V.

KOMUNIKASI
UNTUK PEMBANGUNAN
PERIKANAN
 PENDAHULUAN :
 Komunikasi merupakan proses penyampaian pesan-
pesan dari seseorang (sumber) kepada orang lain
(penerima).
 Di negara yang sedang berkembang sering terjadi
ketimpangan informasi dalam sistem komunikasi
yang diakibatkan oleh adanya pemusatan mass media
modern di kota-kota besar sedangkan masyarakat di
pedesaan masih tetap mengandalkan komunikasi
antar pribadi yang bersifat tatap muka sebagai sistem
komunikasi mereka. Selain itu terbatasnya jangkauan
mass media di daerah pedesaan menyebabkan pesan-
pesan pembangunan tidak sampai di tengah-tengah
masyarakat desa.
 Akibat dari adanya perbedaan sistem komunikasi ini
adalah timbulnya perbedaan persepsi tentang
pembangunan.
 Salah satu tujuan komunikasi pembangunan di
Indonesia adalah mengubah keikutsertaan
masyarakat dalam proses pembangunan.
Prof. Bryant Kearl mengungkapkan tiga
strategi pembangunan perikanan :

 DifusionModel
 Package Program Model
 The Induced Innovation

Model
Difusion Model
 Model penyebarluasan inovasi pembangunan
pertanian (yang dilakukan dan dikembangkan)
kepada anggota sistem sosial yang memberikan
tekanan pada mass media yang berupa pesan –
pesan ( dari luar ke dalam masyarakat )
 Penelitian mengenai proses difusi bertujuan
menjelaskan tahap-tahap untuk mencapai
keberhasilan melaksanakan inovasi.
 Tahapan-tahapan tersebut adalah:
~ Tahap kesadaran
~ Tahap penumbuhan minat
~ Tahap penilaian
~ Tahap percobaan
~ Tahap adopsi
 Model difusi sangat menekankan proses
komunikasi
Empat aspek penting dari sistem
komunikasi massa yang dapat
diandalkan

 Mass media yang tersedia

 Kemampuan menyerap pesan-pesan mass

media
 Isi pesan-pesan mass media
 Cara penyampaian pesan-pesan mass media
Package Program Model
 Model penyebarluasan inovasi pembangunan
(yang dilakukan dan dikembangkan) kepada
anggota sistem sosial berupa paket – paket
program perikanan dengan melibatkan instansi-
instansi yang bersangkutan
 Pendekatan ini merupakan alat komunikasi
untuk menarik perhatian para birokrat,
usahawan, pemuka pendapat, ilmuwan, dan
fihak-fihak yang dibutuhkan kerjasamanya.
The Induced Innovation Model
 Model penyebarluasan inovasi
pembangunan perikanan (yang dilakukan
dan dikembangkan) kepada anggota sistem
sosial berupa modernisasi sistem
pemasaran (mekanisme pasar) dengan
menciptakan hubungan informasional yang
diperlukan untuk penggunaan yang efektif
dari faktor dan pemasaran produksi
 Model ini memberi perhatian yang besar
kepada pasar, serta menghendaki adanya
perbaikan dalam kaitan komunikasi pasar.
 1. Tujuan Komunikasi :

Difusion Model Package Program The Induced

Model Innovation Model

Mendorong para Meyakinkan bahwa Meyakinkan bahwa

petani untuk semua input yang pengetahuan tentang
memikirkan diperlukan tersedia pasar, akan
kemungkinan pada waktu yang tepat menghasilkan
pembaharuan dan tempat yang tepat tanggapan tanggapan
Menyampaikan data teknologi dan
yang benar yang kelembagaan yang
dibutuhkan dalam tepat
proses adopsi
 2. Keuntungan
Difusion Model Package Program The Induced
Model Innovation Model

Dengan Dengan menyusun Memberikan tanggapan

meningkatkan dan menentukan yang sesuai dengan
peragaan dalam faktor - faktor yang sistem yang
proses komunikasi menguntungkan menumbuhkan arus
maka cara – cara petani, hal ini akan inovasi yang mantap
bertani meningkatkan dan diperlukan untuk
disempurnakan penghasilan petani pembangunan lembaga
dan daerah dimana sebagai syarat
model ini dapat keberhasilan
diterapkan pembangunan
 3. Arah Utama Arus Informasi
Difusion Model Package Program The Induced
Model Innovation Model

Terutama berasal dari Komunikasi dalam Arus informasi dua

mereka yang bertugas dan antar instansi arah tentang produk
menyampaikan pesan dan faktor pasar untuk
– pesan memudahkan
pembangunan, tanggapan – tanggapan
kepada mereka yang yang cepat diseluruh
diharapkan sistem
menerimanya
 4. Peranan Umpan Balik
Difusion Model Package Program The Induced
Model Innovation Model

Menguji kesesuaian Menilai kembali Melaporkan gejala

pesan – pesan pelaksanaan program pasar kepada mereka
sebagai bahan sebagai dasar untuk yang menyediakan
komunikasi mengubah isinya sumber – sumber
selanjutnya ilmiah untuk
mengadakan riset
dalam pertanian serta
mereka yang dapat
berprakarsa
membangun lembaga
 5. Tuntutan Komunikasi
Difusion Model Package Program The Induced
Model Innovation Model

Mass media, para Saluran – saluran Modernisasi sistem

penyuluh lokal dan untuk hubungan antar pemasaran dengan
bahan – bahan instansi. Komunikasi menciptakan hubungan
informasi untuk vertikal dari lapangan informasional yang
membantu mereka pada tingkat-tingkat diperlukan untuk
dimana keputusan – penggunaan yang
keputusan instansi efektif dari faktor dan
diambil. pemasaran produksi