Otra actividad fundamental para el éxito de bayle, Anette Cuburu, Galilea Montijo, Javier Poza 29
5
nuestra campaña fue el posteo de comentarios de y Andrea Legarreta apoyaron con menciones no
LQWHUpVHQJUXSRVDÀQHVSDUDLQFHQWLYDUHOLQJUHVR pagadas en sus programas, así como a través de
a nuestro propio grupo. sus cuentas de Twitter y Facebook. La campaña
culminó en un evento masivo en Paseo de la Re-
Una vez que tuvimos una base consistente de forma con más de 5,000 asistentes, donde se hizo
seguidores, lanzamos el concurso: entrega de 20,000 pilas a través de Fundación
Se creó una aplicación (un juego) dentro de la Televisa.
misma fanpage en la cual los miembros tendrían
la posibilidad de ganar un viaje y más de 100 pre- Resultados:
mios. ‡ Récord histórico de más de 20,000 amigos en Fa-
Como resultado de esta acción, se consiguieron cebook en sólo 5 días. Hoy son más de 38,000. lo hacemos por medio de una red diseñada para
cerca de 70 mil fans en un período de dos meses, ‡ Más de 3 millones de pesos en notas periodísti- el desarrollo de soluciones integrales. En pocas
quienes participaban diariamente e interactuaban cas no pagadas. palabras, hacemos realidad los conceptos de co-
entre sí. ‡ 20,000 niños con una mejor calidad de vida. municación y mercadotecnia.
‡ Caso ganador de Bronce en los premios IAB
Global Mind provee a sus clientes servicios tales Conecta 2010 en la categoría de Responsabilidad ¿Qué hacemos?
FRPR SODQLÀFDFLyQ \ FRPSUD GH PHGLRV 6(2 Social y Servicio Público. Digital, experiencia de marca, shopper marketing,
SEM, mobile marketing, viral marketing, post click ‡ Caso ganador de Plata en el Círculo Creativo programas integrales de comunicación y merca-
performance, producción web, creatividad, etc. 2010 en la categoría de Medios No Tradicionales. dotecnia.
Siendo una agencia que maneja el negocio digital
H[FOXVLYDPHQWH \ HQ VX WRWDOLGDG SRVHH RÀFLQDV ¿Quiénes Somos? Clientes:
en México DF, Buenos Aires, Miami, Lima, San- En Glue hacemos honor a nuestro nombre: Uni- Banana Boat, Cadbury Adams, Citizen, Conagra
tiago, Montevideo y Madrid. Suma un plantel de mos, juntamos y conectamos a la gente con la Foods, El Globo, Energizer, Ford, Ford distri-
PiVGHSURIHVLRQDOHVFDOLÀFDGRVHQODLQGXVWULD marca, a la marca con la gente y a la gente con buidores, José Cuervo, Nestlé, Nokia, OHL,
digital. la gente. Creamos experiencias enriquecedoras y Schick, The Coca-Cola Company
 Especialidad: Agencia de publicidad Especialidad: Agencia de Publicidad
Dirección: Miguel Ángel de Quevedo # 8 piso 8 Col. Ex. Hda. de Guadalupe Chimalistac Dirección: Sendero de la Ladera 16 Milenio III 76060, Querétaro, México.
México D.F.
Teléfono: 01 (442) 198-2161
Teléfono: ‡
Contacto: Vicente Atamoros
Contacto: Carlos Tapia
E-mail: vatamoros@grupopv.com.mx
E-mail: ctapia@grupoferrer.com
Sitio Web: www.grupopv.com.mx
Sitio Web: www.grupoferrer.com

GPV Comunicación se especializa en el diseño e

UVGuardian implementación de Estrategias de Comunicación
Nueva aplicación para Iphone y Black Berry ayuda que integran los Medios Digitales, los Medios Off
a proteger la piel de los peligrosos rayos UV. line y las Relaciones Públicas.
Con el objetivo de contribuir al cuidado de la piel de
las personas, sugiriendo un tiempo de exposición Durante éste último año, GPV Comunicación
al sol que ayude a evitar lesiones en la piel de fortaleció varias de las Estrategias de Comuni-
acuerdo a diversos factores, Publicidad Ferrer y cación de sus Clientes con el uso EFICIENTE de
Asociados desarrolló para La Roche-Posay esta las Redes Sociales. De acuerdo a cada Objetivo
aplicación que está disponible tanto para Iphone de Comunicación, creamos un perfil Social
como Black Berry. La aplicación toma en cuenta 2Q /LQH GH OD 0DUFD pVWH SHUÀO VLUYH GH JXtD
características ambientales como es el pronóstico para seleccionar las plataformas que formarán la
de índice UV y el tono de piel del usuario para Suite de Conversación de la Estrategia. De acuerdo
generar una alarma que indique al usuario cuando a cada plataforma (Facebook, Twitter, YouTube,
ya ha pasado el tiempo máximo recomendado de WorldPress, LiveStream, etc), se diseñan planes
exposición al sol. (GLWRULDOHV HVSHFtÀFRV &RQ WRGR HVWR DSHQDV
empieza la aventura del Conversation Marke-
Esta alarma puede ser una canción que esté ting; cada Proyecto tiene vida propia por lo que
disponible en el iPhone o iPod Touch, de esta ma- lo más importante de nuestra metodología es el
nera el usuario puede personalizar la forma en la seguimiento a los indicadores y el ajuste DIARIO
30 TXHVHOHQRWLÀFDFXDQGR\DSDVDGRPXFKRWLHP- de las estrategias. 31
5
po expuesto al sol. Además de la alarma de ex-
posición al sol, se sugiere un factor de protección La Cadena más importante de gimnasios de
solar que permita al usuario proteger su piel y así acondicionamiento físico del País tiene integra-
prevenir lesiones causadas por la radiación solar. da nuestra metodología a su Estrategia de Mar-
Algunas de las características extras que ofrece keting. A través de la Suite de conversación, ha
la aplicación es la integración de un breve diccio- conseguido: Engagement con Socios actuales,
nario de temas relacionados con la piel. Inicial- conversación con Socios Potenciales, promoción
mente están incluidos los tipos de tono de piel de dirigida a eventos de la marca y sobre todo, ha
acuerdo a la escala Fitzpatrick. Se proveen datos conseguido que cada uno de los miembros de su
TXHSHUPLWDQDOXVXDULRGHÀQLUFRQH[DFWLWXGDTXH Red Social se convierta en Embajador del De-
tono de piel pertenece con base en reacciones porteísmo.
previas ante el sol, color de cabello y ojos, entre
otras características. En próximas actualizaciones
se incluirán más temas que contribuyan al cui-
dado dermatológico, generando un compendio de
consulta útil al usuario.

La aplicación en estos momentos es exclusiva-

mente para ciudades de la República Mexicana,
sin embargo contamos con más de 150 ciudades
de las cuales se despliega el índice UV y la tem-
peratura en tiempo real. En un futuro se planea
añadir más países a la aplicación expandiendo su La aplicación puede ser descargada desde:
cobertura a ciudades de América Latina, Nortea- itms://itunes.apple.com/app/uv-guardian/
mérica, Europa, entre otros. id383663448?mt=8
 Especialidad: Agencia Digital
Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Blvd Garcia de León 1575 2º Piso, Col Chapultepec Oriente,
Dirección: Privada Obregón Sur 1366-40. Zona Centro. Saltillo, Coahuila. México Morelia, Mich.
Teléfono:‡ Teléfono: 01 (800) 463-1600
Contacto: Alexandra Pescador
Contacto: Fernando Treviño Albert
E-mail: rperez@grupow.com
E-mail: ftrevino@ia.com.mx
Sitio Web: www.grupow.com
Sitio Web: www.ia.com.mx

IA Interactive Resultados
Somos una agencia interactiva que produce ideas ‡ 1,895,654 visitas en tres semanas.
Cliente: que construyan una relación íntima entre las mar- ‡8 minutos promedio de convivencia con la marca.
Digital Invaders, la escuela de Grupo W. Fecha de cas y las personas. ‡ 44,505 usuarios registrados activos.
lanzamiento: Enero 2010. Descripción en video: ‡XVXDULRVHQODURQGDÀQDOGHODWULYLD
http://grupowprojects.com/digitalinvaders/en/ URL Caso de éxito: Reto Cinépolis 2009 ‡ 4,608 comentarios en el blog.
del proyecto: http://www.digitalinvaders.org/ ‡ 58,843 descargas de teaser audio 3D.
Antecedentes ‡ 3,120 vistas de video YouTube.
Antecedentes: Por más de 8 años Cinépolis ha premiado a sus
Grupo W abrió su escuela de creatividad digital usuarios y clientes más leales con una trivia en
en Saltillo, México, con la misión de desarrollar línea en la que compiten por diversos premios.
el talento mexicano en diversas disciplinas como Objetivos
diseño web, programación, generación de ideas y
liderazgo de proyectos. Dicha formación de nue- Cualitativos
vos talentos es la contribución de la agencia para ‡ Branding.
el crecimiento de la industria. Para ello, Digital ‡ Que los usuarios vivan una experiencia diferente.
Invaders convoca a jóvenes entre 18 y 24 años, ‡ Interactuar.
cuya aspiración sea ingresar o abrir negocios en ‡ Crear lealtad a la marca.
los sectores de la publicidad, medios digitales y
diseño web. Cuantitativos
‡ 1 millón de visitas al término.
32 $OÀQDOGHFDGDFXUVRORVDOXPQRVSUHVHQWDQXQ ‡ 5 min promedio de visita. 33
5
WUDEDMRÀQDOTXHFRQVLVWHHQXQDSLH]DSXEOLFLWD ‡ Generar +40,000 registros
ria para marcas que participan en un programa de
becas, así como instituciones y fundaciones sin Estrategia
ÀQHVGHOXFUR “La mansión del tío Oscar” Concepto basado en la
experiencia apoyado del social media para crear
Objetivos: una trivia interactiva con el tema de películas de
Dar a conocer el webscout de Digital Invaders de terror.
una manera entretenida, cuya producción sea una
fuente de inspiración sobre las áreas técnicas que
ORVDVSLUDQWHVSXHGHQH[SORWDUDOÀQDOGHOFXUVR

Desarrollo:
Como eje, se creó un website (www.digitalinvaders.org)
que presenta a los Digital Invaders, mons-truos y
seres espaciales que construyen historias y mini-
juegos para detallar el por qué de esta escuela, el
SHUÀOGHVXVSURIHVRUHV\HOPRWLYRGHHVWDUXEL-
cado en la ciudad de Saltillo.

Además, se abrió un blog en donde los alumnos

comparten sus nuevos conocimientos y prácticas
para realizar un seguimiento de sus avances. Las
DFWLYLGDGHVSURPRFLRQDOHVLQFOX\HQSHUÀOHVHQUH-
des sociales para informar sobre eventos, nuevos
cursos y convocatorias al webscout.
 Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Anatole France 311, Polanco México, D.F. 11560. Dirección: Pilares No. 35 Col. Tlacoquemecatl del Valle C.P.03200 México D.F
Teléfono: 52 (55) 52 62 93 90 Teléfono: (55) 5559-9462
Contacto: 3DEOR+HUQiQGH]2ҋ+DJDQ Contacto: Pavel Álvarez Pedroza
E-mail: info@ingeniagroup.com E-mail: pavel.alvarez@iyess.net
Sitio Web: www.ingeniagroup.com Sitio Web: www.iyess.net

iyess se integra al entorno de Marketing Digital

en México para ofrecer estrategias y soluciones
de mobile marketing que aporten valor a las
agencias y sus marcas.

Mobile advertising, search mobile, apps y sitios

Móviles son algunas de las oportunidades de co-
municación que más penetración en los consumi-
dores vendrán en los próximos meses.

En México muchos dicen ser expertos ó gurus, en

iyess creemos en la experiencia y conocimiento
que tienes de tus marcas y servicios, que conjuga-
dos con nuestras experiencias estamos seguros
darán buenos resultados.

iyess México, tú mobile advertising partner!

34 35
5

We understand Digital: México y Centroamérica, Rotoplas, Sky, Aeropuer-

Ingenia Group es una Agencia Interactiva 3.0 con
75 jóvenes mexicanos sumamente apasionados
por hacer cosas increíbles en Internet:
Sitios Web que Venden, aplicaciones web robustas
y campañas de Marketing Digital del gran alcance.
We deliver Digital:
Nuestra mejor carta de presentación son las em-
presas que confían en nosotros para innovar digi-
talmente: Ricolino, Grupo Bimbo, Corona, Walmart
tos del Sureste, Embotelladora Arca, Bancomext,
3HxROHV0LWVXL*UXSR$HURSRUWXDULRGHO3DFtÀFR
entre otras.
We LOVE Digital:
Nos caracteriza nuestra misión: Servicio Sensa-
cional. Para nosotros no se trata de hacer sólo
dinero, se trata de atender bien a nuestros clien-
tes y hacer lo que nos encanta. Venimos felices a
trabajar día con día.
 Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Av. Constituyentes #908 Col. Lomas Altas México, D.F.11950 Dirección: Copernico 59 Col. Anzures, México, D.F.
Teléfono: (55) 5259-0202 Teléfono: (55) 5250-8088
Contacto: Nelson Maldonado Contacto: Joost Van de Velme
E-mail: nelson@kanseilab.com E-mail: joost@ktc.com.mx
Sitio Web: www.kanseilab.com Sitio Web: www.ktc.com.mx

¿Quiénes Somos?
Somos una agencia interactiva basada en la estrategia y la crea-
tividad. Nos especializamos en desarrollar nuevas soluciones para
optimizar los recursos que el medio ofrece. Estamos inmersos en el
mercado: conocemos a nuestro público y nos anticipamos a lo que
necesita.

¿Qué hacemos?
Hacemos marketing digital, basado en la creación de experiencias
interactivas, siempre alineados a los objetivos mercadológicos de
nuestras marcas; apoyándonos en un pensamiento estratégico y
una efectiva planeación de medios, pues creemos en la importancia
de idear soluciones integrales para cada una de nuestras campañas.

Cliente: Volkswagen.
Campaña: Tu auto también sueña.

Descripción:
Para el lanzamiento de Jetta GLI, la nueva versión de uno de los
36 autos más arraigados en el mercado mexicano, nos basamos en 37
5
HO FRQFHSWR GH OD FDPSDxD RIÁLQH ´7X DXWR WDPELpQ VXHxDµ$Vt
creamos una campaña interactiva, que fue más allá de sólo ofre-
cer información de nuestro vehículo. Fue necesario crear una expe-
riencia que el target –conformado por muchos fans “de corazón” de
Jetta- disfrutara, y el camino ideal resultó en un videojuego dividido
en tres niveles.

Nuestro brandsite fue la piedra angular de la campaña, pues tam-

bién sirvió como teaser. Éste consistió en ofrecer sólo el primer nivel Antecedentes:
del juego y al término de éste un “Continuará”, hecho que generó Coca-cola es una empresa global, con diversas
grandes expectativas y usuarios registrados para tener acceso an- campañas que buscan relacionar a sus consumi-
tes que nadie a la develación de los siguientes niveles, ocurrida al dores con su marca. Su proyecto “Open Happi-
PRPHQWRGHOODQ]DPLHQWRRÀFLDOGHODXWR ness” se lanzó a nivel mundial y la marca tener un
mayor alcance mediante marketing digital.
Los usuarios del videojuego comienzan con un Jetta “normal”, y
VHJ~QFDGDUHWRVXSHUDGRVHDJUHJDQDWULEXWRVTXHKDFLDHO´ÀQDOµ Objetivos:
de la experiencia convierten a nuestro auto en un Jetta GLI. Así, a Involucrar a los clientes de Coca-Cola en la cam-
través de los tres entretenidos niveles, hacemos énfasis en el equi- paña global “Open Happiness”en una plataforma
pamiento y diseño que esta versión ofrece. donde hoy en día se encuentran: Facebook.
Desarrollo: Se creó una aplicación en Facebook,
llamada Happy Slider, en la que los usuarios
pueden compartir su estado de ánimo y su felici-
dad con Coca-Cola.
Resultados:
Conectamos a los consumidores de Coca-Cola
con Global Happiness, y medimos el nivel de fe-
licidad de los consumidores en los diferentes
países el mundo.
¿Quiénes somos?
Somos un equipo de 20 personas de diferentes
backgrounds con pasión por la tecnología y mar-
keting.
¿Qué hacemos?
Planeación, creatividad y ejecución de campa-
ñas interactivas en plataformas Web, Mobile y
Tablet. Clientes: Panasonic, Coca-Cola, Suzuki,
Iberoamericana.
 Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Paseo de los Tamarindos 400-A. 5° Piso, Bosques de las Lomas C.P. 05120,
México, D.F.
Teléfono:
Contacto: Matias Perel
E-mail: mperel@latin3.com
Sitio Web: www.latin3.com
+ 0 . 0 ; ( 3, ? 7 , 9 0 , 5 * , :

En Latin3 pensamos, creamos, desarrollamos y

optimizamos experiencias digitales para ayudar a
nuestros clientes a cumplir sus objetivos de ne-
gocios. Combinamos lo conocido y lo innovador
para lograr acciones, campañas y mensajes que
la gente tiene ganas de ver, usar y compartir, y
que ayudan a nuestros clientes a cumplir sus
objetivos de negocios.

No sólo trabajamos con compañías mexicanas,

también somos socios estratégicos de las divi-
siones hispanas y latinoamericanas de compa-
ñías globales. Buscamos constantemente nuevas
formas de ayudar a que sus marcas se acerquen
a sus consumidores con proyectos innovadores y
rentables. Nuestro objetivo es entregarles resulta-
dos de negocios extraordinarios, a partir de expe-
riencias que resultan de un profundo conocimiento
de la identidad y cultura latina.

38 Nuestro equipo es un grupo interdisciplinario y

multicultural que trabaja desde México, Miami,
Buenos Aires y Sao Paulo. Pero hay algo muy im-
portante que tenemos en común: tenemos pasión
por aprender sobre nuevas tecnologías y disposi-
tivos, pensar nuevas formas de contar historias
digitales y superar las expectativas de nuestros
clientes.

Este año cumplimos nuestro décimo aniversario y

tenemos más ganas que nunca de seguir crecien-
do, aprendiendo y creando nuevas experiencias y
soluciones junto a ustedes. Tenemos el honor de
compartir este camino con clientes como Nextel,
&DEOHYLVLRQ3À]HU\%DQDPH[
 Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Manuel López Cotilla #812, Col. del Valle, México, D.F. Dirección: Gómez Palacio 154, Col. Condesa, Del. Cuauhtemoc, México D.F. CP 06170
Teléfono: (55) 5999-2030 ext.101 Teléfono: (55) 5250-6552
Contacto: Lic.Raúl Aguilar Contacto: Oscar Arzamendi
E-mail: raul.aguilar@lead2action.com E-mail: oscar@lunave.com
Sitio Web: www.lead2action.com Sitio Web: www.lunave.com

En Lead2Action LGHQWLÀFDPRV XQ LPSRUWDQWH

nicho de mercado en las redes sociales para
Grupo ALSEA. Buscamos que los usuarios se Somos una agencia digital, la cual lleva más de Buscando fortalecer nuestra oferta de valor, en
LGHQWLÀTXHQFRQHOOLIHVW\OHGHODVPDUFDV&3.\ seis años evolucionando junto con esta apasio- el 2010, nos fusionamos con Pleca Interactiva,
3)&KDQJҋVLQQRYDQGRDWUDYpVGHSURPRFLRQHV nante industria. Hemos vivido, desde dentro, la agencia pionera en interactive en México. De esta
comunicación directa y una puntual administración transformación del marketing en los medios digi- manera, agregamos más de quince años de ex-
de contenidos interesantes para nuestro target. tales y la consolidación de nuevas plataformas y periencia a nuestra área Multimedia/Web e inte-
tecnologías. Ejemplos de esta evolución son la gramos soluciones innovadoras en México, como
Los objetivos principales eran segmentar al públi- importancia de tener presencia Mobile en las es- el desarrollo de interactivos y Apps para pantallas
co para maximizar las acciones de atracción y re- trategias de marketing y el cambio de paradigmas Multi-touch.
WHQFLyQJHQHUDUDÀQLGDGKDFLDORVFRQWHQLGRVGH con la Web 2.0, popularizado principalmente a
las marcas y conocer los hábitos de los usuarios. través del social media. Estos cambios han suce- Hemos brindado esta gama de productos y servi-
dido sin dejar de lado la parte fundamental que es cios a empresas como: Telcel, IXE, iTunes, Sec-
¿Cómo lo hicimos ? el atractivo contenido Multimedia, siendo lo que ción Amarilla, Telmex, Walmart, La Huerta, Ford,
Para CPK desarrollamos un concepto que logra sustenta cualquier acción o campaña digital. INAH, GM Parts, Mexicana, Draft FCB, Wunder-
un sentido de identidad con el target, The califor- man, Intermec, Verosol, Mobext y Manpower.
nian way of life. Generamos una promoción donde )XHDVtFRPRDÀQDPRVQXHVWUDRIHUWDGHVHUYLFLRV
los usuarios podían crear su propia pizza, la más a tres áreas digitales: Multimedia, Mobile MKT y Nos dará mucho gusto llevar tu marca al mundo
original ganaba una tarjeta de regalo de $200 para Social Media. digital.
consumo en CPK. Hicimos también dos trivias en
40 Facebook y Twitter, más una rifa a través de una 41
5
aplicación en Twitter.

(Q3)&KDQJҋVWUDEDMDPRVEDMRHOFRQFHSWROD
esencia tradicional china, donde buscamos ligar a
la gente con la cultura culinaria del país. Ligamos
el gran evento Horse Parade con las redes socia-
les incentivando a la gente a buscar el caballo P.
)&KDQJҋVGXUDQWHVXUXWDSRUODFLXGDGWRPDUVH
una foto y subirla al Fan Page de Facebook para
ganar una tarjeta con valor de $200 para consumo
en el restaurante. Además hicimos un concurso
en redes para ganar accesos a la inauguración
9,3GH3)&KDQJҋVGH*XDGDODMDUD-DOLVFR

Resultados:
CPK
Incrementaron 300% los fans de la marca en 8
VHPDQDVFRQVLJXLHQGRTXHVHLGHQWLÀTXHQFRQHO
californian way of life.

P. F. Chang’s
Incrementamos casi el 200% en ambas redes so-
ciales en un periodo de 8 semanas, logrando la
aceptación de las marcas con los consumidores y
la interacción con ellos.
 Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Montecito 38, Piso 7 Of. 35. Col. Nápoles, 03810. WTC México, México, D.F.
Teléfono: (55) 9000-0385
Contacto: Martín Aceves
E-mail: martin.aceves@mediagency.com.mx
Sitio Web: www.mediagency.com.mx

Cliente Ford de México ORJUDUDTXHVHJHQHUDUDHOPD\RUWUiÀFRHQ

para un sitio de Ford.
Marca: Mustang Shelby 2010
Resultados
Nombre de la campaña: La Vida es un Reto Las piezas como caso de integrar Twitter desde
Objetivo: Posicionamiento y Brand Awareness un banner, lograron mas de 1,167 skins, un im-
Reconocimientos: pacto de alcance en los que aplicaron y comunica-
‡ Bronce Mejor Campaña de Posicionamiento y ron con sus followers, cubriendo el 37% de Reach
Brand Awareness Premios IAB Conecta 2009. de los usuarios de Twitter en México. Piezas como
‡Vigencia de Campaña Desde 2009-09-01Hasta el Take Over usado en MSN en su home alcan-
2009-12-31 zaron 10% de CTR, tasa record para una pieza
usada por FORD en una campaña de display. El
Antecedentes Sitio Mustang 2010, provocó + 2,500 impactos en
Mustang ícono de FORD, necesitaba renovarse y post en Facebook con contenido generado por
con el lanzamiento de su modelo 2010; cumplir 45 usuarios desde el Site. 3600 reproducciones de la
años como marca y su variación Shelby GT500 Experiencia en Youtube. Estos altos impactos con
que le han valido ser reconocido como el mejor componentes sociales permitieron no solo lograr
Mustang jamás construido, decidió por estrategia un alcance superior al 60% del target de usuarios
cimentar su comunicación en medios digitales en Internet al cual se pauto. Logrando ser el Sitio
para acercarse a un nuevo consumidor, más joven más visitado y con mayor duración en la visita de
que de manera franca se encuentra en Internet y Ford en 2009. A nivel de mercado, en una indus-
42 reducir su inversión en medios tradicionales. tria que se vio disminuida cerca de un 40%, Ford
Mustang no solo venció en ventas a Camaro, sino
Objetivo que logró crecer un 30% mas ventas.
Generar una campaña Digital con base en Internet
para acercarse a nuevos usuarios y generar alto Ver Testimonio Cliente
niveles de Posicionamiento y Brand Awareness http://www.mainteractive.com/testimonio_ford
Creatividad y ejecución
Desarrollo liga para ver la Campaña y piezas completa:
La Estrategia de integración se valió de un po- http://projects.mainteractive.com/Mustang2010/
deroso landingpage pero con contenidos prepara-
dos para viajar con un alto nivel de experiencia en
redes sociales, dos integraciones especiales para
Facebook, una para Twitter única en su base de
branding y en Youtube con videos.
Una producción enriquecida en los formatos pu-
EOLFLWDULRVTXHSHUPLWLHUDQDOVRQLGRDORVEHQHÀ-
cios tangibles como velocidad, colores e impacto
de su rediseñado y poderoso modelo, integrarse
con fuerza en formatos richmedia, combinando:
Banners conectados a Twitter, Takeovers y forma-
tos base con alto nivel de interactividad aun sin ir
al sitio. Estas dinámica pautadas en sitios no solo
de gran alcance, sino verticalmente conectados
con el estilo de vida de los usuarios de Internet
potencial así como las interfaces conectadas con
redes sociales, permitirán hacer que la campaña
 Especialidad: Agencia de Publicidad Especialidad: Agencia de Publicidad
Dirección: Prado Norte 125, piso 2. COl. Lomas de Chapultepec. CP 11000 Dirección:Montes Urales 505 piso 1 Lomas de Chapultepec 11000 México
D.F.
Teléfono: 5249-4200
Contacto: Ana Maria Olabuenaga
E-mail: och@och.com.mx
Sitio Web: www.och.com.mx
¿Quiénes somos?
Una agencia local en sociedad con una red inter-
nacional.
La agencia más efectiva de México (EFFIE).
La Agencia más creativa de México (El Ojo de
Iberoamérica).
La agencia más creativa y respetada de México
(Grupo Consultores de España)
Somos comunicadores, diseñadores, producto-
res, desarrolladores, estrategas y tecnologistas
que compartimos la pasión por llevar una gran
idea a una inteligente, innovativa y comprometida
H[SHULHQFLDSDUDHOXVXDULRÀQDO
Somos una agencia multi-plataforma, creamos
experiencias.
44
Servicios
ATL: Desarrollo de estrategia y creatividad para
implementación masiva.
Centro de producción: Producción y post pro-
ducción in house (animación, musicalización,
edición).
Digital: Creatividad, desarrollo, consultoria, man-
tenimiento, sembrado, generación de contenido y
administración de propiedades digitales.
BTL: Desarrollo de estrategias e implementación
de programas que involucran Event Marketing,
Merchandising, CRM, Guerrilla. Desarrollo de
estrategias de promoción “on premise” y “off pre-
mise”, Desarrollo e implementación de programas
de Relaciones Públicas, Media Trainning, War
rooms.
Branding: Desarrollos de programas de arquitec-
tura de marca, diseño de productos y empaques.
Planning & Research: Equipo de Antropólogos y
Psicólogos para el desarrollo de estudios cuanti-
tativos y cualitativos.
Medios: Staff de medios para planeación, com-
pra y administración de los mismos. Alianza con
Starcom, la central de medios de grupo Publicis.
Health Care: Contamos con un grupo de asesores
médicos en todas las especialidades encabeza-
dos por el Doctor Daniel Bross, reconocido médi-
co miembro de la Academia Mexicana de Medici-
na de México.
¿Qué creemos?
Basamos todo nuestro pensamiento y desarrollo
creativo en el concepto de “Emotional Branding”
para lograr un vínculo emocional entre las marcas
\ODJHQWH(VWRFRQÀHUHXQSURIXQGRFRQRFLPLHQ-
to y entendimiento de sus necesidades, sus moti-
vaciones y sentimientos para impulsarlas a tomar
una acción determinada.
Nos aseguramos de que cada mensaje publici-
WDULR TXH HQWUHJDPRV UHÁHMH ORV SHQVDPLHQWRV \
VHQWLPLHQWRV GH HVWDV SHUVRQDV HQ EHQHÀFLR GH
las marcas y sus atributos.
Nuestros clientes:
General Motors, Bodega Aurrerá, Suburbia, Vips,
Gruma, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma,
(CPTM) México, Movistar, Milenio, Grupo Lala,
Casa Pedro Domecq, Grupo Gamesa, Televisa,
Church & Dwight, Grupo Posadas, Mexicana,
Heinz, ADT, Cancún, CONACULTA.
7HOpIRQR‡
Contacto: Fernando Juárez
E-mail: fernando.juarez@ogilvy.com
Sitio Web: www.ogilvy.com
AMERICAN EXPRESS
Tu 24/7 personal
El servicio personalizado 24/7 es el principal dife-
renciador de American Express frente a otras
marcas en el mercado. Con este concepto, facili-
taron un foro para que sus prospectos rindieran
homenaje y reconocieran a esas personas tan es-
peciales en su vida: ya sea un amigo, un compa-
ñero de trabajo, alguien de su familia o su pareja.
La plataforma www.tuveinticuatrosiete.com.mx
HVWXYRDSR\DGDSRUPHGLRVRIÁLQH\DSOLFDFLRQHV
social media que crearon una gran viralidad. Dán-
donos como resultado una plata en los premios
IAB Conecta.
45
5
LIBRERIAS GANHDI
Tweetlibros/ Ganadora del cyberlion en Cannes
&RQ OD ÀQDOLGDG GH SURPRYHU OD OHFWXUD H LQFUH-
mentar el número visitas a su sitio y a sus tiendas,
Librerías Gandhi lanzó un espacio dedicado a la
lectura en Twitter. El primer libro: “El Principito”.
Se crearon cuentas de Twitter y avatares para los
personaje; siguiendo sus conversaciones en cada
tweet, el usuario podía leer la historia. Con Form-
spring y Twitpic podías hacerle preguntas a cada
personaje, comentar y ver ilustraciones. En el mi-
crositio la gente podía conocer y seguir a todos los
personajes, añadir sus timelines o leer los tweets.
En la tienda online, la gente podía continuar su
experiencia de lectura comprando el libro “twi-
tteado” u otro de la selección de Gandhi.
 Especialidad: Agencia de Comunicación Integral Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Berlín 318 Col. Del carmen Coyoacán, 04100 México D.F. Dirección: Ave. Sendero Sur 285-E. Country C.P 64860.
Monterrey, Nuevo León
Teléfono: (55) 5000-5210
Teléfono: 52 (81) 1100-1189 Ext. 126
Contacto: Alfredo Gandur
Contacto: Alejandra Sánchez Casanova
E-mail: agandur@pautacreativa.com.mx
E-mail: alejandra.sanchez@eisei.net.mx
Sitio Web: www.pautacreativa.com.mx
E-mail: www.playfulinteractive.com

Vamos arriba con todo

Pauta Creativa es una agencia de Comunicación Contamos con una cartera sólida y con el apoyo Playful Interactive es una agencia de marketing
Integral 100% mexicana, fundada en 1990 que in- de marcas de primer nivel, tales como Edenred, digital que ha desarrollado importantes proyectos
tegra bajo el mismo techo: Estrategia, CreatividadACDelco, Alfaguara, Antistax, Berlitz, Bonafont, para empresas nacionales e internacionales. Las
y Operación. Bristol Myers Squibb, Bulova, Cervecería Cuauh- habilidades de nuestro equipo multidisciplinario
témoc Moctezuma, Chef Alfredo Oropeza, Coca- nos permiten ofrecer un gran número de servicios;
6XELPRVHOGHVHPSHxRGHWXPDUFDUHÁHMiQGROR Cola, Comex, Daimler, Danonino, Dentegra: Ser- en donde no nos limitamos a satisfacer las necesi-
en ventas y participación de mercado; desarro- vicios Dentales, Frutas de California, Fundación dades básicas de nuestros clientes.
llamos conceptos creativos relacionales e innova- Mapfre, GM Parts/ GM Servicio, hp , Inmobiliaria
dores que generan grandes experiencias con el Liverpool, Jif, Kellogg Company, La Costeña, Le- Nuestra agencia brinda los servicios de: estrate-
consumidor. novo, Lonol, Mabesa, Marinter, Megabloks, Micro- gias de marketing interactivo, conceptualización
soft, Misioneros de Guadalupe, Novartis, Nutrisa, creativa y desarrollo de ideas, aplicaciones y jue-
Bajamos el discurso de tu marca a todos los pun- Peras USA, Pharmaton, Procter & Gamble, Qua- gos para Iphone y Ipad, multimedia corporativa,
tos de contacto con el consumidor, asegurándo- NHU6WDWH5H\QROGV6$36F-RKQVRQ6PXFNHUҋV desarrollos Web, juegos online, análisis de usabilidad y
nos de que el mensaje cumpla con su objetivo de Sonrics, Starbucks, Su Casita. arquitectura de Información, branding, Ilustración
manera consistente. digital y convencional, vectores, pixeles and ev-
erything in between. Algunos de nuestros clientes
La agencia está formada por 6 áreas estratégicas: son: Femsa Comercio, American Airlines, Banorte,
Publicidad y Medios Masivos, Imagen Corpora- Pinturas Berel, Sigma Alimentos, Impuls, Cemex,
tiva, Internet y CRM, Promociones Estratégicas, ITESM, Ternium, SEDEC, Stanley.
Contact Center y Punto de Venta.
46 3OD\IXO,QWHUDFWLYH\$& 0*URXSSURYHHGRURÀ- 47
5
Servicios de Internet Integrados cial de AA para EUA) unieron su talento para el
desarrollo de una promoción digital llamada “NBC
Construcción de Sites corporativos: Nuestros sitos Universal All Access by American Airlines”. En la
están diseñados en base a estándares y orienta- cual ambas empresas desarrollaron los elementos
dos orgánicamente a buscadores. Son actualiza- necesarios de todo el sitio para obtener los resul-
dos periódicamente para atraer visitantes nuevos tados actuales. A mediados de este año 2010 se
y recurrentes. lanzó la promoción exclusiva para Estados Unidos
con resultados sumamente positivos. La promo-
Hosting, sistemas y bases de datos: Infraestruc- ción consiste en una dinámica muy sencilla para
WXUDFHUWLÀFDGDSDUDKRVWHDUSRUWDOHV[GtDV participar, los visitantes se registran, contestan
Enlaces dedicados con ancho de banda dinámico una sencilla trivia y forman parte del concurso
y servidores de alto desempeño. Todas las apli- donde se obsequiaran descuentos en vuelos y
caciones de Internet, contact center y bases de grandes premios ofrecidos por American Airlines
datos se administran internamente y la NBC.

Reporteo: analizamos el comportamiento de los Playful Interactive en conjunto con PickMe Interac-
visitantes al sitio para establecer estrategias, con- tive desarrollo el videojuego llamado Teddy Wars
tenidos y métricas de desempeño que nos permi- el cual reta al usuario a tomar decisiones estraté-
tan obtener un acertado y completo análisis de gicas para guiar a su ejército dentro del campo
FRVWREHQHÀFLRSDUDQXHVWURVFOLHQWHV de batalla. Una mala decisión podría llevarlo a la
derrota. Las ilustraciones de Teddy Wars forman
(VWUDWHJLDV GH WUiÀFR Optimización de motores parte de un concepto desarrollado por los creati-
de búsqueda con Adword , pautas en medios web, vos de Playful Interactive para el portal Combo24.
estrategias de e-mail marketing, intrusión en re- com la técnica utilizada fue Pixel Art.
des sociales, etc.
 Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia de Publicidad
Dirección: Insurgentes Sur 1810, Col Florida. CP 01030. México DF. Dirección: Guillermo González Camarena 800, Piso 3, Santa Fe, 01210, México, D.F.
Teléfono: (55) 56627700 /56 62 92 60 ext.1220 Teléfono: (55) 5267-1563
Contacto: Caterina La mela Contacto: Jacobo Romo Vergara
E-mail: caterina@promolatinainteractive.com E-mail: jacobo.romo@proximity.com.mx
Sitio Web: www.promolatinainteractive.com Sitio Web: www.proximity.com.mx

Promolatina Interactive es una compañía sólida
con profunda experiencia en desarrollo de nego-
cios sobre plataformas digitales, y diseño de es-
trategias de comunicación en escenarios online y
cross media.
Nuestros clientes nos eligen por responder a tres
preguntas:
1.¿Qué oportunidades de negocio existen para mi
compañía en la convergencia digital?
2.¿Qué posibilidades brindan las nuevas tec-
nologías sociales y el escenario Web 2.0 en a-
cciones de comunicación?
3.¿Cómo realizar proyectos e implementarlos de
PDQHUD FRUUHFWD HIHFWLYD \ FRQ HÀFLHQWH UHWRUQR
de inversión?
Los servicios que ofrecemos como agencia se
48 basan en:
‡ Desarrollos de estrategias de comunicación online.
‡ Creatividad y diseño online (desarrollo de sitios,
micrositios, portales).
‡Desarrollo de campañas online en todos los for-
matos y tecnologías (e-commerce, aplicaciones,
banners, emails, rich media, y más).
‡Reportes especializados, email serving, audito-
ría de sitios, hosting.
‡Viralización y estrategias en redes sociales.
‡Posicionamiento en buscadores (SEO/SEM).
‡Generación y Administración de contenidos (multi-
formato a medida para medios online como: diarios,
magazines, blogs, social networks).
‡Consultoría en internet, negocios y web 2.0 (di-
rigido principalmente a CEO´s, directivos y equi-
pos de marketing).
‡Desarrollo de contenidos y aplicaciones para móviles.
Algunos de nuestros clientes son:
Unilever, Miller, Gamexpres, SC Johnson, Univer-
sal, Wyeth, Alimentos Capullo, entre otros.
El caso de éxito: Estrategias digitales de marca, Diseño/producción
Doritos Bolsa Blanca y administración de campañas digitales, Social
Marketing, eCRM, Consultoría digital (Métricas y
Antecedentes: Estándares digitales)
Doritos es una marca líder de botanas en el mer-
cado mexicano con el desafío de romper paradig- Clientes:
mas en cada actividad que realiza. En esta oca- Pepsico, P&G, Alpura, Splenda, HP, Mercedes-
sión Doritos decidió hacer una promoción 100% Benz, Gatorade, Sabritas, Grupo Mabe, Intercam.
digital que marcara el punto de referencia en la
industria de botanas y promociones.
Objetivos
Establecer una plataforma de co-creación con los
consumidores en medios digitales que tuvieran
como resultado: generar un diálogo constante en-
tre el consumidor y la marca.
Desarrollo
Se creo un sitio web complementado con una es-
trategia en redes sociales que facilitó e impulsó la
conversación de la marca/consumidor en la red
49
5
Resultados
‡ 5,700 videos recibidos v.s. 660 de objetivo /
768% arriba de objetivo
‡ 1.3 millones de visitas al sitio v.s. 690,000 de
objetivo / 78% arriba de objetivo
‡ 130,000 votos v.s. 75,000 de objetivo / 70%
arriba de objetivo
‡ 4,500 fans en Facebook / 950 followers en Twitter

¿Quiénes Somos?
Proximity es la agencia hermana de servicios digi-
tales de BBDO.

¿Qué hacemos?
 Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia Digital
Dirección: Homero 1425 P4 405 Col. Polanco Del. Miguel Hidalgo, 11560 México D.F. Dirección: Juan Escutia 35, Colonia Condesa, Del. Cuauhtémoc, México, D.F.
Teléfono: (55) 5262-9392 Teléfono: (55) 5212-1881
Contacto: Rodrigo Gama Contacto: Pablo Alonzo
E-mail: rodrigo@publicidadenlinea.com E-mail: pablo@ranchostudios.com
Sitio Web: www.publicidadenlinea.com Sitio Web: www.ranchodigital.com.mx

Publicidadenlinea.com comenzó a trabajar con
Consorcio Ara en julio de 2009 para realizar su
estrategia global online. El proyecto inicia con el
rediseño total del sitio web implementando las
mejores prácticas en usabilidad y arquitectura de
la información, mejorando en forma notable sus
visitas y el tiempo de permanencia del usuario.
El objetivo global fue incrementar el número de
prospectos y visitas recibidas en el sitio. A la par
se desarrolla un minisitio para la Fuerza de Ven-
tas que se utiliza como medio de comunicación
interna entre vendedores y Ara.
Una vez liberado el nuevo sitio se construye una
campaña de publicidad en internet que ha ido cre-
ciendo en forma gradual gracias a los resultados
obtenidos, donde hasta el momento se ha logrado
un incremento del 250% de los contactos que se
reciben por la página.
50
Para lograr una medición de las estrategias se
crea un CRM, que capta todos los prospectos
generados online y son monitoreados por un call
center. Todo esto se empata con la información
del sitio que obtenemos de la herramienta Google
Analytics que está ligada con la campaña de pu-
blicidad. Con los datos arrojados, se evalúan los
resultados obtenidos para posteriores opimiza-
ciones en la estrategia.
Actualmente trabajamos con Consorcio Ara en
nuevas estrategias y campañas online que le arro-
jan cada vez mejores resultados.
Rancho Digital es una agencia interactiva inte- Clientes:
gral, multidisciplinaria, independiente y crónica- Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Comex,
mente creativa con más de 30 años de experien- General Mills, Microsoft, Nestlé, Prodigy/ MSN,
cia acumulada por sus fundadores en el desarrollo Samsung, Westwood Entertainment, Xbox...
de proyectos en medios digitales.
En cada uno de nuestros proyectos, nos com-
prometemos con la creación de experiencias me-
morables y efectivas, para nuestros clientes y sus
audiencias objetivo, que integren con inteligencia:
estrategia, creatividad, diseño, interactividad, mé-
tricas y análisis; asegurando la entrega de resul-
tados sostenibles y de alto impacto.
Fomentamos el trabajo en equipo para alimentar
la constante generación de ideas multidiscipli-
narias. Sabemos que en el terreno de lo digital, el
futuro es rápidamente el presente y que la ventaja
competitiva de nuestros clientes esta conectada
estrechamente a nuestra capacidad de generar e
integrar ideas innovadoras a sus estrategias.
51
5
Nuestras disciplinas:
Estrategia Digital, Creatividad, Diseño, Conteni-
dos, Producción, Desarrollo y Programación, Ar-
quitectura y Soporte Tecnológico, Medios Sociales
y Administración de Comunidades y de Clientes
(CRM), Publicidad Digital, Search Engine Marke-
ting (SEM) y Search Engine Optimization (SEO),
Métricas Web y Análisis de datos y métricas de
desempeño.
 Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia de Publicidad
Dirección: 1440 Broadway, 19th Floor New York, NY, 10018 Dirección: Rafael Rebollar 93, Col. San Miguel Chapultepec, CP 11850
Teléfono: 1 (212) 798-73241 Teléfono: 52 (55) 5515-2800
Contacto: José Martínez Contacto: Juan Pablo Anaya Zarco
E-mail: MRVHPDUWLQH]#UD]RUÀVKFRP E-mail: Sitio Web: pablo@residencia.com.mx
Sitio Web: ZZZUD]RUÀVKFRP Sitio Web: www.residencia.com.mx

Caso Samsung
Antecedentes
Para el Mundial de futbol, Samsung creó una promoción para que
aquellos que adquirieran productos Samsung participaran por pre-
mios y viajes dobles a Sudáfrica.

Con base a eso se desarrolló una campaña viral multiplataforma

que impulsaba la promoción con un recurso que estaba en boca de
todos: Javier “Chicharito” Hernández.

Objetivo
Apoyar a esta promesa del futbol mexicano creando el movimiento
“Chicharito estamos contigo”, con el propósito de sumar adherentes
a la causa y demostrarle así todo nuestro apoyo.

Desarrollo
www.chicharitoestamoscontigo.com.mx
Se materializó en un esfuerzo viral en el que los usuarios pudieran
unir su apellido con el apodo del jugador en una playera de la sele-
cción mexicana bajo el espíritu “Hoy somos todos chicharitos”.
52 53
5
Una playera que podía ser creada con sólo seleccionar el color
y completar con nombre, apellido y correo electrónico. Una vez
creada, podía compartirse en Facebook, mientras que en Twitter se
autogeneraba un hashtag que unía el historial de todas las perso-
nas que lo apoyaban.

Resultados
Site
En 5D]RUÀVK creamos experiencias digitales que (OHVWXGLRDGHPiVGHUHDÀUPDUTXHHOVHJPHQWR
260,000 visitas
ayudan a construir negocios. Nuestra misión es C es no solamente el más grande pero también el
178,772 visitas únicas
inventar el futuro digital de la mano con nuestros que crece a mayor paso, deja atrás muchos este-
9,035 registros en base de datos
clientes. Combinamos las mejores herramientas reotipos y mitos. Por ejemplo, a diferencia de lo
10,000 registros de productos
del mundo de la consultoría con nuestra pasión que aún se toma como hecho, es el medio digital
por la creatividad y la tecnología para lograr la – y no la televisión – lo que está ahora al centro
Viral
transformación de las empresas con las que tra- de sus vidas. Igualmente sorprendente, son las
14,706 playeras creadas
bajamos. mujeres las “CFOs” de los hogares, tomando la
PD\RUtDGHODVGHFLVLRQHVÀQDQFLHUDVHQFDVD
Facebook
3DUDLQYHQWDUHOIXWXURGLJLWDOFUHHPRVÀUPHPHQWH
+ de 27,000 fans
que es necesario conocer las emociones y com- Pensar en lo que viene nos ayuda a inventar lo
SRUWDPLHQWRV TXH GHÀQHQ QR OR IDPLOLDU VLQR OR que sigue.
Twitter
nuevo, lo que viene.
+ de 4,000 followers
Sabiendo que la nueva clase media digital es de
Youtube
gran interés para la mayoría de nuestros clientes,
+ de 31,000 vistas
recientemente llevamos a cabo el estudio: “The
+ de 44,000 reproducciones
Stampede: Meet The New Digital Middle Class.”
 Especialidad: Agencia Digital
Especialidad: Agencia interactiva
Dirección: Paseo de la Reforma 2654, piso 11, Col. Lomas Altas,11950, México D.F. Dirección: Rousseau 14 piso 701 Col. Anzures 11590 Del. Álvaro Obregón México D.F.
Teléfono: (55) 5259-5843 / 1327-8429 Teléfono: (55) 5531-0903
Contacto: Nicolás Maslo Contacto: Alejandro Salazar
E-mail: nm@resultics.com E-mail: alejandro_salazar@substance.st
Sitio Web: www.substance.st
Sitio Web: www.resultics.com

Grupo Bimbo
Fundado en México en 1945, una de las empre-
VDV GH SDQLÀFDFLyQ PiV LPSRUWDQWHV SRU SRVL-
cionamiento de marca, volumen de producción y
ventas.

Algunos datos:
‡ 14 marcas locales, más de 47 sitios y micrositios,
más de 15 Brand Managers
‡ 2 centrales de medios, 12 proveedores desa-
rrollo web
Problemática:
‡(VWDEOHFHUFULWHULRVXQLÀFDGRVGHPHGLFLyQ
‡ Brand Managers NO especializados en Marke-
ting Online
‡ Medición a cargo de proveedores
Propuesta:
‡ ,PSOHPHQWDU VLVWHPD GH RUJDQL]DFLyQ XQLÀFD
ción y control centralizado de mediciones para
todas las marcas. Business Intelligence: “dueños”
54 del proyecto. 55
5
‡ Diseño y construcción de Dashboard para realizar
seguimiento de indicadores en forma centralizada.

¿Cómo se hizo?
1.Relevamiento general.
2.Web Analytics Day.
3.Sesiones de trabajo con cada Brand Manager
à Objetivos. Substance® es una agencia de branding interac- Nuestro rol es crear cosas interactivas (ya sean
4.8QLÀFDFLyQGH2EMHWLYRVGHO*UXSR tivo full service, (producción, planeación y compra herramientas, servicios, entretenimiento, comu-
5.Diseño de solución y elección de herramienta. de medios online, SEM/SEO, y social media) todo nidades, experiencias, etc) que hagan que el
6.&UHDFLyQGHFXHQWDV\FRQÀJXUDFLyQ bajo un enfoque estratégico y creativo. Fundada público objetivo de una marca quiera pasar tiem-
7.Manuales de implementación: “tagueo” de sitios. por Dany Saadia como Fábrica Interactiva y vuelta po interactuando con ésta, y quieran compartirla
8.Tagueo de Campañas y desarrollo Dashboard a fundar como Substance® por Rafael Jiménez, FRQ SHUVRQDV DÀQHV<SRUVXSXHVWRGHPRVWUDU
es una empresa nueva con más de 15 años de que las métricas clave de branding (alineadas a
Resultados: trayectoria en medios interactivos. El equipo se los objetivos de marketing y de negocio) han sido
‡ Herramienta para evaluar ROI. Brand Managers robusteció aún más con la adición de Alejandro impactadas positivamente por estar expuestos a
evalúan éxito de acciones online siguiendo indica- Salazar como socio, en septiembre de 2009. estas cosas.
dores del Dashboard.
‡ Optimizaciones en campañas, generando ahorro En menos de dos años, la agencia ha tenido im- Substance®: Menos publicidad; más utilidad,
equivalente al doble del valor del costo de la con- portantes logros que le han permitido destacar en valor. Menos push, más pull.
VXOWRUtDGH:$52,ʜ el país: Substance® fue nombrada Agencia del
Año (2009) en los premios IAB Mexico Conecta,
y también escaló al #3 en el ranking de agencias
interactivas 2009 del Círculo de Oro (el premio de
creatividad publicitaria más prestigiado del país).
 Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia de Publicidad
Dirección: Durango #263, Piso 4, Col. Roma, México D.F. 06700. Dirección: Monte Pelvoux # 210-4to. Piso, Col. Lomas de Chapultepec, México, D.F.
Teléfono: (55) 3300-7333 Teléfono: (55) 5980-3273
Contacto: Alicia García-Patiño Contacto: Geraldina Jiménez
E-mail: ventas@t2omedia.com.mx E-mail: gjimenez@tequiladigital.com.mx
Sitio Web: www.t2omedia.com Sitio Web: www.terantbwa.com.mx

T2O media TEQUILA DIGITAL

Marketing de Resultados
“El valor del marketing digital debe medirse en
términos de ventas. Nuestra visión es transfor-
mar tus estrategias en Resultados vía acciones
online: diseñar micrositios, planificar medios
online y asumir riesgos de inversión atados a
tus objetivos.”
T2O media ofrece servicios SEM en España
(1999), SEO (2006) y Performance Marketing
(2009). Reconocida por los “Premios Interactiva”
como la mejor empresa de Marketing en Buscadores
en 2006, 2007, 2008, 2009 y 201o.
&HUWLÀFDFLRQHV Antecedentes: Con el objetivo de seguir cons-
‡*RRJOH$G:RUGV4XDOLÀHG&RPSDQ\
‡2009: Google Analytics y Web Site Optimizer
Performance Marketing
En Marketing en Resultados generamos leads
Marketing en Buscadores
Nuestro objetivo es que cada peso que inviertas
se convierta en negocio para tu empresa. ING
Direct incrementó un 18% las solicitudes online;
Lufthansa ha duplicado la venta de vuelos online
y reducido a la mitad su CPA.
Posicionamiento Natural
El posicionamiento natural (SEO) representa el
¿Quiénes somos? Pertenecemos al Grupo
7(5$1\DODUHG7%:$FRQRÀFLQDVGLJLWDOHV
HQHOPXQGR&RPSDUWLPRVODÀORVRItDGH'LVUXS-
tion y Media Arts.
¿Qué hacemos? Estamos en el negocio de crear
y dirigir el comportamiento de nuestras marcas
aprovechando la tecnología.
Clientes: %DFKRFR %XEEDORR 'LVWUROOHU 'RPLQRҋV
(O3DODFLRGH+LHUUR*13,7$0-XPH[1DÀQVD
Nissan, Pedigree.
Caso: Jumex
truyendo sobre la estrategia de marca institucional
Jumex jugo de verdad, en 2010 se lanzó la cam-
paña de imagen bajo el concepto Jumex, mi jugo
de verdad. Concepto soportado en el awarenes
de la marca y la indudable preferencia de los me-
Objetivos: Dar a los jóvenes la oportunidad de
hacer su propio logo y compartirlo con sus amigos
a través de redes sociales.
Desarrollo: Aplicación de Jumifícate en Facebook.
/RV XVXDULRV GH )DFHERRN SXHGHQ MXPLÀFDU VX
nombre o nickname, y usarlo como avatar, bajar
un wallpaper, o bajar la imagen para diferentes
plataformas.
Resultados: A la semana y media de lanzada la
aplicación tenía 6,478 usuarios y 11,854 nombres
MXPLÀFDGRVTXHVRQUHSUHVHQWDFLRQHVGHSHUVR-
nas portando la marca Jumex.
56 FXDOLÀFDGRVDXQFRVWRÀMR&3/LQFUHPHQWDPRV
ventas de tu sitio (CPV) o generamos tráfico
cualificado listo para comprar (CPC).
SolyTravel en campaña de Retargeting generó
PiVGHOHDGVFXDOLÀFDGRVFRQXQDWDVD
de apertura superior al 45%; Sanitas obtuvo un
incremento superior al 500% en la recepción de
formularios y llamadas.
GHOWUiÀFRSURPHGLRVLHQGRIXQGDPHQWDOHQ
tu estrategia de marketing. En T2O te ayudamos
DREWHQHUHOWUiÀFRYLVLELOLGDG\SRSXODULGDGQH
cesarios para generar mayores ventas. PC City
obtuvo las primeras 6 posiciones naturales y 30%
de sus ventas; Direct Seguros generó 25% de sus
pólizas online por SEO.
xicanos hacia nuestra marca. 57
5
*UiÀFDPHQWH OD SUHIHUHQFLD \ OD SHUWHQHQFLD GH
la marca se ejecutó a través de una simple idea,
sustituir la marca de nuestro logo, por los nombres
GHQXHVWURVÀHOHVFRQVXPLGRUHV

Tus objetivos son los nuestros, T2O alinea su

comisión a tus logros. Acércate a los expertos del
marketing de Resultados:ventas@t2omedia.com.mx.
 Especialidad: Agencia Digital Especialidad: Agencia de Publicidad
Dirección: Sierra Mojada #620 Of. 501 Lomas de Chapultepec.México, D.F. Dirección: Manuel Avila Camacho 176reforma social, 11650 Mexico, D.F.
Teléfono: (55) 5250-6505 / 520-6545/47/53 Ext. 103 Teléfono:(55) 1500-0000
Contacto: Jaime Durán Contacto: Adrian Bravo
E-mail: jaime.duran@webar.net E-mail: adrian.bravo@wunderman.com
Sitio Web: www.webar.net Sitio Web: www.wunderman.com

Antecedentes ¢4XpɒKDFHPRV" El reto: Generar una estrategia radicalmente dis-

Dockers® es una marca que está reinventando
su comunicación hacia el consumidor. En 2010 se
lanzó a nivel global la campaña Wear the Pants,
misma que en México empezó a correr en el mes
de marzo del 2010. El mensaje es un fuerte lla-
mado de atención para que los hombres reivin-
diquemos nuestro lugar frente a la pareja.
Objetivos
Contribuir desde lo interactivo en el regreso de
Dockers® a la categoría de pantalones casuales
de una forma inteligente, asertiva y disruptiva,
que cambie el punto de vista del consumidor so-
bre este segmento.
Desarrollo
Se entró de lleno con el concepto “Son Cosas de
Hombres” para abrir la conversación acerca de
DTXHOODV VLWXDFLRQHV GH QRV GHÀQHQ FRPR KRP-
bres y que las mujeres simplemente no entienden,
58 no comparten y no les causa gracia, pero que a
los hombres nos parecen más claras que el agua.
El enfoque de campaña fue omni digital: Sitio de
la marca (www.dockers.com.mx), Redes Sociales
como Facebook (http://apps.facebook.com/cosa-
hombres/ y http://www.facebook.com/cosadehom-
bres), Online Media (SEM, Display, etc).
Creamos experiencias digitales que dan resul-
tados estratégicos a las marcas de nuestros cli-
entes.
tinta de otras campañas y sobresalir en medio del
ruido mundialista.
La idea: Apostarle a la fe que los mexicanos le
tienen a su Selección.
La estrategia: En México el futbol no tiene que ver
con la estrategia ni con estadísticas. Mucho me-
nos con moluscos cefalópodos con capacidades
predictivas. En México el futbol es una cuestión de
fe. Por eso en Tri de Corazón invitamos a la gente
a unirse a una plegaria colectiva para que la Se-
lección le hiciera el milagrito en Sudáfrica 2010.
Nuestra plegaria viajó por Facebook y demás
redes sociales en forma de veladoras encendi-
das con los rostros de los seleccionados y las
peticiones de los usuarios. Miles de mexicanos
compartieron su plegaria con todos sus contac-
tos, vieron nuestro contenido en video, metieron
un penal con Cuauhtémoc Blanco e hicieron su 59
5
TriCard para presumírsela a sus cuates.
Los resultados: 190 000 visitas en 30 días, más
de 100 000 reproducciones de videos, miles de
veladoras en Facebook y verdaderos adictos a las
TriCards.

Resultados: La campaña ha superado las expec- Que la fe mueva montañas no nos consta. Hasta
tativas en términos de alcance y diálogo. Los in- ahora sólo sabemos que no gana mundiales, pero
GLFDGRUHVGHDÀQLGDGH[SUHVDGDSRUODDXGLHQFLD puede ser el principio de grandes cosas.
objetivo han validado la relevancia del mensaje y
se está logrando el cambio deseado de percep-
ción de la marca.

/DɒGHVFULSFLyQɒGHɒSURGXFWRVɒRɒVHUYLFLRVɒ
www.dockers.com.mx

¢4XLpQHVɒVRPRV"
Con lo mejor de una empresa grande en términos
pluralidad, integralidad y especialización de servi-
cios y con lo mejor de una empresa pequeña en tér-
minos de servicio personalizado con una enorme
responsabilidad sobre el trabajo de cada cliente,
somos un grupo de especialistas apasionados por
la mercadotecnia digital.
 Especialidad: Agencia de Medios
Especialidad: Agencia de Medios
Dirección: Arquímides 130 Piso 9, Col. Polanco, Mexico DF. Dirección: Prolongación Paseo de la Reforma 1015, Torre A-piso 24,
Col. Desarrollo Santa Fe, México, D.F.
Teléfono: (55) 30027210
Teléfono: (55) 9177-6081
Contacto: Santiago Durán Mejia
Contacto: Mauricio Vázquez
E-mail: santiago.duran@carat.com
E-mail: mauricio.vazquez@havasdigital.com
Sitio Web: www.carat.com
Sitio Web: www.havasdigital.com

Caso de Éxito Huevos

¿Quienes Somos?
Carat pertenece al grupo de comunicación AEGIS MEDIA como una
de sus principales unidades de negocio al igual que Vizeum, Isobar,
Posterscoope y iProspect ofreciendo lo que denominamos power
brands strategy. Cada una de estas marcas ostenta una especiali-
dad de calidad mundial con experiencia en los cinco continenetes
EULQGDQGRVXSHULRULGDGFRPSHWLWLYD\ÀGHOLGDGDVXVFOLHQWHVTXLHQHV
FDGDYH]VRQPiVVRÀVWLFDGRVGHELGRDODPELHQWHFRPSHWLWLYR\ORV
contantes cambios de los consumidores.
Carat Mexicana bajo el lema de Consumer Centric Digitally ahead,
VHPDQWLHQHÀHODVXYLVLRQGHVHUXQDJHQWHGHFDPELRHQODLQGXV-
tria publicitaria.
Clientes: Nokia, Banamex, Adidas, Fox, Kholer, Sunbeam, Cad-
EXU\ 5HHERN )XMLÀOPV 3À]HU 0LQL &RRSHU /X[RWWLFD &LWL]HQ
Conagra, Mattel, BMW, Palacio de Hierro, Revlon, Apple, Tous, Bu-
lova, Holcim Apasco, Parque Reforma, GNP, Mentholatum, Copa,
Bachoco, Verde Valle, Sal La Fina, Aceite Maravilla, Aeroméxico,
60 '.71DÀQVD&KHGUDXL1HZHOO6DOYDW6X]XNL%RUJHV*UXSR/DU
Selther, Simmons, Osborne, Turner, Salinera de Yucatán, Enerplex,
Philips,Conauto, Lab. Sanfer.
Antecedentes
$GLGDV HV HO SDWURFLQDGRU RÀFLDO GH OD 6HOHFFLyQ diaciones del Estadio Azteca animando a los asis-
Nacional y estaban por lanzar su nuevo uniforme WHQWHV FRQ OD ÀORVRItD +8(926 FRPR DFWLYDFLyQ
para el Mundial 2010 bajo el concepto de Somos BTL.
Guerreros. Nike es la marca más relevante aso-
ciada al fútbol, y tenía la oportunidad para crear un Resultados
PHQVDMHDXWpQWLFRFRQORVDÀFLRQDGRV\DVRFLDUVH Nike se convirtió en la 2nd lovemark en Mexico de
con la Selección Nacional. La estrategia fue crear acuerdo a Millward Brown
un movimiento social para que Nike se apropie de
la Selección Nacional a través de leguaje propio WKPDUFDFRQVLGHUDGDFRPRSDWURFLQDGRURÀFLDO
del target, que Nike toma prestado y lo regresa de la Selección Nacional, siendo Adidas el patroci-
con el espíritu de la marca. El target fue Football QDGRURÀFLDO
Obsessed Teens, Adolescentes hombres de 15 a
18 años y la campaña se dividió en 3 fases: HUEVOS México generó 7 veces más fans que el
Fase 1: Explicar el lenguaje HUEVOS. Fan Page de NikeFutbol.
Fase 2: Preparándonos para el juego decisivo.
Fase 3: El día del juego ‡(QODVSULPHUDVVHPDQDV IDQV
‡PHVGHVSXpV IDQV
Objetivo ‡(QHUR \FUHFLHQGRVLQQLQJXQD
0LQLPL]DUHOSDWURFLQLRRÀFLDOGH$GLGDVGHO7UL inversión en medios.
)DQ3DJHRÀFLDOGH$GLGDVGHOD6HOHFFLyQ1DFLR- 61
5
Desarrollo nal SOMOS GUERREROS = 1,509 fans en 3 me-
Fase 1: Explicar el lenguaje HUEVOS. ses.
7DQWRHQRQOLQHFRPRRIÁLQHVHSXEOLFyXQ0$1,-
FESTO para educar a los fans en que consiste el ROI = 90% de medios no pagados à $142,800
movimiento. USD
Se substituyeron palabras en periódicos deporti-
vos con la palabra Huevos. ‡0HQFLRQHV HQ EORJV \ FRQWHQLGR GH QRWLFLDV 
Fase 2: Preparándonos para el juego decisivo vs $45,000 USD
USA. ‡$UWtFXORVHQUHYLVWD 86'
Se creó un Fanpage de Faceboook donde los fans ‡7UDQVPLVLyQHQYLYR 
podían expresar que es HUEVOS para ellos.
(OWUiÀFRDOSHUÀOIXHJHQHUDGRDWUDYpVGHSDXWD Con sólo 10 días de campaña digital: ($14,000
en digital como en OOH y print. USD)
Para involucrar a la gente, a través de diferentes
dinámicas se entregaron playeras con las frases ‡&75 
de la campaña. ‡,QWHUDFFLRQHVHQ)DFHERRNHQHOPHVGH
Fase 3: El día del Juego. campaña)
$WUDYpVGHOSHUÀO\GHQRWDVSXEOLFDGDV1LNHLQ- 7,109 reproducciones de video
vitó a los fans a llegar al Estadio Azteca en au- 31,226 fotos vistas (habiendo publicado sólo 71
tobuses brandeados para incrementar la energía. fotos)
Los autobuses salieron desde 2 Nike Stores. 5,422 likes
Se repartieron 320 playeras a los asistentes 2,694 comentarios generales
20 grupos de animación de colocaron en las ime- 880 wall posts
 Especialidad: Agencia de Comunicaciones integradas Especialidad: Agencia de Medios
Dirección: Montes Urales 750, Col. Lomas de Chapultepec, Mexico D.F. Dirección: Ejército Nacional 216 Col. Verónica Anzures México D.F.
Teléfono: (55) 5350-5700 ext. 5782 Teléfono: (55)8503-8355
Contacto: Marco Cordero Contacto: Maria Ortega
E-mail: marco.cordero@mx.initiative.com E-mail: maria.ortega@mindshareworld.com
Sitio Web: www.initiative.com Sitio Web: www.mindshareworld.com

Somos una compañía de comunicación, planea- Mindshare se fundó en el Reino Unido en 1997.
ción y activación con más de 30 años de expe- Mindshare es parte del grupo WPP Comunica-
ULHQFLD XQD UHG HQ VHLV FRQWLQHQWHV  RÀFLQDV ciones. Somos la Red Global de Medios y tene-
en 70 países, así Initiative aporta al crecimiento mos cerca de 6.000 personas en 82 países cuyo
de marcas. único objetivo es hacer más famosas y rentables
las marcas de nuestros clientes. La función de
(OS~EOLFRHVWiPiVLQÁXHQFLDGRSRULQWHUFDPELRV Mindshare es hacer efectivo el valor del intercam-
interactivos y que los involucran con lo que más bio entre marcas, consumidores y empresas para
valoran: familia, amigos, comunidades, causas y crear una ventaja competitiva para nuestros clientes.
entretenimiento. Algunos ejemplos de nuestro tra-
bajo: Mindshare es una agencia de servicios de marke-
ting alimentada por la imaginación, la tecnología,
Burger King: y los servicios de medios. Pasamos los retos en
'XUDQWHODFULVLV\HOSULPHUEURWHGHLQÁXHQ]DORV la comercialización de soluciones de desarrollo
UHVWDXUDQWHV HQIUHQWDURQ XQD FDtGD HQ HO WUiÀFR de negocios mediante la creación de valiosos in-
justo en este panorama rebasamos en un 13% la tercambios de los consumidores para las marcas.
intención de compra, elevamos el ticket promedio Creemos en los resultados, no en reglas.
un 5% más de lo proyectado y elevamos el núme-
ro de unidades vendidas 400% más de nuestra En este entorno cambiante, los vendedores requie-
meta. ren un nuevo tipo de agencia para sus servicios
62 de comunicación, nosotros somos la agencia que 63
5
Sedal: entiende este cambio gracias a nuestra estructura
Bajo el concepto de Co-creations y renovando LQWHJUDGD\QXHVWUDÀORVRItD
sus fórmulas de la mano de expertos estilistas, se
lanza el primer reallity show creado por Unilever Ofrecemos profundo conocimiento, destacada
en TV abierta. A su vez lanzamos el valioso con- agilidad y una excelente visión para mantenernos
tenido en Internet generando un costo por impacto al día con la evolución acelerada del mundo digital.
menor al de TV, más views a través de Digital y Es por eso que operamos un rango de servicios
llegando al target indicado para la marca. completo que incluye display advertising, search
& mobile marketing, Interactive OOH, DiTV y So-
(Q ,1,7,$7,9( LGHQWLÀFDPRV ODV DFFLRQHV QHFH cial media, distribución de contenidos y in-game
sarias; los puntos de contacto más efectivos y advertising.
producimos intercambios poderosos y creativos
para dar vida a las marcas: Somos Performance-led
communications network.
 Especialidad: Agencia de Medios Especialidad: Agencia de Medios
Dirección: Bosque de Duraznos 65 1er piso, Bosques de las Lomas, México, D.F. Dirección:Montes Urales 750, PB. Col. Lomasde Chapultepec. 11000, México, D.F.
Teléfono: (55) 5246-5858 Teléfono: 52 (55) 5351-8500
Contacto: Guillermo Abud Contacto: Pilar Giraldo
E-mail: guillermo.abud@starcom.com.mx E-mail: pilar.giraldo@umww.com
Sitio Web: www.starcom.com.mx Sitio Web: www.umww.com

Antecedentes
Starcom MediaVest Group Jeep es una marca que se ha vuelto un genérico y
Somos uno de los grupo de comunicación más grandes del mun- que ha generado muchos fans en los últimos años,
GRFRQXQDUHGGHRÀFLQDVHQSDtVHV(VSHFLDOL]DGRHQOD por ello, Jeep tenía que fabricar un sitio en donde
gestión medios tradicionales y digitales integralmente. Los servicios todos sus seguidores pudieran expresarse.
digitales va desde planning & Buying, performance marketing, mo-
bile, creatividad, contenido digital y branded entertainment. Desarrollo
Se generó un fansite para Jeep.
Contamos con 2 divisiones especializadas lo que nos permite ofre- http://www.facebook.com/JeepMexico
cer un servicio integral.
Resultados
Pixel. ‡ El fansite generó de Marzo a Junio más de
Pixel es una unidad de negocio dedicada dentro de Starcom Media- 10,000 fans o personas que les gusta el contenido
Vest Group especializada en desarrollar experiencias digitales de y tuvo más de 5,000 interacciones.
marca, enfocadas a cautivar al consumidor.
‡ A raíz de la información generada en el fansite,
Nuestra fórmula; medios + tecnología + creatividad = experiencias uno de los clubes más importante de México:
digitales de marca. “Club Radical Off-Road 4x4”invitó a Jeep a uno
de sus principales eventos llamado “V Radical
SMG Search. Challenge” en Taxco, para tener una exposición
SMG Search es la unidad dedicada de search de Starcom Media- de marca sin precedentes.
64 Vest Group. Nos especializamos en paid and natural search, con 65
5
pQIDVLV XQD ÁXLGD LQWHJUDFLyQ HQWUH OD DFWLYLGDG GH VHDUFK OD HV- ‡ La marca estuvo expuesta a más de 2000 per-
trategia holística de contacto y uso de tecnologías líderes de la in- sonas amantes de la marca sin que Jeep tuviera
dustria. que pagar un solo peso.

Director Pixel y Search:

Ricardo Carvajal Korbel
t. 52468114
email. ricardo@pixel-la.com
 Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital
Dirección: Blvd. Manuel Ávila Camacho #40 piso 12 Col. Lomas de Chapultepec,
Dirección: Av. Paseo de la Reforma 404-602, C.P. 06600, México, D.F.
11000 México D.F.
Teléfono: 5207-7478
Teléfono: (55) 9138-6870
Contacto: Anamilena Salazar
Contacto: Nancy Gómez
E-mail: amsalazar@animalpolitico.com
E-mail: nancy.gomez@fox.com
Sitio Web: www.animalpolitico.com
Sitio Web: www.foxonestop.com

Objetivos:
‡/DQ]DPLHQWRGHODQXHYDIUDJDQFLD\JHQHUDFLyQ
de “ruido” e interés en hombres de 16 a 25 años
‡'HULYDUWUiÀFRDXQDDSOLFDFLyQGHWHUFHURV$[H
Twist Game)

Desarrollo:
Campaña de engagement ads que dirigieron a la
aplicación del cliente, misma que vivía en un Fan
Page donde los usuarios hacían múltiples comen-
tarios.

Engagement ad:
Animal Político es una novedosa publicación
digital especializada en información política. Inde-
pendiente, crítica, fresca y preocupada por lo que
afecta al país. Combina experiencia y juventud;
seriedad y frescura; privilegia el rigor y profesio-
nalismo, sin olvidar el humor y la sátira, herra-
mientas indispensables para la crítica política.
Comentarios de usuarios en el muro del Fan
66 Page: Animal Político cree en la transparencia, en 67
5
el acceso a la información, en la rendición de
cuentas y en el combate a la corrupción, prin-
cipios fundamentales para el buen funciona-
miento de cualquier estado.

Abre la puerta a la pluralidad de voces y a la inter-

actividad, aprovechando las facilidades que ofre-
ce Internet. Ejemplo de esto es nuestra exitosa
plataforma de Twitter y Facebook, Pájaro Político.

Animal Político es el resultado de 20 años de ex-

periencia editorial en el mercado Latinoamericano
Resultados: con una propuesta de opinión y contenido serio,
‡IDQVGHHGDGHQGtDV potenciado y consolidado a través de alianzas es-
tratégicas.

Asumimos el reto de ser el medio referente de

la política Mexicana, tanto para el experto como
para el principiante.

Animal Político es una plataforma que se ajusta

a cómo, dónde y cuando el usuario quiere con-
sumir la noticia, en un lenguaje de intimidad e in-
mediatez, lo que nos convierte en el primer medio
político online en el mercado Mexicano.
 Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital

Dirección: Palacio Alcorta, Of: 220, Capital Federal, Bs. As. Argentina Dirección: Bosque de Alisos 47-A 5to. piso, Col. Bosques de la Lomas, México, D.F.
Teléfono: ARG: +5411 4802-9104, MEX: +5255 1163-8725, USA: +1786 693-8594 Teléfono: 5500-5171
Contacto: Oscar de la Rosa Contacto: Rubén Hoyo Goñi
E-mail: odelarosa@directlatam.com E-mail: ruben@autocosmos.com.mx
Sitio Web: www.direclatam.com
Sitio Web: www.autocosmos.com.mx

Antevenio ofrece una variada gama de servicios
de publicidad interactiva y marketing de resulta-
dos. Nuestros servicios de publicidad interactiva
proporcionan alta visibilidad y notoriedad de mar-
ca (branding) y permiten combinar publicidad web
display, publicidad móvil, e-commerce y permission
marketing . Antevenio dispone de tecnología pro-
pia para cada una de las áreas de explotación
publicitaria de la compañía.
La calidad de nuestros servicios permite alcan-
zar resultados con grandes marcas como Nokia.
Para esta campaña tuvimos a cargo el alcance de
la campaña en países como: Chile, Colombia,
Venezuela y México.El objetivo de la campaña
era maximizar las ventas e incrementar la BBDD
a partir de una promoción navideña a través de
&RUUHR'LUHFWQXHVWUD%%''&RQÀUP2SWLQSHU-
mitió tener la posibilidad de micro segmentar y
obtener resultado medibles casi de forma inme-
66 diata.
El e-mail marketing es una herramienta ideal para
Call to action, el CTR alcanzado con esta promo-
ción fue del 71.41%. Teniendo un aproximado de
78,131 clicks. Una clara estrategia en la creatividad
y la disposición de nuestros usuarios para recibir
información segmentada y de su interés, permite
que estos resultados puedan ser alcanzados por
cualquier marca.Antevenio ofrece una respuesta
integrada a las necesidades de marketing online
de las marcas en un mercado digital creciente.
Autocosmos.com México
¿Quiénes Somos?
Fundada en el año 2000, Autocosmos.com es una
comunidad online enfocada en el mundo automo-
triz con presencia en toda Latinoamérica.
Actualmente operamos en: México, Argentina,
Chile, Colombia, Perú, Venezuela y Ecuador y
somos el canal de Autos de Yahoo! para todo el
mercado Latino.
¿Qué hacemos?
En Autocosmos.com, los usuarios pueden encon-
trar:
‡Autos Usados: Anunciar su vehículo usado de
forma gratuita o encontrar un auto de entre los
miles que están publicados.
‡Guía de Precios: Conocer el valor en el mercado
de cualquier auto.
67
5
‡Autos Nuevos: Consultar las características téc-
nicas, fotografías y precios de todos los vehículos
nuevos que se venden en el mercado mexicano.
‡Comparador: Efectuar comparaciones entre has-
ta 4 vehículos de diferentes marcas y/o modelos.

‡Noticias: Informarse de todo lo que acontece en

el mundo de los autos tanto a nivel mundial como
Nacional.

Clientes:
General Motors, Ford, Volkswagen, Renault, Maz-
da, SEAT, BMW, Honda, Fiat, Peugeot, Michelin,
American Express, HSBC, Nokia, etc.
 Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital
Dirección: Periférico Sur 4119 A Col. Rincón del Pedregal, México, D.F. CP 14120 Dirección: Alejandro Dumas #241 Col. Polanco Reforma cp. 11550 México D.F.
Teléfono: 1720-1313 ext. 43231 Teléfono: 52 (55) 9126-2240
Contacto: René Batlle Contacto: Gabriela Velázquez
E-mail: rbatllea@tvazteca.com.mx E-mail: gabriela.velazquez@bbmundo.com
Sitio Web: www.tvazteca.com.mx Sitio Web: www.bbmundo.com

Azteca Internet es una empresa con más de 10 bbmundo es una PLATAFORMA con ACCESO
años en el medio digital. Sus sitios principales interactivo, directo y creativo a una comunidad de
s on: tvaztec a.com, a zte cadeportes . c o m, PXMHUHVKRPEUHV\QLxRVSHUÀODGRV\VHJPHQWD-
aztecaespectaculos.com y aztecanoticias.com.mx dos a través de medios como TV, radio, internet y
revista.
Contamos con 4 millones de VU, 50 millones de
PV y más de 10 millones de reproducciones de A través de diferentes herramientas desarrollamos
videos por mes. campañas 360º , generando una alta interactivi-
dad, lealtad y un vínculo con nuestra comunidad.
Ofrecemos contenidos de entretenimiento, toda la Hemos adquirido un profundo conocimiento de las
carta de programación de TV Azteca, noticias, de- mujeres-madres de nuestro país en relación a sus:
portes y espectáculos. prioridades, preocupaciones en las diferentes eta-
pas de su vida, patrones de toma de decisiones
Contamos con una diversa gama de espacios (consulta-fundamentos) y drivers de consumo, lo
comerciales que van desde banners, cortinillas, que nos permite generar comunicación estraté-
integraciones y branding hasta aplicaciones para JLFD \ HVSHFtÀFD %DVH GH GDWRV VHJPHQWDGRV
smartphones: iPhone y BlackBerry, además de CRM bbmundo, focus groups, etc).
ofrecer servicios de desarrollo y mantenimiento
de páginas para nuestros clientes. bbmundo ha sido pionero en la creación de con-
WHQLGRV HQ HVSDxRO UHOHYDQWHV \ SHUÀODGRV D OD
Contamos con 3 millones de VU mensuales y 40 realidad y a las necesidades de la mujer de hoy en
70 millones de PV. México, convirtiéndose en la fuente más consulta- 71
5
da de Latinoamérica, como el principal generador
Entre nuestros clientes se encuentran: Uni- de información sobre el embarazo y los primeros
lever, Procter & Gamble, Colgate, Coca Cola, años de vida. Con la solidez de marca que se ha
Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma, Kimberly construido y el aval de Martha Debayle, bbmundo
Clark, Buenavista Columbia TriStar de México, ya es percibido como una autoridad imparcial y
Telcel, Telmex, Bimbo, Kraft Food. Nissan Mexi- objetiva sobre el tema.
cana, Johnson & Johnson, Volkswagen, General
Motors, Sport City entre otros. El conocimiento a detalle del mercado nos ha per-
mitido ser un aliado para nuestros clientes en: el
conocimiento de su consumidora, necesidades
primarias y secundarias, drivers de consumo, es-
trategias publicitarias efectivas, ventanas de opor-
tunidad por huecos de información, desarrollo de
contenidos a la medida y estrategias de comuni-
FDFLyQHÀFDFHV

Algunos de nuestros Anunciantes: Banorte,

Unilever, Lala, Johnson & Johnson, Mattel, Pala-
cio de Hierro.
 Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital
Dirección: Calle de Tintoreto #32 of. 201-A. Col. Noche Buena, México D.F. 03720 Dirección: Av. Lomas Verdes 750 Int.102, Lomas Verdes Naucalpan, México.
Teléfono: (55) 5515-3877 Teléfono: (55) 5343-3333
Contacto: Carlos Martínez Contacto: Emilio Flores
E-mail: cmartinez@buscape-inc.comx E-mail:HÁRUHV#FRUSFDQDOPDLOFRP
Sitio Web: www.buscape.com Sitio Web: www.canalmail.com

Antes de ingresar a BuscaPé México, la ex-

posición de la tienda virtual mexicana Marke ha-
cia sus clientes se limitaba a algunos envíos de ¿Quiénes somos?
mailings a su base de datos y algunos anuncios Somos una empresa que pertenece a Media Response Group dedi-
impresos sobre su tienda virtual. Con el objetivo cada al envío de e-mail marketing, con presencia en México, Brasil,
de conseguir una mayor visibilidad online hacia Latinoamérica, España y Portugal. Actualmente contamos con una
sus clientes, y llegar a nuevos mercados, en no- BD integrada por 7.3 millones de mexicanos y 39 millones de usua-
viembre de 2009 decidió empezar a anunciarse rios de varias partes del mundo.
en el portal de comparación de productos y servi-
cios BuscaPé México. ¿Qué hacemos?
Nuestra BD es auditada por Price Waterhouse Coopers, para corro-
Es así que decidieron colocar en el portal sus 13 borar su veracidad y cuenta con permission marketing (autorización
líneas de productos: hogar, salud y belleza, coci- de cada uno de los usuarios para recibir publicidad en su Bandeja de
na, deportes, electrónicos, jardines, viajes, kids, y (QWUDGDDGHPiVGHWHQHUODÁH[LELOLGDGGHVHJPHQWDUVHHQGLVWLQWRV
las temporales de navidad o back to school, entre criterios de acuerdo a las necesidades del cliente (edad, sexo, nivel
otras. VRFLRHFRQyPLFRRFXSDFLyQiUHDVGHLQWHUpV]RQDJHRJUiÀFDHWF
SRUORTXHSRGHPRVOOHJDUDS~EOLFRVPX\HVSHFtÀFRV\HVXQPHGLR
Los resultados fueron inmediatos. Durante el muy atractivo para activar campañas, generar branding, lograr regis-
primer trimestre que estuvieron con BuscaPé, se WURV\HQYLDUWUiÀFRDVLWLRV
generó una mayor cantidad de pedidos y factura-
ciones, y se atrajo 43 clientes nuevos, así como Clientes:
72 Dell, Sony, Nokia, Samsung, Chrysler, GM, Mercedes Benz, BMW,
73
5
XQD JUDQ FDQWLGDG GH WUiÀFR KDFLD VX VLWLR ZHE
Gracias a estos resultados, que les permitieron re- Banorte, American Express, Coca Cola, Unilever, P&G, Paramount
cuperar su inversión, mejorar sus ventas y obtener Pictures, Telcel, Movistar, Unitec, ULA, Bayer.
más clientes, Marke está contento de trabajar con
BuscaPé México.
 Especialidad: Centro educativo Especialidad: Full Service Provider de soluciones digitales Móviles y Web 2.0
Dirección: Sierra Mojada 415 Lomas de Chapultepec Dirección: Av. Industria Militar s/n, Puerta 2, Acceso A, Piso 2 C.P. 11600, México D.F.
Teléfono: 5201-8877 Teléfono: 5387-0600, 5387-3437
Contacto: Humberto Calderón Contacto: Manuel Verduzco (Web 2.0), Gerardo Fernández (Mobile)
E-mail: hcalderon@centro.edu.mx E-mail: mverduzco@cie.com.mx
Sitio Web: www.centro.edu.mx Sitio Web: www.cie.com.mx

Sobre CENTRO C-Móvil, empresa de Grupo Cie, conjuga toda la

Centro de diseño, cine y televisión es una insti-
tución de educación superior en diseño, comuni-
cación y nuevos medios ubicada en la Ciudad de
México.
En CENTRO aprenderás de talentosos y dedica-
dos maestros, todos reconocidos líderes en sus
disciplinas. Trabajarás en conjunto con los estu-
diantes más destacados y tendrás acceso a cola-
boraciones y alianzas con instituciones nacionales
e internacionales. Encontrarás inquietantes retos
que te ayudarán a consolidar tu poder creativo y
a aprender nuevas formas de marcar diferencias,
WRGRGHQWURGHXQPLVPRHVStULWXUHGHÀQLUHODO-
cance de la creatividad.
Sobre nuestra licenciatura en Mercadotecnia y
Publicidad
Las empresas actualmente requieren de un nue-
YRSHUÀOGH0HUFDGyORJRTXHSXHGDHQWHQGHUODV
74 necesidades del consumidor de manera práctica
sensorial y emocional en un contexto altamente
competido y siempre cambiante. CENTRO cuenta
con un plan de estudios basado fundamental-
mente en la creatividad. Esta es el hilo conductor
de todas las materias, integrándolas y formando
un estudiante capaz de incorporar la creatividad,
el diseño, la comunicación, el branding y las nue-
vas tecnologías para hacer contacto con el con-
sumidor y brindarle experiencias que capten su
DWHQFLyQGHPDQHUDLQQRYDGRUDɑ/DOLFHQFLDWXUDHQ
Mercadotecnia y Publicidad creada en CENTRO
considera que el diseño es un elemento vital para
el éxito del nuevo Mercadólogo y Publicista. Es
por ello que la carrera incluye materias de diseño
que permitirán al egresado la creación de cam-
SDxDV \ HVWUDWHJLDV GH FRPXQLFDFLyQ HÀFLHQWHV
tanto en medios tradicionales como a través de
las nuevas tecnologías.
Esquemas innovadores de negocio que combinan
la venta de publicidad en Internet y acciones sus-
tentables a través del uso de Bonos de Carbono.
Conferencia con Ian Wolf Westrup, socio funda-
dor de Planet Up empresa creada por mexicanos
y desarrollada en Silicon Valley
Sobre nuestra licenciatura en Diseño en Me-
dios Digitales
El mundo actual vive en la era digital. Periódicos
y libros electrónicos, comunidades virtuales, tele-
visión vía Internet, manifestaciones políticas es-
pontáneas en redes sociales, son sólo algunos
ejemplos de la transición hacia una nueva época.
El impacto cada vez mayor que tienen medios di-
gitales como la animación, redes sociales, videos
virales, diseño multimedia y el cine, se integra en
una licenciatura con grandes alcances profesio-
nales.
Los egresados de esta licenciatura formarán una
generación que trazará nuevas direcciones en
el diseño de contenidos interactivos para las in-
dustrias de la comunicación, el entretenimiento,
el urbanismo, la ciencia, los negocios y las artes.
Serán profesionales dotados de un profundo
conocimiento teórico y expertos en el uso de he-
rramientas digitales para generar proyectos que
transformen la vida cotidiana a través de la tec-
nología en prácticamente todas las disciplinas.
Jonathan Jarvis fue el creador de la infografía
animada The Crisis of Credit Visualizad, la cual
recibió mas de 2 millones de visitas y lo llevó a
Google Creative Labs, donde busca el enten-
dimiento de temas complejos a través del diseño
y la animación. Jonathan ofreció una conferencia
e impartió un taller con ilustradores y animadores
Centro.edu.mx
@centro_news
Facebook: Centro de diseño, cine y televisión
experiencia de Cie Comercial en medios alternos
y la transforma a los medios publicitarios más
innovadores y de mayor crecimiento de la actua-
lidad. Desarrollamos las mejores estrategias de
mercadotecnia móvil y la plataforma tecnológica
más avanzada para comunicarte con más de 90
millones de usuarios en México y Latinoamérica.
Fortalecemos tus campañas Web 2.0 a través de
la viralidad en la red y desarrollamos la mejor es-
trategia para utilizar las crecientes redes sociales.
En C-Móvil somos un “Full service provider” de so-
luciones digitales Móviles y Web 2.0 que adaptan
el Marketing Digital a productos y marcas actua-
les, permitiendo aplicaciones VANGUARDISTAS
directas, así como un innovador integrador de
campañas de medios tradicionales.
Nuestros Productos
SMS mensajes de texto
Plataforma basada en mensajes de texto cortos
que te permiten comunicarte con tus clientes de
forma directa y no intrusiva para crear mecánicas
promocionales, informativas y generar bases de
datos.
Medios Móviles
Promovemos la comunicación con los usuarios 75
5
móviles a través de los portales y canales más vi-
sitados e innovadores, permitiendo interacciones
masivas y de navegación gratuita con tus clientes
con la posibilidad de crear ligas a páginas WAP o
contenidos.
C-Móvil tiene la comercialización exclusiva de
Ideas Telcel, Portal de mayor acceso en México
con alrededor de 70 millones de impresos al mes.
Precargado en todos los teléfonos Telcel.
Internet Celular Wap
Desarrollamos el portal de tu marca con las me-
jores aplicaciones y usos posibles adaptada a la
navegación WAP.
C Virtual
Creamos, desarrollamos y monitoreamos campa-
ñas de difusión y viralidad Web 2.0 a través de
Internet y las redes sociales que te permitan co-
municarte de manera innovadora e interactiva. Te
RIUHFHPRVXQPHGLRDPSOLÀFDGRUSDUDWXVFDPSD-
ñas actuales desarrollando plataformas de virali-
dad en espacios publicitarios segmentados de in-
ternet así como publicación, monitoreo y cabildeo.
 Especialidad: Portal de Contenidos Especialidad: Medio Digital
Dirección: Torre Optima 3 Av. Paseo de las Palmas No. 425-701 Dirección: Prol. Paseo de la Reforma 200, 2°Piso, Sta.Fe Peña Blanca,
Col. Lomas de Chapultepec, CP 11000. México, D.F. 01210 México, D.F
Teléfono: (55) 5249-8850 Teléfono: (55) 5258-1943
Contacto: Ana Ávalos Contacto: Javier Pérez Lamadrid
E-mail: ana_avalos@discovery.com E-mail: javier.lamadrid@disney.com
Sitio Web:: www.Tudiscovery.com / www.Discoverymujer.com / www.Tudiscoverykids.com Sitio Web: www.disney.com

Iniciativa 360 de Visa + Discovery Nuestro portal de entretenimiento ha sido redi-

Una Asociación Exitosa AMAZING RACE.
Antecedentes
Visa Travel Experience es un servicio exclusivo de
Visa que le permite planear y reservar todos los
detalles de su viaje con asistencia personalizada.
Objetivos
Aprovechar el lanzamiento de Amazing Race para
dar a conocer el servicio que ofrece Visa Travel
Experience.
Desarrollo
Se creo la RUTA SECRETA, una iniciativa que
ofrecía ofertas a los lugares por donde había pa-
sado Amazing Race a través de un call to action
se invitaban a los televidentes a disfrutar los des-
tinos de Amazing Race con ofertas exclusivas de
Visa Travel Experience.
76
Resultados
Visa tuvo un porcentaje de recordación de 49% en-
tre los que recuerdan haber visto patrocinadores
en Amazing Race de América Latina. El promedio
de Nombramiento o “Recall” espontáneo de la in-
dustria publicitario oscila entre 15% & 17% (Burke
Research Institute).
señado con un nuevo look and feel mucho más
Productos Digitales interactivo.
Discovery Channel (www.Tudiscovery.com)
Disney online tiene contenidos para toda la fami-
Discovery Kids (www.TudiscoveryKids.com) lia, a través de sus diferentes sitios:
www.disneylatino.com y sitios dedicados para
Liv (www.livtv.com) nuestras diferentes películas.
Múltiples audiencias, contenidos y formatos publi-
Discovery Home & Health citarios.
(www.DiscoveryMujer.com)
Nuevos juegos, videos, concursos, página de
shows, y mucho más.
El nuevo contenido es lanzado permanentemente
en los diferentes sitios de entretenimiento de la
región.
Haciendo de Disney Latino uno de los portales de
entretenimiento más importante en México.
Los usuarios tienen un tiempo de permanencia
promedio por sesión de 20 minutos.
77
5
De acuerdo a las estadísticas de Latinoamérica
existen más de 9 millones de usuarios únicos
y más de 140 millones de visitas en promedio
por mes.
Existen más de 1.8 millones de usuarios únicos y
más de 39 millones de visitas a la página en pro-
medio por mes.

¿Quienes Somos? Múltiples Canales

Discovery Communications es una compañía líder
en medios con programación basada en la vida Múltiples Formatos:
real que llega a más de 1.5 mil millones de Disney Channel
suscriptores acumulativos en más de 180 países. Display Ads/ rich media
Disney XD
A través de sus diferentes sitios encontrarás pro- Video Ads
gramas de televisión, juegos, videos, foros, aven- Playhouse Disney Channel
turas, ciencia, tecnología, investigación, misterios, Mini sitio Co-branded
mundo natural, historia, experiencias digitales que Juegos
estimulan, informan y enriquece la vida del usuario. Sponsorship
Video
Actividades/contenido co-branded
Películas
Mobile
Live Events
 Especialidad: Medio Digital
Dirección: Insurgentes 813 piso 8 Mexico D.F.
Teléfono: (55) 5340-8240 ext. 703
Contacto: Maria Carolina Bruce
E-mail: mbruce@dridco.com
Sitio Web: www.dridco.com
Especialidad: Medio Digital
Dirección: Sinaloa #39 Piso 5, Col. Roma Norte, México, D.F. 06700.
Teléfono: (55) 5980-9005
Contacto: Justo Abán Muñoz
E-mail: jaban@palaciohierro.com.mx
Sitio Web: www.palaciodehierro.com.mx

DRIDCO es una compañía conformada por varios En el 2001, El Palacio de Hierro se incorpora al ‡Gaceta Palacio es un publicación quincenal que
portales como son: mercado de internet con el lanzamiento de www. se distribuye en las tiendas Palacio de Hierro.
DeMotores.com (Compra y venta de vehículos) elpalaciodehierro.com.mx , atendiendo a la ten-
ZonaJobs.com (Portal de empleos) dencia y la vanguardia que la industria presen- ‡La capacidad de actualización constante es uno
ZonaProp.com (Renta y venta de inmuebles) taba, a lo largo de estos ya casi diez años hemos de sus principales requisitos
Zonacitas.com (Portal de citas online) logrado crear un sitio lleno de opciones de compra
1H[R/RFDOFRP6LWLRGHFODVLÀFDGRV con todo el estilo que caracteriza nuestra marca. ‡El blog surgió en base a la necesidad de tener
una plataforma de fácil actualización. Una plata-
DRIDCO fundada en 2008 resultado de la fusión El objetivo que tenemos en forma que fuera más allá de lo impreso y que tu-
de dos compañías: De Remate e Interactivos Digi- www.elpalaciodehierro.com.mx es generar una viera un valor agregado para el consumidor. Un
tales S.A. (una compañía del Diario La Nación). experiencia de compra única, donde nuestros espacio donde se podrían generar diálogos entre
clientes ingresen a nuestro sitio web, abriendo la marca y los consumidores.
DRIDCO es la base de datos más actualizada a una ventana llena de escaparates con lo mejor en
nivel Latinoamérica que existe hoy en día. Moda, Infantiles, Belleza, Hogar, Gourmet, Tec- ‡¿Y por qué un blog? ¿Qué ventajas tendría-
Es la tercer empresa que más invierte en publici- nología, Videojuegos, Entretenimiento. Cava, Di- mos sobre la versión impreso, que ya era cono-
dad Online a nivel Latinoamérica. seño de Interiores, Fotos, Flores, Mesa de Rega- cida? Principalmente porque es una plataforma
los y Viajes, , traduciendo esta experiencia virtual dinámica que permite actualizaciones constantes
DRIDCO busca soluciones novedosas para sus en realidad, al lograr su satisfacción total. Además de la ventaja de poder distribuirlo de
clientes, queremos hacer lo que no se ha hecho y forma masiva sin incurrir en los altos costos de
arriesgarnos a lo que nadie se arriesga. Atendemos a una audiencia de hombres y impresión y distribución. Y por encima de esto, la
mujeres entre los 25 y 45 años, que no sólo oportunidad que generaba de involucrarnos en las
78 Propuestas diferentes, para clientes diferentes, gustan de visitar www.elpalaciodehierro.com. redes sociales. 79
5
soluciones completas, integrales y nuevas. mx, sino que también reciben en sus correos
personales nuestros Newsletters con atractivas
Luego de la fusión, en 2008 vendió a MercadoLibre. promociones, contando ya con más de 120,000
com las operaciones de DeRemate, DeReto y clientes registrados.
DePagos en U$40 millones de dólares.
(Q OD DFWXDOLGDG FRQWDPRV FRQ XQ WUiÀFR GH
 YLVLWDV PHQVXDOPHQWH GH SHUÀO VRFLR-
económico ABC+, generamos más de cuatro mi-
llones de pages views, además de tener una base
de 390,000 usuarios únicos, quienes han compro-
bado que comprar a través de nuestra tienda vir-
tual es la mejor manera de ser Totalmente Pala-
cio.

Así mismo, tenemos presencia en las principales

redes sociales, ofreciendo promociones especia-
les a nuestros followers en Twitter que ya son más
de 7,000 y a nuestros fans en Facebook donde
contamos con más de 37,000; lo que muestra el
impacto que hemos y seguimos generando en in-
ternet a través de nuestro sitio.

Definitivamente www.elpalciodehierro.com.mx
es el mejor escaparate y la mejor experiencia
de compra en internet, Soy Totalmente Palacio.
 Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital
Dirección: Bucareli # 8 Col. Centro , Del. Cuauhtémoc, México, D.F. CP 06040 'LUHFFLyQ3URORQJDFLyQSDVHRGHOD5HIRUPDLQW7RUUH,QÀQLWL(GRGH0p[LFR
Teléfono: (55) 5709-1313 Ext. 5110 Teléfono: (011) 4554-1072
Contacto: Ignacio Catalán Contacto: Nicolás Spitznagel
E-mail: icatalan@eluniversal.com.mx E-mail: nicolas@glamout.com
Sitio Web: www.eluniversal.com.mx Sitio Web: www.glamout.com

EL UNIVERSAL.com.mx es el portal de Internet Glam Out es un medio digital especializado en

Q~PHURXQRGHQRWLFLDV\FODVLÀFDGRVHQ0p[LFR lifestyle, salidas urbanas y actividades de estilo
Tiene más de 800 mil visitas únicas al día, más trendy. En 2009 Glam Out desembarco en México
de 13 millones de visitas al mes y 150 millones de con el fin de extender su comunidad y realizar
páginas vistas al mes. acciones de activación publicitaria para marcas
Premium y Ultrapremium.
Es líder en redes sociales con más de 370 mil
seguidores en Twitter y más de 65 mil seguidores El expertise de Glam Out abarca distintas
en Face Book. acciones de contacto vía Web, activaciones BTL,
eventos exclusivos, concursos o acciones de con-
Fue el primero en México en tener aplicaciones tacto viral y desarrollo de plataformas digitales
para teléfonos móviles. Hasta octubre de 2010 se promocionales. Nuestros clientes pertenecen al
han descargado de EL UNIVERSAL 180 mil apli- target Premium, que representa productos y servi-
caciones en iPhone y 170 mil en Black Berry. En cios de alta gama, siendo estos el aspiracional de
agosto liberó con mucho éxito sus aplicaciones nuestros usuarios. Entre ellos podemos encontrar
para teléfonos Nokia y para el iPad. marcas como Mercedes Benz, Absolut, Unilever,
Chivas, Fox, Johnnie Walker, LG, Sony, Adidas,
EL UNIVERSAL opera sitios para diversas audi- Axe, Fever, etc.
encias, ya sea por su edad, preferencias o zona
GHUHVLGHQFLD(/$YLVR2SRUWXQR(O*UiÀFR9H El primer caso de éxito en D.F fue la acción de
80 Fútbol, De10, EL UNIVERSAL Estado de México desembarco “Be a Vip Member”, en alianza con 81
5
y EL UNIVERSAL DF. referentes del consumo Trendy. Esta activación
360º implementó una campaña de comunicación
/DPDUFDSUHVWLJLRWUiÀFRFDOLGDGGHDXGLHQFLD altamente viral con 1.000.000 de impresiones en
tecnología, innovación y servicio al cliente, posi- Glam Out, 20.000.000 en Facebook, Hot Site ex-
cionan también a EL UNIVERSAL.com.mx como clusivo y acciones promocionales con el team de
líder en efectividad y rentabilidad para las campa- HGHFDQHV*ODPHQXQLYHUVLGDGHV\EDUULRVDÀQHV
ñas de publicidad en Internet en México. al target objetivo. La activación “Be a Vip Member”
LQYLWDDUHJLVWUDUVH\DFFHGHUDOFLUFXLWRGHEHQHÀ-
En 2010 lanzó un diseño con nuevos espacios cios Vip de Glam Out, contando actualmente con
publicitarios. Destaca su carrusel, donde los anun- más de 5.000 usuarios registrados.
ciantes pueden tener variedad de imágenes, ligas
activas y botones para sus redes sociales.
 Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital
Dirección: Paseo de la Reforma 115 piso 22 Col. Lomas de Chapultepec Dirección: Montes Pirineos 770 Col. Lomas de Chapultepec México, D.F.
México D.F. 11000
Teléfono: (55) 520-1700 ext. 2091
Teléfono: (55) 5342-8518
Contacto: Jorge Arriaga
Contacto: Roberto Lhopitali
E-mail: rlhopital@google.com E-mail: jarriagaf@grupoacir.com.mx
Sitio Web: www.google.com.mx Sitio Web: www.grupoacir.com.mx

Misión
La misión de Google es organizar la información
del mundo y hacerla universalmente y útil.
¿Quiénes Somos?
La misión de Google es organizar la información
mundial para que resulte universalmente acce-
sible y útil.
Como primer paso para cumplir esa misión, los
fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin,
diseñaron una nueva manera de realizar búsque-
das online que nació en la residencia de estudian-
tes de la Universidad de Stanford y se expandió
rápidamente a los buscadores de información
de todo el mundo. Google goza hoy de prestigio
como el motor de búsqueda más importante del
mundo: un servicio gratuito fácil de utilizar que,
por lo general, presenta resultados relevantes en
una fracción de segundo.
Si visitas www.google.com o uno de los múltiples
dominios de Google, podrás encontrar información
HQPXFKRVLGLRPDVYHULÀFDUODFRWL]DFLyQGHODV
82 acciones; ver mapas y titulares de noticias; bus-
car listados telefónicos de todas las ciudades de
los Estados Unidos; buscar miles de millones de
imágenes y examinar el archivo más grande del
mundo de mensajes de Usenet: más de mil mi-
llones de entradas desde el año 1981.
También ofrecemos maneras de acceder a toda
esta información sin necesidad de ir a la página
principal de Google. La barra Google te permite
realizar una búsqueda en Google desde cualquier
punto de la web. Y para aquellas ocasiones en
que estás lejos de tu equipo, Google se puede
usar desde diferentes plataformas inalámbricas,
incluidos los teléfonos i-mode y WAP.
los anuncios resultan útiles para el usuario y efec-
tivos para el anunciante. Creemos que cuando al-
guien ha pagado para poner un mensaje frente a ACIR Interactive es un medio digital con diversos sitios para enviar
ti deberías saberlo, por lo que siempre diferencia- mensajes directos y precisos al público objetivo de cada uno de
mos los anuncios de los resultados de búsqueda nuestros clientes.
o demás contenido de una página. No vendemos
las posiciones de los resultados de búsqueda, ni Tenemos como objetivo ofrecer a nuestros clientes un medio de co-
permitimos a la gente que pague por lograr una municación digital e interactivo, que ayude a reforzar las campañas
posición mejor. HQODVHVWDFLRQHVGHUDGLRGH*UXSR$&,5FRQHOÀQGHORJUDUXQ
mayor alcance para nuestros clientes, también ofrecemos y dise-
Miles de anunciantes emplean nuestro programa ñamos campañas únicamente online para poder impulsar marcas
Google AdWords <http://adwords.google.com/ que quieran llegar al mercado al que cada uno de nuestros sitios va
select/Login?sourceid=awo&subid=ww-es-et- dirigido.
corp&medium=link&hl=es> para promocionar sus
productos y servicios en la web mediante publici- Contamos con más de 10 sitios web logrando un total de 5,000,000
dad contextual, y creemos que AdWords es el pro- de páginas vistas al mes entre los que destacan:
grama más importante de su clase. Además, miles
de administradores de sitios web aprovechan www.889noticias.com.mx
nuestro programa Google AdSense para presen- Noticias
tar anuncios relevantes para el contenido de sus 711,000 páginas vistas al mes
sitios, lo que incrementa su capacidad de generar 70% Hombres, y 30% Mujeres entre 25 y 44 Años NSE:-AB, C+
ingresos y mejora la experiencia de sus usuarios. 83
5
www.digital99.3.com.mx
¢4XpVLJQLÀFD*RRJOH" Entretenimiento para jóvenes
“Gúgol” (“googol” en inglés) es un término 890,000 páginas vistas al mes
matemático que se utiliza para referirse a un 1 60% Mujeres y 40% Hombres entre 12 y 24 Años NSE-AB,C+, C y D+
seguido de 100 ceros <http://www.google.com.
mx/search?q=%221+followed+by+100+zeroes% www.mixfm.com.mx
22&hl=es> . El término fue acuñado por Milton Entretenimiento, 80s, 90s y más
Sirotta, sobrino del matemático estadounidense 1, 700,000 páginas vistas al mes
Edward Kasner, y se hizo popular a partir del libro 50% Hombres y 50% Mujeres entre 18 y 34 Años NSE-AB,C+, C y D+
“Matemáticas e imaginación” de Kasner y James
Newman. El juego de palabras que hace Google www.amorfm.com.mx
FRQVXQRPEUHUHÁHMDODPLVLyQGHODFRPSDxtDGH Mujer
organizar la inmensa cantidad de información que 1,000,000 de páginas vistas al mes
hay disponible en la web. 60% Mujeres y 40% Hombres entre 18 y 44 Años NSE C+, C y D+

La utilidad y facilidad de uso de Google la han
convertido en una de las marcas más conocidas
del mundo, casi exclusivamente gracias a la pu-
blicidad gratuita que hacen de nosotros los usu-
arios satisfechos con el servicio. Como empresa,
Google genera ingresos al ofrecer a los anunci-
antes la posibilidad de hacer publicidad online,
de manera mensurable y asequible, mediante
anuncios relevantes para la información que se
presenta en una página dada. De esta manera,
Más información acerca de Google y su platafor-
ma de publicidad
Publicidad en el buscador, en YouTube y en nues-
tra red de contenido (www.adwords.google.com /
youtube.com/t/advertising)
Monetización para generadores de contenido
(www.adsense.google.com / youtube.com/partners)
 Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital
Dirección: Av. Constituyentes 956, Col. Lomas Altas, México, D.F. 11950 Dirección: Privada de Horacio #10 Col. Chapultepec Morales 11560 México D.F
Teléfono: (55) 9177-4300/ 9177-4100 Teléfono: (55) 5279-2121
Contacto: Miguel Ramírez Contacto: José Pablo Coello
E-mail: mramirez@expansion.com.mx E-mail: jcoello@grupoformula.com.mx
Sitio Web: www.grupoexpansion.mx Sitio Web: www.grupoformula.com.mx

CNNEXPANSION.COM
La información de la cadena de noticias más im-
portante del mundo y la revista de negocios líder
en nuestro país trae como resultado la información
ÀQDQFLHUDPiVVHULD\REMHWLYDSDUDDOWRVHMHFXWLYRV
3HUÀOGHOXVXDULRAltos ejecutivos interesados en
conocer minuto a minuto la información más re-
levante sobre mercados, economía, empresas y
tecnología, entre otros.
QUIEN.COM
El sitio más actualizado de noticias sobre celebri-
dades nacionales e internacionales, así como per-
sonajes de sociedad. El tratamiento de las histo-
rias es original, ameno y avalado por la marca de
mayor prestigio y credibilidad en su segmento.
3HUÀOGHOXVXDULRMujeres y hombres con un pro-
fundo interés en estar actualizados y enterados de
lo que pasa a las celebridades y personajes de la
84 sociedad. Mantienen un estilo de vida dinámico,
de alto nivel socioeconómico y educativo.
CHILANGO.COM
La guía más completa, divertida y adictiva de la
Cd. de México con los mejores contenidos de
música, cine, teatro, restaurantes, bares y arte.
3HUÀOGHOXVXDULR Hombres y mujeres interesados
en salir y disfrutar del mejor entretenimiento de
nuestra ciudad y su tiempo libre.
3HUÀOGHOXVXDULR$ÀFLRQDGRVDOGHSRUWHTXHEXV-
can la información deportiva más actualizada e in-
teracción con la comunidad deportiva más grande
del país.
METROSCUBICOS.COM
La oferta inmobiliaria número uno en México. El
portal con la información inmobiliaria más comple-
ta del país con más de 47,000 propiedades pu-
blicadas.
3HUÀOGHOXVXDULRParejas jóvenes con alto poder
adquisitivo que se encuentran en el momento jus-
to de decisión de compra.
CNNMÉXICO.COM
(OVLWLRTXHUHGHÀQHODPDQHUDHQTXHORVPH[LFD-
nos acceden a la información a través de una ex-
periencia multimedia única y dinámica. Balance
informativo de los temas más relevantes para el
mexicano con una perspectiva global.
3HUÀOGHOXVXDULRMexicanos que buscan estar in-
formados en todo momento de los acontecimien-
tos de México y el mundo.
Contacto: Sharon Zyman, Directora de Ad Sales -
Sharon.zyman@turner.com
Los Servicios Principales que ofrece son: Publicidad, Áreas de la
empresa, VP Comercial, Dirección Comercial, Dirección de Soporte
7pFQLFR7UDÀTXHU
El crecimiento de la organización dio paso a la conquista de nuevos
horizontes y la necesidad de cubrir diferentes ámbitos como la crea-
ción de una página Web.
Los usuarios tienen un mejor contacto hacia la empresa y a las per-
sonalidades que forman parte del Grupo Radio Fórmula. La fecha
en que se dio comienzo a esta nueva etapa fue el 1º de diciembre
del 2000, año en que www.radioformula.com.mx quedó a disposición
de los usuarios.
Es el mejor sitio de la radio en México y el más completo en infor-
mación y multimedia de los portales verticales en México.
1.5 millones de usuarios únicos al mes, 75 mil usuarios únicos al día
entre semana, 8 millones de Page Views al mes. Más de 300 notas,
50 audios y videos diariamente, 18 secciones informativas y más
de 35 secciones de programas de artistas reconocidos. Secciones 85
5
multimedia: Video Galería, Audio Galerías, Podcast, Estaciones de
Radio exclusivo por Internet, Foto Galerías, Estaciones en vivo por
Internet de Provincia y DF Radio, Servicios: Noticias x e-mail, Co-
munidades y otros.
$FWXDOPHQWH FRQVWD GH  HVWDFLRQHV SURSLDV \  DÀOLDGDV GLV-
tribuidas en toda la República Mexicana. Las frecuencias con las
que cuenta Radio Fórmula son: XEAI-AM 1470, XEDF-AM 1500,
XEDF-FM 104.1, XERFR-FM 103.3 y XERFR-AM 970; estas dos
últimas transmiten simultáneamente y tienen cobertura nacional.

IDCONLINE.COM Abarcando diversos medios de comunicación mediante un nuevo

La herramienta integral para el bienestar jurídico- formato: Radio y Televisión; se difunde a nivel Nacional e Interna-
ÀVFDOGHVXHPSUHVD5HVSDOGDGRSRUPiVGH cional vía Internet y por el sistema de “Cablevisión”, canal 702, y
fuentes autorizadas brinda soluciones a problemas “PCTV” para toda la República Mexicana.
GHtQGROHÀVFDOODERUDO\MXUtGLFRFRUSRUDWLYRV

3HUÀO GHO XVXDULR Contadores, abogados, direc-

tores de RH y profesionales del comercio exterior.

MEDIOTIEMPO.COM
La plataforma más robusta de información deporti-
va en tiempo real con las notas más relevantes de
futbol soccer y de los deportes que apasionan a
México.
 Especialidad: Medio Digital
Dirección: Francisco I. MAdero 67 piso 1 Col. Centro México, D.F. 06000
Teléfono: (55) 5343-1919
Contacto: Alejandra Valadez
E-mail: alejandra@hotwords.com
Sitio Web: www.hotwords.com.mx

Hotwords
¿Quiénes somos?
Somos el primer medio de publicidad contextual
en México, segementada por categoría llegando
al público interesado de maneras diferentes como
DQXQFLRV GH WH[WR JUiÀFRV R YLGHRV 3HUWHQHFH
mos a Media Response Group y tenemos presen-
cia en México, Brasil, Argentina, Chile, España y
Portugal.

¿Qué hacemos? Clientes:

Hacemos un rastreo de los textos en nuestra red
GH  SiJLQDV ZHE \ EORJV DÀOLDGRV LGHQWLÀ-
camos palabras clave contenidas en las mismas
y mostramos la publicidad en formatos de video,
ÁDVKWH[WRHLPiJHQHVGRQGHHOSURGXFWRHVFR-
mentado, o donde los temas están relacionados
con los servicios o artículos.
Sony, Nokia, Samsung, Fiat, GM, Mazda, Ban-
comer, American Express, Sigma Alimentos, Coca
Cola, Unilever, P&G, Nivea, Paramount Pictures,
Disney, Corazón Films, Telcel, Movistar, Bayer,
Yahoo.

86
 Especialidad: Agencia de Medios Especialidad: Medio Digital
Dirección: Rosaleda 34, Col. Lomas Altas, México, D.F. 11950 Dirección: 13 de septiembre #27 Col. Escandón,11800, México, D.F.
Teléfono: 5267-0515 Teléfono: 39 03958575
Contacto: Eduardo Vázquez Contacto: Marite Curto
E-mail: evazquez@iasanet.com.mx E-mail:jmarite.curto@lucinilucini.com
Sitio Web: www.iasacomunicacion.com Sitio Web:ZZZJULÀQWHUDFWLYHFRP

Iasa comunicación
Fundada en 1989, es una editorial especializada
¿Quiénes Somos?
HQDXGLHQFLDVHVSHFtÀFDVSURGXFLHQGRUHYLVWDV\
Lucini & Lucini Comunications, cuya sede se encuentra cerca de
sitios online de nichos. Diseñamos tácticas y es-
Milán cuenta ya con 10 años en el mercado, emplea actualmente
WUDWHJLDVLQWHJUDGDVSDUDJHQHUDUPD\RUHVEHQHÀ-
unas 18 personas entre dependientes y colaboradores; acumula
cios a nuestros clientes.
gran número de usuarios relacionados por el deseo de recibir dia-
riamente servicios Internet y contenido personalizado de manera
Nuestros productos online
gratuita en email. Al inscribirse a los sitios propuestos por Lucini
SoyEntrepreneur.com creado en 1999, ofrece
& Lucini Comunications, los usuaríos también aceptan recibir
herramientas que van desde cómo armar un plan
comunicaciones comerciales.
de negocios y una estrategia de mercadotecnia,
hasta atraer inversionistas y vender por Internet.
Con usuarios de 60 diferentes países, Lucini & Lucini Comunica-
AltoNivel.com.mx, lanzado en 2005, está dirigido
tions entrega diariamente 16.047.468 e-mails con contenido tradu-
a directores ge-nerales que buscan información
cido en 8 idiomas.
~WLOREMHWLYD\FRQÀDEOH
¿Qué hacemos?
EstiloHoy.com está dirigido a una nueva gene-
Direcciones e-mail opt- in de calidad excepcional con estándares
ración de hombres que, además de estar inmer-
internacionales, es el factor determinante para el éxito de las cam-
sos en el universo de los negocios, se mantienen
pañas e-mail marketing, ofrecidas por medio de news-letter espon-
en contacto con sus emociones y placeres. Los
sorizadas o DEM (Direct E-Mailing). Con un abanico comercial
usuarios encontrarán artículos sobre moda, esté-
88 que incluye esquemas de performance (Costo por Click, Costo por 89
5
tica, salud, gastronomía, arte, viajes y cultura.
Lead) y Costo por Millar, la oferta hacia las marcas es novedosa y
por encima de métricas promedio en términos de conversión. Con
Feminis.com es una comunidad online de mujeres
oferta de envíos a la mayor parte de América, incluyendo US His-
profesionistas que toman sus propias decisiones y
panic y Canadá, se encuentra en Lucini & Lucini un medio alta-
son líderes en sus áreas de desempeño. Nuestro
mente atractivo para integrarlo en los planes de medios y enfocado
contenido abarca temas de pareja, belleza, moda,
lograr resultados.
salud, negocios, decoración, familia, etc.

MexicoDesconocido.com desde 1997, promue-

ve las riquezas naturales y culturales de México a
través de una red social con todas las herramien-
tas para lograr un viaje inolvidable, desde tips para
visitar lugares hasta recomendaciones de hoteles
y líneas aéreas, reservas en línea, interacción de
los usuarios, guía de viajes, etc.
 Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital
Dirección: Lamartine 160 despacho 2 piso 2 Col. Chapultepec Morales México D.F. Dirección: Luz Saviñón 13 Piso 5 Colonia Del Valle, 03100 México, D.F.
11570.
Teléfono: (55) 5340-2450
Teléfono: (55) 5254-2444
Contacto: Odette Duclaud
Contacto: Marcos McCluskey
E-mail: Sodette.duclaud@mediosmasivos.com.mx
E-mail: marcosmc@masaryk.tv
Sitio Web: www.masaryk.Tv Sitio Web: www.mediosmasivos.com.mx

Servicios Principales Medios Masivos On Line es la unidad interactiva

Somos un sitio Web y Ad Network, enfocados en proveer a los usua- de comercialización de Medios Masivos Mexica-
rios con información sobre los acontecimientos más relevantes en nos. Representa a la red de lectores de noticias
Sociales, Moda y Estilo, Deportes Exclusivos, Ricos y Famosos, por internet más grande del país. Y a partir de sep-
Gourmet, y mucho más… a nivel nacional e internacional. tiembre del 2010 también somos representantes
de Sónico, la red social especializada en LatAm.
Masaryk.Tv es un espacio dedicado a todas las personas que se $ WUDYpV GH QXHVWURV DÀOLDGRV RIUHFHPRV VROX-
interesan en estar al día con la información de los eventos y noticias ciones On Line, desde campañas de Display,
más relevantes que rodean al mundo de la moda, el gourmet y el Anchor Text, e-mail marketing hasta las más nove-
entretenimiento. dosas acciones de social media.

Interactuamos con los usuarios a través de aplicaciones como guía Casos de éxito
GHUHVWDXUDQWHVSDUDUHGHVVRFLDOHV\SODWDIRUPDVPyYLOHVSHUÀOHV Implementación de la campaña de la SCT siendo
dentro de las mismas redes sociales, feeds de información, trivias y la primera vez que corrió campaña On Line alcan-
contenido interactivo. zando con nuestros sitios un CTR por encima de
la media y por encima de los clientes de sector
Conformamos también una red de anunciantes que ofrecen es- gobierno.
pacios publicitarios para diversos sectores con diferentes niveles
socioeconómicos, fomentando con esto la diversidad de formatos En cuanto a conversión, somos la segunda red
90 y plataformas así como la optimización de campañas publicitarias que más ROI le representa a una aerolínea na- 91
5
para cualquier tipo de cliente. cional, teniendo inversión de este cliente mes a
mes.
 Especialidad: Medio Digital
Dirección: Ibsen 43 – 101 Col. Polanco, 11560, México D.F.
Teléfono: (55) 1055-2100 ext 105
Contacto: Francisco Ceballos Blanco
E-mail: francisco.ceballos@mercadolibre.com.mx
Sitio Web: www.mercadolibre.com.mx
Fundada en agosto de 1999, MercadoLibre es la compañía de tec-
nología líder en el desarrollo de soluciones de comercio electrónico
para que cualquier persona o empresa pueda buscar, compartir,
opinar, decidir, comprar, vender y publicitar de todo a través de
Internet. Sus principales plataformas son MercadoLibre.com y
MercadoPago.com.
MercadoLibre es uno de los 50 sitios de internet con más page
views del mundo y es la plataforma de retail con más visitantes úni-
cos en cada uno de los países en donde opera.
MercadoLibre.com cuenta con un total de 44,9 millones de usuarios
UHJLVWUDGRVFRQÀUPDGRVDOGHPDU]RGH(QPiVGH
3 millones de personas y empresas vendieron productos a través de
la plataforma y más de 9 millones adquir ieron algún artículo.
La cantidad de artículos vendidos a través de MercadoLibre fue
de 29.5 millones durante 2009. El volumen de transacciones al-
canzado fue de US$ 2,750.7 millones en 2009 (exceptuando las
92 categorías inmuebles, servicios, vehículos).
El 80% de las transacciones realizadas a través de MercadoLibre
HVGHSURGXFWRVQXHYRVHOVHUHDOL]DDSUHFLRÀMR\HOGH
las publicaciones incluye múltiples unidades. Esta información no
incluye las transacciones realizadas en las categorías Inmuebles,
Servicios y Vehículos.
Especialidad: Medio Digital
Dirección: Citaltépetl No. 24 Int. 102, Col. Hipódromo Condesa, Del. Cuauhtémoc
Teléfono: (55) 5564-9490
Contacto: Christian González
E-mail: christian.gonzalez@mytrendster.com
Sitio Web: www.miideaspace.com
Caso de éxito
Presentación de la Campaña
La campaña dio inicio en Abril de 2009, los objeti-
vos base eran generar branding y presencia para
el personaje “Perro Wow” de Telmex.
Desarrollo de la Campaña
6HFUHDURQORVSHUÀOHVHQODVGRVUHGHVVRFLDOHV
más importantes: Facebook y Twitter. La gente
FRPHQ]yDXQLUVHDOSHUÀO\ORVIDQVIXHURQHQDX-
PHQWR (Q HO SHUÀO GH )DFHERRN VH UHDOL]DED OD
DFWXDOL]DFLyQ GHO SHUÀO SRU PHGLR GH IRWRJUDItDV
videos e información relacionada con la marca.
Resultados Actuales
$OÀQDOL]DUODFDPSDxDVHORJURUHEDVDUODH[SHF-
tativa de crear solo Branding en base a un pro-
ducto. Se creó todo un concepto y se le dio proye-
cción a un personaje que ahora es fundamental
en la red.
93
5
 Especialidad: Medio Digital
Dirección: Melián 2780. Buenos Aires, Argentina
Teléfono: 00 (54) 114851-3700 ext. 3766
Contacto: María Virginia Riggi
E-mail: mriggi@claxson.com
Sitio Web: www.mixplay.tv

Mixplay (www.mixplay.tv) es una unidad de ne- publicidad de televisión, permitió familiarizar al

gocios del Grupo Claxson. Se trata del portal de anunciante con el medio y obtener una tasa de
distribución de contenidos audiovisuales propios y respuesta por parte de los usuarios superior al 5%
de terceros pionero en la región, lanzado en mayo (CTR).
de 2007. Es un sitio de entretenimiento basado
en videos de producción profesional orientados a
usuarios de habla hispana, que cuenta con el res-
paldo de Microsoft e Intel.
Desde Mixplay.tv ofrecemos a nuestros usuarios
una gran variedad de contenidos de libre y gratuito
acceso que se encuentran agrupados en cate-
gorías como:
‡ Documentales
‡ Entretenimiento
‡ Hombre
‡ How To
‡ Mujer
‡ Música
‡ Niños
‡ Teens Cerveza Quilmes – Campaña Propaganda – For-
‡ Predicciones mato Pre Roll (25,70% CTR)
94 ‡ Tecno Siguiendo el titular de la campaña “LASTIMA QUE
‡ Turismo ES UNA PROPAGANDA, NO?”, Quilmes ideó un
‡ TV anuncio interactivo que invitaba a los usuarios a
Además de formatos publicitarios tradicionales, intentar a agarrar un balón de cerveza. Para lograr
ofrecemos a nuestros clientes los formatos más impacto y un alto nivel de respuesta, la idea fue
innovadores y de altísimo impacto (con o sin video). presentada bajo el formato PREROLL. Este último
En Mixplay también contamos con soluciones tec- consiste en un anuncio que aparece antes del ini-
nológicas para la distribución de contenidos audio- FLR GH XQ YLGHR RFXSDQGR WRGD OD VXSHUÀFLH GHO
visuales online a través de múltiples herramientas SOD\HU S[ [ S[ ÀQDOL]DQGR UHSOHJDGR HQ
en un front end versátil y un back end a la medida su parte superior (450px x 35px), dando comienzo
de las necesidades de nuestros clientes. al video de contenido. Gracias a la original adap-
tación del concepto a Internet y su exhibición en
Casos de éxito un formato que inicia en el punto de atracción del www.iabconecta.com
Banco Galicia – Campaña Casamiento - Picture in usuario, la actividad logró una tasa de respuesta
Picture (5,57% CTR). del 25,70% (CTR).
Con el objetivo de llevar a Internet el comercial
de televisión que mostraba las peripecias de una
pareja que tiene por delante todos los gastos que
representa asistir a un casamiento, Banco Galicia
apostó al formato Video Banner, también cono-
cido como Picture in Picture (PIP). Dicho formato
aparece durante la reproducción de un video y
está compuesto por una pieza que inicia del lado
derecho del player más un video spot que se ac-
tiva dejando al del contenido en un segundo plano
(Picture in Picture). Su parecido con la tanda de
 Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital
Dirección: Morelos 16, Col. Centro, Del. Cuauhtemoc, México, D.F. Dirección: Blvd Manuel Avila Camacho 40 int.12, Lomas de Chapultepec. México,D.F.
Teléfono: 81 8128-9942 Teléfono: (55) 9138-6860
Contacto: Anibal Abarca Contacto: Nancy Gómez
E-mail: anibal.abarca@multimedios.com E-mail: nancy.gomez@fox.com
Sitio Web: www.multimedios.com Sitio Web: www.myspace.com

Grupo Multimedios, uno de los consorcios em-
presariales en medios de comunicación más im-
portante del norte de México, ofrece una variedad
en contenido web para satisfacer las necesidades
de entretenimiento e información de sus visi-
tantes.
Su historia se remonta a los años treinta, cuando
Don Jesús Dionisio González fundó la primera ra-
diodifusora del Grupo, desde entonces, se ha ex-
pandido a otros medios cómo televisión y prensa
escrita; y a partir del año 2000, con la tendencia
de nuevas tecnologías, incursiona en medios digi-
tales, logrando sinergia entre todos sus medios
y ofreciendo soluciones integrales de comuni-
cación.
En la actualidad la red de sitios de Grupo Multime-
dios cuenta con más de 7 millones de visitantes y
más de 25 millones de páginas vistas en promedio
96 cada mes.
Sus principales propiedades web son:
Milenio.com, diario on-line con noticias minuto a
minuto de los hechos más relevantes de México
y el mundo en temas de política, deportes, nego-
cios, espectáculos, internacional, cultura, tenden-
cias, estados y con cobertura local en ocho de las
principales ciudades del país. Además cuenta con
Grupo, con trasmisión en vivo de las 32 estaciones
con gran variedad de géneros musicales.
Para conocer más sobre Grupo Multimedios visita
www.multimedios.com y mantente informado a
WUDYpVGHWZLWWHU#PLOHQLR#ODDÀFLRQ\#WHOHGL-
ariomty.
Caso de éxito “J&B Start a Party?”
Objetivo de la campaña: Asociar a J&B con nues-
tra comunidad “México de Noche”, generando
awareness, engagagement, lealtad y viralización
de marca entre los usuarios.
Desarrollo
- %VHDGXHxRGHXQSHUÀOH[LVWHQWHGH0\6SDFH
llamado “México de Noche”
(www.myspace.com/mexicodenoche)
La comunidad se ha dividido por campañas según
las etapas y promociones de la marca:
Lanzamiento del patrocinio “México de Noche”:
En esta etapa se introdujo a los usuarios a la co-
munidad Start a Party? Transilvania: Aquí se hizo
XQUHGLVHxRGHOSHUÀOTXHFRQVLVWtDHQLQJUHVDUORV
códigos de botellas J&B de 750 ml. y 1 l. en su pá-
gina Web http://mexico.startapartyhere.com para
después ser introducido en un juego. Los gana-
dores disfrutaron de la experiencia Transilvania de
J&B. Esta etapa, se cerró con un Secret Show con
la banda internacional “Adult”.
Etapa actual, la comunidad regresa a sus origines
en donde el atractivo principal es la experiencia
nocturna y la diversión.
Resultados
4 ejecuciones (Takeovers) en página principal,
¿Quiénes somos?
MySpace es un “social portal” de contenido de al-
FDQFHPXQGLDO&RQSHUÀOHVGHORVDUWLVWDVFRQR-
cidos y de los que se están por descubrir. Es la
plataforma digital musical con mayor alcance en
México con más de 9.4 millones de usuarios úni-
cos y 37 millones de visitas mensuales.
¿Qué hacemos?
Posicionar a las marcas de manera tangible con
los jóvenes, creamos brand communities, campa-
ñas de branding, awareness y performance.
Clientes: J&B, Universidad del Valle de México,
Coca Cola, Bimbo, Unilever, Samsung y Tec de
Monterrey, Chevrolet, Lacoste, Swatch, Levis,
Burger King, Nokia, Nike, Adidas.
97
5
la señal en vivo de Mileno TV. PiV GH PLOORQHV GH LPSUHVLRQHV /OHYDU WUiÀFR
a la comunidad, ayudar a la marca a llevar a cabo
/DDÀFLRQFRP sitio deportivo con noticias en su promoción del viaje a Transilvania.
tiempo real, estadísticas, resultados y contenido La comunidad “México de Noche” cuenta con
multimedia de todos los acontecimientos deporti- 11,252 amigos, 655,435 visitas.
vos a nivel mundial.
El Secret Show tuvo una convocatoria mayor a
Telediario.mx, sitio del noticiero más popular de 1,000 personas.
la televisión local en Monterrey, con información Logramos colocar a la marca entre los usuarios de
veraz, actual y objetiva en el ámbito internacional, MySpace como un referente común de vida noc-
nacional y regional. WXUQDÀHVWD\GLYHUVLyQ/RVXVXDULRVUHFRQRFHQD
J&B como una de las marcas que mejor comuni-
Multimedios.tv, sitio de los canales de televisión cación tiene con ellos, ya que dicha comunicación
abierta del Grupo Multimedios, con información de no es invasiva y encuentran intereses en común.
los programas, TV en vivo y videos en demanda.

Mmradio.com, sitio de las estaciones de radio del

 Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital

Dirección: Prolongación Paseo de la Reforma 115-608, Col Paseo de las Lomas, Santa Fe. Dirección: Blvd. Manuel Ávila Camacho 1994 Despacho 803 Col. San Licas
Tepetlacalco, Tlanepantla de Baz Estado de México,54055.
Teléfono: (55) 1105-0753
Teléfono: (55) 5398-7258 ext.113
Contacto: Flor Sefchovich
Contacto: Rafael Riquelme
E-mail: fsefchovich@nrm.com.mx
E-mail: rriquelme@occ.com.mx
Sitio Web: www.nrm.com.mx
Sitio Web: www.occ.com.mx

Servicios Principales ¿Quiénes somos? Publicidad Online

NRM WEB es una empresa dedicada a la admi- OCCMundial Online Advertising es el departa- occmundial.com cuenta con distintas opciones
nistración, operación, creación, desarrollo, pro- mento de servicios de publicidad en línea de publicitarias, todas de gran visibilidad diseñadas
gramación, diseño, producción, generación de occmundial.com, la bolsa de trabajo por Inter- para ajustarse a diversos presupuestos:
contenidos y transmisión en audio y video en vivo net número uno en México desde hace más de 11 Banners
de los contenidos generados por las estaciones años, siendo uno de los sitios más visitados con 8 Text Links
de NRM Comunicaciones a través de los portales millones de visitas, 3 millones de visitantes únicos Anuncios de Texto
digitales; cuenta, con ocho sitios web dedicados, y 120 millones de páginas vistas mensualmente*, E-mail marketing
uno para cada una de las estaciones radiofónicas más de 5 millones de currículums dados de alta y
de la empresa así como la del noticiario Enfoque. más de 10,000 empresas registradas, es un ex- Secciones:
www.beat1009.com.mx celente medio de comunicación para llegar a todo Home page
www.oye897.com.mx tipo de público en todo el país. Recluta (acceso a empresas)
www.stereocien.com.mx Resultados de búsqueda
www.lamasperrona.com.mx 3HUÀOGHXVXDULRV Detalle de ofertas
www.enfoquenoticias.com.mx (OSHUÀOGHQXHVWURVYLVLWDQWHVQRVSHUPLWHDVHJX- 0\2&&SHUÀOGHOXVXDULR
www.sabrosita590.net rar los mejores resultados.
www.radiomil.com.mx Nivel socioeconómico Contáctenos:
NSE A/B - 4% Tel. (55) 5398 7258
Areas de la empresa NSE C+ - 25% Lada sin costo: 01800 112 72 58
ventas, diseño, programación, producción, ge- NSE C - 28% publicidad@occ.com.mx
98 NSE D+ - 35% Visite nuestro canal en 99
5
neración de contenidos y desarrollo.
NSE D - 8% youtube.com/occmundial
www.occmundial.com
Edad
26 - 30 AÑOS - 32% * Fuente: Google Analytics, Alexa.
18 - 25 AÑOS - 22%
31 - 35 AÑOS - 23%
36 - 50 AÑOS - 21%
MÁS DE 50 AÑOS - 2%

Sexo
MUJERES - 42%
HOMBRES - 58%

¿Por qué anunciarse en OCCMundial?

occmundial.com es el sitio web ideal para lanzar
y lograr la mayor efectividad en campañas publici-
tarias ante una audiencia de excelente calidad ya
que somos uno de los 50 sitios más visitados de
México*.
(VLGHDOSRUODUHODFLyQFRVWREHQHÀFLRFRPSDUDGR
con otros medios de publicidad.
Al anunciarse en nuestro sitio, su marca se rela-
ciona con marcas de alto nivel y prestigio, apo-
yando aún más sus estrategias de comunicación
y logrando mejores resultados.
 Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital

Dirección: Av. Vasco de Quiroga 1700 piso 3, Col. Santa Fe. 01210 México, D.F. Dirección: Av. Pt Roque Saenz Peña #825 piso 5 of 504 C1035AAD,
Buenos Aires, Rep. De Argentina.
Teléfono: (55) 5081-6740
Teléfono: 00 54 911 5219-0897
Contacto: Alfonso García-Moreno
Contacto: Leandro Santoro
E-mail: agarciamoreno@prodigymsn.com
E-mail: l.santoro@psicofxp.com
Sitio Web: www.prodigy.msn.com
Sitio Web: www.psicofxp.com

“NFL comprobó que las acciones online dentro de ‡Como valor agregado que entregó Prodigy MSN,
Prodigy MSNJHQHUDQUHVXOWDGRVRIÁLQHµ la NFL ahora cuenta con una comunidad inicial
de 94,000 usuarios la cual podrá utilizar para las
Antecedentes: próximas temporadas.
NFL fortaleció su estrategia publicitaria para la
temporada 2009, creando una experiencia digital
que les permitiera detectar a los seguidores de la
NFL para poder iniciar comunicación directa y op-
WLPL]DUVXVHVWUDWHJLDVRIÁLQH

Objetivo:
Incrementar los puntos raiting de los partidos de la
NFL en TV abierta.

Desarrollo:
Debido a que la marca buscaba tener un gran al-
cance, la estrategia publicitaria se basó en Me-
ssenger, para aprovechar la base de 24 millones
de usuarios.

100 Prodigy MSN desarrolló un punto de encuentro ¿Quiénes somos? 101

5
digital en donde los usuarios, entusiastas de la Plataforma de conversaciones temáticas que con la nueva fragancia del desodorante para hom-
NFL, podían vivir la experiencia del Fútbol Ameri- reúne personas con intereses en común. bres, bajo el concepto “Rexona tunning race”.
cano a través de Messenger Tab. Al dar click en el
Tab, el usuario tenía acceso al punto de encuentro ¿Qué hacemos? Estrategia:
de la NFL en donde podían: Nos especializamos en la comercialización de es- Se realizó un estilo personalizado en el canal
‡ Participar en promociones especiales. pacios de publicidad interactiva a nivel regional, ´0RWRUHVµJHQHUDQGREUDQGLQJ\WUiÀFRDODZHE
‡Comprar artículos de la NFL en la tienda virtual. creación y administración de comunidades de del anunciante. La acción se complementó con
‡Registrarse para recibir los boletines de la NFL, marca, estrategias de relacionamiento con refe- banners tradicionales con formato 300x250 y
las alertas informativas. rentes online. Brindamos alternativas que permi- 468x280. Además, se incluyó un banner 300x250
‡Descargar un gadget a su desktop y poder con- tan a las marcas insertarse con éxito en comuni- en el boletín semanal que envía psicofxp.com a
sultar en tiempo real, noticias, resultados, calen- dades online. sus usuarios.
darios y hasta la posibilidad de seguir los partidos
en vivo. Algunos clientes: Resultados obtenidos:
Zonaprop, Axe, Carrefour, Turismo México, Nokia, En 1 mes de campaña se obtuvieron 721.717 visi-
Resultados: Coca Cola. tas en la comunidad de Motores donde se imple-
‡ Las actividades online complementaron la es- mentó el estilo personalizado.
trategia off line, logrando un crecimiento del 14% Caso de éxito
en los ratings de Televisión abierta. Cliente: Unilever
‡Más de 94,000 usuarios se registraron a la co-
munidad NFL. Producto/Servicio:
‡Se enviaron más de 1 millón de alertas. Rexona Fangio
‡El gadget tuvo más de 61,000 descargas y pro-
vocó más de 3 millones de Page Views. Objetivo de la campaña:
‡/DFDPSDxDGHEDQQHUVTXHDSR\DEDHOWUiÀFRD Generar branding en el público de la comunidad
la comunidad NFL tuvo más de 1 millón de click. de Motos a partir de un juego que el cliente realzó
 Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital
Dirección: Insurgentes Sur 716 piso 10. Col. Del. valle 03100. México, D.F. Dirección: Insurgentes Sur 553, 11800, Mexico, D.F.
Teléfono: (55) 5340-0759 Teléfono: (55) 5272-3100
Contacto: Renato Ruiz Pacheco Contacto: Alfredo Saloma
E-mail: renato.ruiz@publimetro.com.mx E-mail: ventas@quiminet.com
Sitio Web: www.publimetro.com.mx Sitio Web: wwwww.quiminet.com com
Información  y  Negocios  segundo  a  segundo

Metro como es reconocido a nivel internacional es una empresa Quiminet.com

que se encuentra en 19 países, surge en 1995 como un periódico Información y Negocios, segundo a segundo.
gratuito y se expande en todos los continentes teniendo su Matriz
en Estocolmo además de ser una empresa publica. ¿Quiénes Somos?
QuimiNet.com (www.quiminet.com) es el portal de
En Junio de 2006 surge Publimetro en la ciudad de México como negocios y B2B con 10 años de ofrecer resultados
el primer periódico gratuito con 60,000 copias diarias, hoy en día a nuestros clientes. Cada mes, más de 3 millones
contamos con 200,000 además que estamos en Monterrey. de Usuarios Únicos - Empresarios y Ejecutivos
de México y Latinoamérica nos visitan para ha-
Cuatro años después es uno de los periódicos con mayor penetración cer negocios, contactarse, solicitar u ofrecer algo,
a una lectora muy joven que va de los 18 a 35 años, Publimetro buscar oportunidades de negocio, buscar infor-
se caracteriza por tener una lectoría de vida acelerada, económica- mación, etc.
mente activa es por eso que se diseño para que se pudiese leer en
PLQXWRVGHSULQFLSLRDÀQ ¿Qué hacemos?
Campañas de Promoción y Publicidad para
En Junio del 2009 se decide lanzar su plataforma Online a una año Branding, Display en Modelos CPM y Patrocinio,
el crecimiento a sido mas del 300% logrando tener 25 millones de Search de Negocios, Obtención de Leads, Mai-
páginas viítas y mas de 12 millones de vistas. ling en Newsletter de Negocios, Publicación de
Boletines de Prensa, Noticias, Información Edi-
El objetivo de Publimetro siempre a ha sido dar información veraz y torial, Información Técnica y Comercial, Desta-
102 rápida a los lectores, ya que cada vez tenemos menos tiempo para cados, Novedades, Showrooms Especializados, 103
5
informarnos. Posicionamiento de Marca, Canales por Cliente
o Especializados y Campañas con Objetivos más
Somos una empresa capas de desarrollar estrategias 360 fusio- (VSHFtÀFRV%XVFDPRVVROXFLRQHVDODPHGLGDGH
QDQGRHO2IÁLQHFRQHO2QOLQHGHWDOPDQHUDTXHSRGHPRVJHQHUDU las necesidades del cliente, Caso por caso.
estrategias a nuestros clientes con un call to action que genera ROI
a nuestros clientes. Medio ideal para marcas que deseen llegar a Eje-
cutivos ABC+C, Hombres y Mujeres, Tomadores
Hoy en día tenemos los clientes mas importantes que invierten en de Decisiones, 98% con Carrera y/o Posgrado,
publicidad Unilever, Telcel, Telmex, Nestlé, Bimbo General Motors, 97% con Empleo.
Banamex, Bancomer, entre otros.
Para Display utilizamos Formatos IAB: 300*250,
728*90, 160*600, otros tamaños, Standard y Rich
Media.

Canales Importantes:
Home, Search, Centro de Negocios, Noticias, Edi-
toriales, Empresas, Productos y Servicios, News-
letter, Industrias, Eventos, Especializados.

Clientes:
Más de 700 clientes activos de más de 25 países.
 Especialidad: Medio Digital
Especialidad: Medio Digital
Dirección: Prol.Paseo de la Reforma 1236 Piso10. Col. Santa Fe Del. Cuajimalpa, Dirección: Leibnitz #13 Piso 4 Col. Anzures, 11590 México D.F.
México,. D.F. 05348.
Teléfono: 52 (55)5250-0056 ext. 118
Teléfono: (55) 5351-2215
Contacto: Marco Verdolín
Contacto: Pablo Waissbluth Panzer
E-mail: m.verdolin@sferamex.com
E-mail: pablo.waissbluth@rd.com
Sitio Web: www.sferamex.com
Sitio Web: www.selecciones.com

Un sitio para mamás aún más felices.

Reader’s Digest es una empresa de medios
El sitio www.mibebeyyo.com.mx ofrece a las
multi-marca y mercadotecnia. Anualmente la em-
mamás información actual y consejos prácticos
presa alcanza a 1.2 billones de lectores, vende
para cuidar de su salud y la de su bebé.
PLOORQHVGHOLEURV'9'ҋV\P~VLFDRSHUD
websites con 3.1 billones de page views y maneja
Nuestro target
bases de datos con más de 130 millones de con-
Mujeres de 19 a 45 años embarazadas y mamás
tactos.
con hijos hasta 8 años.
Preocupadas por la salud y el bienestar propio y
En México, se lanzó el sitio web 2.0 de Selecciones,
de su familia.
una plataforma global desarrollada con herramientas
de última generación.
Nuestra misión
Es convertirnos en cómplices y acompañar a las
La comunidad cuenta con contenido editorial exclu-
mamás en el desarrollo de su embarazo; así como
sivo, buscando una interacción permanente con el
los ocho primeros años de su maternidad. Además,
usuario a través de user generated content, vota-
proporcionamos un espacio donde podrán resol-
ciones, comentarios, concursos, foros, encuestas,
ver sus inquietudes y compartir experiencias con
e-blasts, newsletters (5 MILLONES DE EMAILS ) y
otras mujeres.
redes sociales. La plataforma tecnológica incluye
un robusto sistema de SEO (Search Engine Opti-
Nuestros contenidos
mization) y una tienda en línea.
Las mamás podrán encontrar temas relacionados
104 con el embarazo, parto, primeros meses del bebé, 105
5
Asociado a la revista Selecciones y su base de
cuidados para el niño, salud, psicología, alimen-
datos con 40 MILLONES DE REGISTROS para
tación e información relevante para la mujer ac-
correo directo, selecciones.com ofrece un abani-
tual. También tendrán acceso a herramientas in-
co de innovadores elementos publicitarios e inte-
teractivas como un calendario de ovulación, una
gración de contenido.
agenda del embarazo, el diccionario con nombres
para el bebé y los horóscopos para la familia.
Asimismo RD lanzó la versión mexicana de All recipes,
la red social de recetas y comida más grande del
1XHVWURVEHQHÀFLRV
mundo.
‡Consulta con los expertos y especialistas en te-
mas de salud.
allrecipes.com.mx es un recurso dinámico indis-
‡La comunidad “Mi Bebé y Yo” brinda la oportuni-
pensable para los amantes de la cocina en busca
dad de interactuar con más personas y hacer ami-
GHUHFHWDVFRQÀDEOHVFRQLQVWUXFFLRQHVSUHFLVDV
gas. En este espacio, las mujeres podrán crear y
En esta red, sus miembros interactuan entre sí
FRPSDUWLUHQOtQHDVXViOEXPHVIRWRJUiÀFRV
para compartir recetas, consejos, experiencias y
tienen acceso a miles de recetas creadas por los
Además de conocer a otras señoras, que igual
demás usuarios de la comunidad.
que ellas gozan de la alegría de ser mamás.
‡Concursos y promociones para las mamás y sus
bebés.

7UiWÀFR
‡Más de 80.000 visitas mensuales
‡ Más de 360 000 registros de nuestra base de
datos
‡Más de 1700 registros mensuales
 Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital
Dirección: Fortuna 59 dep. 2 Col. Industrial México D.F. 07800. Dirección: Av. Vasco de Quiroga #2000 Col. Santa Fe, México, D.F. 01210
Teléfono: (55) 1689-6851 Teléfono: (55) 5261-3637
Contacto: Damian Molina Contacto: Juan Saldivar
E-mail: damian.molina@sonico.com E-mail: jsaldivarv@televisa.com.mx
Sitio Web: www.sonico.com Sitio Web: www.esmas.com

Sonico es la Red Social Latinoamericana que Caso de éxito

permite a las personas compartir su vida Perso- En el último año, Televisa Interactive Media ha ‡95,242 usuarios simultáneos
nal, Profesional y Publica Online, en un ambiente duplicado el número de usuarios a través de sus La transmisión contó con 1 Señal en vivo con 8
seguro y privado para todas las edades. La plata- páginas de Internet. Este logro se debe en gran cámaras diferentes durante el concierto y diver-
forma permite decidir qué compartir y con quién, medida a los 3 principales valores que nos han sas ligas a comentarios en vivo, Twitter de Coca
además de jugar juegos, compartir fotos y vi- ayudado a incrementar los casos de éxito: y Coca-Cola TV.
deos, enviar postales, relacionarse a la música, 1. Inversión publicitaria y presencia en Televisión
organizar eventos, encontrar aplicaciones útiles Abierta /DLQWHUDFWLYLGDGGHQXHVWURDXGLWRULRVHYLRUHÁH-
en Open Social y disfrutar de contenidos exclusivos. 2. Amplitud en nuestra oferta de contenidos jada en los 7,387 comentarios en vivo durante el
3. Producciones Exclusivas concierto.
Sonico ofrece diversas alternativas publicitarias
y soluciones digitales a sus anunciantes en toda Nuestras propiedades se han colocado entre los /DFODYHGHOp[LWRGHHVWHFRQFLHUWRIXHODFRQÀDQ
la Región. Con una amplia gama de soluciones principales sitios de entretenimiento, información za de los consumidores y de los clientes en sus
de Branding, Performance y Social Media con y contenidos Premium de México aumentando y productos. En TIM estamos orgullosos por formar
departamento propio de implementación y op- PDQWHQLHQGRHOWUiÀFRHQWUHODVDXGLHQFLDV parte de este y otros grandes éxitos que seguirán
timización de campañas enfocado 100% en el Tal es el caso de la transmisión del las produ- sumándose con el paso del tiempo a nuestra em-
éxito de cada pauta. cciones exclusivas como concierto de Belinda y SUHVD\HOHYDUiQODFRQÀDQ]DGHQXHVWUDVPDUFDV
la exitosa serie Mujeres Asesinas 2, producida por
6RQLFR WLHQH RÀFLQDV \ RSHUDFLRQHV HQ ODV FLX- Pedro Torres.
dades más importantes de la región como son
Buenos Aires (AR), San Pablo (BR), México DF Los usuarios de Tvolucion.com y Esmas.com dis-
106 (MX) y Miami (US), además de sus representa- frutaron de la cobertura antes que nadie. 107
5
ciones comerciales en diferentes países de Lati-
noamérica, para así poder entender las culturas Es por esto que Televisa Interactive Media cuenta
locales y abastecer a los anunciantes en cada con la infraestructura, el talento, los medios y la
rincón Latino. audiencia necesaria para ofrecer una plataforma
que desarrolla estrategias digitales a la medida,
produciendo coberturas especiales para Internet y
transmisiones exclusivas On Live con la máxima
calidad de eventos patrocinados por nuestros
clientes, sin olvidar las transmisiones alternativas
On Live de los eventos deportivos más impor-
tantes.
Sólo nosotros podemos crear la conversación en-
tre las marcas y sus consumidores y no hay mejor
ejemplo que la de nuestros clientes:
Coca Cola, CCM, Nextel, Sony, Unilever, La
&RVWHxD3DODFLRGH+LHUUR'RPLQRҋV3L]]D3 *
/LYHUSRRO 6DPVXQJ 'LVQH\ .HOORJJҋV &370
Movistar, Telcel, etc.

El último caso de éxito se desarrolló el pasado

viernes 28 de mayo con la transmisión en vivo a
través de Coca-Cola TV del Concierto de Sir Paul
McCartney desde el Foro Sol, el cual tuvo:
‡151,841 usuarios únicos
‡281,274 videos iniciados
 Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital
Dirección: Montecito 38, Colonia Nápoles, 03810. WTC México, Piso 1. México, D.F. Dirección: $Y3DVHRGHOD5HIRUPDHGLÀFLR5HIRUPD3OXV3LVR&RO/RPDV
Altas, México, D.F.
Teléfono: (55) 5327-2000 opción 3
Teléfono: (55) 3067-5029
Contacto: Mónica Zorrilla Reyes
Contacto: Fernando Sánchez
E-mail: mzorrillar@televisa.com.mx
E-mail: fernando.sanchez@corp.terra.com.mx
Sitio Web: www.los40.com.mx, www.wradio.com.mx, www.kebuena.com.mx,
www.besame.com.mx Sitio Web: www.terra.mx

Campaña Sorprende a quien tú quieras con

“Domino’s y Los 40 Principales” Terra apoya al Consejo de Promoción Turística
de México
Domino´s sorprende ofreciendo más que pizzas
con su ¡nuevo menú de pastas y postres! En 2009, habiendo vivido un año no particular- ofrece herramientas de interactividad y reúne en
mente bueno en términos de comunicación e ima- un solo lugar los contenidos profesionales y ama-
Soportes de Campaña: Radio + Digital + BTL gen de México hacia el mundo, Terra México, en teurs más relevantes, ofreciendo una experiencia
conjunto con el Consejo de Promoción Turística única de navegación.
Objetivos: de México (CPTM) se avocó a la misión de res-
‡Branding. catar la imagen positiva de nuestro país, invitando Terra México es parte de Terra Latinoamérica,
‡Dar a conocer el nuevo menú de Domino´s. a todos los visitantes a conocer nuestra tierra, re- que celebró 10 años en el 2009. Presente en 18
‡'LULJLUWUiÀFRDODSiJLQDZHEGHOFOLHQWH forzándoles que hoy, igual que siempre, México es países, incluyendo Estados Unidos, Terra recibe
‡Generar un vínculo entre Domino´s y la Comuni- XQGHVWLQRVHJXUR\FRQÀDEOHOOHQRGHGLYHUVLGDG en sus portales alrededor de 70 millones de visi-
dad 40 mediante experiencias vivenciales. histórica, cultural, gastronómica y que les ofrece tantes únicos por mes; más de 12 millones de
una propuesta fresca y nueva. usuarios únicos en Terra TV, con un promedio de
Desarrollo: 90 millones de streamings mensuales y un acervo
Vía Radio e Internet se invita al público participar Algunas de las acciones puntuales que se rea- de más de 280 mil videos.
en la promoción “Sorprende a quien tú quieras lizaron para comunicar esta idea fueron:
FRQ'RPLQRҋV\/RV3ULQFLSDOHVµ
Mediante la creación de un canal especial, trans-
Comunicación: mitimos en vivo lo que estaba pasando en diversas
108 ¿Te imaginas sorprender a tu novia en la escue- playas, ciudades y pueblos mágicos de nuestro 109
5
la? ¿A tu jefe en el trabajo? ¿A tu abuelita en su país. El recorrido cubrió 10 destinos de México.
casa? Sí, sorprende a quien tú quieras y en donde Algunos de estos destinos fueron: Distrito Federal,
quieras. Cancún, Acapulco, San Cristóbal de las Casas,
Sólo ábrele la puerta a Domino´s y Los 40 Princi- Veracruz y Los Cabos. En este especial también
SDOHV\HPSLH]DODÀHVWD SXEOLFDPRVLQIRUPDFLyQHGLWRULDO\JUiÀFDGHFDGD
¡No esperes más! destino, así como ofertas ofrecidas por el CPTM
Cuéntanos a los40@televisa.com.mx en dónde y para incentivar las visitas a México.
a quién quieres sorprender y descubre cómo con
'RPLQRҋVORPHMRUOOHJDVLQHVSHUDUOR En cada uno de los destinos visitados, grabamos
diferentes cápsulas en las que visitamos los lu-
Resultados: gares más importantes y divertidos de la región,
‡ 1, 287, 850 impresiones en formato tradicional de manera que nuestros usuarios pudieran vivir
300x250. una experiencia similar a lo que sería ir, conocer
‡Envío a 25,000 contactos base de datos 40 Prin- a fondo y visitar. Estas cápsulas ayudaron a des-
cipales, marketing viral a 1,115 correos más pertar la curiosidad de los visitantes y sus ganas
5, 583 clics generados. de empaparse más de México.
‡128 comentarios donde la Comunidad 40 mostra-
ba su interés y gusto por la promoción. En conjunto, todas las acciones implementadas
‡Más de 100 historias recibidas. lograron impactar a un total de 18 millones de per-
‡VRUSUHVDVÀHVWDVRIUHFLGDVSRU'RPLQRV\ sonas.
Los 40 Principales.
¿Quién es Terra México?
Terra México (www.terra.mx) es una empresa de
Internet y media digital con una audiencia mensual
de más de 19 millones de personas. En Internet
 Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital

Dirección: Oscar Wilde 29-106 Polanco, México D.F.
Teléfono: (55) 5281-3770
Contacto: Nico Apkiewicz
E-mail: nico@thehappening.com
Sitio Web: www.thehappening.com
Dirección: Prolongación Paseo de la Reforma 500 Col. Lomas de Santa Fe, CP 52784
Huixquilucan, Edo. de México
Teléfono: (55) 5245-2900, Fax. 5245-2917
Contacto: Alberto Candiani
E-mail: alberto.candiani@universia.net.mx
Sitio Web: www.universia.net.mx

Universia es la mayor red iberoamericana de co-

laboración universitaria, que integra a 1.169 uni-
¿Quiénes somos?
versidades e instituciones de educación superior
Tres empresarios con inquietudes, tres mundos y culturas diferen-
en 23 países. Las universidades socias de Uni-
tes que decidieron unirse para crear un sitio en común, un lugar
versia representan 13.5 millones de estudiantes y
especial entre toda la igualdad de la web.
profesores universitarios.
Somos un portal de Internet dedicado a crear, desarrollar, comu-
Universia México fue el séptimo país en que se
nicar, y compartir noticias, imágenes y textos relacionados con el
lanzó el proyecto, el 18 de febrero de 2002. Actual-
mundo del estilo de vida. Nuestro contenido se divide en 60% inter-
mente Universia México integra 403 instituciones
nacional y un 30% nacional.
de educación superior, tanto públicas como priva-
das, que representan el 86% de los estudiantes
Somos creadores de nuevas personalidades y apoyamos diferentes
de licenciatura del país.
causas y movimientos sean de moda, de cultura o de arquitectura.
Misión:
Somos una esfera de información interesante y relevante para cual-
Actuar como agente promotor del cambio y la
quier persona interesada en descubrir cosas nuevas.
i-nnovación para ayudar a las universidades a
de-sarrollar proyectos compartidos. Igualmente,
¿Qué hacemos?
ge-nerar nuevas oportunidades para la comuni-
Dividimos al estilo de vida en cinco sentidos mediante los cuales
dad universitaria para así atender la demanda del
puedes vivirlo a través de “experiencias”.
entorno empresarial e institucional con criterios de
110 sostenibilidad. 111
5
Damos información de primera calidad sin intermediarios. Entretene-
mos y fomentamos la cultura, temas de conversación, modas, ma-
Las acciones de Universia a favor de la educación
neras de vestir y de hablar.
superior se basan en cuatro grandes líneas estra-
tégicas:
Creamos comunidades on line las cuales buscan ser siempre nove-
dosos, siempre estar a la vanguardia de todo lo que pasa en el
Formación: Información para el aprendizaje y
mundo del lujo.
apoyo a la formación continua.
Clientes
Empleo: Prácticas, empleo y desarrollo profesional.
Ligne Roset, Alessi, Bcbg, Zegna, Pal Zileri, Tous, Voilá, L´Ostería
del Becco, Paxia, y todas aquellas marcas de lujo interesadas en
Observatorio: Observatorio para el futuro de la
acercarse a un exclusivo nicho de mercado el cual no ha sido ex-
ciencia y la educación superior.
plotado de la manera correcta.
Redes Sociales: Comunidades para el ocio y el
tiempo libre universitario.
 Especialidad: Medio Digital Especialidad: Medio Digital
Dirección: Paseo de la Reforma No. 350 Piso 12 Col. Juárez, 06600,México D,F Dirección: Blvd. Venustiano Carranza 1918 B, Col. Republica, Satillo, Coahuila, México
Teléfono: (55) 5242-7000 ext. 7041 Teléfono: 52 (844) 4501-000
Contacto: Juan H. Witt Compeán Contacto: Juan Carlos Torres Delgago
E-mail: jwitt@univision.net E-mail: jctorres@vanguardia.com.mx
Sitio Web: www.univision.com Sitio Web: www.vanguardia.com.mx

Univision Interactive Media, Inc., es la división
digital de Univision Communications Inc., la em-
presa líder de medios de comunicación de habla
hispana en Estados Unidos. Univision Interactive
Media, Inc. incluye Univision.com, el principal des-
tino de Internet en español de E.U., y Univision
Móvil, la plataforma que da el contenido en espa-
ñol más completo para celulares.
Univision.com
Desde su lanzamiento en el 2000, Univision.com
ofrece a los hispanos el contenido que les interesa
como información detallada en la Web sobre la
programación y los servicios en español, eventos
especiales, noticias y coberturas deportivas.
Únicos y más de 39 millones de visitas mensuales.
Nuestro Contenido
Univision.com actualmente tiene 10 canales de
diferentes temas, desde noticias y entretenimiento
112 hasta autos y deportes:
‡(QWUHWHQLPLHQWR$FFHVRH[FOXVLYRDORVFKLVPHV
videos y fotos de las estrellas latinas, estrenos de
cine y los eventos más importantes.
‡ 0~VLFD  (QWUHYLVWDV FRQ ODV HVWUHOODV PiV SR
pulares, descargas de música y cobertura de los
eventos y premiaciones más populares.
‡1RWLFLDV&REHUWXUDGH~OWLPRPLQXWRVREUHQRWL-
cias nacionales e internacionales con un enfoque
especial en los eventos que impactan a la comu-
nidad hispana.
‡&DVD5HFXUVRVSDUDFRPSUDU\DOTXLODUFDVDV
incluyendo las últimas tendencias en decoración e
ideas inspiradas en las casas de los famosos.
‡'HSRUWHV5HVXOWDGRVFRPHQWDULRV\HVWDGtVWL-
cas de los deportes más populares entre los his-
panos, incluyendo fútbol, NFL, béisbol y boxeo.
‡0XMHU&RQVHMRVVREUHOD~OWLPDPRGDVHFUHWRV
de belleza, los hijos y la familia entera.
‡9LGD,QIRUPDFLyQYDOLRVDVREUHDXWRD\XGDUH
laciones familiares, viajes, salud y educación para “Vanguardia en iPad” (http://www.vanguardia. dial para los usuarios del iPad, los comentarios
mejorar la calidad de vida. com.mx/iPad) y “reviews” han sido muy positivos, los primeros
Antecedente: días posterior a su lanzamiento la aplicación de
‡'LQHUR5HFXUVRVVREUHFyPRHVWDEOHFHUFUpGL- La crisis de la industria del periódico apenas se este medio estuvo en los primeros lugares en la
to, dónde invertir y consejos para tener éxito en viene acentuando en nuestro país México, cada categoría general y primer lugar en la categoría de
negocios. vez es mayor la apatía de las nuevas generación noticias en aplicaciones para iPad, después del
por informarse en un medio tradicional como es día 23, fecha en que se empezó a comercializar el
Eventos Especiales el papel, es un reto para la industria y la gran gadget de Apple en México el numero de descar-
‡/DWLQ*UDPP\ oportunidad de seguir con su labor de entregar gas aumento un 1,366% el número de descargas
‡3UHPLROR1XHVWUR información oportuna y útil a la audiencia por las de la aplicación de Vanguardia.
‡3UHPLRV-XYHQWXG plataformas digitales que con el avance de la
WHFQRORJtDVHKDQPDVLÀFDGR La aplicación ya está en su versión 1.1.2 siendo
constante las actualizaciones y “features” para
Objetivo: seguir entregando experiencias agradables al es-
Uno de los objetivos de vanguardia y que se tar informándose.
alinea con su visión que es ser el medio de co-
municación de referencia por su dinamismo, alta
calidad y constante innovación es entregar infor-
mación con valor a través de cualquier pantalla,
dispositivo o medio disponible en el mercado.
113
5
Desarrollo:
Gran expectativa se creó cuando Apple anuncio
su dispositivo “iPad” creando un aire de espe-
ranza en diversos sectores de la industria edito-
rial, VANGUARDIA no dudo en que debería ser
el medio de información pionero en este disposi-
tivo y antes del lanzamiento de la tableta em-
pezó su desarrollo, creando una propuesta de
navegación y arquitectura de información única
para un medio de información buscando crear
una experiencia agradable y satisfactoria para
los usuarios entregando información con valor y
oportuna en el momento que el usuario lo desea
consultar.
Sin dudar de la capacidad de innovación desa-
rrollo y calidad de los mexicanos esta aplicación
fue diseñada y hecha en México.
Resultados:
El 22 de Junio, justo un mes antes de la venta de
la tableta en México, la aplicación de Vanguardia
para iPad ya estaba autorizada y publicada en el
app store de iTunes, siendo junto la aplicación
del periódico ABC de España, la única oferta de
un medio de información en español a nivel mun-
 Especialidad: Medio Digital
Dirección:
Teléfono: 3692-7211
Contacto: Ricardo Ampudia
E-mail: ricardo@wearehunted.com
Sitio Web: www.wearehunted.mx
We are Hunted - The 99 most popular emerging songs in the
world.
We Are Hunted es un sitio web innovador de agregación de música,
el cual realiza un seguimiento en línea de las 99 canciones nuevas
más populares del mundo cada día a través de blogs de música,
Facebook, Twitter y foros, a través de una interfaz web simple e
intuitiva. El sitio se actualiza diario con nueva música.
Bajo el lema de: La música no tiene fronteras, wearehunted.mx es
un medio para conocer nuevas propuestas musicales y la música
más nueva y de moda a nivel mundial.
Un nuevo destino para descubrir nuevos artistas y canciones donde
puedes opinar acerca de la música que te gusta.
Invitamos a las marcas que buscan llegar a los jovenes a anun-
ciarse con nosotros. En Agosto 2010 damos a conocer WAH en
200 000 cuadernos en universidades privadas.
114
Especialidad: Medio Digital
Dirección: Av. paseo de las palmas 330 piso 2, Lomas de Chapultepec,México, D.F. 11000
Teléfono: (55) 3003-1901
Contacto: Luis Arvizu
E-mail: larvizu@yahoo-inc.com
Sitio Web: www.yahoo.com.mx
Yahoo! fortalece y deleita a sus comunidades
virtuales con experiencias impulsadas junto a las
marcas. Saben que la creatividad y el ingenio son
la fórmula perfecta para prosperar; es por esto
que buscan las innovaciones e ideas que pueden
generar cambios. Su objetivo es anticiparse a las
tendencias del mercado para después adaptarlas
en la web. En la empresa se esfuerzan por man-
tener la excelencia, la unidad , la competitividad y
la diversión en cada uno de sus proyectos.
Es por esto que la mayoría de sus clientes de-
ciden invertir en estrategias de comunicación con
HVWDFRPSDxtDODFXDOHVDVHJXUDXQLPSDFWRHÀ-
caz en su target.
Debido a la diversidad de temas que se pueden
encontrar en la página de Yahoo!, las compañías
tienen la facilidad de llegar de manera directa y
sutil a cada uno de sus públicos. Gracias a la he-
rramienta Yahoo! Search, ofrecen a las empresas
115
5
la posibilidad de conocer qué está de moda y a
qué tipo de personas les atrae.
Yahoo! no sólo se compromete con actividades
comerciales, también implementa programas,
productos y servicios para a los consumidores
a realizar cosas que tengan un impacto positivo
en sus vidas y en su localidad. Yahoo! for Good
conecta a las personas con causas humanitarias
DWUDYpVGHDVRFLDFLRQHVVLQÀQHVGHOXFUR
El corporativo también canaliza la generosidad
de sus empleados, a través de Yahoo! Employee
)RXQGDWLRQXQDGLYLVLyQGHEDVHÀODQWUySLFDTXH
UH~QHORVUHFXUVRVÀQDQFLHURVGHORVHPSOHDGRV
FRQHOÀQGHRWRUJDUGRQDWLYRVTXHD\XGHQDOGH-
sarrollo de la sociedad.
 Especialidad: Ad Network Especialidad: Ad Network
Dirección: Torre Picasso, Blvd. Manuel A. Camacho 88 of. 604. Col. Lomas de Dirección: Newton 53-8, Col. Polanco Reforma C.P. 11550. México D.F.
Chapultepec. México, D.F.
Teléfono: (55) 2973-2207
Teléfono: (55) 5540-1500
Contacto: Ulises Vázquez Cruz
Contacto: /DXUD6DÀUV]WHLQ
E-mail: ulises@ergos.com.mx
E-mail: laura@dreamad.biz
Sitio Web: www.ergos.com.mx
Sitio Web: www.dreamad.biz

Fundada en 2003 y basada en Buenos Aires con ocesa.com.mx

RÀFLQDVHQ&KLOH8UXJXD\\0p[LFRGUHDPDGSR- Objetivo:
see dos unidades de negocio ambas dedicadas a Vender más boletos para sus eventos y tener más
la representación exclusiva de medios líderes en público cautivo para sus patrocinadores.
internet.
Estrategia General:
Nuestro negocio se basa en representar medios Generar una comunidad de personas que asisten
en forma exclusiva, lo que nos permite llegar a las a los conciertos. Así, al tener una base de datos
agencias y anunciantes con propuestas diferentes a la cual se les pueda enviar mails de patrocina-
e innovadoras. dores e invitaciones a nuevos conciertos se bajan
los costos de promoción por evento y las visitas a
Podemos ayudarlo a alcanzar los objetivos de su su sitio se convierten en impresiones de banners
marca con herramientas que le permitirán generar que se pueden comercializar.
excelentes resultados con el mejor ROI posible.
Estrategia de Medios:
Optimizamos en tiempo real y brindamos reportes Llegar a los sitios de nicho donde están los asis-
con mediciones y análisis de la performance de tentes a los conciertos, generar presencia de
sus campañas. marca en portales horizontales, tener resultados
en buscadores y llegar a usuarios de las redes so-
Le ofrecemos llegada a distintos medios a través ciales. A través de Ergos se pudo pautar todo en
116 de un solo punto de contacto que le permitirá aho- un solo contacto y gracias a nuestra tecnología 117
5
rrar tiempos y hacer su compra de medios online pudieron comprar en modelos de Costo por Re-
GHPDQHUDPiVHÀFLHQWH gistro, CPC y CPM. Se hizo SEM para los que
buscaban un concierto, se pautó en los sitios de
Música de nuestra red, y se desplegaron banners
en las redes sociales más importantes pagando
solo por cada usuario registrado.

Resultados:
En 1 mes se registraron más de 30,000 usuarios.
El CTR promedio fue de 1.25% y la venta de bo-
letos en línea sobrepasó la cuota de ventas que
requerían por su inversión.
 Especialidad: Consultoría en E-RO1 Especialidad: Ad Network
Dirección: Vasco de Quiroga #3900 Torre A, int. 19 Lomas de Santa Fe,01219 México D.F. Dirección: Calle Ometusco 7 mezzanine, Col. Hipodromo Condesa, México,D.F.06100
Teléfono: (55) 5292-4700 Teléfono: (55) 5211-7984 (55) 4173-0558
Contacto: Elizabeth González Lara Contacto: Engel Fonseca
E-mail: elizabethg@gmsmx.com E-mail: mexico@harrenmedia.com
Sitio Web: www.gmsmx.com Sitio Web: www.harrenmedia.com

Caso de éxito: Club Med Harrenmedia es una empresa de clase mundial InBox: Unidad especializada en email marketing y
Club Med es una cadena Resort All Inclusive re- que se fundó en 2007 con el propósito de desarro- list management. Bajo el principio del permission
conocida a nivel mundial. En 2010, con la ase- OODUVROXFLRQHVGLJLWDOHVORJUDQGRSHUÀODUVHFRPR marketing y con el enfoque en un servicio Pre-
soría de su Agencia de Medios “Vértice”, decidió el medio consultor por excelencia proporcionando mium para marcas orientadas al mercado latino-
impulsar sus estancias vacacionales entre los soluciones de Marketing Digital integral líder en americano, hoy Harrenmedia Inbox tiene la red de
LQWHUQDXWDVPH[LFDQRVPiVDÀQHVDVXVSURGXF- Latinoamérica con respaldo internacional por el usuarios opt-in más grande de la región.
tos. Eligió a Prodigy MSN por su gran alcance y tipo de servicios y alta tecnología que utiliza.
posibilidades de segmentación. Con una estrate- Outernet: División de Innovación desarrollando
gia basada en Behavioral Targets, construida en 6X RSHUDFLyQ ÀQDQFLHUD EDVDGD HQ 5HLQR 8QLGR plataformas de alta relevancia a favor de generar
conjunto con GMS Digital, en mayo de este año (UK) y el respaldo tecnológico de manera estra- valor en Internet vía “aumented reality” & vía su
ORJUy XQ EUDQGLQJ FRQ FHUR GHVSHUGLFLR \ &75ҋV WpJLFDHQ%XHQRV$LUHVWLHQHRÀFLQDVHQ0p[LFR concepto de “Costo por feature” colaborando con
superiores al 1.3% lo cual supera en un 500% al Buenos Aires, Irlanda, Miami, Sao Paulo y repre- plataformas tecnológicas como Microsoft,
promedio del ramo turístico. sentación en Colombia. Actualmente cuenta con Brandthunder y Medularis.
clientes en más de 50 países.
GMS Digital Harrenmedia es el partner consultor por excelencia
Somos una empresa especializada en planeación La misión de Harrenmedia es generar valor vía de las principales agencias y centrales de medios
estratégica comercial. Integramos a la mercado- internet como medio y herramienta a través del de la región.
tecnia digital como parte fundamental de las so- uso de tecnología predictiva digital, redes so-
luciones que las empresas necesitan para ser ciales, buscadores y una mezcla que ofrece la i- Principales Clientes: 8QLOHYHU 1RNLD /ҋRUHDO
118 competitivas y adecuarse a las demandas de mer- nnovación de nuevas plataformas en el mercado. Telmex, Mexicana, Banamex, Sony Ericsson, Tec 119
5
cados cada vez más complejos y dinámicos. Harrenmedia vía su división de Network ya cuenta de Monterrey, Metlife, Sabritas, Coca Cola, Telcel,
con la plataforma de “ad-network” más extensa de Procter & Gamble.
¿Qué hacemos? Latinoamérica.
Nuestra actividades fundamentales son dar con-
sultoría en planeación estratégica comercial y Las principales líneas de negocio son:
asesoría en E-ROI. Searchformance: División de Marketing en bus-
cadores sobre la robusta relación comercial con
Somos socio de negocios “Sales House” de Pro- Google & Yahoo. Proporcionando soluciones “más
digy MSN; comercializamos sus productos en un allá del click” buscando proporcionar parámetros
modelo de venta consultiva enfocada a desarrollar de medición a favor de las marcas.
a los anunciantes de alto potencial.
Socialme: División especializada en sitios socia-
Clientes les & estrategias de “engagement”, reputación de
American, Bic, Express, CFE, Canon, Cemex, Club marca, generación de contenido comercial – viral
Med, Farmacias de Similares, Fiat, Honda, IBM, & garantizando acciones estratégicas dentro de
Iusacell, Kawasaki, Médica Sur, Sharp, Universidad los sitios sociales.
de las Américas Puebla, Universidad Latinoameri-
cana, Unitec, Universidad Janette Klein Whirlpool; Harrenmedia Network: 10,000 sitios / Monetiza-
entre otros. mos más de 14 billones de impresiones mundiales
por mes.

Sniper: Plataforma que aprovecha a Internet como

herramienta para activar campañas por KPIs.
También cuenta con la tecnología de “Journey”
para activar campañas de Behavioral Marketing.
 Especialidad: Ad Network Especialidad: Ad Networks
Dirección::7&0p[LFR0RQWHFLWR3LVR2ÀFLQD&RO1iSROHV0p[LFR') Dirección: 1169 Howard St. Suite 203 San Francisco, CA 94103
Teléfono: (55) 9000-2022 Teléfono: 415. 252.7093
Contacto: Manuel Mazzanti Contacto: Ian Wolff
E-mail: manuel.mazzanti@starmedia.net E-mail: ian@planetup.com
Sitio Web: www.orangeadvertisingnetwork.com/americas Sitio Web: www.planetup.com

PlanetUp Ads lanza modelo para combatir el
cambio climático desde el Internet.
(OQXHYRPRGHORD\XGDDÀQDQFLDUSUR\HFWRVGH
reducción de carbono y apoya a causas sociales
por medio de la publicidad en Internet.
¿Crees posible que con dar un clic contribuyes a
combatir el cambio climático? PlanetUp Ads surge
como una red de publicidad online sustentable, ya
TXHFDGDFOLFHQVXVDQXQFLRVGH,QWHUQHWÀQDQFLD
SUR\HFWRVFHUWLÀFDGRVGHUHGXFFLyQGHHPLVLRQHV
PHGLDQWHERQRVGHFDUERQRXQVRÀVWLFDGRPHFD
nismo internacional de descontaminación atmos-
férica. La tecnología de este innovador modelo
busca un balance entre los factores económicos,
VRFLDOHV \ DPELHQWDOHV FRQ HO ÀQ GH LPSXOVDU OD
sustentabilidad de manera masiva entre la gente
y los negocios.
como The Chicago Climate Exchange y el Cali-
fornia Climate Action Reserve, entre otros. A la fe-
cha, PlanetUp tiene en su portafolio de proyectos
la protección del bosque Van Eck en California; la
granja Emerald Dairy, que convierte el estiércol de
las vacas en energía en Wisconsin; el relleno sa-
nitario Newton–McDonald en Missouri; el proyecto
de biomasa Usimart, en Brasil, y el parque eólico
Ningxia Tianjing, en China.
Esta valiosa innovación da paso a la nueva era de
un Internet socialmente responsable al proponer
una innovadora solución que hace uso de la más
alta tecnología para combatir el cambio climático.

El interesante modelo de pujas y pago por clic

120
Orange Advertising Network es una de las prin-
cipales ad sales house del mundo, ofrece solu-
ciones en América a través de más de 20 sitios
Premium en español y con una audiencia que so-
bre pasa los 31 millones de usuarios en la región
y 7.7 de usuarios únicos en México. Orange
Advertising Network ofrece a los anunciantes la
posibilidad de segmentar audiencias a través de
una amplia variedad de herramientas como sitios
HVSHFtÀFRV UXQ RI QHWZRUN VROXFLRQHV GH DÀQL-
dad, branded entertainment, respuesta directa y
oferta internacional.
Orange Advertising Network cuenta con más de
20 sitios de contenido Premium agrupados en ca-
tegorías clave para alcanzar tu audiencia:
‡Noticias
‡Deportes
‡Mujer
‡Entretenimiento y Juegos
‡Educación
Entre nuestros principales cliente se encuentran:
Telmex, Unilever, American Express, Procter &
*DPEOH*HQHUDO0RWRUV.HOORJJҋV\'LVQH\
Caso de Éxito
Para el lanzamiento de la película El Príncipe de
Persia de Walt Disney Pictures, que va principal-
PHQWH GLULJLGD D JDPHUV VH GHÀQLy TXH -XHJRV
com era el sitio ideal de nuestra categoría de En-
WUHWHQLPLHQWR\DTXHFXPSOtDFRQHOSHUÀOTXHOD
distribuidora proporcionó.
Juegos.com es el canal familiar de SPIL GAMES,
dirigido a mujeres y hombres mayores de 20 años
y a sus hijos, ofrece 4,000 juegos en línea gratui-
tos de todos los géneros, incluyendo juegos de
habilidad y descargables.
Con esta acción la marca busca llegar a un 70%
de hombres y un 30% de mujeres entre 16 y 35
DxRV6HEXVFDEUDQGLQJ\WUiÀFRDOVLWLRRÀFLDOGH
la película.
Se implementó un Take Over en la Home Page
de Juegos.com durante el día previo al estreno.
El Take Over impactó a más de 186 mil usuarios,
generando más de 9,000 visitas al sitio de la
película.
de PlanetUp Ads consta en desplegar anuncios 121
5
de texto patrocinados en diversos sitios web y
SRUWDOHVGHDOWRWUiÀFRGHPDQHUDFRQWH[WXDO$O
hacer clic, se mitigan automáticamente diferentes
cantidades de CO2 y se logra también apoyar a
una causa social. Los anuncios de PlanetUp Ads
VH LGHQWLÀFDQ IiFLOPHQWH FRQ OD OH\HQGD ´(VWRV
Anuncios Combaten el Cambio Climático”.
Esto es posible gracias a la repartición del costo
por clic. El 25% del valor del clic se destina a la
DGTXLVLFLyQ GH ERQRV GH FDUERQR FHUWLÀFDGRV \
un 5% como donación a causas sociales. Otro
40% corresponde al pago a los sitios Web de alto
WUiÀFR \ HO UHVWDQWH  VH XVD SDUD FXEULU ORV
costos operacionales de PlanetUp Ads.
La red de publicidad sustentable cuenta con la
FHUWLÀFDFLyQ,62ODFXDOJDUDQWL]DODWUDQV-
parencia en el manejo de inventarios de bonos de
carbono y de todos los recursos económicos, in-
cluyendo las donaciones.
Además, PlanetUp Ads forma parte de los re-
gistros de carbono más importantes de América,
 Especialidad: Ad Networks Especialidad: Empresa de Consultoría
'LUHFFLyQ6RFUDWHVHUSLVRRÀFLQD$3RODQFR5HIRUPD'LVWULWR)HGHUDO Dirección: Av. Sonora 29, Int. 401 Col. Roma Norte, 06700.
Teléfono: (55) 1168-9967 Teléfono: (55) 5256-4686
Contacto: Sol Arnedo Contacto: Iván Marchant
E-mail: sarnedo@smowtion.com E-mail: imarchant@comscore.com
Sitio Web: www.smowtion.com Sitio Web: www.comscore.com

Somos una empresa de tecnología en la industria
de la publicidad en Internet. Desarrollamos pro-
GXFWRV\VROXFLRQHVSDUDPHMRUDUODHÀFLHQFLDFRQ
foco en audiencia. Combinamos técnicas de opti-
mización: comportamiento y predictivas, que ge-
neran mejoras sobre la performance de los inven-
tarios. La sumatoria de estas técnicas permite a
nuestros anunciantes alcanzar a su audiencia, sin
importar el soporte donde se encuentren: blogs,
redes sociales, búsquedas, etc. Representamos
80,000 sitios globalmente, que optimizamos con
los mismos sistemas, para mostrar los anuncios
mas adecuados a su audiencia y generarles el
mejor eCPM. Clientes: Adidas, Air France, Burger
King, Coca Cola, DirectTV, Domino´s Pizza, Hote-
les.com, Interjet, Jose Cuervo, Kenzo, Liverpool,
L´Oreal, Mexicana, Nextel, Nokia, Pepsico, Quil-
mes, Taca, Telefónica, Unilever, Vitacilina, Volaris,
Domino´s Pizza, Samsonite, Renault, Lipton
122 Caso de éxito
1. Coca cola / Clarus Digital
Objetivos:
Promover el video ¨Nieve en Cayoacán¨ hosteado
en YouTube.
Desarrollo: Embebimos el .mov en un banner
300x250 y lo rotamos dentro del inventario de
nuestra red de sitios.
Resultados: 60,000 visualizaciones en 13 días y
viralidad en más de 30 foros. En base a los re-
sultados, la marca decidió reinvertir en la misma
acción posteriormente para la campaña Longest
Celebration
2. Kenzo / Havas Digital
Objetivos:
Promover el perfume al nicho de mujeres que bus-
can esta marca e incentivar la compra para el día
de la madre
marca y retargeteamos usuarios únicos. También
complementamos la estrategia con Video Ad de
Youtube, logrando 35 000 visualizacione en 15
días.
Resultado: aumento del branding y awarness de
la marca
Mercados Emergentes. Medios Convergentes.
123
5
,QÀQLWRViQJXORV
Una solución.
ventas, desarrollo de productos y comer-
9LVLyQWRWDOGHOPXQGRGLJLWDOHQž ciales.
comScore es líder mundial en la medición del
mundo digital y fuente preferida de inteligencia Contáctenos hoy.
digital para marketing. Con una fuerte presencia ‡ Media Planning & Analysis
en Latinoamérica, como en todo el mundo, y a ‡Advertising Effectiveness
WUDYpVGHVXPHWRGRORJtD8QLÀHG'LJLWDO0HDVXUH- ‡Search Marketing
ment™ (UDM), comScore se ha convertido en la ‡Mobile Media
solución de mayor precisión para la medición de ‡Cross Media Measurement
DXGLHQFLDV\SODQLÀFDFLyQGHPHGLRVDQLYHOPXQ- ‡Video and Distributed Media
dial. ‡Measurement
‡Marketing on the Internet
ComScore ofrece soluciones estándares y per- ‡Technology Tracking
sonalizadas en la medición de audencia online, ‡Custom Research
comercio electrónico, publicidad, búsqueda, video ‡Industry Solutions
y móvil. Además, ofrece a los analistas dedicados, ‡International Solutions
soluciones de marketing digital y experticia verti-
FDOHVSHFtÀFDGHODLQGXVWULD

Desarrollo:,GHQWLÀFDPRVDXVXDULRV~QLFRVVHJ- Las agencias publicitarias, editores, marketers

mentando a partir de hábitos de navegación por \ DQDOLVWDV ÀQDQFLHURV DFXGHQ D FRP6FRUH SDUD
determinados sitios. A través del Real Time Targeting® obtener las soluciones pioneras necesarias para
GHVDUUROODPRV XQ FOXVWHU GH VLWLRV DÀQHV D OD crear exitosas estrategias digitales, de marketing,
 Especialidad: Empresa de Investigación de Mercados Especialidad: Empresa de investigación de Mercados
Dirección: Bruno Traven 60 Col. General Anaya Dirección: Av. Tamaulipas 150-1202 Col. Condesa. México D.F. 06140
Teléfono: (55) 5999-9999 ext. 2513 Teléfono: (55) 3098-1000 ext. 1078
Contacto: Selene Cruz Ocegueda Contacto: Mónica García
E-mail: selene.cruz@ibopeagb.com.mx E-mail: monica.garcia@millwardbrown.com
Sitio Web: www.ibopeagb.com.mx Sitio Web: www.millwardbrown.com

Interact agrupa los distintos estudios que IBOPE
AGB México desarrolla para la medición de Inter-
net: e-trends y BuzzMetrics.
Permite conocer los usos, hábitos y tendencias de
Internet en México.
Este estudio se lleva a cabo en 28 ciudades con
más de 500 mil habitantes. Se puede consultar
el hábito a nivel nacional y desagregado por re-
JLRQHVQRUWHFHQWURVXUHVWHSDFtÀFR\RHVWH\
también por las principales ciudades: Área Me-
tropolitana de la Ciudad de México, Guadalajara
y Monterrey.
124 Se realiza a través de 2,500 entrevistas telefóni-
cas aleatorias mensuales a personas mayores de
13 años para un total de 30 mil anuales. Éstas
se realizan con una metodología complementaria:
70% vía telefónica y 30% en campo. También se
indaga acerca del hábito en Internet de las perso-
nas de 6 a 12 años en cada hogar.
e-trends permite conocer el hábito de los internau-
WDVHQ0p[LFRDVtFRPRLGHQWLÀFDUODVDFWLYLGDGHV
YLUWXDOHVUHDOL]DGDVHQXQSHULRGRHVSHFtÀFRGH
15 o en los últimos 30 días. Arroja los hábitos más
frecuentes y en aumento por parte de los internau-
tas: redes sociales, banca, comercio electrónico y
juegos en línea. También detalla sobre los sitios
ZHE YLVLWDGRV IUHFXHQFLD \ DFFLRQHV HVSHFtÀFDV
que se desarrollan dentro de ellos: qué compran,
qué tipo de juegos usan y otros movimientos.
El estudio es continuo y auditable. Permite identi-
ÀFDUWDUJHWVKRPRORJDGRVFRQRWURVPHGLRV$VL-
PLVPRVHHQIRFDHQFXDQWLÀFDUDOXQLYHUVRGHORV
LQWHUQDXWDV H LGHQWLÀFDU HO DFFHVR D ,QWHUQHW HQ
el país a través de los diferentes canales: hogar,
trabajo, institución educativa, café Internet y otros
dispositivos móviles.
BuzzMetrics es una herramienta que permite
monitorear la información de marcas y medios
generada por los usuarios de Internet en los diver-
sos sitios sociales. Es un estudio que está presen-
te desde hace 10 años en Estados Unidos, Reino
Unido, Nueva Zelanda, España, Japón, Brasil y
Argentina entre otros.
Comprende las fuentes donde se generan comen-
tarios de los consumidores en México como blogs,
foros y redes sociales que son susceptibles de
análisis gracias a su rastro digital.
Recopila los comentarios que transmite una per-
sona a otra a través de los sitios sociales sobre
marcas, productos y tendencias. Esto aportará un
gran conocimiento frente al consumidor y la com-
petencia. El análisis del word on line apoya los
lanzamientos de nuevos productos y a ayuda a un
mejor entendimiento del consumidor.
Adicional a estos estudios, IBOPE AGB México
desarrolla el estudio de inversión publicitaria
(ADSPEND) para Internet, el cual permitirá reali-
zar análisis de competencia integrales de todos
los medios.
¿Quiénes somos?
Somos una de las agencias de investigación lí-
deres a nivel mundial. Nos especializamos en
publicidad, comunicaciones, marketing, medios
y estudios de valor de marca. Somos pioneros
con más de 35 años de experiencia en los cuales
hemos ayudado a nuestros clientes a construir
marcas sólidas y servicios rentables a través de la
consultoría basada en la investigación tanto cuanti-
tativa como cualitativa y en la innovación, por ello,
seguimos ampliando nuestro nivel de conocimien-
to en aras del cumplimiento de las expectativas de
nuestros clientes.
&RQWDPRV FRQ  RÀFLQDV HQ  SDtVHV 7UDED-
jamos con el 90% de las 100 marcas más impor-
tantes a nivel mundial teniendo como resultado el
real entendimiento del enfoque tanto a nivel global
como local. Desde Europa y Asia hasta América
y en cualquier sector productivo y de servicios,
evaluamos cualquier estrategia de comunicación,
el desempeño de las marcas y los resultados co-
merciales.
En México, Millward Brown opera desde 1998 y
desde entonces, ha llevado a sus clientes los me-
jores niveles de satisfacción ayudándoles a en-
tender la demanda del consumidor y a impulsar
sus marcas y servicios, convirtiéndose con ello en
instancia líder de estándares de investigación en
el país.
Millward Brown Digital
Visión
En Millward Brown sabemos que Internet se pre-
senta como una excelente alternativa para con-
ducir estudios de investigación de mercado con
objetivos diversos, pues permite llegar fácilmente
a targets que cada día son más difíciles y costosos
de alcanzar a través de formas de levantamiento
de información tradicionales. En base a ello y a
la observación del desarrollo exponencial del me-
dio online, así como el incremento de usuarios
en la red, nuestra Área Digital ha adoptado como
objetivo principal llevar a dicho medio cualquiera
de nuestras metodologías de investigación con la
PD\RU FDOLGDG \ FRQÀDELOLGDG 3RU WDQWR QXHVWUD
visión consiste en ser líderes en estudios de mer-
cado online y metodologías en Internet en México,
ofreciendo a nuestros clientes las plataformas tec-
nológicas más actuales, seguras y efectivas.
¿Qué hacemos?
Dentro de nuestro portafolio de herramientas digi-
tales incluimos tanto metodologías propietarias
como estudios especializados mediante los cu-
ales recopilamos toda la información necesaria
para:
‡Diseñar cualquier tipo de encuesta en línea ba-
sada en cualquier metodología, obteniendo resul-
tados e interpretándolos
‡ Medir esfuerzos publicitarios y estrategias digi-
tales
‡Medir el valor de marca en internet
‡Evaluar impacto de sitios web
‡Realizar Pre-test de videos digitales
‡Ofrecer consultoría en marketing online
‡Entre muchos otros
Ventajas
/RVEHQHÀFLRVTXHRIUHFH0LOOZDUG%URZQDOUHD 125
5
lizar levantamientos online son múltiples tanto a
nivel resultados, como a nivel inversión, es por
ello que hemos implementado las mejores herra-
mientas de investigación online las cuales nos
permiten ofrecer a nuestros clientes múltiples ven-
tajas, tales como:
‡Reducir costos
‡Mejorar la calidad de la información
‡Acceder a targets difíciles
‡Mejorar tiempos de entrega
‡Tener mayor control en los procesos
‡(QWUHPXFKRVRWURVEHQHÀFLRV
Innovación
Nuestra Área Digital se ha volcado en la investi-
gación e innovación permanente de tendencias y
tecnologías digitales para su implementación en
todos nuestros métodos, logrando por consiguien-
te una evolución constante en nuestros procesos
y en la calidad de nuestros servicios, además de
generar constantemente alianzas con las orga-
nizaciones más representativas del medio digital
tanto a nivel nacional como a nivel internacional
para el intercambio constante del conocimiento
que nos ayuda a ser hoy por hoy una de las mejo-
res agencias de investigación online.
 Especialidad: Empresa de Investigación de Mercado
Especialidad: Empresa de consultoría
Dirección: Blvd. Ávila Camacho No. 191 Piso 7, Esq. Horacio y Periférico Nte. Col. Chapulte-
pec Morales, 11570 México, D.F. Dirección: Mariano Escobedo 573 Col. Rincón del Bosque 11580, México, D.F.
Teléfono: (55) 5387-1171 Teléfono: (55) 5263-5811
Contacto: Verónica Aguilar Contacto: Carlos Cano
E-mail: veronica.aguilar@nielsen.com E-mail: carlos.cano@mx.pwc.com
Sitio Web: www.nielsen.com Sitio Web: www.pwc.com

6RPRV OD ÀUPD JOREDO HQ LQYHVWLJDFLyQ DQiOLVLV Soluciones a su medida

de mercado y conocimiento del consumidor, que
provee soluciones de clase mundial para apoyar a En PricewaterhouseCoopers México confeccionamos soluciones
nuestros clientes a tomar las mejores decisiones DVXPHGLGDSDUDFRQVWUXLUFRQÀDQ]DS~EOLFD\YHVWLUGHPD\RUYDORU
que impulsen el crecimiento de sus negocios. a nuestros clientes. Lo que nos toca es velar por construir, junto a
Las soluciones de Nielsen responden a diversos usted, una relación profesional de gran altura, ajustando nuestra
de temas de negocios e industrias: visión a sus necesidades y colaborando mano a mano para lograr el
‡Hábitos de compra y conocimiento del consumidor. éxito que persigue su empresa.
‡3HUÀOHVVRFLRGHPRJUiÀFRVGHORVLQWHJUDQWHVGH
los hogares. Nuestros servicios
‡ Desempeño del comercio detallista. Auditoría, Consulting Services e Impuestos y Servicios Legales en-
‡Tendencias de la industria de consumo masivo. focados por industria.
‡Tendencias y desempeño de la industria de las
telecomunicaciones. Especialidades
‡ Dinámica de marcas a través de monitoreo y En PricewaterhouseCoopers entendemos y cuidamos cada parte
análisis competitivo, participaciones de mercado de su organización, investigando a detalle las oportunidades de su
y tendencias. negocio, para ello nos organizamos en grupos consolidados de ex-
‡Monitoreo y estrategias de precio. pertos en su industria que observan y analizan las necesidades ac-
‡*H[LNVY`4HUHNLTLU[ y Administración de Es- tuales del mercado.
126 pacios (software especializado my.spaceman). 127
5
‡ Planeación estratégica y táctica en punto de Nuestra red de trabajo
venta. Red Global:
‡Lanzamiento de marcas y productos. Más de 163,000 personas en 151 países compartimos ideas y ex-
‡(ÀFLHQFLD\HIHFWLYLGDGSURPRFLRQDO periencias para desarrollar nuevas perspectivas y soluciones prác-
‡Estrategias de negocio basadas en información ticas.
de poderosos modelos estadísticos utilizando da-
tos históricos. México:
‡Desarrollamos estudios personalizados (HKOVJ) &RQWDPRVFRQRÀFLQDVHQQXHVWURSDtV0p[LFR')&DQF~Q
que complementan la visión de los demás servi- Chihuahua, Ciudad Juárez, Guadalajara, Hermosillo, León, Mérida,
cios Nielsen. Mexicali,
Monterrey, Puebla, Querétaro, San Luis Potosí, Satélite, Tampico,
Misión: Tijuana, Torreón y Veracruz.
Ofrecer a nuestros clientes el más completo y pro-
fundo conocimiento de sus mercados y sus con- Estamos a sus órdenes en:
sumidores. www.pwc.com/mx

Presencia en más de 100 países. En América

Latina: Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica,
Chile, El Salvador, Guatemala, Honduras, México,
Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, República
Dominicana, Uruguay y Venezuela.

Para mayor información, por favor visite:

www.nielsen.com
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/
 Especialidad: Empresa de Tecnología Especialidad: Empresa de Tecnología
Dirección: 4th Floor, Digital World Centre, 1 Lowry Plaza, The Quays, Salford, Greater 'LUHFFLyQ$Y3URORQJDFLyQ3DVHRGHOD5HIRUPD2ÀFLQD'7RUUHV/H[XV&RO3DVHR
Manchester M50 3UB, United Kingdom. de las Lomas México D.F.01330.
Teléfono: 044 (55) 1333-3615 Teléfono: (55) 1163-8656 ext. 212
Contacto: David Merikansky / Luis Miguel Gil Contácto: Mónica Tolumes
E-mail: Latam@2ergo.com E-mail: monicatolumes@yahoo.com.mx
Sitio Web: www.2ergo.com Sitio Web: www.e-planning.net

DSM (Direct sales Manager)

Aumente sus ventas de publicidad y amplíe su
cartera de clientes.
DSM es una herramienta pensada para brindarle
al Publisher nuevas oportunidades de negocios.
Ud podrá gestionar sin necesidad de fuerza co-
mercial las ventas de publicidad a gran cantidad
de pequeños y medianos anunciantes.
1XHYDV2ÀFLQDV
e-planning continua expandiendo sus fronteras,
debido al crecimiento de la cartera de clientes en
5XVLDH,VUDHOHSODQQLQJGHFLGLyOOHYDUVXVRÀFL-
nas a dichos países, para de esta forma estar más
cerca de los clientes proporcionándoles una mejor
atención y prestación de servicios.

DSM poner a disposición de sus clientes una

plataforma online para crear, pagar, editar, moni-
torear y optimizar las campañas. Ud. no necesi-
tará de equipos de venta y operaciones, ya que
serán sus propios anunciantes los que manejen
la plataforma.

Nueva herramienta de palabras clave

Ahora los anunciantes de autogestión contarán
con una herramienta de “sugerir palabras clave”.
128 Rápidamente podrán incorporar nuevas keywords 129
5
relacionadas con la pauta.

2ergo, proveedor internacional de soluciones de
software para mercadotecnia móvil. Se especia-
liza en el desarrollo e implementación de campa-
ñas de comunicación, sitios web, noticias y banca
en equipos de comunicación móviles.
2ergo ofrece un innovador portafolio de productos
y servicios que incluyen: mensajes interactivos, In-
ternet móvil, boletos y cupones, transferencias de
dinero, además de servicios administrados para el
tros clientes han incrementado sus ventas, redu-
cido costos, mejorado la experiencia de sus con-
sumidores y agilizado la creación de negocios.
Tanto marcas nacionales; Yahoo! México, Banorte,
Universal Pictures México, Aeromexico, Grupo
Imagen, Telcel; como marcas internacionales: O2,
Rightmove UK, FOX News, National Geographic
Channel, Periódico El Universo Ecuador, Glam
Out Argentina, Australian Broadcasting Corpora-
%HQHÀFLRV
DSM, con Cupones de Descuento y Regalos para
promoción!
Los administradores podrán gestionar desde la
interfaz:
‡ Cupones con descuentos públicos: se activan
solicitando una “palabra clave” al usuario de auto-
gestión al momento de efectuar su pago.
‡ Cupones con descuentos privados: se activan
SRU PHGLR GH XQ SLQ SUHGHÀQLGR SRU HO VLVWHPD
Son limitados y exclusivos.
‡5HJDORVERQLÀFDFLRQHVGHGHOYDORUTXH
VHDFWLYDQSRUPHGLRGHXQSLQSUHGHÀQLGRSRUHO
sistema. Son limitados y exclusivos a un paquete
preseleccionado por el administrador.
desarrollo de aplicaciones de Smartphones.
Nuestras soluciones han sido utilizadas por em-
presas en todos los sectores industriales; Opera-
dores de telefonía móvil, agencias de mercadotec-
nia, publicistas, bancos, entre otros han tomado
YHQWDMD GH ORV EHQHÀFLRV TXH RIUHFHQ QXHVWURV
productos y servicios. Como resultado todos nues-
WLRQ$%&\$7 7VHKDQEHQHÀFLDGRSRUWUDEDMDU
con 2ergo.
&RQRÀFLQDVFHQWUDOHVHQHO5HLQR8QLGRODSUH
sencia internacional de 2ergo se expande a Mé-
xico, Argentina, Estados Unidos, India y Australia.
2ergo es una empresa solida y estable, listada en
el London Stock Exchange (LSE:RGO).
Nueva plataforma de pago: DineroMail:
Se incorporó DineroMail como sistema de pago,
integra en una única opción tarjetas de crédito,
depósito bancario y pagos con fondos en cuenta.
Solicite a Soporte Técnico la habilitación de Dine-
ro Mail en su plataforma.
 Especialidad: Empresa de Tecnología Especialidad: Empresa de Tecnología
Dirección: Vosgos 101-402 (PH2) Lomas de Virreyes México, D.F. Dirección: Blvd. Manuel Ávila Camacho 36 piso 10 Col. Lomas de Chapultepec, 11000
México, D.F.
Teléfono: (55) 5202-4800
Teléfono: (55) 5001-4360
Contacto: Areli Gutiérrez García
Contacto: Arturo Rosales
E-mail: areli.gutierrez@mediamind.com
E-mail: arturo.rosales@monster.com.mx
Sitio Web: www.mediamind.com
Sitio Web: www.monster.com.mx

Monster.com.mx forma parte de la red global de ‡%DQQHUVGHQWURGHQXHVWURVLWLR

MediaMind is a global provider of digital adverti-sing solutions that Monster.com, sitio de reclutamiento, búsqueda de ‡3UHVHQFLDHQQXHVWURQHWZRUNGH5HGHV6RFLDOHV
optimize the use of media, creative and data for enhanced perfor- trabajo y desarrollo de carrera, con presencia en
mance. Our unique platform incorporates display ad serving, search, más de 52 países. En 4 años, Monster.com.mx se 3.TMS (Talent Management Suite)- Le permite
rich media, video, dynamic ads, mobile and emerging media; provi- ha enfocado a cambiar la manera en que la gente crear su propio Career Site:
ding marketers with a cross-channel view of ad campaigns. Our busca empleo y los empleadores buscan gente, ‡&DUHHU6LWH([SUHVV²3RGUiFHQWUDOL]DUVXVHV-
leading Eyeblaster Rich Media and Video capabilities service the respondiendo a las necesidades laborales del fuerzos de reclutamiento al publicar las ofertas de
most innovative and inspiring global digital campaigns. mercado actual y otorgando soluciones hechas empleo en su propia bolsa de trabajo y que éstas
SDUDVDWLVIDFHUQHFHVLGDGHVHVSHFtÀFDV se repliquen automáticamente en otras bolsas.
The company is committed to publisher-neutrality to assure the
broadest range of media choices for its customers. MediaMind is Entre nuestros principales servicios se encuentran 4.FTP – Sistema que le permite replicar de ma-
FHUWLÀHGDQGFRPSOLHVZLWKWKHWKUHH,$%PHDVXUHPHQWJXLGHOLQHV los siguientes: nera automática las ofertas de empleo de su bolsa
ad serving, video and rich media. de trabajo corporativa en Monster.com.mx.
1.Bolsa de Trabajo: Publicación de Ofertas de
Headquartered in New York, MediaMind has over 35 representa- Empleo y Búsqueda de CVs.
WLRQRIÀFHVDFURVVDOOPDMRUPDUNHWVZRUOGZLGH,Q0HGLD0LQG
delivered campaigns for over 7,000 brands, serving approximately 2.Branding:
3,350 agencies across over 5,150 global web publishers in 55 coun- ‡ &RPSDQ\ 3URÀOH ² (V XQ PLFURVLWLR GH OD HP-
tries worldwide. Learn more at: http://www.MediaMind.com presa dentro de Monster.com.mx
‡&XVWRP-RE7HPSODWH²3HUPLWHSHUVRQDOL]DUODV
130 MediaMind is a global provider of digital advertising solutions that ofertas de empleo con el logo de la empresa y los 131
5
optimize the use of media, creative and data for enhanced perfor- colores corporativos.
mance. Our unique platform incorporates display ad serving, search,
rich media, video, dynamic ads, mobile and emerging media; provi-
ding marketers with a cross-channel view of ad campaigns. Our
leading Eyeblaster Rich Media and Video capabilities service the
most innovative and inspiring global digital campaigns.

Headquartered in New York, MediaMind has over 35 representa-

WLRQRIÀFHVZRUOGZLGH,Q0HGLD0LQGGHOLYHUHGFDPSDLJQVIRU
over 7,000 brands, serving approximately 3,350 agencies across
over 5,150 global web publishers in 55 countries.
 Especialidad: Empresa de Tecnología Especialidad: Empresa de Tecnología
Dirección: Eugenio Garza Sada 427 L-4, 5 y 6 Col. Altavista Monterrey, N. L. Dirección: Torre Esmeralda Av. Manuel Ávila Camacho #36 piso 10
Lomas de chapultepec 11000 México D.F.
Teléfono: (81) 818-387 5346
Teléfono: 9171 1778
Contacto: Ernesto Bojorquez
Contacto: Carlos Silva Ponce
E-mail: ebojorquez@nic.mx
E-mail: csilva@rim.com
Sitio Web: www.nic.mx
Sitio Web: www.rim.com

NIC México (Network Information Center México) ‡NIC México Registrar: División encargada de o-
es la entidad encargada de la administración del frecer el servicio de registro y administración de
nombre del dominio territorial para el país (ccTLD, GRPLQLRV 0; D XVXDULRV ÀQDOHV DTXHOORV TXH
country code top level domain) .MX. Actualmente desean o tienen registrado un dominio .MX a
administra más de 436,000 nombres de dominio través de NIC México Registrar, y no a través de
UHJLVWUDGRV EDMR ODV GLIHUHQWHV FODVLÀFDFLRQHV GH otro Registrar).
.MX (.mx, .com.mx, .org.mx, .edu.mx, .gob.mx,
.net.mx). ‡ ,3ҋV 'LYLVLyQ HQFDUJDGD GHO 5HJLVWUR GH GLUH
cciones IP para México.
Con la visión de Colocar el nombre de México en
Internet y con más de 21 años de experiencia, o-
frece los servicios de información y registro para
.MX así como la asignación de direcciones de IP
en todo el país, a través de sus 3 unidades de ne-
JRFLR5HJLVWU\0;1,&0p[LFR5HJLVWUDUH,3ҋV

‡ Registry.MX: División encargada de la adminis-

tración general de la terminación .MX, y de atender
a los Registrars Acreditados para la distribución
de los dominios .MX.
132 133
5

El dispositvo BlackBerry es el teléfono inteligente

más vendido en: México, Brasil, Colombia, Pa-
namá y Venezuela, entre otros mercados de La- ‡&11([SDQVLyQ
tinoamérica. Al cierre del tercer trimestre de 2010, ‡(O)LQDQFLHUR
la base global de subscriptores de smartphones ‡(O8QLYHUVDO
BlackBerry era de más de 50 millones de usuarios. ‡([FpOVLRU
‡*UXSR$&,5
La línea de productos BlackBerry®: lanzada en ‡*UXSR)yUPXOD
1999, hoy representa una de las marcas más va- ‡*UXSR5DGLR&HQWUR
liosas del mercado mundial, simbolizando la ca- ‡*UXSR5HIRUPD
tegoría de los smartphones (o teléfonos inteligen- ‡*XtD0DUFR%HWHWD
tes). En esos 11 años se han vendido más de 115 ‡/D-RUQDGD
millones de dispositivos BlackBerry®. ‡0LOHQLR
‡0XOWLPHGLRV5DGLR
En México, los medios de comunicación más in- ‡150
fluyentes han apostado por la plataforma ‡5HYLVWD4XLpQ
BlackBerry®.como vehículo para crear nuevas ‡6HFFLyQ$PDULOD
audiencias en medios digitales, entre ellos: ‡7HOHYLVD'HSRUWHV
‡$]WHFD'HSRUWHV ‡7HUUD
 Especialidad: Empresa de Tecnología
Dirección: Moctezuma 3515 local 1b Suite 301. Zapopan, Jalisco.
Teléfono: (133) 3129-6607
Contacto: Adalberto Flores Ochoa
E-mail: adalberto@ooyala.com
Sitio Web: www.ooyala.com

Ooyala fue fundada en 2007 para potencializar el

valor del video en línea que pueden tener todos
los dueños de este tipo de contenido. La plata-
forma integral de la compañía, Backlot, provee
una ma-nera fácil para que cualquier compañía,
como las empresas de media, pueda transcodi-
ÀFDU DGPLQLVWUDU SXEOLFDU DQDOL]DU \ PRQHWL]DU
VXV DFWLYRV GH YLGHR /D ÁH[LELOLGDG GH OD SODWD-
forma de Ooyala permite a sus clientes la habili-
dad de responder rápidamente a las necesidades
del mercado y utilizar sus activos de video para
generar más ingresos. Esto convierte a Ooyala en
la plataforma de video en línea más poderosa del
mundo.

Actualmente Ooyala provee servicio a más de 500

clientes en más de 100 países para 5,000 propie-
dades de la web. Dentro de la base de clientes
de Ooyala, se incluyen a 300 de las empresas y
compañías de media más importantes del mundo,
134
incluyendo; Time Inc. / Grupo Editorial Expansión,
Proyecto 40, Alloy Media + Marketing, Arsenal,
ATP World Tour, AVP, Burton, Caracol, Fremantle-
Media, Hearst Corporation, Johnson & Johnson,
New York Daily News, NTT, Sungard, Telegraph
Media Group, The Recording Academy (Premios
GRAMMY), TV Guide, US Soccer, Vice Magazine,
Warner Bros., Wenner Media, así como Yelp.

Ooyala está basada en Mountain View, California

\FXHQWDFRQRÀFLQDVHQ1XHYD<RUN/RV$QJHOHV
Londres, Australia, Paris y Guadalajara. El equipo
destacado de Ooyala tiene gran experiencia en las
áreas de media, marketing en línea, publicidad,
así como tecnologías web. La compañía cuenta
con un toque distintivo de pasión, innovación y la
necesidad de hacer triunfar a sus clientes.

Para aprender más acerca de Ooyala, pueden vi-

sitar www.ooyala.com y seguir @Ooyala en Twitter.

www.iabmexico.com/UneteaIAB