Anda di halaman 1dari 12

HUBUNGAN ANTARA TERPAAN IKLAN UNDIAN UNTUNG BELIUNG

BRITAMA DI TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN UNTUK MENABUNG


(Studi pada warga Perumahan Bukit Cemara Tujuh RT.02 RW.12 Kecamatan
Dau. Kabupaten Malang)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik


Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh:
YUSNITA
NIM : 03220173

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI


FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2008
Kata Pengantar

Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillah, Segala puji dan syukur bagi Allah SWT atas segala limpahan
rahmat, taufik, dan hidayah-Nya hingga mampu menyelesaikan penulisan karya
ilmiah ini dengan judul “ Hubungan Antara Terpaan Iklan Undian Untung
Beliung Britama Di Televisi Terhadap Keputusan Untuk Menabung ” (Studi
pada warga Perumahan Bukit Cemara Tujuh RT.02 Malang). Iklan ini adalah
sebuah upaya dari bank BRI Britama untuk meningkatkan jumlah nasabahnya, dan
melalui media iklan televisilah BRI mempublikasikan program perusahaan yaitu
Undian Untung Beliung Britama tersebut.
Penulisan Skripsi ini adalah untuk memenuhi salah satu persyaratan untuk
memperoleh gelar Sarjana Sosial pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang, Jurusan Ilmu Komunikasi.
Penulisan Karya Ilmiah ini tidak dapat dipisahkan dengan pihak-pihak yang
turut mendukung hingga terselesikannya penelitian ini. Tidak lupa penulis
menyampaikan ucapan Terima Kasih yang sebesar-besarnya kepada beberapa pihak
yang sangat membantu dalam penulisan penelitian ini, diantara kapada:
1. Drs. Budi Suprapto, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
sekaligus sebagai Pembimbing II, terima kasih atas segala kesabaran, ketelitian,
dan arahanya dalam membimbing penulis selama penyelesaian skipsi ini.
2. Drs. Masduki, M.Si selaku Pembimbing II, terima kasih atas kesabaran,
ketelitian, nasehat, dan arahan yang diberikan kepada penulis dalam
penyelesaian skripsi ini.
3. Joko Susilo, S.Sos, M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi.
4. Nasrullah, S.Sos selaku Dosen Wali, terima kasih atas dukungan, nasehat,
motivasi, yang bapak berikan. Serta curahan hati, canda tawa, dan kepedulian
bapak kepada penulis dan teman-teman kelas C, tidak akan terlupakan.
5. Ibu dan Pak Imam, warga BCT yang banyak membantu dalam menyebarkan
kuesioner.
6. Bapak Ketua RT.02 Bukit Cemara Tujuh, yang banyak membantu dalam
melengkapi data populasi penelitian ini.
7. Seluruh Masyarakat Bukit Cemara Tujuh yang sudah menjadi sample penelitian
dan telah bersedia meluangkan waktunya untuk membantu mengisi keusioner
penelitian ini.
8. Sahabat-sahabatku: Emon, Tiwul, Kunik, Icha, Inne. Dan teman-teman
seperjuangan Dyah, Ella, Widya, Elly, dll. Kalian sumber Motifasiku.
9. Teman-teman F4 thank’s atas kebersamaan kita selama
10. The one I Love “Dedy” thaks for everything
11. Kedua orang tuaku tersayang, kakak, adik and all of my family “thank you”
Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna
karena keterbatasan dari pihak penulis sendiri. Untuk itu penulis mengharapkan
kritik dan saran yang membangun untuk perbaikan penyusunan skripsi selanjutnya.

Wassalamuaikum. Wr. Wb

Malang, 20 Februari 2008

Yusnita
DAFTAR ISI

Lembar Persetujuan Skripsi…………………………………………. i


Lembar Pengesahan…………………………………………….......... ii
Pernyataan Orisinalitas………………………………………………. iii
Berita Acara Bimbingan Skripsi……………………………….......... iv
Abstraksi………………………………………………………………. v
Lembar Persembahan……………………………………………....... vi
Kata Pengantar……………………………………………………….. viii
Daftar Isi………………………………………………………………. x
Daftar Tabel…………………………………………………………… xii
BAB I Pendahuluan…………………………………………………… 1
A. Latar Belakang………………………………………………………. 1
B. Rumusan Masalah…………………………………………… 6
C. Tujuan Penelitian……………………………………………. 6
D. Kegunaan Penelitian………………………………………… 6
E. Kerangka Teori……………………………………………… 7
E. 1. Iklan………………………………………………….. 7
a. Definisi Iklan…………………………………. 7
b. Fungsi Iklan………………………………….. 10
c. Media Iklan…………………………………… 12
E. 2. Iklan Televisi……………………………….……… 14
a. Kekutan televisi sebagai media periklanan….... 15
b. Kategori waktu televisI……………………….. 16
E. 3. Keputusan Untuk Menabung………………………. 17
a. Proses Pengambilan Keputusan………………. 17
b. Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan……… 19
E. 4. Teori AIDDA………………………………………. 21
F. Hipotesis……………………………………………………… 25
G. Definisi Konseptual…………………………………………... 25
H. Definisi Operasional…………………………………………. 26
I. Metode Penelitian……………………………………………… 27
I. 1. Jenis dan Tipe Penelitian……………………………. 27
I. 2. Lokasi Penelitian……………………………………. 27
I. 3. Populasi dan Sampel………………………………… 28
I. 4. Pengukuran Variabel………………………………… 30
I. 5. Pengumpulan Data…………………………………… 30
I. 6. Teknik Analisis Data………………………………… 31
a. Uji Korelasi Product Moment…………………. 31
I. 7. Uji Keabsahan Data………………………………… 32
a. Uji Validitas…………………………………… 32
b. Uji Reliabilitas………………………………… 33
BAB II Deskripsi Lokasi Penelitian…………………………………… 35
A. Deskripsi Lokasi Kecamatan Dau Kabupaten Malang……… 35
B. Deskripsi Lokasi Perumahan Bukit Cemara Tujuh…………. 38
C. Deskripsi Iklan Undian Untung Beliung Britama……………. 41
BAB III Sajian Dan Analisa Data…………………………………….. 43
A.Identitas Responden………………………………………….. 43
B. Data Variabel X (Terpaan Iklan)……………………………. 46
C. Data Variabel Y (Keputusan Untuk Menabung)……………. 57
D. Uji Keabsahan Data………………………………………….. 65
D. 1. Uji Validitas………………………………………. 65
D. 2. Uji Reliabilitas……………………………………. 66
E. Analisa Data…………………………………………………. 67
E. 1. Korelasi Product Moment………………………… 67
BAB IV Kesimpulan Dan Saran……………………………………… 69
A. Kesimpulan………………………………………………….. 69
B. Saran…………………………………………………………. 70
Daftar Pustaka
Lampiran
Daftar Tabel

Tabel I.1 Pedoman interpretasi koefisien korelasi…………………… 33


Tabel III.1 Distribusi responden berdasarkan Pekerjaan………………. 44
Tabel III.2 Distribusi responden berdasarkan Usia…………………….. 44
Tabel III.3 Distribusi responden berdasarkan Pendidikan……………... 45
Tabel III.4 Distribusi responden berdasarkan Jenis Kelamin………….. 46
Tabel III.5 Distribusi jawaban responden yang mengetahui iklan undian
untung beliung Britama……………………………………. 47
Tabel III.6 Distribusi jawaban frekuensi responden dalam menonton
Iklan………………………………………………………... 48
Tabel III.7 Distribusi jawaban tingkat perhatian responden…………… 49
Tabel III.8 Distribusi jawaban intensitas responden menonton iklan undian
untung beliung Britama…………………………………….. 50
Tabel III.9 Distribusi jawaban kebosanan menyaksikan iklan undian untung
beliung Britama…………………………………………….. 51
Tabel III.10 Distribusi jawaban perasaan terkejut ketika menyaksikan iklan
undian untung beliung Britama untuk pertama kali………... 52
Tabel III.11 Distribusi jawaban kemasan iklan undian untung beliung
Britama……………………………………………………... 53
Tabel III.12 Distribusi jawaban responden yang sering menantikan tayangan
iklan undian untung beliung Britama………………………. 54
Tabel III.13 Distribusi jawaban kecenderungan menanyakan maksud isi
pesan……………………………………………………….. 55
Tabel III.14 Distribusi jawaban kecenderungan mencari informasi tentang iklan
undian untung beliung Britama…………………………….. 56
Tabel III.15 Distribusi jawaban iklan undian untung beliung Britama penting
untuk disimak………………………………………………. 57
Tabel III.16 Distribusi jawaban responden yang mengetahui iklan undian
untung beliung Britama memiliki beberapa versi………….. 58
Tabel III.17 Distribusi jawaban tingkat pemahaman responden………… 59
Tabel III.18 Distribusi jawaban pemahaman responden tentang adegan pada
iklan hanya sebuah rekayasa……………………………….. 60
Tabel III.19 Distribusi jawaban kepercayaan responden terhadap isi pesan iklan
undian untung beliung Britama di Televisi………………… 61
Tabel III.20 Distribusi jawaban jumlah responden yang memiliki tabungan BRI
Britama……………………………………………………... 62
Tabel III.21 Distribusi jawaban waktu menabung di BRI Britama……... 62
Tabel III.22 Distribusi jawaban menambah saldo tabungan setelah tangal 1 Mei
2007………………………………………………………... 63
Tabel III.23 Distribusi jawaban harapan menabung dan menambah saldo
tabungan di BRI Britama untuk mendapatkan hadiah mobil new
Honda CRV………………………………………………… 64
Tabel III.24 Uji validitas variabel……………………………………….. 66
Tabel III.25 Uji reliabilitas variebel……………………………………... 67
Tabel III.26 Korelasi product moment…………………………………... 68
DAFTAR PUSTAKA

Burhan Bungin (2001). Metodologi Penelitian Sosial. Surabaya: Airlangga University


Press

Frida Kusumatutik (2004). Dasar-Dasar Hubungan Masyarakat. Malang: Ghalia


Indonesia & UMM Press

Jalaludin Rakhmat (2003). Psikologi komunikasi.Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

Magdalena Asmajasari (1997). Studi Periklanan dalam Perspektif Komunikasi


Pemasaran. Malang: UMM Press

Monle lee & Carla Johnson (2004). Prinsip-prinsip Periklanan dalam Perspektif
Global. Jakarta: Prenada Media

Muslimin Macmud (2002). Metodelogi Penelitian Bidang Sosial. Malang: Bayu


Media dan UMM Press

Nurudin (2003). Komunikasi Massa. Malang: Cespur

Nurul Zuriah (2005). Metodologi Penelitian Sosial dan Pendidikan. Malang: PT Bumi
Aksara.

Onong Uchjana Effendi (1993). Human Relation dan PR. Bandung: Mandar Maju

___________________ (2002). Dinamika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja


Rosdakarya

Riduwan (2003). Dasar-Dasar Statistika, Bandung: Alfabeta

Sugiono (2006). Metode Penelitian Administrasi. Bandung: Alfabeta

_______ (2006). Statistika untuk penelitian. Bandung: Alfabeta

Suharsimi Arikunto (2002). Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta

Sigit Santosa (2002). Advertising Guide Book. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka
Utama

Tom Brannan (2004). Integreted Marketing Communications. Jakarta: PPM

Winardi (1992). Promosi dan Reklame. Bandung: Cv Mandar Maju


Skripsi:

Renamay Puspitasari. 99220148. Pengaruh Terpaan Segmen Info Film Bioskop di

Acara Planet Remaja Anteve Terhadap Keputusan Menonton.(Studi pada siswa Kelas

2 SMK Nasional Malang)