Kalangan praktisi periklanan memberikan istilah media periklanan dengan istilah above the line (media lini atas

) dan below the line (Media Lini bawah). Pembagian media periklanan menjadi above the line dan below the line berdasarkan pada apakah media periklanan yang digunakan tergolong media mass a atau bukan. Akan tetapi sebagian praktisi periklanan mengatakan bahwa media lini atas adalah media yang mengharuskan adanya komisi yang diberikan perusahaan periklanan, sedangkan media lini baah adalah media yang tidak mengharuskan adanya komisi yang diberikan kepada perusahaan periklanan.

Above the line misalnya : Surat Kabar, majalah, radio, Bioskop, media luar ruang, sedangkan below the line mencangkup kegiatan seperti pameran, leaflet, brosur, direct mail, kalender, mercendaising dsb.an

Secara umum pembagian iklan berdasarkan media yang digunakan menurut para praktisi periklanan, iklan dapat dikelompokan dalam dua kategori besar, yaitu iklan above the line dan iklan below the line. Iklan media above the line adalah media yang bersifat massa. Massa yang dimaksud adalah bahwa khalayak sasaran berjumlah besar, antara satu sama lain tidak saling kenal dan menerpa pesan iklan secara serempak. Iklan yang teermasuk above the line yaitu : surat kabar, majalah, tabloid, televise, film, radio dan media interaktif internet, sementara itu iklan bellow the line adalah iklan yang menggunakan media-media khusus seperti, leaflet, poster, spanduk, baliho, bus panel, bus stop, point of purchase (POP), stiker, shop sign, flayers, hanging display dan sebagainya.

Rendra. karena peng klan cenderung melakukan inovasi-inovasi baru untuk menemukan media alternative sebagai tempat penyampai pesan iklan. Jogyakarta. Pustaka Book Publisher.Dalam perkembangannya iklan bellow the line terdapat banyak perkembangan. 2007 hal 76 . Pengantar Periklanan. Widyatama. para pengiklan tidak merisaukan dimana merek tersebut berada akan tetapi pengiklan lebih mementingkan apakah posisi merek mereka diterima atau tidak di benak khalayak.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful