1
MASTER
EN
EDUCACIÓN
Y
COMUNICACIÓN
EN
LA
RED
curso
2010/2011
METODOLOGÍA
DE
LA
INVESTIGACIÓN:
BORRADOR
DE
PROYECTO.
Alumna:
Margarita
Serrano
Valdés.
1.
TÍTULO
DEL
PROYECTO.
Estudio
cualitativo
de
la
metodología
docente
en
el
Bachillerato
de
Humanidades
y
Ciencias
Sociales
para
los
contenidos
propios
de
Educación
para
los
Medios,
el
lenguaje
periodístico
y
el
lenguaje
publicitario,
en
una
muestra
estructural
de
3
I.
E.
S.
de
la
Comunidad
de
Madrid.
2.
CONTEXTO.
Presentación
del
proyecto.
Los
cambios
sociales
y
tecnológicos
de
las
últimas
décadas
obligan
a
reformular
los
paradigmas
de
la
comunicación
y
de
la
educación.
Para
Antoine
Vallet1
las
estadísticas
afirman
que
el
80%
de
los
conocimientos
adquiridos
por
los
niños
provienen
de
los
diferentes
medios
de
comunicación
social
y
particularmente,
de
la
televisión.
Es
lo
que
este
mismo
autor
denomina
Escuela
Paralela.
En
la
misma
línea,
Michel
Tardy2
subraya
que
no
se
acabaría
nunca
de
anotar
los
textos
donde
lo
escolar
y
lo
didáctico
se
presentan
como
categorías
deshonrosas
y
que,
la
escuela
es
una
creación
histórica
que,
habiendo
perdido
su
acta
de
nacimiento,
hace
olvidar
las
modalidades
extraescolares
de
la
Pedagogía.
Por
último,
Francisco
Gutiérrez3,
desde
una
línea
más
conciliadora,
afirma
que
la
escuela
no
puede
ser
diferente
a
la
vida.
Hoy
es
absolutamente
imposible
aislar
a
los
jóvenes.
La
falta
de
enfrentamiento
de
la
escuela
con
los
medios
de
comunicación
es
simplemente
una
respuesta
escapista.
El
19
de
junio
de
1999
se
celebra
la
Conferencia
que
dio
lugar
a
la
Declaración
de
Bolonia4,
suscrita
por
30
Estados
de
toda
Europa,
que
sienta
las
bases
para
la
construcción
de
un
Espacio
Europeo
de
Educación
Superior,
organizado
conforme
a
ciertos
principios
de
calidad,
movilidad,
diversidad,
competitividad
y
orientado
hacia
la
consecución
de
seis
objetivos
que
se
recogen
en
dicha
declaración.
Si
bien
esta
declaración
y
los
sucesivos
acuerdos
son
entendidos
en
el
ámbito
universitario,
desembocan
en
la
creación
de
nuevas
Leyes
y
Reales
Decretos
que
nos
afectan
en
nuestro
objeto
de
estudio,
en
concreto
nos
referimos
a
la
Ley
Orgánica
de
Educación
2/2006
de
3
de
mayo5,
entre
cuyos
Objetivos
para
el
Bachillerato
se
incluyen
el
desarrollo
del
espíritu
crítico
y
el
utilizar
con
solvencia
y
responsabilidad
las
tecnologías
de
la
información
y
comunicación,
y
sus
1
Vallet,
Antonie
El
lenguaje
total.
Zaragoza.
Ed.
Luis
Vives.
Pág.
70.
2
Tardy,
Michel
(1978)
El
profesor
y
las
imágenes.
Barcelona.
Ed.
Planeta.
Col.
2
MASTER
EN
EDUCACIÓN
Y
COMUNICACIÓN
EN
LA
RED
curso
2010/2011
METODOLOGÍA
DE
LA
INVESTIGACIÓN:
BORRADOR
DE
PROYECTO.
Alumna:
Margarita
Serrano
Valdés.
concreciones
sucesivas
en
primero,
el
Real
Decreto
1467/2007
de
2
de
noviembre6,
por
el
que
se
establece
la
estructura
del
bachillerato
y
se
fijan
sus
enseñanzas
mínimas,
y
por
último,
el
Decreto
67/2008,
de
19
de
junio7,
del
Consejo
de
Gobierno,
por
el
que
se
establece
para
la
Comunidad
de
Madrid
el
Currículo
del
Bachillerato.
Tras
esta
aproximación
normativa,
hemos
de
establecer
relaciones
entre
el
objeto
de
estudio
y
la
etapa
educativa,
es
decir,
la
metodología
docente
empleada
en
la
asignatura
de
Lengua
Castellana
y
Literatura
I
y
II
para
los
contenidos
de
Educación
para
los
Medios,
en
concreto,
y
según
el
currículo,
aquellos
contenidos
que
tienen
que
ver
con
los
objetivos
de
expresión
oral
y
escrita
mediante
discursos
coherentes,
correctos
y
adecuados
a
las
diversas
situaciones
de
comunicación
y
diferentes
finalidades
comunicativas,
la
lengua
como
medio
eficaz
para
la
comunicación,
la
adquisición
de
nuevos
conocimientos,
la
comprensión
y
análisis
de
la
realidad
y
la
organización
racional
de
la
acción;
y
las
técnicas
de
búsqueda,
elaboración
y
presentación
de
la
información,
utilizando
con
autonomía
y
espíritu
crítico
medios
tradicionales
y
tecnologías
de
la
información
y
comunicación.
Estos
contenidos,
si
bien
habría
de
tratarse
la
materia
en
su
conjunto
como
un
compendio
transversal,
podemos
localizarlos
en
la
submateria
I
durante
el
primer
curso
de
Bachillerato
en:
la
comunicación:
elementos,
situación
comunicativa,
intención
comunicativa
y
funciones
del
lenguaje;
el
texto
como
unidad
comunicativa,
los
diferentes
géneros
de
textos
orales
y
escritos,
mecanismos
de
coherencia
y
cohesión,
los
principios
generales
del
diccionario
en
soporte
digital,
las
páginas
de
Internet,
procedimientos
para
la
obtención,
tratamiento
y
evaluación
de
la
información,
aplicación
reflexiva
de
estrategias
para
progresar
en
el
aprendizaje
autónomo
etc.
Los
contenidos
de
la
submateria
II,
durante
el
segundo
curso
de
Bachillerato,
en
materia
de
Educación
para
los
Medios
serían:
modelos
textuales:
textos
periodísticos
y
publicitarios;
estructura
organizativa
de
los
textos
con
carácter
expositivo
y
argumentativo,
composición
atendiendo
a
las
condiciones
de
situación,
composición
de
textos
periodísticos
tomando
como
modelo
los
textos
analizados,
obtención,
tratamiento
y
evaluación
de
la
información
a
partir
de
documentos
de
fuentes
impresas
y
digitales;
tratamiento
de
la
información
y
presentación
de
los
textos
escritos
en
soporte
papel
y
digital;
lectura,
estudio
y
valoración
crítica;
en
literatura,
periodismo
y
ensayo,
tendencias
actuales.
El
último
de
los
documentos
normativos,
piedra
angular
de
la
última
concreción
didáctica
para
los
docentes
en
los
Institutos
de
Educación
Secundaria
en
nuestra
Comunidad,
recoge
no
sólo
la
manera
organizativa
de
la
etapa
educativa
y
su
diferenciación
en
modalidades
específicas:
Artes,
Ciencia
y
Tecnología
y
Humanidades
y
Ciencias
Sociales;
sino
que
además
señala
los
objetivos,
contenidos,
y
metodología
que
los
docentes
han
de
ajustar
a
los
currículos
6
http://www.boe.es/boe/dias/2007/11/06/pdfs/A45381-‐45477.pdf
Última
3
MASTER
EN
EDUCACIÓN
Y
COMUNICACIÓN
EN
LA
RED
curso
2010/2011
METODOLOGÍA
DE
LA
INVESTIGACIÓN:
BORRADOR
DE
PROYECTO.
Alumna:
Margarita
Serrano
Valdés.
diseñados
por
los
diferentes
Departamentos
Didácticos
de
materia.
Hemos
elegido
la
modalidad
de
Humanidades
y
Ciencias
sociales
por
ser
la
más
cercana
a
nuestro
campo
de
estudio,
pues
nos
vamos
a
centrar
en
los
contenidos
de
la
asignatura
de
Lengua
Castellana
y
Literatura,
que
si
bien
es
una
materia
común
para
las
3
especialidades,
merece
especial
atención
entre
aquellos
alumnos
que,
con
posterioridad,
elegirán
estudios
universitarios
que
les
sitúen
en
los
campos
de
actuación,
esto
es,
la
Comunicación
o
la
Educación.
El
presente
proyecto,
tratará
de
analizar
de
forma
descriptiva
los
modos
que
de
la
metodología
docente
se
están
haciendo
uso
en
tres
Institutos
muestra
de
la
Comunidad
de
Madrid,
el
primero
de
Perfil
Innovador,
el
segundo
de
Perfil
Medio,
y
el
tercero
de
Perfil
Tradicional,
para
intentar
comprender
en
qué
medida
se
está
implantando
un
modelo
pedagógico
educativo
de
Educación
para
los
medios
en
los
contenidos
que
afectan
a
la
competencia
comunicativa
de
los
alumnos,
es
decir,
alguno
de
los
contenidos
señalados
en
esta
primera
aproximación,
y
en
concreto
aquellos
que
tienen
relación
directa
con
el
estudio
de
los
diferentes
tipos
de
lenguaje,
en
particular,
el
lenguaje
periodístico
y
el
lenguaje
publicitario,
en
la
materia
de
Lengua
Castellana
y
Literatura
II.
Campos
de
estudio.
Educación,
comunicación,
pedagogía,
educomunicación
o
educación
para
los
medios.
Relevancia
social.
La
asignatura
de
Lengua
Castellana
y
Literatura
es
la
base
del
desarrollo
de
la
competencia
comunicativa,
puesto
que
se
centra
en
el
estudio
del
lenguaje
y
de
las
diferentes
formas
de
expresión
que
puede
adoptar.
La
etapa
educativa
de
Bachillerato
tiene
lugar
entre
los
16
y
18
años,
momento
crucial
en
la
vida
de
los
individuos
que
tendrán
que
enfrentarse
al
mundo
de
forma
crítica
y
responsable.
En
el
artículo
de
Agustín
García
Matilla,
Los
medios
para
la
comunicación
educativa8,
se
incide
en
que
tanto
los
profesionales
de
los
medios,
como
los
educadores
en
sí
mismos,
son
mediadores
del
proceso
de
comunicación
educativa.
El
sistema
educativo
debe
hacerse
eco
de
los
conocimientos
propios
transmitidos
por
los
medios
de
comunicación
y
no
dejar
de
inventar
fórmulas
que
sirvan
para
formar
a
los
alumnos
en
la
adquisición
de
conocimiento
extraído
de
las
informaciones
que
proporcionan
los
grandes
medios.
Asimismo,
habrán
de
saber
8
García
Matilla,
A.
(1996)
Los
medios
para
la
comunicación
educativa.
Madrid.
Universidad Complutense.
4
MASTER
EN
EDUCACIÓN
Y
COMUNICACIÓN
EN
LA
RED
curso
2010/2011
METODOLOGÍA
DE
LA
INVESTIGACIÓN:
BORRADOR
DE
PROYECTO.
Alumna:
Margarita
Serrano
Valdés.
discriminar
entre
los
diferentes
mensajes
e
intencionalidades
que
proyectan
los
medios
a
través
del
periodismo
y
la
publicidad.
La
presencia
de
estos
medios
es
una
constante
en
nuestras
vidas.
Se
hace
fundamental
aprender
a
acceder
a
ellos
de
manera
objetiva
y
creativa,
sin
dar
por
bueno
todo
lo
que
nos
presentan,
analizando
su
transfondo
y
adquirir
una
serie
de
aptitudes
que
permitan
percibir,
interpretar,
comprender
y
comunicar.
Si
bien
parece
clara
la
necesidad
de
una
alfabetización
en
materia
de
comunicación,
y
algunos
contenidos
propios
se
recogen,
como
hemos
visto,
en
los
currículos
oficiales,
se
hace
necesario
realizar
un
análisis
de
las
perspectivas
metodológicas
adoptadas
por
los
docentes,
si
bien
solo
nos
centraremos
en
las
concreciones,
que
de
estos
contenidos
mínimos,
se
recogen
en
la
asignatura
y
la
etapa
educativa
que
nos
ocupa.
Definiciones.
• Alfabetización
en
Información:
extraída
de
CILIP
(Chartered
Institute
of
Library
and
Information
Professionals)9
es
saber
cuándo
y
por
qué
necesitas
información,
dónde
encontrarla,
y
cómo
evaluarla,
utilizarla
y
comunicarla
de
manera
ética.
Supone
la
comprensión
de
la
necesidad
de
información,
los
recursos
disponibles,
cómo
encontrar
la
información,
la
necesidad
de
evaluar
los
resultados,
cómo
trabajar
con
los
resultados
y
explotarlos,
ética
y
responsabilidad
en
la
utilización,
cómo
comunicar
y
compartir
tus
resultados,
cómo
gestionar
lo
que
has
encontrado.
• Educomunicación
o
Educación
para
los
Medios:
siguiendo
a
García
Matilla10
(2001:11)
la
educomunicación
aspira
a
dotar
a
toda
persona
de
las
competencias
expresivas
imprescindibles
para
su
normal
desenvolvimiento
comunicativo
y
para
el
desarrollo
de
su
creatividad.
Asimismo,
ofrece
los
instrumentos
para
comprender
la
producción
social
de
comunicación,
saber
valorar
cómo
funcionan
las
estructuras
de
poder,
cuáles
son
las
técnicas
y
los
elementos
expresivos
que
los
medios
manejan
y
poder
apreciar
los
mensajes
con
suficiente
distanciamiento
crítico,
minimizando
los
riesgos
de
manipulación.
• Metodología
Didáctica:
es
igual
a
los
métodos,
recursos
y
formas
de
enseñanza
que
facilitan
el
éxito
del
proceso
de
enseñanza-‐aprendizaje,
que
9
Definición
válida
de
octubre
2004:
http://www.aab.es/pdfs/baab77/77a4.pdf
5
MASTER
EN
EDUCACIÓN
Y
COMUNICACIÓN
EN
LA
RED
curso
2010/2011
METODOLOGÍA
DE
LA
INVESTIGACIÓN:
BORRADOR
DE
PROYECTO.
Alumna:
Margarita
Serrano
Valdés.
supone
la
adquisición
de
conocimientos
y
destrezas
necesarias
para
aprender,
desarrollar
y
conocer
formas
de
poder
seguir
adquiriendo
conocimientos11.
También
el
conjunto
coherente
de
técnicas
y
acciones,
lógicamente
coordinadas
para
dirigir
el
aprendizaje
del
alumno
hacia
determinados
objetivos12.
3.
PREGUNTA
DE
INVESTIGACIÓN.
¿Cómo
es
la
metodología
empleada
por
los
docentes
que
imparten
contenidos
relativos
al
lenguaje
publicitario
y
periodístico
en
la
asignatura
de
Lengua
Castellana
y
Literatura
durante
la
etapa
educativa
de
Bachillerato?
4.
HIPÓTESIS.
De
los
I.
E.
S.
que
forman
la
muestra
estructural
de
la
investigación,
es
probable
que
en
ninguno
de
ellos
se
aborde
la
enseñanza
del
lenguaje
publicitario
y
periodístico
desde
la
perspectiva
de
la
Educación
para
los
medios,
si
bien
variarán
los
métodos
y
recursos
empleados,
en
función
del
perfil
en
el
que
se
inscriban
cada
uno
de
los
institutos
propuestos.
Esto
pondría
en
evidencia
la
insuficiencia
de
lo
contemplado
por
las
Instituciones.
Lo
cuál
significaría
la
necesidad
de
reformular
los
objetivos,
contenidos
mínimos
y
metodología
recogidos
por
la
legislación,
para
hacer
hincapié
en
la
importancia
de
educar
a
los
sujetos
por
y
para
los
medios,
bien
desde
la
asignatura
propuesta,
o
bien
mediante
la
creación
de
una
nueva
materia
específica.
5.
OBJETIVOS
DE
INVESTIGACIÓN.
Objetivo
principal.
Analizar
la
metodología
didáctica
docente
propuesta
por
los
departamentos
didácticos
de
lengua
castellana
y
literatura
en
los
institutos
que
forman
la
muestra
estructural
de
la
investigación.
Objetivos
secundarios.
Analizar
los
métodos
y
recursos
empleados.
11
Extraída
del
Manual
de
Metodología
Didáctica
de
la
Unidad
de
Promoción
y
Valencia.
6
MASTER
EN
EDUCACIÓN
Y
COMUNICACIÓN
EN
LA
RED
curso
2010/2011
METODOLOGÍA
DE
LA
INVESTIGACIÓN:
BORRADOR
DE
PROYECTO.
Alumna:
Margarita
Serrano
Valdés.
Identificar
y
evaluar
la
metodología
de
forma
comparativa
entre
los
tres
perfiles
propuestos.
Obtener
las
valoraciones
personales
de
los
docentes
implicados,
y
de
sus
respectivos
miembros
dentro
del
departamento
didáctico.
Encontrar
soluciones
a
los
posibles
problemas
planteados
del
análisis
y
de
la
opinión
docente
acerca
de
lo
investigado.
Establecer
propuestas
de
mejora
curricular
y
metodológica.
6.
APUNTE
DE
DISEÑO
METODOLÓGICO.
Como
se
indicaba
en
el
título
que
preside
el
presente
borrador,
el
diseño
metodológico
previsto
para
la
investigación
se
articulará
sobre
una
perspectiva
cualitativa
de
investigación.
Su
justificación
viene
determinada
por
factores
como
la
participación
del
investigador,
que
parte
de
sus
propias
actividades
–como
futura
docente
de
Educación
Secundaria,
elaboré
de
cara
a
la
oposición
una
programación
didáctica
propia,
en
cuya
metodología
no
contemplé
los
aspectos
educomunicativos-‐
la
recogida
de
datos
profundos,
con
una
acción
descriptiva,
y
los
posibles
resultados
interpretativos,
al
tratarse
de
un
trabajo
exploratorio
en
el
que
pretendo
descubrir
cómo
funciona
la
realidad
descrita
anteriormente.
Siguiendo
la
lógica
cualitativa,
para
la
definición
de
nuestro
Universo
recabaremos
la
información
de
aquellos
docentes
que
trabajen
en
tres
institutos
“tipo”,
es
decir,
integrantes
de
departamentos
didácticos
que,
a
priori,
trabajan
en
un
I.
E.
S.
de
declarado
perfil
innovador,
en
un
I.
E.
S.
de
perfil
indeterminado,
y
por
último,
un
I.
E.
S.
de
perfil
tradicionalista
marcado.
La
elección
de
los
IES
tipo
se
debe
a
la
posible
confirmación
de
la
hipótesis
establecida.
La
recogida
de
información
se
obtendrá
mediante
las
siguientes
técnicas
y/o
herramientas:
En
una
primera
fase
idealmente
se
trabajaría
mediante
OBSERVACIÓN
PARTICIPANTE,
durante
un
periodo
de
tiempo
más
o
menos
largo,
intentando
interactuar
en
las
aulas
de
los
tres
institutos
tipo,
por
lo
que
es
necesaria
una
movilidad
constante.
El
estudio
se
realizará
mediante
observación
declarada,
valiéndonos
motivaciones
compartidas
entre
el
investigador
y
los
sujetos
investigados.
Mediante
un
registro
continuado
se
describirán
hechos,
interpretaciones
clasificaciones
de
los
sujetos
etc.,
así
como
aquellos
materiales
recogidos
de
la
observación
en
el
aula,
durante
sesiones
que
tengan
que
ver
con
el
7
MASTER
EN
EDUCACIÓN
Y
COMUNICACIÓN
EN
LA
RED
curso
2010/2011
METODOLOGÍA
DE
LA
INVESTIGACIÓN:
BORRADOR
DE
PROYECTO.
Alumna:
Margarita
Serrano
Valdés.
objeto
de
la
investigación,
es
decir,
aquellas
sesiones
programadas
para
los
contenidos
señalados
al
inicio
de
este
documento.
El
análisis
de
FUENTES
DE
DATOS
SECUNDARIAS
tales
como
la
revisión
de
los
programas
curriculares
y
programación
de
aula
de
los
profesores
es
fundamental,
puesto
que
el
profesor
está
obligado,
previa
revisión
de
la
Inspección
Educativa,
a
tener
configurada
una
programación
didáctica
anual
y
sus
respectivas
temporalizaciones
en
sesiones
distribuidas
por
unidades
didácticas.
A
los
respectivos
departamentos
didácticos
de
la
asignatura,
se
le
solicitarán
los
materiales
oportunos
para
su
análisis
y
evaluación,
y
para
la
comprobación
de
que
la
metodología
y
secuenciación
indicada
en
dicha
programación
se
lleva
a
cabo
en
el
aula,
como
podremos
comprobar
en
las
sesiones
compartidas
durante
la
observación
participante.
Otra
herramienta
que
debemos
emplear
es
la
de
la
ENTREVISTA
PERSONAL.
La
conversación
guiada
se
efectuará
con
los
profesores
responsables
de
la
asignatura
que
tienen
los
grupos
de
Bachillerato
I
y
II,
y
asimismo
con
los
jefes
de
departamento
en
caso
de
que
se
trate
de
distintas
personas.
Es
preciso
conocer
sus
opiniones
al
respecto
de
los
contenidos
que
afectan
a
la
educación
para
los
medios,
si
están
de
acuerdo
en
que
su
materia
natural
es
la
materia
que
imparten,
y
si
creen
que
en
la
actualidad
se
podría
prescindir
de
sesiones
que
tengan
entre
sus
objetivos
la
adquisición
de
los
contenidos
más
tradicionales,
en
pro
de
favorecer
la
competencia
comunicativa
de
los
alumnos
trabajando
educomunicativamente
los
textos
periodísticos
y
publicitarios.
Para
facilitar
la
comparativa
entre
los
resultados
obtenidos
de
las
entrevistas
a
varios
sujetos
en
distintos
IES,
sería
deseable
que
se
tratara
de
una
entrevista
estructurada,
no
obstante,
se
contempla
la
posibilidad
de
que
sean
semiestructuradas
en
relación
a
un
guión,
para
que
los
sujetos
investigados
se
expresen
con
mayor
sinceridad.
Estos
datos
se
presentarían
en
forma
de
narración
que
facilitara
la
evaluación
posterior.
Vemos
como
en
este
primer
apunte
metodológico
se
intenta
ser
coherente
con
la
perspectiva
metodológica
elegida
y
sus
acciones
básicas
que
son:
observar,
preguntar
y
leer.
8
MASTER
EN
EDUCACIÓN
Y
COMUNICACIÓN
EN
LA
RED
curso
2010/2011
METODOLOGÍA
DE
LA
INVESTIGACIÓN:
BORRADOR
DE
PROYECTO.
Alumna:
Margarita
Serrano
Valdés.
7.
BIBLIOGRAFÍA.
VER:
Notas
a
pie
de
página.
Callejo,
J.
y
Viedma,
A.
(2006)
Proyectos
y
estrategias
de
investigación
social:
la
perspectiva
de
la
intervención.
Madrid.
McGraw-‐Hill.
[ISBN:
978-‐84-‐481-‐4613-‐9]
Corbetta,
P.
(2007)
Metodología
y
técnicas
de
investigación
social.
Madrid.
Ed.
McGraw-‐Hill
Interamericana
de
España
S.
A.
U.
(2010)
edición
revisada.
G.
Arias,
F.
(1999)
El
proyecto
de
investigación.
Guía
para
su
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Caracas.
Ed.
Episteme.
Orial
Ediciones.
Lara,
T.;
Zayas,
F.;
A.
Arrukero,
N.
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Larequi,
E.
(2009)
La
competencia
digital
en
el
área
de
Lengua.
Barcelona.
Ed.
Octaedro.
Col.
Recursos.
Revista
Comunicar.
Última
consulta:
30
de
abril
de
2011.
Revista
científica
de
comunicación
y
educación.
[E-‐ISSN:
1988-‐3293
/
ISSN:
1134-‐
3478].
Consultado
en:
http://www.revistacomunicar.com/index.php?contenido=revista&numero=actual
Desarrollo
del
proyecto
en
posible
TFM
Tesis
Ramón
Correa
(1996)
La
publicidad
como
discurso
pedagógico.
Tesis
Sara
Osuna
(2008)
Publicidad
y
consumo
en
la
adolescencia.
Dialéctica
informativa
de
la
Publicidad,
de
José
Tallón.
La
Publicidad,
modelo
para
la
enseñanza,
de
Joan
Ferrés.
Mitoanálisis
de
la
Publicidad,
de
José
Luis
León.
La
argumentación
publicitaria,
de
J.M
Adam
y
Marc
Bonhomme.
La
Semiótica
de
la
Publicidad,
de
J.M.
Pérez
Tornero.
NoLogo,
de
Naomi
Klein.
9