CAPITULO 1 UN TORRENTE DE SANGRE A LA CABEZA Este capitulo trata acerca del estudio de neuro - marketing ms grande realizado hasta

ahora. se realizo con fumadores de todas partes del mundo y como la influencia de las cajetillas de los cigarrillos influa en su decisin de fumar sin importar que en ellas se presenten imgenes alusivas a personas enfermas por fumar y mensajes claros de que fumar mata. se esperaba descubrir por medio de la tecnologa de la resonancia magntica funcional aplicado a los 32 fumadores del estudio que se prolongo durante un mes y medio. Al cabo de cinco semanas la directora del equipo investigador presento los resultados: las advertencias escritas en los lados, el frente y la parte posterior de la cajetilla de cigarrillos no supriman en lo absoluto el deseo de fumar. es decir los resultados de la resonancia magntica funcional demostraron que las advertencias de las cajetillas de cigarrillo no solo no eran disuasivas sino que activaban una parte del cerebro que controla la ansiedad, con lo cual inducan a los fumadores a encender un cigarrillo. en el 2003 se percataron que los mtodos tradicionales como la investigacin de mercados o los grupos focales ya no servan para averiguar lo que realmente piensan los consumidores. Eso se deba a que nuestra mente irracional, esta llena de prejuicios culturales arraigados en la tradicin, la crianza y toda una serie de factores subconscientes, ejerce una influencia poderosa sobre nuestras decisiones. por ello hay algo fundamentalmente errado en la forma como las compaas se dirigen a nosotros los clientes. Al parecer sencillamente no comprenda a los consumidores y este es el mtodo que se ha utilizado desde el comienzo de las relaciones empresa cliente con lo que las compaas en la actualidad no estn seguras de cmo se comunican de manera tal que sus productos se aduearan de nuestra mente y de nuestro corazn. Esencialmente, la neurociencia les revelo que las marcas no son solo productos reconocibles envueltos en diseos atractivos al ojo humano y apetecidos por el consumidor, pero las pruebas se haban centrado en un producto en particular, entonces se decidieron a dar el siguiente paso pero era obvio que para realizar el experimento deba recurrir a los mejores cientficos y los instrumentos ms modernos, se decidieron a realizar un estudio en cinco pases: Estados unidos, porque es el hogar de Hollywood; Alemania, porque es el pas ms avanzado del mundo en lo que a neuromarketing se refiere; Inglaterra, porque es all donde tiene su sede la compaa de la doctora directora del estudio; Japn, porque no hay un lugar ms difcil y complicado para lanzar un producto nuevo; y China, porque es, sin lugar a dudas, el mercado emergente ms grande del mundo. Alli exploraron las reacciones de los televidentes a uno de los programas ms vistos de los Estados Unidos, y se planteaban una pregunta en

particular: Realmente funciona la integracin de producto o, pese a lo que han credo siempre los anunciantes y los consumidores por igual, es una prdida colosal de dinero?.

CAPITULO 2 ESTE DEBE SER EL SITIO Integracin de producto, American Idol y el error multimillonario de Ford. se espera que cuando la mayora de las personas llegen a los sesenta y seis aos de edad, la habremos visto aproximadamente dos millones de comerciales televisados. En tiempo eso equivale a ver ocho horas de comerciales siete das a la semana durante seis aos consecutivos. En 1965, el porcentaje de recordacin de esos comerciales del consumidor tpico era del 34%. En 1990, esa cifra haba descendido al 8%. En el 2007, una encuesta telefnica de ACNielsen de mil consumidores revel que la persona promedio poda nombrar apenas 2,21 comerciales de los que haba visto en su vida y punto. para ello determinaron dos explicaciones. La primera y la ms obvia es el asalto constante, acelerado de los medios de comunicacin a dejado atonito a los consumidores con una consecuencia muy importante haceindo que el sistema de filtro de nuestro cerebro se ha tornado ms riguroso y protector permeabilizando la seleccin de lo que realmente guardamos en nuestra mente. Otro factor no menos importante de la amnesia comercial es la falta cada vez ms generalizada de originalidad de los anunciantes, todos centrados bajo un mismo punto queriendo lelgar de la misma forma los consumidores y a todos la mismo tiempo. pero muy pocos han comprendido que no basta solo con llegar al consumidor hay que mantenerse en la mente del mismo y lograr recordacin en ellos de los productos. Finalmente todo el mundo pierde porque las televidentes no podemos distinguir una marca de otra. Vemos comercial tras comercial, pero lo nico que nos queda, si es que algo nos queda registrado en la memoria, es la imagen de un reluciente automvil annimo y un puado de arena, o siluetas vagas y sin contendio que no permiten identificar un producto claramnente. Anteriormente, los televidentes conocamos la diferencia entre los productos que desempean algn tipo de papel en un programa de televisin o en una pelcula y los videos corrientes de treinta segundos que pasan durante los cortes. Sin embargo, cada da es ms difcil distinguir entre estos dos tipos de anuncios publicitarios.

en este capitulo se hace mencin a la integracin de los productos en las pelculas y como este medio es tan antiguo como el mismo arte cinematrografico Sin embargo, la integracin del producto como se conoce se ha aumentado desde los los das de E.T. hasta unos niveles casi absurdos. la tendencia actual es halar, lanzar, sacudir, sondear, hacer recordar, instigar, o sobrecargar y agobiar al espectador con torrentes continuos de integracin de productos justos delante de los ojos de los consumidores; pero esto genera algn resultado en particular o simplemente un Deslumbramiento que se pierde casi en el instante. En pocas palabras, los resultados revelaron que no el consumidor no recuerda las marcas que no representan un papel integral dentro del libreto de un programa, por el contrario estas marcas se convierte en interferencia y se olvidan fcilmente e instantneamente. En otras palabras, mejor haran los anunciantes y mercadotcnicos que nos lanzan a la cara un alud de marcas una bebida ctrica y un computador porttil por aqu, una sper vitamina y un colchn ortopdico por all- se quemaron los millones de dlares que gastan en sus comerciales. Resumen Capitulo 3. LO MISMO PARA M, POR FAVOR

Las neuronas espejo en accin Nos es claro que la conducta de imitacin es un recurso bastante gastado por los mercadologos, sobre todo cuando se trata promover artculos para jvenes y nios, quin cuando es pequea no quiere ser como la princesa del cuento de Disney, adoptando actitudes, lenguaje y la vestimenta con todititos sus accesorios. Los adolescentes con apariencia desmejorada y desnutrida como los personajes de la pelcula Crepsculo. Por supuesto que los adultos no nos quedamos atrs, las seoras lloran y sufren cuando la protagonista de su novela favorita lo hace, o los seores que al ver al hroe de la pelcula de accin adopta posturas y modismos, como el famoso volver de Arnold Schwarzenegger en la pelcula terminator, quin termina comprndose unos lentes para parecerse an ms al personaje, pero por que es tan fcil lograr influenciarnos?

Las neuronas espejo explican por qu sonremos cuando vemos a una persona feliz o hacemos una mueca de dolor cuando vemos a alguien que sufre fsicamente. Es interesante sealar que las neuronas espejos tambin operan cuando ocurre lo contrario, es decir, cuando sentimos placer por la

mala suerte de otros. En pocas palabras, repetimos en la mente- todas las acciones que observamos. As las neuronas espejo no solo nos ayudan a imitar a otras personas sino que son las encargadas de la empata. (Pg. 64).

Tambin hace mencin que las neuronas espejo no trabajan solas, sino que se acompaan de la sustancia llamada dopamina que es una sustancia en cargada de producir placer, y que a menudo tambin influye en nuestras decisin de compra.

Capitulo 4. NO VEO CLARAMENTE EN ESTE MOMENTO

Los mensajes subliminales, ms vivos que nunca.

El tema de la publicidad subliminal siempre ser un tema polmico que ha despertado mi inters y curiosidad, a lo largo del tiempo se han presentado publicaciones e investigaciones, con ejemplos claros de que esta existe, aqu lo que realmente importa es que no existe una reglamentacin o instrumentacin que nos diga si esto o tal, se hace as, afecta o influye de tal manera y estas son sus principales funciones.

Segn Lindstrom: En trminos generales, los mensajes subliminales se definen como mensajes visuales, auditivos o de algn otro tipo sensorial que se registren justo por debajo de nuestro nivel de percepciones conscientes y perceptibles solo por la mente subconsciente. (Pg.79)

Todava tengo mis reservas en cuanto a este tema funciona realmente este tipo de publicidad? Si es as Cmo funciona?, es evidentemente que si, la diferencia la hace el morbo y la curiosidad, ya que principalmente se hace recurso de lo prohbo, de lo deseado, de lo que causa placer y que muchas veces es tachado como malo por la cultura, la sociedad y la religin al respeto Lindstrom dice: Muchas veces cuando aparecen mensajes subliminales en nuestra cultura, lo que venden es sexo. Despus de todo, en el mundo actual donde abundan los estmulos, son muchas las cosas que escapan a nuestro radar consciente todos los das (Pg. 81).

Sin dejar de lado que lo que nos venden, es invisible a nuestra conciencia, por lo que respondemos inconscientemente como resultado de estos

mensajes, por eso es importante aclarar tambin que no slo se puede influir de manera negativa, sino que este es un recurso bastante gastado por compaas y empresas para motivar a sus empleados, a sus familias a mejorar actitudes y formas de vida, como bajar de peso, dejar de fumar, etc. Los mensajes subliminales no son siempre campaas de publicidad muy estructuras o elaboradas, muchas veces las empresas utilizan como recursos el nombre, los colores y las formas de su empaque o marca para influir y estar siempre presente en la mente del consumidor, muchas veces hasta irnicamente donde no deban estar, por ejemplo Marlboro y Camel son patrocinadores de algunos eventos deportivos como las carreras de autos destinando fuertes cantidades de dinero. Insisto soy fumadora social, sin ser responsable al 100% Quin forma parte de esta responsabilidad? . la marca que inconcientemente influye en m.

Capitulo 5. CREE EN LA MAGIA?

Rituales, supersticiones y otras razones que inducen a comprar.

Si hablamos de influenciar, de manipular y tener el control los seres humanos hemos desarrollado un sin fin de rituales y supersticiones, con tal de controlar lo que no se puede ver, lo que nos angustia, lo que odiamos, y por supuesto lo que sabemos que nos puede controlar a nosotros. Lindstrom nos dice al respecto: Los rituales y las supersticiones se definen como actos no totalmente racionales nacidos de la idea de que podemos manipular de alguna manera el futuro si adoptamos determinados comportamientos, aunque no haya ninguna relacin causal discernible entre el comportamiento en cuestin y su resultado. Pero si esas ideas son tan irracionales, a qu se debe que la mayora de nosotros actuemos de manera supersticiosa todos los das, sin ni siquiera pensar en ello? La ciencia ha demostrado una relacin entre las supersticiones y los rituales y la necesidad de control con un mundo turbulento. Esto escribe el doctor Bruce Hood, profesor de psicologa experimental de la Universidad Bristol, Inglaterra cuando eliminamos la sensacin de tener el control, tanto los humanos como los animales desarrollamos tensin emocional. (Pg. 101).

Cada maana al despertarse lo primero que hacemos es ir al bao, despus ir a la cocina a preparase un buen caf, lo tomamos leyendo el peridico o viendo las noticias por la televisin, ya que lo terminamos, nos baamos y cambiamos para irnos a nuestro trabajo por el mismo camino de siempre, actividades ms actividades menos pero este es nuestro ritual diario.

An me segua preguntando y esto que tiene que ver con la magia, segu leyendo y me di cuenta efectivamente cada vez que avanzaban los ejemplos que somos sociedades de tradiciones, nos manejamos por costumbres y creencias y esto es aprovechado por supuesto por las marcas, ya que a travs de la publicidad nos hacen creer los benficos de tal o cual marca, un ejemplo claro es: usted despus de un da de trabajo se siente medio muerto? La solucin es baarse con Zest, por que Zest lo vuelve a la vida, por que si limpia y refresca. CAPITULO 6 UNA PEQUEA ORACION

En este captulo mencionan la experiencia de 2 neurocientificos que queran realizar el estudio y comportamiento de las monjas, buscaban simplemente valerse de la imagen del cerebro para arrojar ms luces sobre la manera como el cerebro experimenta las creencias o los sentimientos religiosos .Quieren saber que regiones del cerebro se activan en momentos de recogimiento espiritual como la oracin o la experiencia de estar cerca de Dios . El estudio demuestra en lo que se refriere con la religin y la fe varias regiones integradas e interconectadas del cerebro se activan simultneamente y sincronizada mente. Tambin se concluye que tener un enemigo identificable nos da la oportunidad no solo de articular y exhibir nuestra fe sino tambin de unirnos con nuestros correligionarios. Esta clase de mentalidad se aprecia tambin en el mundo de los bienes y consumo , ej visa y mastercard , el uno del otro siempre va a querer demostrar que un producto es mejor que el otro. Caso contrario cuando ingresamos a una iglesia con lo ojos vendados de cierta manera nuestros sentidos nos permiten sentir el corazn el alma y el simple peso de la religin , lo que no nos sucede con los productos y las marcas , pues estos evocan ciertos sentimientos y se asocian con su apariencia , sensacin al tacto y aroma.

A manera de resumen demuestran que las emociones que experimentamos al menos quines nos consideramos devotos cuando nos pones un ipod , ferrrari , son semejantes a lo que sentimos ante los s smbolos religiosos , como la cruz , la Virgen Mara , la Biblia , en fin las marcas y los smbolos religiosos no solo son parecidas si no casi idnticas .

CAPITULO 7 POR QUE TE ELEGI Gruppe Nympherberg, revelo que los compradores toman ms del 50% de todas las decisiones de compra espontneamente y por ende inconscientemente en punto de venta , estos atajos cerebrales se les conoce como nombre de marcadores somticos . Estos se basan en experiencia pasadas de premios y castigos, sirven para conectar una experiencia o emocin con una reaccin especifica necesaria. Pero los marcadores somticos no son meramente una coleccin de reflejos de la infancia y adolescencia, todos los das estamos fabricando unos nuevos y los aadimos a la abundante coleccin que ya tenemos. El marcador somtico se conecta con Alemania con la excelencia tecnolgica se activa en nuestro cerebro y nos inclina a preferir una marca. En realidad los estudios han demostrado que cuanto ms grande es el estimulo ms difcil es atraer nuestra atencin cerebro y nos inclina a preferir una marca.

Se habla tambin que las vista es un factor crucial en nuestras decisiones de compra, pero se a observado que en muchos casos no es tan poderosa como creamos, mientras que estudios revelan que el olfato y el sonido son muchos mas potentes de lo que habamos imaginado. La verdad es que las imgenes visuales son mucho ms eficaces y ms memorables cuando van de la mano con los estmulos , como el odo y el olfato y a esto es lo que llaman POSICIONAMIENTO SENSORIAL DE LA MARCA .

CAPITULO 8 UNA SENSACION DE ASOMBRO La publicidad lanzada directamente a los ojos es su mayor parte es desperdiciado puesto que el sentido de la vista no es el ms poderoso para despertar nuestro inters para comprar.

Concluye que el olor activa muchas de las mismas regiones del cerebro que activa la vista de un producto , incluida la vista de logotipos del producto , si olemos una rosquilla nos imaginaremos a Dunkin Donuts . Como pueden ver nuestros sentidos son de vital importancia para ayudarnos a interpretar el mundo que nos rodea y desempean un papel crucial en nuestro comportamiento. Menciona tambin que el color activa nuestro deseo de compra, los rosados en la ropa interior femenina o color de sutileza y los colores rojos de pasin, en fin los colores se asocian mucho con nuestras emociones y gustos. En este captulo se analiza como el Neuromarketing puede arrojar luces sobre lo que compramos y las razones para hacerlo , puede llegar a predecir el xito o el fracaso de un producto .

Capitulo 9 Y la respuesta es: Este captulo habla. Sobre el fracaso de los todos los productos que se lanzan en le mercado y su fracaso siempre se da en los primeros tres meses de vida de los estos, como un producto que se lanc al mercado en diferentes versiones no tan aceptado en la sociedad como se le caso de la pelcula E.T. la del extraterrestre la cual fue la ms vendida y mas vista cuando sali, y al sacar el video juego para atari no fue nada comparado con la aceptacin que tuvo la pelcula, pues fue tan malo que el dueo de atari tuvo que dar la orden de enterrar los video juegos en un basurero en nueva york, pues muchos productos en vez de dar ganancias que es lo que ese esperar lo que trae son perdidas y muy grandes para la compaa. El punto es que trtese de bebidas, de cigarrillo o de juegos de video o cualquier tipo de producto las compaas son psimas para predecir la manera en como los consumidores han de reaccionar ante el producto, la investigacin de mercados es poco confiable y a veces puede llevar a una compaa por el camino errado o destruir totalmente un producto. Este captulo hace referencia tambin a el neuromarketing, donde este el ms confiable que las investigaciones de mercado; lo que la gente dice y lo que hace muchas veces el contradictorio, pues con le neuromarketig, se pudo establecer que las sensaciones profundas son diferentes a lo que pueden decirse; dice que el neuromarketing se convertir en la principal herramienta para predecir el xito o le fracaso de los productos, y adicionalmete, en un futuro ser ms econmico y ms accesible. Capitulo 10 Pasemos la noche juntos:

Este captulo hace referencia al sexo en la publicidad; el sexo en la publicidad esta en todas partes, no solo en los comerciales televisivos, las revistas, los espacio de exhibicin en las establecimientos o en internet; si no en todos los sitios que nos podamos imaginar.hopy en dia es muy frecuente que a la hora de vender un producto cualquiera que sea, para su aceptacin y muestra antes los consumidores se usen imgenes donde el sexo esta presente, por ejemplo ver un hombre semidesnudo sin camiseta, ver las mujeres desnudas para la comprar de ropa interior, o bien ver mujeres muy atractivas para la compra y lanzamiento de un automvil como lo hizo la Ford que puso en le capo de el carro una mujer en bikini muy seductora. Aunque el sexo en la publicidad ha existido durante cerca de un siglo, existe marcas que han sido muy nombradas y son muy recalcables en la mente de las personas como lo es la marce de CLAVIN KLEIN, en los estados unidos, quien usa un a propaganda bastante insinuante pero al tener un publicidad ligada con le sexo llega otro temas como lo es el escndalo, que tambin tiene su protagonismo en la compra de productos, por ejemplo clavin tena una propaganda la cual fue controversia lo que hizo que la marca retirara el comercial, pero sus ventas fueron mas de lo que esperaban con la propaganda pues se hizo publicidad no paga.

es el sexo el que venda, o es la controversia? La evidencia apuesta a esta ultima. Claro esta aquel sexo, ntimamente ligado con la supervivencia de la especia, es poderoso en si mismo, pero en muchos casos la atencin es mas eficaz que el contenido sugestivo propiamente. Tambin habla de la belleza ser que vende? En muchas propagandas al salir personas del medio muy bellas los productos tambin venden ya que uno compra le producto pensado que uno puede llegar a verse de esa manera, pero tambin hay veces que los productos no venden por los mismo, ya que uno asocia esas imgenes negativamente cuando se tarta de modelos extremadamente atractivas, y prefiere cuando son personas del comn como uno. Capituolo 11 Conclusin: La ciencia y el marketing es la unin de los extremos aparentemente opuestos. La realidad es que la mayora de las estrategias de marketing y construcciones marca son un juego de adivinanza, y los comerciales que tiene xito son muchas veces de suerte. Las compaas que han utilizado el nueromarketing h como estrategias se ha visto reflejado en el xito del producto.

La marca hoy en da siempre manada en nuestro cerebro, y todo lo queremos relacionar con marca, y nos sentimos ms satisfechos si pagamos mas por un producto, pues pensamos que as no veremos mejores, y hoy en da las compaas tambin se aprovecharan y usaran esto como forma de abarcar el mercado y llegar a nosotros, hacindonos pensar que si no tenemos esto a aquello nos veremos marginados en el mundo, El neuromarketing ayudara a predecir ciertas tendencias y direcciones que alteraran el rostro y la suerte del comercio en el mundo entero.

La imagen por resonancia magntica funcional (IRMf) es un procedimiento clnico y de investigacin que permite mostrar en imgenes las regiones cerebrales que ejecutan una tarea determinada. En ingls suele abreviarse fMRI (por functional magnetic resonance imaging). El procedimiento se realiza en el mismo resonador utilizado para los exmenes de diagnstico, pero con modificaciones especiales del software y del hardware. Para realizar una IRMf no se requiere inyecciones de substancia alguna.

El neuromarketing consiste en la aplicacin de tcnicas pertenecientes a las neurociencias al mbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicacin tiene en el cerebro humano con la intencin de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Se trata, por tanto, de un tipo especializado de Investigacin de mercados que utiliza mediciones biomtricas (actividad cerebral, ritmo cardaco, respuesta galvnica de la piel...) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones. El neuromarketing permitira mejorar las tcnicas y recursos publicitarios y ayudar a comprender la relacin entre la mente y la conducta del destinatario, algo que en la actualidad puede considerarse el desafo ms importante para la mercadotecnia. No obstante, sus detractores critican que se podran llegar a controlar las decisiones de consumo del cliente, y que estas tcnicas pueden considerarse invasivas para la intimidad de las personas, al poder llegar a orientar las emociones personales hacia productos del mercado. Segn Le Monde, se tratara de la ltima versin de la percepcin subliminal, que tratara de impregnar un cerebro de publicidad sin que la persona pueda darse cuenta. Neurocientficos como Antonio Damasio han investigado en las ltimas dcadas el papel fundamental que las emociones y los mecanismos inconscientes del cerebro juegan en la toma de decisiones. Sin embargo, la mayor parte de la investigacin convencional sigue basndose en lo que los entrevistados dicen que hacen, dicen que piensan o dicen que sienten. El neuromarketing pretende superar esa limitacin. Existen varias consultoras dedicadas al mbito del neuromarketing en distintas partes del globo (Polonia, Australia, EE.UU., Mxico...) y han trabajado para distintas

compaas haciendo estudios, aunque existe una tendencia a que sus clientes les pidan que no revelen dichos estudios para evitar ser asociadas con este campo de investigacin, que se asocia habitualmente en los medios de comunicacin con la manipulacin y el control.

Product Placement: Cundo funciona?

Posted by Eugenia Marin enero 6, 2011 Desde hace muchos aos los expertos en marketing principalmente en USA y Europa utilizan el Product Placement (PP) o publicidad por emplazamiento como un medio para contrarrestar la perdida de efectividad de los anuncios publicitarios tradicionales. La disminucin en la efectividad publicitaria se da principalmente por la saturacin de spots, el zapping, la fragmentacin de audiencias debido a los nuevos canales digitales, etc. Algunos de los beneficios del Product Placement son: ser una inversin ms econmica, estar presente en el contenido, en el caso de las pelculas y series televisivas la inversin se puede alargar en el tiempo, por ejemplo Friends seguir vindose indefinidamente. Una de las razones por las que ha crecido el PP es que hay una mayor necesidad de vas de financiamiento para las producciones de cine y televisin. Por lo anterior, es probable que est herramienta se vuelva cada vez ms popular entre los productores, especialmente en Latinoamrica en donde es poco utilizada, con excepcin de Mxico y Argentina. Que es exactamente? Es una tcnica que busca insertar un producto o marca en un lugar bien visible dentro de la narrativa de un programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Por lo general se utiliza en los programas televisivos, teleseries, realty shows, videos, pelculas, etc. Aqu podemos ver un ejemplo de la nueva serie americana

Hawai 5-0, con Bing y LG:

Hace poco le un capitulo del libro Buyology de Martin Lindstrom donde narra un experimento de neuromarketing. Este experimento tena como objetivo establecer si los consumidores recordaban los logotipos de los 3 auspiciadores principales (Coca Cola, Cingular y Ford) que haban visto durante el programa American Idol. Cada uno de estos patrocinadores pag 26 millones de dlares por participar en el programa. El procedimiento fue el siguiente: 1- Los voluntarios vieron una secuencia de 20 logotipos de productos, de un segundo de duracin cada uno. Estos logotipos se clasificaban en: de marca y sin marca. Los logotipos de marca eran los distintivos de compaas que tenan comerciales de 30 segundos en American Idol, entre los que estaban Coca Cola, Cingular y Ford. Los logotipos sin marca eran de productos que no tenan ningn tipo de relacin con el patrocinio del programa, como Fanta, Verizon, eBay y Target. 2- Luego, se les mostr una edicin especial de American Idol de 20 minutos, as como un episodio de otro programa que servira de referencia para validar estadsticamente los resultados finales. 3- Despus de ver los dos programas, se les present la misma secuencia de logotipos 3 veces consecutivas. Los resultados fueron muy interesantes: En la primera secuencia de logotipos a pesar que aparecieron los 3 patrocinadores principales (Coca Cola, Cingular y Ford) las personas no demostraron mayor recordacin por estas marcas, esto garantiz que las 20 marcas participaron en igualdad de condiciones. Despus de ver el programa de American Idol, aument la recordacin de los logotipos de marca: Coca Cola, Cingular y Ford. Hasta el punto de desplazar a los dems logotipos como: Fanta, Target,etc. Lo ms relevante fue que al finalizar el programa, los resultados demostraron que Coca Cola tena una recordacin muy superior a Cingular y a Ford.

A Ford le fue muy mal, su nivel de recordacin bajo en la segunda secuencia o sea perdi recordacin con el patrocinio. Segn Lindstrom, el hecho de ver el programa saturado de Coca Cola suprimi los recuerdos de Ford. Hay que entender que Coca Cola aparece en el 60% del programa y est totalmente integrada en la narrativa del programa: aparece en los vasos de los jueces, el mobiliario, el rea de descanso de los participantes, los sofs rojos donde se sientan, etc. Por otro lado Ford no tiene ninguna conexin especial. Lo que revel el estudio es que no hay recordacin de las marcas que no representan un papel integral dentro del guin del programa, pues se olvidan fcilmente.

Para concluir el product placement puede funcionar: Cuando se logra armar una conexin emocional con la trama. Cuando no es excesivo. Cuando enriquece o da ms realismo a una escena, o sea se debe ver natural y ser coherente. Cuando no insulta la inteligencia del espectador.