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Hemos llegado al final de nuestro curso de Cultura y Diseño II, después de excelentes exposiciones
por parte de nuestros compañeros ha llegado al fin nuestro turno y cerraremos con broche de oro
pues ¿qué mejor que finalizar con una investigación que involucra más directamente nuestras
profesiones?

El tema que expondremos es ͞Fotografía y Agencias͟, probablemente ustedes se quedarán como


nosotros al principio: ¿agencias?, ¿cómo?, ¿de qué? Ahora les podemos contestar que son
agencias de publicidad, de esas que se encargan de promocionar productos y cosas así.
Dirán ustedes que valla información profunda que les he dado, pero más adelante les
proporcionaremos más.

Como todos sabemos la fotografía y la publicidad son elementos que encontramos todo el tiempo
en nuestra vida cotidiana, en cada alto, en cada revista, todo el tiempo estamos recibiendo
información sobre productos, eventos, lugares͙ No podemos negar que algunos anuncios llaman
más nuestra atención que otros, hay imágenes y slogans que recordamos con el paso del tiempo
pese a que la campaña de publicidad haya incluso finalizado.
Sobre eso es precisamente de lo que trata nuestro trabajo, sobre tres importantes campaña
desarrolladas en nuestro país que han involucrado ambos conceptos: la fotografía y la publicidad.

Pero primero debemos conocer un poco más a fondo los conceptos previamente mencionados y
es por eso que comenzaremos con un poco de historia sobre ambos temas, descubriremos
entonces lo que es la fotografía y la publicidad, y con qué se comen cada una de ellas para después
ver si éstos conceptos en realidad se relacionan o se repelen.
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Comencemos entonces con la fotografía. Sin duda alguna, todos sabemos utilizar una cámara
fotográfica pero, ¿de dónde viene?, ¿cómo funciona? Ahora responderemos brevemente a éstas
preguntas.

La fotografía es un procedimiento antiguo para proyectar imágenes. Esto se hace por medio de un
dispositivo que captura el campo visual de su usuario: una cámara fotográfica. Pero no siempre
han sido las cámaras pequeñas y de bolsillo; antes la fotografía se practicaba en una habitación
entera que desempeñaba las mismas funciones que una cámara fotográfica actual por dentro, con
la única diferencia que en aquella época no había posibilidad de guardar la imagen a menos que
ésta se trazara manualmente.
A continuación mencionaremos los tipos de fotografía y las cámaras que cada uno requiere.

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Es conocida también como fotografía química, tradicional o clásica.


Se basa en procedimientos físico-químicos para la obtención y el procesado de las imágenes.
Para obtener imágenes en blanco y negro se utiliza una ͞película͟ donde el elemento sensible a la
luz es el halogenuro de plata. Cuando se abre el lento objetivo de la cámara, la luz incide sobre la
película y deja sobre ella la impresión de la imagen. La luz da inicio a un proceso físico-químico
produciendo un punto de sensibilidad en el halogenuro de plata; posteriormente cuando la
película se sumerja en el revelador, mediante un proceso de óxido reducción, ocurrirá la
transformación del halogenuro en plata metálica negra, obteniendo así la imagen visible a la que
llamaremos negativo porque los valores de luz están invertidos con respecto al original.
Una vez seco el negativo, se pueden hacer copias sobre papel o sobre otra película obteniendo así
los positivos.

Las cámaras fotográficas análogas constan de una cámara oscura cerrada, con una abertura en
uno de los extremos para que pueda entrar la luz, y una superficie plana de formación de la
imagen o de visualización para capturar la luz en el otro extremo. La mayoría de las cámaras
fotográficas tienen una lente colocada delante de la abertura de la cámara fotográfica para
controlar la luz entrante y para enfocar la imagen, o parte de la imagen. El diámetro de esta
abertura suele modificarse con un diafragma, aunque algunas cámaras tienen una abertura fija.
Mientras que el tamaño de la abertura y el brillo de la escena controlan la cantidad de luz que
entra por unidad de tiempo, en la cámara durante el proceso fotográfico, el obturador controla el
lapso que la luz incide en la superficie de grabación.

Ya sabemos qué es físicamente una cámara pero, ¿cuándo apareció la primera? El primer
fotógrafo fue Joseph-Nicéphore Niépce - 1826- , utilizó una cámara hecha de madera fabricada
por Charles y Vincent Chevalier en París. Aunque se considera éste el nacimiento oficial de la
fotografía, la invención de la cámara oscura es muy anterior pero, no fue hasta la invención de la
fotografía, que se pudieron fijar permanentemente las imágenes; mientras tanto se tenían que
dibujar manualmente.
En 1839, Louis Daguerre mostró su dispositivo que utilizaba placas de cobre plateado
sensibilizadas con vapores de yodo.
Posterioirmente Frederick Scott Archer - 1850 - inventó el proceso de placa húmeda con
colodión húmedo que redujo mucho el tiempo de exposición, aunque requería que el fotógrafo
preparara artesanalmente las placas, en el cuarto oscuro de los estudios fotográficos, o bien en
laboratorios portátiles de campaña, en la fotografía exterior de viajes.
En 1885, Johann Zahn construyó la primera cámara lo suficientemente pequeña como para
considerarse portátil. Las primeras cámaras fotográficas eran similares en esencia al modelo de
Zahn, aunque generalmente con una mejora en el enfoque. Antes de cada exposición una placa
sensibilizada era insertada.
Como podemos apreciar, en el siglo XIX se diseñaron muchos tipos de cámaras fotográficas hasta
llegar a un sistema completamente nuevo: la fotografía digital.

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La primera cámara digital fue desarrollada por Kodak, que encargó a Steve Sasson la construcción
de una el 12 diciembre de 1975, tenía el tamaño de una tostadora y una calidad equivalente a
0.01 Megapíxeles. Necesitaba 23 segundos para guardar una fotografía en blanco y negro en una
cinta de casete y otros tantos en recuperarla. El dispositivo carecía de una pantalla para ver las
fotografías al instante; sin embargo podía ser conectado al televisor donde, después de otros 23
segundos de espera, la imagen se volvía visible.
La fotografía digital consiste en la obtención de imágenes mediante una cámara oscura. Difiere de
la fotografía analógica porque mientras que la segunda graba sus imágenes en una película
fotosensible, en la primera las imágenes son capturadas por un sensor electrónico que dispone de
múltiples unidades fotosensibles y desde allí se archivan en otro elemento electrónico que
constituye la memoria.
La ventaja de este sistema es que permite disponer de las imágenes grabadas al instante, sin
necesidad de llevar la película al laboratorio y revelar los negativos para poder ver las imágenes,
esta ventaja en la rapidez en la disponibilidad de la imagen permite que el fotógrafo haga cambios
en el momento y realice las correcciones que considere necesarias de forma inmediata.
En la cámara digital pueden verse en una pantalla las fotos que se acaban de tomar. La cámara se
puede conectar a una computadora u otro dispositivo capaz de mostrar las fotos en un monitor.
Gracias a su formato informático, las fotos pueden enviarse por correo electrónico, publicarse
en la web y se pueden editar con programas de tratamiento fotográfico en una computadora, para
ampliarlas o reducirlas, realizar un encuadre - una parte de la foto - , rectificar los colores y el
brillo, y realizar otras muchas posibles modificaciones según el editor utilizado.
Otra gran ventaja de la fotografía digital es que cada vez que la cámara toma una foto crea un
archivo y guarda en la memoria información relevante de la captura como la fecha, la hora, la
apertura del diafragma, la velocidad de obturación, velocidad del ISO, esta información es muy útil
al momento de estudiar, ordenar y trabajar las imágenes.
Otros recursos útiles existentes en fotografía digital son el histograma de brillo, que es un gráfico
que muestra la distribución de los píxeles de la imagen según el brillo y el histograma RGB que
muestra la distribución de los píxeles en los diferentes canales RGB. Este recurso facilita sobre
todo las tareas de los diseñadores de la comunicación gráfica.
Las cámaras digitales profesionales permiten ajustar características especiales como la saturación,
el contraste, la nitidez, el tono de color y el balance de blanco.
El costo - en comparación con el sistema análogo - por fotografía impresa es menor
considerando que se pueden realizar múltiples tomas y elegir e imprimir sólo las mejores
fotografías.
Muchas veces nos preocupamos por la calidad de las fotografías. ¿Qué cámaras - digitales o
analógicas - nos dan mejores resultados?
Después de análisis de pixeles y otras cosas nos podemos dar cuenta que con una cámara digital
de relativa calidad y una persona inexperta se pueden lograr fotografías de mejor calidad que con
una analógica con la que sólo se han reportado resultados de 6 megapixeles. Actualmente se han
logrado cámaras digitales de hasta 160 megapixeles - "Seitz Phototechnik AG 6x17" - .
Sin embargo no todo es miel sobre hojuelas, la principal desventaja de la cámara digital es que el
costo es más elevado que el de una analógica. Además la cámara digital crea mucho ruido en las
imágenes en las exposiciones prolongadas y también usando una velocidad de ISO alta, incluso
utilizando los reductores de ruido que incluyen las cámaras profesionales.


  
 

Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas


creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un
anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las
agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o
subcontratada, los siguientes servicios:

=p Asesoramiento en marketing (mercadeo).


=p Asesoramiento en comunicación.
=p Creación y producción de los elementos técnicos de difusión.
=p Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios).
=p Control de la evolución de la campaña.

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=p Los Burger King o McDonals, tienen pintadas las paredes de colores chillones (rojo,
amarillo) que incentivan el apetito y son difíciles de ver por periodos largos de tiempo, lo
anterior para que tan pronto el cliente consuma su producto; salga rápido del restaurante.
Y así puedan entrar nuevos clientes.
=p En las estanterías del supermecado; los productos de mayor rotación (venta) se colocan
alejados del cliente, a la vez que se les acerca los productos a los que se les quiere dar una
mayor rotación.

La agencia de publicidad realiza un Estudio de Mercado para determinar cual es la estrategia


de marketing que mejor se adapta a las necesidades del cliente. Las estrategias de marketing
se categorizan en estos 4:
=p Estrategias para el producto.
=p Estrategias para el precio.
=p Estrategias para la plaza o distribución.
=p Estrategias para la promoción o comunicación.

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Esto se refiere a las técnicas, modelos, métodos, estrategias, etc, de los cuales nos valdremos para
determinar la aceptación de un nuevo producto o servicio a introducir al mercado o bien mejorar
su posicionamiento. Y sus dos principales ramificaciones son: ͞de penetración͟ y ͞de difusión͟.
Por ejemplo:
=p Modelo de Bass
=p Modelo de Fourt y Woodlock

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Esto es la negociación, compra y control de espacios publicitarios, específicos para la campaña a
desarrollar, estos buscan un retorno de la inversión a un tiempo determinado, además de una
colocación de producto, servicio o idea en la mente del cliente prospecto.
Estos pueden ser, espacios en Televisión, en radio, en podcast, espacios digitales, espectaculares,
folletos, revistas, plumas, llaveros, thermos, etc͙ en fin, los que mejor se acoplen a nuestra
campaña publicitaria.


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Se lleva un control sistemático de los resultados de nuestra campaña publicitaria, así como el
triunfo o fracaso de nuestro retorno de inversión, la aceptación de nuestra idea, producto o
servicio por parte del cliente prospecto. Estos datos determinan la efectividad de nuestra campaña
o su rotundo fracaso, y en caso de tener más de una etapa, si se debe de continuar con esta
campaña o definitivamente, claudicar.

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Los puntos básicos que cubren las agencias de publicidad, son los antes mencionados, sin
embargo la publicidad tiene múltiples ramificaciones por lo que las agencias se han visto obligadas
a ofrecer servicios como:
Creación o renovación de la Identidad Corporativa de una empresa, Diseño de Folletos, Catálogos,
trípticos y papelería en general, Sesiones Fotográficas, Multimedia, Creación de Interactivos,
Fotografía, Modelado 3D, Diseño de Cartelería, PLV, Ilustración, Diseño gráfico en general
Postproducción, Producción de Vídeo, Animación, Diseño Editorial, Eventos (como expos,
conferencias, etc) Merchandising, Diseño de Packaging, Hostings, Diseño web, E-marketing,
Rotulación, Web banners, Impresión, Posicionamiento Seo y Sem, etc.

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 (siglas para Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad) uno de los actores mas
importantes en este rubro en México. Se describen a si mismos de la siguiente manera:
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Estas son solo algunas de las empresas con las cuales trabaja la Asociación AMAP y es la encargada
de llevar a cabo la actual campaña publicitaria LEER, que es encabezada por el ͞Consejo de la
Comincación. Voz de las Empresas͟



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Sabiendo ya lo relevante sobre la fotografía y la publicidad en nuestro país, nos parece importante
relacionar ambos conceptos.
La fotografía sirve como inspiración e influye en las ideas políticas y sociales de la gente. Por ello,
alrededor de 1920 se empezó a utilizar como un componente más de la publicidad con la intención
de impulsar y dirigir el consumo. La fotografía publicitaria utiliza una amplia gama de técnicas
especiales con el fin de que las imágenes sean atractivas para el consumidor, y así ser un elemento
de mayor influencia sobre el vidente. Es presentada en forma que provoque o promueva una
decisión.
La creación publicitaria se vio apoyada por nuevos software y entró con fuerza la post producción,
de hecho antiguamente las fotos publicitarias eran las llamadas de " arte final", ya que eran
realizadas de una vez o retocadas con aerógrafo sobre la emulsión, trabajo de por sí para expertos.
La fotografía también sigue las nuevas tendencias que impone la moda y el cine, el uso de lentes o
tendencias de "color". Con la llegada de las cámaras digitales, se empieza a perder la ͞foto
profesional͟ - formato medio, cámara técnica -
La fotografía es utilizada en publicidad, principalmente cuando se exhibe en vallas, anuncios,
ilustraciones en revistas y otras publicaciones.
Los expertos utilizan una amplia gama de técnicas sofisticadas para que sus imágenes sean
atractivas. Y en mucho de los casos, hacen retoques en ellas para que se aproxime a la perfección
que los medios han establecido en cuanto al estereotipo de belleza humana. Esta clase de
imágenes ha tenido un fuerte impacto dentro de la cultura porque ha representado también un
gran impulso en la industria gráfica junto con los avances en las técnicas
de reproducción fotográfica de gran calidad.

Ahora pasaremos a la parte central del trabajo de investigación. Expondremos a continuación tres
trabajos publicitarios que han dejado su huella con el paso del tiempo en nuestro México: Coca
Cola, El Palacio de Hierro y Marlboro.

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Nos remontamos hasta 1891. Ese año los señores Tron, Leautad y socios - fundadores -
inauguraron la primera sucursal de El Palacio de Hierro en México ubicada en las calles del centro
histórico de la ciudad que hoy conocemos como 5 de Febrero y Venustiano Carranza.
Su nombre hace alusión a su estructura pues era un edificio de cinco pisos, el primero construido
en acero y hierro.
En 1914 sufre una remodelación por las terribles consecuencias que dejó un incendio.
Después de la Segunda Guerra Mundial el comercio comienza a descentralizarse, por eso en 1958
abre sus puertas El Palacio de Hierro en la calle de Durango - la Condesa - , Perisur - 1980 - ,
Coyoacán - 1989 - , Santa Fe - 1993 - , Polanco - 1997 - , Satélite - 1998 - .

El palacio es un almacén altamente reconocido en México, estadísticamente sus consumidores son


en su mayoría mujeres de clase media alta y alta. Aunque en la actualidad cada vez más hombres
de la misma posición económica se ven atraídos por sus aparadores.
Pero, ¿cómo le hace el Palacio para acaparar la atención de sus consumidores?
El Palacio de Hierro comienza su publicidad hace cincuenta y dos años con la agencia Terán que ha
sabido combinar perfectamente la imaginación e innovación en sus campañas.
El primer slogan que maneja la tienda dice ͞Ô   
      
n ésta etapa la promoción del Palacio era bastante seria y conservadora.
Posteriormente, tras varios estudios de mercado, se dieron cuenta que en realidad no tenían una
imagen identificada por los consumidoresque los distinguiera de la competencia. Por eso n 1996
la agencia crea el reconocido slogan        y comienza una propaganda
dirigida especialmente a las mujeres, su principal consumidor. El objetivo de ésta campaña es el de
crear un vínculo estrecho entre la mujer - de clase media alta y alta que ͞sabe͟ de buen gusto - y
la tienda, una relación de complicidad y amistad al mostrar imágenes que reflejan conductas
femeninas de las mujeres de ésta clase.
Los objetivos de ésta campaña fueron:
=p Lograr el posicionamiento de la tienda.
=p Reforzar el liderazgo en moda.
=p Ser innovadora.
=p Lograr una plena identificación con las mujeres.
Ésta campaña utilizó a cuatro mujeres de distintas edades y estilos de vida que aparecieron en
revistas, espectaculares y cines - además de la publicidad tradicional de la televisión, radio y
prensa - .
En 1997 el propósito de la campaña fue posicionar al Palacio como una tienda exclusiva por medio
de una campaña vanguardista que la distinguiera de su competencia. Ésta campaña fue producida
con la colaboración del fotógrafo Albert Watson que utilizó como imagen a la modelo mexicana
Elsa Benítez. Este año la campaña de la tienda departamental fue reconocida nacional - Premio
Campaña de Campañas por la Asociación Nacional de la Publicidad - e internacionalmente -
Medalla de Plata, Festival de la Publicidad, N.Y. - .

En 1998, el fotógrafo fue Howard Schatz - especialista e tomas bajo el agua - y la modelo Pascal
Borbeau. Debido al éxito obtenido desde la campaña de 1996, la agencia decidió continuar con la
misma línea publicitaria.
En 1999 en el que la modelo fue Ivonna utilizando como locaciones el ex convento Teresiano y el
Museo de Geología de la Ciudad de México.

Para la campaña del 2000 se vio el mismo efecto de recordamiento por medio de las frases y
nuevamente fue ganadora de la medalla de plata del NY Festival y de 12 premios del Círculo
Creativo de México.

Para el 2001 se eligió la modelo Carla Collado, quien fue fotografiada por José María Ávila.
En el 2002, se conservó al mismo fotógrafo quien ésta vez trabajó con la modelo española Vanessa
Asbert.
Para el 2003 las cosas cambian. Se busca un cambio, tener más contacto con los distintos tipos de
mujeres mexicanas. Entonces se elimina la frase. En esta etapa únicamente salen las modelos y el
slogan de la tienda departamental. Se trabaja un concepto de ͞super͟ mujer, una mujer que ha
estudiado que es posible que trabaja y que además tiene la capacidad de llevar las riendas de su
casa y familia. Para lograrlo, se manejan las imágenes de heroínas clásicas como la Mujer Maravilla
y Gatúbela. Las modelos que participaron fueron Esther Pratt - española - y Carrie Donovan -
canadiense - fotografiadas por Daniella Federicci.
A partir del 2004, se volvió a incorporar la frase a los anuncios publicitarios y hoy por hoy sigue
vigente el mismo estilo.

Ahora analicemos brevemente los tres elementos principales de la publicidad Palacio:


=p Ô
 
 
La mujer se convierte en la protagonista de la trama publicitaria, cuya caracterización hace alusión
al mercado con el que se desea identificar la marca. Se manifiesta la edad - mujeres jóvenes pero
no adolescentes - , el status socioeconómico y cultural - mujeres cucásicas, bonitas, delgadas - .
Mujeres que manifiestan su ͞buen gusto͟ - estereotipo occidental ʹ . Son elegantes: sobrias, pero
sensuales.
Es cierto que al principio la publicidad del Palacio era dedicada exclusivamente a las mujeres por
ser su mayor grupo consumidor, pero hoy por hoy encontramos también gráficos dedicados a los
hombres. Si bien lo hombres - en su mayoría- no van de compras cada fin de semana, también
tienen necesidades que cubrir y se preocupan por lucir bien, tal vez más que antes.

=p Ô   
 p
El color o la ambientación de fondo conforma uno de los ejes compositivos y conceptuales de las
campañas de El Palacio de Hierro.
- 1998-1999: ambientación sicodélica con colores fuertes y con presencia de elementos artificiosos
que le restan sobriedad.
 1999-2000: ambientación dispar, aderezada con elementos que van desde referentes
caricaturescos hasta referentes alusivos a la historia.
- 2000-2001: fondo negro que une el recuadro de la frase publicitaria a la imagen en contrastes
con colores fuertes.
- 2001-2002: fondo azul rey.
 2002-2003: fondo verde pálido.
 2003-2004: fondo rosa lila / azul celeste.

=p       


      
    p, el famoso slogan de la tienda departamental. Analicémoslo un poco.
Ser se convierte - según los ambientes , las frases publicitarias y el contenido visual - en un tipo
de existencia total en la que no es posible ser de otra manera.
El adverbio   nos da un sentido absoluto de la igualdad ͞Yo=Palacio͟, pero
inmediatamente que se asume, uno se da cuenta de que se trata de una falacia lingüística puesto
que los sujetos no pueden ser intercambiables, es decir,     no es equivalente
a      p. Es por ello que la identidad ocurre sólo en una sola dirección: yo soy
Palacio y no al revés.
El slogan publicitario actúa de una manera que activa la psicología simbólica del individuo. El
individuo no actúa al Palacio como una conversión del yo, sino como un estilo de vida.

Las frases publicitarias resultan de un juego de palabras que manifiestan de forma inteligente los
deseos, hábitos e insights femeninos que siempre han sido el sello de la comunicación entre la
tienda y su consumidor. Algunos ejemplos de éstas frases son:        
       Ô             
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Como se puede observar, estas frases están enfocadas fundamentalmente en la vanidad, en el
acto de comprar y sus consecuencias o en la ropa directamente y en las percepciones que genera
su uso. Estas frases publicitarias tratan de explicarle al espectador cómo funcionan las mujeres;
ellas develan el misterio de su superficialidad otorgando una especie de identidad femenina.
Para concluir, nos parece importante mencionar que en reacción a todo éste fenómeno
publicitario, surgió una campaña dirigida por la canadiense Lorena Wolffer quien aseguró que la
campaña del Palacio denigraba a la mujer y colocó carteles en puntos estratégicos de la ciudad
que marcaban un fuerte contraste con la publicidad del Palacio. Sin embargo, esto no tuvo
impacto en los consumidores meta pues mientras que la campaña ͞Soy Totalmente Palacio͟ va
dirigida a personas de la clase media y alta que no se sienten ofendidas por éste tipo de
publicidad, la de Lorena Wolffer va dirigida a personas de clase media y baja que en algún
momento se pudieran sentir materializadas.






! !

La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de
Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que
comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba
las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos
el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo
actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en
todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300
dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados
compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se
convirtió en The Coca-Cola Company.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

Las ventas totales en soles de la Embotelladora Latinoamericana S.A. al 30 de junio del 2002,
fueron de S/. 232.2 millones, mostrando un incremento de 8.8% respecto de similar período del
2001, debido a un mayor volumen de Cajas Unitarias vendidas. Así pues, en junio del 2001 las
ventas realizadas en Cajas Unitarias fueron de 37.9 millones ascendiendo las ventas de Cajas
Unitarias en junio del 2002 a 40.2 millones. La composición de las ventas según productos propios
y franquiciados ha sufrido un ligero cambio en detrimento de estos últimos; así pues, a junio 2001
fueron de 74.9% a diferencia de junio del 2002, donde el total de cajas vendidas, fue de 77.9%
cifras que corresponden a productos franquiciados. El resto corresponde a ventas de cajas de
productos propios.

A raíz de esto es que nuestro plan de publicidad para el presente año 2003 tiene como objetivos:

Maximizar la participación de nuestros productos franquiciados en los usuarios fuertes que


consumen nuestra marca de 77.9% a 80.5%.

Mantener la imagen de la marca de la compañía como es Coca-Cola como pleno líder en el


mercado de bebidas gasificadas.
Incrementar nuestros ingresos en soles de esta línea de producto de S/. 232.2 millones a S/. 267.0
millones el cual mostrara un incremento de 8.8% a un 15.5%.

De esta manera tenemos la oportunidad de poder hacer llegar al mercado y al consumidor


potencial la bebida más famosa y deliciosa del mundo como es CocaʹCola, brindando un servicio
eficiente y excelente que es característico de nuestra marca, en cualquier parte del país.

MISIÓN.

Ser lideres reconocidos en la producción de la marcas de Coca-Cola Company que el mundo


necesita, agregando valor a nuestros productos y servicios.

Ser los más expertos del mundo en comercialización, venta y distribución.

Anticipar y satisfacer las necesidades de los clientes.

Llevar nuestros socios nuestro conocimiento e innovación local y la capacidad de hacer crecer el
valor a través de nuestra red internacional.

Proporcionar un ambiente de trabajo que fomente el trabajo en equipo, motive a nuestros


empleados y produzca un desarrollo continuo de las destrezas y el desempeño de nuestra gente.

Crear un valor consistente y sustentable para los accionistas.

Ganar el respeto de todos los sectores de las comunidades locales en las que operamos.

VISIÓN.

Satisfacer al país y al mundo con las marcas que exige.

Coca-Cola Company está fundamentada sobre la idea de ser un ciudadano corporativo


responsable. Diariamente, de forma directa e indirecta tocamos las vidas de billones de personas
alrededor del mundo, y nuestra responsabilidad hacia ellos incluye el conducir nuestros negocios y
operaciones de forma tal, que protejamos y preservemos el medio ambiente.

Ser reconocidos como lideres en nuestra actividad representando para nuestros consumidores la
mejor alternativa del mercado.


   

Como podemos darnos cuenta, la fotografía - sin importar si la preferimos analógica o digital -
está estrechamente ligada con publicidad. Por medio de la fotografía documentamos,
denunciamos, guardamos momentos y memorias.
La fotografía es un invento que se convirtió en fenómeno social por el simple hecho de que las
encontramos en credenciales, reportajes, postales, anuncios publicitarios, obras de arte y
álbumes familiares.
Pero, a diferencia de las demás artes - música, pintura, escultura, danza - la fotografía es
accesible para la mayoría de las personas, aunque si queremos obtener resultados artísticos es
necesario un estudio más profundo.
También es importante mencionar que gracias al avance tecnológico ahora la mayoría de las
personas tenemos la oportunidad de acercarnos a una cámara, pues encontramos cámaras
digitales en varios gadgets portables como los teléfonos celulares y los iPods.
Aparte del avance tecnológico, el desarrollo de la world wide web permite que gracias a diversas
aplicaciones como blogs y redes sociales, sus usuarios compartan y publiquen sus fotografías.

 c 

=p Dondis, A. (2000). Ô  $  . México: Gustavo Gili.


=p García Canclini, Néstor (1993). El consumo cultural y su estudio en México: una propuesta
teórica. En N. García Canclini (coord.), El consumo cultural en México. México:
CONACULTA.
=p Grupo Mu. (2000). Retórica de la imagen. Madrid: Cátedra.
=p Fiske, J. (1996). Citado en Lozano, J. C. Lozano, Teoría e investigación de la comunicación
de masas (pp. 194). México: Alambra

http://www.kodak.com/VE/es/corp/historia/index.shtml
http://www.fotonostra.com/fotografia/composicion.htm
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