TAP, a mudança... comemoração dos 60 anos e entrada na Star Alliance, a TAP apresenta uma nova imagem. imagem renovada, moderna e
sofisticada através da criação de
um logotipo. a companhia aérea pretende: transmitir um rejuvenescimento da marca de modo a reforçar o posicionamento da empresa e a sua conotação com o país de origem. a nova imagem: substitui a imagem existente desde 1979 e caracteriza-se sobretudo pela sobreposição das três letras, destacando-se os tons verdes e vermelho. não inclui a designação “air portugal”
– reforçando o nome TAP.
McCann Erikson responsável pela campanha publicitária. adoptou como slogan:
“TAP voa mais alto”
meios utilizados são: televisão,
imprensa e o outdoor. Comunicação (investimento): SIC e RTP1, com investimento de 195 486 €. Outdoor, tem na rua uma rede