Breve histórico da comunicação,

impressa e propaganda

1
 de
10setembro
1808

2
DEZ
de setembro

1808

Inicíou-se
a impressa
brasileira.

3
Surgi também nesta
época os primeiros
anúncios.

4
Jornais editados no Rio de Janeiro, que dedicavam sua
última página aos anúncios Ilustrados pelo próprio
cartunista da publicação (RAMOS, 1985)
5
1875
OS primeiros anúncios
Mequetrefe
O Mosquito

Jornais editados no Rio de Janeiro, que dedicavam sua

última página aos anúncios Ilustrados pelo próprio
cartunista da publicação (RAMOS, 1985)
5
Classificados...

6
7
 Anúncios
Coloridos
Ilustrados
Os primeiros
1875

7
 Quais foram os
profissionais da época
que criavam os
anúncios?

8
FONTE: http://www.memoriadapropaganda.org.br/
9
• JORNALISTAS,
• POETAS
•ARTISTAS PLÁSTICO

FONTE: http://www.memoriadapropaganda.org.br/
9
EVOLUÇÃO
gráfica

10
 EVOLUÇÃO
gráfica
1900 > Aparecimento
da revista

1913 >
Encontra-se a
produção de cartazes,
avulsos e variadas formas
de propaganda
livre.
10
Chegada ao Brasil
das empresas
multinacionais,
Bayer, General
Motors, Mercedes-
Bens, Ford.

11
Surge as agências
de propaganda
para atender
as empresas.

12
Após Segunda-
Guerra Mundial,
os horizontes da
propaganda
ampliaram-se,
especialmente
no Estados Unidos
e Inglaterra.

13
14
Década de

50
Crescimento
industrial no eixo
RIO - SÃO PAULO

14
anos

60

e
80 15
anos

60

e As duplas

80 15
anos As duplas
60

e
80 16
anos As duplas
60

e
80 16
anos

60

e
80 17
anos

60 As duplas de

e
criação

Diretor de arte
e Redator

80 17
18
 TEAM
WORKS
ATUALMENTE ALGUMAS EMPRESAS DO
SETOR ACREDITAM e discutem o trabalho
criativo desenvolvido por EQUIPES.

18
• TEAM WORKS

19
• TEAM WORKS

Diversos setores
da propaganda,
que discutem
trabalho criativo

19
• TEAM WORKS

Diversos setores
da propaganda,
que discutem
trabalho criativo
• planejamento, mídia,
produção gráfica,
pesquisadores, etc.

19
20
Qual será melhor
forma de criar em
propaganda?
Criatividade é o
RESULTADO
fundamental dentro de
todo processo de
produzir propaganda.

20
Referência
Bibliográfica
Criação na propaganda
impressa.
João Vicente Cegato Bertomeu.

21
22
Processo
Criativo

23
Processo Criativo

A evolução da espécie.

24
Processo Criativo

Criação é uma dádiva.

Se a humanidade não
tivesse o poder da criação,
não haveria controle sobre ela.
A evolução da espécie.

24
25
 Antes de começar criação,
primeiro busque saber tudo
- ou o que for possível -

25
26
Com tanta coisa na mente,
logo pode aparecer uma
luz no fim do túnel.

26
27
Exercite sua mente
criativa sempre.

27
PROBLEMA

28
 PROBLEMA

Tenha sempre um, dois

três…………………..cem milhões.

28
 PROBLEMA

Tenha sempre um, dois

três…………………..cem milhões.

SOLUÇÃO

28
Sugestão

29
 Sugestão
Associação
Um processo de criação

29
XAMPU
Atividade

30
 XAMPU Atividade

Associe termos correlatos.

30
 XAMPU Atividade

Associe termos correlatos.

(água, cabelos, ressecamento,
oleosidade etc)
relacionando
Os termos (citados)
podem ser envolvidos.

30
 XAMPU Atividade

Associe termos correlatos.

(água, cabelos, ressecamento,
oleosidade etc)
relacionando
Os termos (citados)
podem ser envolvidos.
Maciez, aroma, movimento, brilho.
30
 Quando um problema não
pode ser resolvido, não é um problema.

31
 Quando um problema não
pode ser resolvido, não é um problema.

Quando um problema pode ser resolvido,

também não é um problema.

31
NECESSIDADE do PROBLEMA

32
NECESSIDADE do PROBLEMA
Um projeto de comunicação
precisa manifestar
uma necessidade
no consumidor.

32
33
 Criação deixou
de ser “estrelismo”

33
34
Criação é um negócio,
respeitando limites,
objetos e verbas.

34
 Mantenha o FOCO

Assuma o papel do público alvo,

produto ou serviço a ser anunciado

35
 Mantenha o FOCO

Assuma o papel do público alvo,

produto ou serviço a ser anunciado
Lembre-se, observe com os olhos do público.
Isso certamente ajuda a encontrar o foco

35
36
 CRIAÇÃO de um
Anúncio TUDO
precisa ser respeitado.

36
37
 o
Público
o
Planejamento
o
conceitos
o
texto,
a
imagem,
o
público.

37
38
 Criatividade é combinar
informações variadas, elementos
aparentemente desconexos jamais pensados

38
 Criatividade é combinar
informações variadas, elementos
aparentemente desconexos jamais pensados
Zeca Martins, Redação
Publicitária, Editora Atlas.

38
39
O PÚBLICO

39
40
 Tem cliente que aprova
um anúncio (campanha) pensando
exclusivamente em seu gosto pessoal

40
 Tem cliente que aprova
um anúncio (campanha) pensando
exclusivamente em seu gosto pessoal

...QUEM é o ALVO…

40
41
O CONCEITO

41
42
Conhecer, definir, avaliar, julgar, caracterizar
e formar um núcleo de idéias fazem
parte do conceito.

42
43
 Conceito
é todo coração
de uma idéia.

43
44
UMA grande CERVEJA.

44
Conceito da Kaiser

UMA grande CERVEJA.

44
45
BOA

45
BOA
BOA, porque é boa

45
BOA
BOA, porque é boa
Bebedores Oficais de Antarctica

45
BOA
BOA, porque é boa
Bebedores Oficais de Antarctica
Boa poqrque tem “BOA”, a atriz
Juliana Paz.

45
Conceito da Antarctica

BOA
BOA, porque é boa
Bebedores Oficais de Antarctica
Boa poqrque tem “BOA”, a atriz
Juliana Paz.

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Frase conceitual
Determinada pela classe, na sexta-feira, 21 de agosto de 2009.

“Existem coisas que

nunca saem de moda.”

Cliente: Fiat
Sub-produto: “Novo Fiat 147,

46
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47