Session 1 Prepared by Drs. Rendro D. Soehoed, MSi.

Introduction Edited by Hersinta, MSi © rendro2009

© rendro2009
rendrods@yahoo.com
The London School of Public Relations rendrods@yahoo.com
 We will learn about …
1. Defining Communication
2. Thinking About Theory
3. Models of Communication
WHAT 4. Why Study Comm. Theory?
AHEAD?

7/09/2009 rendrods-teokom 2
 hera.utoyo@gmail.com

Hera’s background:
S1. UI: Communication
S2. UI: Media Mgmt

7/09/2009 3
 Instructor
Hersinta, MSi.
Email: hera.utoyo@gmail.com (best way to contact)

• Teaching:
– Intro to Comm Science, Social/Digital Media, Seminar of Research Proposal,
Sistem Komunikasi Indonesia, Communication Theory, Intro. to Mass Comm, Intro
to Journalism (LSPR); PR Management (UI).

Other Experiences:
– Kompas (freelance researcher, 1996-1997), detikcom (freelance writer, 2000),
ICTWatch (associate researcher, 2002-now), freelance writer until now

sub
Week Topic Topic Outline Reading
1 Introduction to - Defining Communication West & Turner
Communication Theory - Thinking About Theory Chapter 1 & 3
- Models of Communication
- Context for Communication Theory
2 The Communicator - Elaboration Likelihood Littlejohn, Ch 4
- Cognitive Dissonance West & Turner
Chapter 7
3 The Messages - Symbolic Interactionism West & Turner
- Expectancy Violations Chapter 5 & 8

4 The Conversation 1 - Uncertainty Reduction Theory West & Turner

- Social Penetration Theory Chapter 9 & 10

5 The Conversation 2 - Managing Uncertainty and Anxiety West & Turner

- Coordinated Management of Chapter 6
Meaning
6 Relationship Development - Social Exchange Theory West & Turner
-Social Information Processing Chapter 11
Theory Griffin Chapter 10

7 Groups Communication - Groupthink West & Turner

- Structuration Theory Chapter 14 & 15

8 MIDTERM
7/09/2009 EXAM rendrods-teokom Week 1 –5 7
Week Topic Topic Outline Reading
9 Organizations - Organizational Culture Theory West & Turner
Communication - The Process of Organizing Theory Chapter 16
Littlejohn, Ch 9

10 The Public - The Rhetoric West & Turner

- Dramatism/Theory of Identification Chapter 18 & 19

11 The Media 1 - Cultivation Analysis West & Turner

- Uses & Gratifications Theory Chapter 22 & 23

12 The Media 2 - Spiral of Silence Theory West & Turner

- Agenda Setting Theory Chapter 24
Griffin, Ch 28
13 Culture & Diversity 1 - Diffusion of Innovation Theory Littlejohn, Ch 11
- Cultural Studies Griffin, Ch26

14 Culture & Diversity 2 - Modernism Littlejohn

- Postmodernism Chapter 11

15 Group Work /Review Group Presentation /Reviewing

materials
16 FINAL
7/09/2009 EXAM rendrods-teokom Week 1 –6 14
 References
West, R., & Turner, L.H. (2007). Introduction to
Communication Theory: Analysis &
Application, 3rd edition, Boston, McGraw-Hill.
West, R., & Turner, L.H. Pengantar Teori
Komunikasi: Analisis & Aplikasi (buku 1 & 2).

Griffin, EM. First Look At Communication Theory,

6th edition, McGraw Hill

Littlejohn, Stephen W. (2007) Theories of Human

Communication, Wadsworth Publishing,
Belmont, California.
7/09/2009 rendrods-teokom 7
 1. Defining
communication

7/09/2009 rendrods-teokom 8
 What is Communication?
Beberapa defenisi komunikasi antara lain:
Dalam bentuk yang paling sederhana, komunikasi adalah
penyampaian pesan dari sebuah sumber ke penerima.
Harold Lasswell: cara mudah untuk menjelaskan komunikasi
adalah dengan menjawab pertanyaan Who? Said What? In
Which Channel? To Whom? With What Effect?

7/09/2009 rendrods-teokom 9
West & Turner:
komunikasi adalah suatu proses sosial
dimana individu-individu menggunakan
simbol-simbol untuk menetapkan dan
menginterpretasikan makna dalam
lingkungannya.

7/09/2009 rendrods-teokom 10
 Ada banyak defenisi tentang
komunikasi. Mengapa?
• Kompleksitas & kekayaan dari disiplin ilmu
komunikasi.
• Pakar komunikasi punya interpretasi atas
komunikasi secara berbeda karena perbedaan
nilai-nilai diantara mereka & melihat
fenomena manusia dari perspektifnya
masing-masing.

7/09/2009 rendrods-teokom 11
 Environment

Meaning Social

Communication

Symbols Process

7/09/2009 rendrods-teokom 12
 communication is a

social process ,
means that it involves people
7/09/2009
and interactions.
rendrods-teokom 13
 communication is a

process,
means that it is ongoing
and unending.

7/09/2009 rendrods-teokom 14
 Komunikasi adalah suatu proses Komunikasi juga
sosial, itu artinya melibatkan dinamis,
orang-orang dan terjadi interaksi kompleks &
terus berubah
Ngomong
apa sih?

Jadi ada pengirim dan penerima

pesan, dimana keduanya
Jadi dapat dikatakan
memainkan peran dalam proses
komunikasi adalah suatu
komunikasi
proses yang berubah
sepanjang waktu,
iya kan…
7/09/2009 rendrods-teokom 15
Your mind is like
computer

Hati-hati ya… seseorang dapat

artikan pernyataanmu itu sebagai pujian,
tetapi bisa juga dimaknai orang lain
sebagai suatu penghinaan
7/09/2009 rendrods-teokom 16
In communication,
message can have more than one

meaning .

7/09/2009 rendrods-teokom 17
 Autistic means?

7/09/2009 rendrods-teokom 18
7/09/2009 rendrods-teokom 19
 They do not choose to be born
autistic…

7/09/2009 rendrods-teokom 20
 Communication involves

symbols ,
an arbitrary label given to a phenomenon.

7/09/2009 rendrods-teokom 21
 Kata-kata: simbol-simbol untuk konsep dan benda
Simbol: label berdasarkan opini/impulsif yang diberikan pada
suatu fenomena.
Simbol konkrit: simbol yang mewakili suatu objek;
Simbol abstrak: simbol
7/09/2009
yang mewakili ide/gagasan 22
rendrods-teokom
 LOwww 4P Kbr Lo Guy5
n1h? 6e m nntn prcy jCksn
nh!!!! 4D yng mu iktN?
DEn63R2 Y4N6 m4N
6NTn6 looooH

7/09/2009 rendrods-teokom 23
7/09/2009 rendrods-teokom 24
7/09/2009 rendrods-teokom 25
7/09/2009 rendrods-teokom 26
7/09/2009 rendrods-teokom 27
Environment
is the situation
or context
in which communication occurs.

7/09/2009 rendrods-teokom 28
7/09/2009 rendrods-teokom 29
7/09/2009 rendrods-teokom 30
7/09/2009 rendrods-teokom 31
7/09/2009 rendrods-teokom 32
 Diskusi...(setuju
• atau
Communication tidak)
is everywhere (komunikasi terjadi dimana-
mana).
• We can’t live without it (kita tidak dapat hidup tanpa
komunikasi).
• All behavior is communication (semua prilaku/sikap adalah
komunikasi).
• Only intentional behavior are communicative (hanya prilaku
yang disengaja yang tergolong komunikatif).
• A person cannot not communicate (seseorang tidak bisa
tidak berkomunikasi).
• All behavior is not communicative, although it may be
informative (semua prilaku tidak komunikatif, meskipun
hal itu mungkin informatif)
7/09/2009 rendrods-teokom 33
 2. Thinking about

theory
7/09/2009 rendrods-teokom 34
 Teori adalah...

konseptualisasi atau penjelasan logis dan empiris

tentang sebuah fenomena

– Teori bersifat terbatas dan relatif

– Teori komunikasi adalah konseptualisasi atau
penjelasan logis tentang fenomena peristiwa
komunikasi dalam kehidupan manusia

7/09/2009 rendrods-teokom 35
ANALISA FRAMING MASALAH
KEKERASAN TERHADAP PEREMPUAN
PADA NOVEL INDONESIA
 Skema Penelitian

Kekerasan terhadap Perempuan

Media Cetak (Buku)

Analisa penyampaian realita terhadap masyarakat lewat media massa

dengan menggunakan perangkat framing :

•Define Problems

•Diagnose Causes

•Make Moral Judgement

•Treatment Recommendation
 Frame : Jenis Kekerasan yang Ditampilkan dalam Cerita Mereka
Bilang, Saya Monyet! adalah Pelecehan Verbal, Fisik dan Seksual

Tabel 4.3.1
Frame Mereka Bilang, Saya Monyet!

a. Problems Pelecehan verbal, fisik dan seksual.

b. Causes Tokoh utama, anak perempuan adalah korban,

sementara pelacur yang tinggal bersama tokoh utama

dan tamu-tamu pria adalah pelakunya

c. Moral Tokoh utama adalah korban kemunafikan orang

Judgement dewasa di sekitarnya.

d. Treatment Ditangani dengan cara membalas dendam namun

Recommen sifatnya hanya sementara. Tokoh utama menjebak

dation pelaku.

Sumber: Data Primer, 2010

 Teori...

• Manusia membangun teori untuk menjelaskan,

meramalkan, dan menguasai fenomena tertentu
(misalnya, kejadian-kejadian di alam, tingkah
laku manusia, dsb).
• Sebuah teori membentuk generalisasi atas banyak
observasi dan terdiri atas kumpulan ide yang
koheren dan saling berkaitan.

7/09/2009 rendrods-teokom 39
• Known as observational learning
– Viewers imitate what they see on
television
• Bobo Doll studies (1965)
– Children were shown a short film of a
child playing with a bobo doll (clown
punching bag)
– Child in the film demonstrated
unusual acts of violence
• Hitting the punching bag with a mallet
– Children copied unique aggressive
behavior seen on short film
Audience response: imitated behavior shown in
the media
Social Learning Theory
John, bocah 4 th di Singapura sgt fanatik dgn
Superman, jhon punya semua hal yg berbau
superman… mulai dr baju, mug, tas, jam dinding,
boneka, poster, jam tangan, buku, mainan, dll..
Kegemarannya thdp Superman agak berlebihan, John
baru bisa tidur pulas jk diputarkan film Superman..
Cita2 John sdh jelas..ingin seperti Superman.. Bisa
terbang & menolong kaum yg lemah..
Smpi suatu hari, dimana sang ibu dan Ayah sdng
bekerja dan pengasuhnya sdng tidur… John dgn
memakai baju Supermannya mempraktekkan apa yg
dilihatnya, apa yg menjd cita2nya selama ini..
Terbang… John membuka jendela apartemennya
(dr lantai 15). Dgn perasaan bangga Jhon akhirnya
loncat ke bawah dan seketika tewas di tempat..
“All theories are abstractions. They always
reduce experience to a set of categories and a
result always leave something out. A theory
focuses on certain things and ignores others...
No single theory will reveal the whole truth.
”
Stephen W. Littlejohn

(Suatu teori hanya fokus kepada hal-hal tertentu dan mengabaikan hal
lainnya... Tidak ada satu teori pun akan mengunkapkan semua kebenaran).

7/09/2009 rendrods-teokom 43
 Level
Generalisasi
1 2 3

Grand Theory Mid-range Narrow Theory

Teori yang berusa- Theory Teori yang berusa-
ha menjelaskan Teori yang berusaha ha menjelaskan
semua bagian dari menjelaskan satu satu aspek yang
sebuah fenomena, aspek spesifik dari sangat terbatas
seperti komunikasi sebuah fenomena dari sebuah feno-
seperti komunikasi mena seperti
komunikasi

7/09/2009 rendrods-teokom 44
A grand theory would have…
The ability to unify all the knowledge we have
about communication into one integrated
theoretical framework

- No grand theory of
communications

- Communication differs from

group to group & comm
behavior is modified by
changes in context or time
 Examples of grand theory: Marxism
Marxist memandang masyarakat
(kaum) kapitalis sebagai suatu class
domination. Media dilihat sebagai
suatu arena ideologi yang mana
sejumlah kelas bertarung di
dalamnya.
Meskipun kaum kapitalis yang
menjadi dominan, kendali (kontrol)
utama terkonsentrasi dalam
monopoly capital.
A mid range theory
Explains the behavor of specific group of people
rather than everyone
-Most comm theories fall into
this category
- How to use media (uses &
gratifications), how people
encounter with strangers
(uncertainty reduction), how
people agree on decisions in
groups (groupthink)
A narrow theory…
Concerns only certain people/things in certain
situations
- Framing theories (for news
media context), CMC
(Computer Mediated
Communication), Standpoint
Theory (women assertiveness
modified by race and class)
 Bagaimana Membuat
Sebuah Teori?
Developing Questions

Forming Hypotheses

Testing the Hypotheses Theory

Formulating Theory

7/09/2009 rendrods-teokom 49
 3. Models
of communication

7/09/2009 rendrods-teokom 50
 Model adalah...
• Model: defenisi sederhananya adalah suatu cara
untuk menggambarkan proses komunikasi

Tiga Model Komunikasi:

• Communication as Action: The Linear Model
• Communication as Interaction: The Interactional
Model
• Communication as Transactional: The Transactional
Model:
7/09/2009 rendrods-teokom 51
Communication as Action: The Linear Model

(Communication as Action: Model Linear-satu arah)

7/09/2009 rendrods-teokom 52
 Model S - R
Model S-R
Stimulus - Respon adalah model komunikasi
yang paling dasar

S R
Komunikasi adalah proses Aksi dan Reaksi,
Sebab dan Akibat. Kalau ada sang pria
mengedipkan mata (S) dan sang wanita
menjadi tersipu malu (R)
 Positif - Positif

Peter Parker mengucapkan “Hi… how are you?”

dan dibalas oleh Mary Jane “Hi fine. Thanks. How about you?”

Negatif - Negatif

Tukul “Peppy… elo bego banget.. Kok ini ga dikerjain”

Peppy: “Eh Tukul siapa elo nyuruh-nyuruh gue.. Kok, elo
54
sewot gitu, Memang gue bawahan elo apa?”
 Pengembangan Model S-R:
Model Komunikasi Psychodynamic
Alters or activates
Achieves
Persuasive latent psychological
change in
Message process. For
direction of
example attitude
overt behavior.
formation.

Isi Majalah Style Mempengaruhi Keputusan untuk

Perubahan Sikap membeli / tidak

Sumber: McQuail and Windahl: 1993,

59-60)
 Majalah Style
• Majalah Style merupakan majalah
gratis yang diterbitkan oleh
manajemen Pondok Indah mall
dengan mengedapankan konten
lifestyle seperti mode, kecantikan,
kuliner dan gadget.
• Fokus Penelitian:
ISI MAJALAH STYLE

Hubunga
n
KEPUTUSAN MEMBELI
PADA KONSUMEN PIM,
JAKARTA
Communication as Interaction: Model Interaktif- dua arah

7/09/2009 Osgood & Schramm’s Model of Communication

rendrods-teokom 57
Communication as Transaction: Model Transaksi

7/09/2009
Barlund’s model of communication
rendrods-teokom 58
 4. Why study
communication theories?

7/09/2009 rendrods-teokom 59
• Kemampuan berfikir kritis akan membantu anda
pada pekerjaan, dalam hubungan, dan
pengenalan terhadap media massa.
• Mempelajari bagaimana menerapkan teori dalam
kehidupan pribadi.
• Mengenali potensi riset dari teori komunikasi:
mengetahui kekayaan riset dari berbagai bidang
studi.
7/09/2009 rendrods-teokom 60
7/09/2009 rendrods-teokom 61
7/09/2009 rendrods-teokom 62
7/09/2009 rendrods-teokom 63
• Teori komunikasi membantu anda dalam
memahami orang, media, peristiwa-peristiwa.
• Membantu menjawab pertanyaan-pertanyaan
penting. contoh: Mengapa pria & wanita
berbeda dalam berbicara? Apakah media
meningkatkan kekerasan dalam masyarakat?
• Mengerti teori komunikasi juga membantu
anda dalam hal memahami pengalaman-
pengalaman hidup anda.
7/09/2009 rendrods-teokom 64
Genderlect Style (Deborah Tannen)

• Menurut teori ini,

komunikasi antara pria-
wanita merupakan
komunikasi lintas budaya
(cross cultural)

• Perbedaan antara wanita-

pria ini berdampak pada
gaya pembicaraan mereka
(conversational style)
April 6, 2005
• The more television 4-year-old children
watch the more likely they are to
become bullies later on in school, a
new study from the University of
Washington said.
• At the same time, children whose
parents read to them, take them on
outings and just generally pay attention
to them are less likely to become
bullies, said the report.

Full report
7/09/2009 rendrods-teokom 67
7/09/2009 rendrods-teokom 68
7/09/2009 rendrods-teokom 69
• Belajar tentang bagaimanakah dirimu?
• Bagaimana kamu berfungsi dalam masyarakat?
• Pengaruh yang bisa kamu dapatkan dari orang
lain maupun dari media massa.
• Bagaimana kamu bersikap dalam berbagai
kondisi/lingkungan?

7/09/2009 rendrods-teokom 70
 review
• Apa itu komunikasi?
• Apa defenisi komunikasi menurut West & Turner?
• Mengapa komunikasi punya banyak defenisi?
• Komunikasi adalah suatu proses sosial, apa
maksudnya? Berikan contoh!
• Apa itu simbol?
• Apa beda simbol konkrit & simbol abstrak? Berikan
contoh!
• Apa itu teori dan apa perlunya?
• Apa itu model? Sebutkan dan jelaskan perbedaan tiga
jenis model komunikasi!
7/09/2009 rendrods-teokom 71
 ATTENTION:
This presentation contains
copyrighted material
used under the educational fair
use.

Some of the materials are taken

from the Internet and all
rights belongs to its
original copyrights holder.

7/09/2009
Therefore,rendrods-teokom
if you use it or 72
multiply it for business