Mitologías

Roland Barthes
El vino y la leche

Vino: bebida tótem

• Sanguíneo.
• Vieja herencia alquímica: cambia las situaciones y los estados
• Mutilante, quirúrgico
• Acto de complusión colectiva (integración social)
• Principio de universalidad
• Funda una moral colectiva
• Función de decorado

Agua lo contrario del vino Leche antivino

Leche: cremosa, pura, infantil, inocente, exótica

Producción del vino producto capitalista francés (explotación, colonialismo)

Publicidad de la profundidad

Detergentes, productos de belleza, jabones

• Limpiar en profundidad infiltrarse cueste lo que cueste

• Principios o sustancias (vivificantes, nutritivos, regeneradores, estimulantes)
• Agua benéfica, preciosa, refrescante, volátil, aérea
• Grasa artificial, pesado, denso

Publicidad: combina los líquidos enemigos: grasa como vehículo del agua

“Francia está poseída por una enorme voracidad de limpieza”

Cocina ornamental

Revista Elle
• Hermosas fotografías a colores de platos preparados
• Gelatinar superficies, esconder, disfrazar el alimento, huir de la naturaleza
• Cocina para la vista
• Exigencia de distinción para un público popular
• Cocina de ensueño

Ornamentación objetos inaccesibles consumo con la mirada

Revista L’Express
• Publico burgués con alto poder de compra
• Cocina real, no mágica
• Platos reales para ser preparados
El nuevo Citroën

Automóvil catedral gótica creación de una época

Consumo a través de su imagen, no de su uso el pueblo se lo apropia

Citroën
“La dèsse”: la diosa objeto superlativo perfección
• Liso, sin costuras, liviano, aerodinamismo, curvo, esbelto
• Menos agresivo, menos deportivo
• Grandes superficies de vidrio

Cambio en la mitología automovilística

• De la bestialidad de la potencia a la espiritualidad del comfort
• Más familiar, utilitario, como una mesa de cocina
• Placer de la conducción
• Conducir con todo el cuerpo

Cumple el deseo de la promoción pequeñoburguesa