P. 1
segmentasi passar

segmentasi passar

|Views: 212|Likes:
Dipublikasikan oleh Iwang Mujiono

More info:

Published by: Iwang Mujiono on Jun 14, 2011
Hak Cipta:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/14/2011

pdf

text

original

ANALISIS SEGMENTASI PASAR USAHA KECIL 

PENGOLAHAN KRIPIK PISANG 
UD. SEMERU AGUNG LUMAJANG 
SKRIPSI 
Disusun oleh : 
Ismawiyah 
02610142 
JURUSAN MANAJEMEN 
FAKULTAS EKONOMI 
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 
2007
KATA PENGANTAR 
Assalamu’alaikum Wr.Wb 
Puji  syukur  penulis  panjatkan  kehadirat  Allah  SWT,  atas  segala  rahmat  dan 
hidayah­Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “ANALISIS 
SEGMENTASI  PASAR  USAHA  KECIL  PENGOLAHAN  KERIPIK  PISANG  UD. 
SEMERU AGUNG LUMAJANG” 
Tujuan  dari  penulisan  skripsi  ini  adalah  untuk  memenuhi  salah  satu 
persyaratan  memperoleh  gelar  sarjana  ekonomi  pada  Universitas  Muhammadiyah 
Malang. 
Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada: 
1.  Drs. H. Muhajir Efendi, MAP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang. 
2.  DR.  H.  Bambang  Widagdo,  MM.,  selaku  Dekan  Fakultas  Ekonomi  Universitas 
Muhammadiyah  Malang,  yang  telah  memberi  kesempatan  kepada  penulis  untuk 
menuntut ilmu di Universitas Muhammadiyah Malang. 
3.  Drs.  Rahmad  Wijaya, MM., selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi 
Universitas Muhammadiyah Malang. 
4.  Dra.  Ratih  Juliati,  MSi,  selaku  dosen  pembimbing  I  yang  telah  membimbing, 
mengarahkan  dan  memberikan  motivasi  dalam  membimbing  penulis  dari  awal 
hingga akhir.
5.  Drs.  Eko  Handayanto,  MM,  selaku  dosen  pembimbing  II  dan  selaku  dosen  wali 
kelas  C  2002  yang  telah  memberikan  arahan,  nasehat,  dan  kesabaran  dalam 
membimbing penulis mulai awal hingga akhir. 
6.  Segenap Staf Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang yang 
pernah memberikan ilmu kepada penulis selama mengikuti perkuliahan. 
7.  Pimpinan  UD.  Semeru  Agung  Lumajang  yang  dengan  baik,  sabar  dan  telaten 
dalam membantu penulis menyelesaikan skripsi ini. 
Penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat khususnya bagi penulis, 
perusahaan, dan bagi pembaca. 
Wassalamu’alaikum Wr.Wb 
Malang, 27 Januaari 2007 
Penulis
DAFTAR ISI 
Halaman 
KATA PENGANTAR……………………………………………………….........i 
DAFTAR ISI……………………………………………………………………..iii 
DAFTAR GAMBAR……………………………………………………….........vi 
DAFTAR TABEL……………………………………………………………….vii 
DAFTAR LAMPIRAN………………………………………………………......ix 
I.  PENDAHULUAN………………………………………………………...….1 
A.  Latar Belakang………………………………………………………...….1 
B.  Perumusan Masalah…………………………………………………...….6 
C.  Pembatasan Masalah………………………………………………...……7 
D.  Tujuan dan Manfaat Penelitian……………………………………...……7 
1.  Tujuan Penelitian………………………………………………...……7 
2.  Manfaat Penelitian……………………………………………...……..7 
II.  TINJAUAN PUSTAKA……………………………………………...............8 
A.  Landasan Penelitian Terdahulu…………………………………...………8 
B.  Landasan Teori…………………………………………………...…….....9 
1.  Pengertian Pemasaran………………………………………...…….....9 
2.  Pengertian Segmentasi Pasar………………………………..………...9 
3.  Prosedur Segmentasi Pasar………………………………...………..11 
4.  Kriteria dan Syarat Segmentasi Pasar……………………...………..12 
5.  Manfaat Segmentasi Pasar………………………………...………...13 
6.  Tingkat Segmentasi Pasar………………………………...…………14 
7.  Pola Segmentasi Pasar.…………………………………..………….15 
8.  Langkah­langkah Segmentasi Pasar…………………..…………….16 
9.  Dasar­dasar Segmentasi Pasar Konsumen…………...……………...17 
10. Dasar Segmentasi Pasar Bisnis……………………...………………19
11. Membididk Pasar Sasaran (Targeting)……………...……………….22 
12. Kerangka Pikir……………………………………....……………….25 
III.  METODE PENELITIAN………………………………...…………………27 
A.  Lokasi Penelitian…………………………………...……………………27 
B.  Jenis Penelitian……………………………………...…………………...27 
C.  Data dan Sumber Data……………………………...…………………....27 
D.  Teknik Pengumpulan Data………………………...…………………….28 
E.  Teknik Pengukuran………………………………...…………………....28 
F.  Populasi dan Sampel……………………………...……………………..29 
G.  Teknik Sampling………………………………...………………………30 
H.  Definisi Operasional Variabel…………………...………………………30 
I.  Teknik Pengujian Instrumen…………………...………………………..32 
J.  Teknik Analisa Data…………………………..………………………...33 
IV.  HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN...…………………………...39 
A.  Gambaran Umum Lokasi Penelitian……...……………………………..39 
1.  Data Geografis Ruang Lingkup Peneli.ian…………………………..39 
2.  Kependudukan………………………...……………………………..39 
3.  Proses Penelitian……………………………………………………..40 
B.  Gambaran Umum Perusahaan..………………………………………….41 
1.  Sejarah Perusahaan…………………...……………………………...41 
2.  Badan Hukum Perusahaan…………………………………………...42 
3.  Lokasi Perusahaan…………………...………………………………42 
4.  Struktu Organisasi…………………...………………………………43 
C.  Karakteristik Responden………………...………………………………45 
1.  Variabel Geografi…………………...……………………………….45 
2.  Variabel Demografi………………...………………………………..47 
3.  Variabel Perilaku…………………...………………………………..52
D.  Pembahasan…………………………………………………………...…64 
1.  Uji Instrumen………………………………………………………...64 
a.  Uji Validitas………………………………………………………64 
b.  Uji Reliabilitas…………………...……………………………….66 
2.  Analisis Variabel Yang Signifikan...………………………………...67 
3.  Analisis Cluster………………………………………………………69 
V.  KESIMPULAN DAN SARAN…………...………………………………...78 
A. Kesimpulan…………………………...………………………………….78 
B. Saran………………………………...…………………………………...80
DAFTAR GAMBAR 
Halaman 
1.  Langkah­langkah Segmentasi Pasar..……………………..………………….16 
2.  Kerangka Pikir..………………………………………………...………….....25 
3.  Struktur Organisasi UD. Semeru Agung Rummaging……..………..……….45
DAFTAR TABEL 
Halaman 
1.  Data Potensi Usaha Keripik Pisang Lumajang Tahun 2005……………...…..4 
2.  Data Pasar dan Wilayah Pemasaran…………………………………………..5 
3.  Kependudukan Kabupaten Lumajang……………………………………......40 
4.  Deskriptif Daerah Tempat Tinggal………………………………………......46 
5.  Deskriptif Wilayah Tempat Tinggal………………………………………....46 
6.  Deskriptif Usia………………………………………………………….........47 
7.  Deskriptif Status………………………………………………………...…...48 
8.  Deskriptif Pendidikan...………………………………………………...……49 
9.  Deskriptif Pekerjaan…………………………………………………...…….50 
10. Deskriptif Pendapatan………………………………………………...……..51 
11. Deskriptif Kesehatan………………………………………………...………52 
12. Deskriptif Kualitas…………………………………………………………...53 
13. Deskriptif Merk……………………………………………………...………54 
14. Deskriptif Harga…………………………………………………...………...55 
15. Deskriptif Rasa Manis…………………………………………...…………..56 
16. Deskriptif Rasa Gurih…………………………………………...…………...57 
17. Deskriptif Tidak Pernah Mengkonsumsi……………………...……………..58 
18. Deskriptif Jarang Mengkonsumsi…………………………...……………….59 
19. Deskriptif Sering Mengkonsumsi…………………………...……………….60 
20. Deskriptif Pengkonsumsi Ringan…………………………...……………….61 
21. Deskriptif Pengkonsumsi Sedang…………………………...……………….62 
22. Deskriptif Pengkonsumsi Berat……………………………...………………63 
23. Hasil Pengujian Validitas…………………………………...……………….65 
24. Hasil Pengujian Reliabilitas………………………………...……………….66 
25. ANOVA…………………………………………………...………………...68 
26. Jumlah Anggota Masing­masing Cluster………………...………………….72
27. Ciri­ciri Konsumen Keripik Pisang UD. Semeru Agung Lumajang……......73 
28. Ciri­ciri Konsumen Keripik Pisang UD. Semeru Agung Lumajang……......74
DAFTAR LAMPIRAN 
1.  Kuesioner 
2.  Jawaban Responden 
3.  Korelasi Variabel Geografi 
4.  Reliabiliti Variabel Geografi 
5.  Frekuensi Variabel Geografi 
6.  Korelasi Variabel Demografi 
7.  Reliability Variabel Demografi 
8.  Frekuensi Variabel Demografi 
9.  Korelasi Variabel Perilaku 
10. Reliabiliti Variabel Perilaku 
11. Frekuensi Variabel Perilaku 
12. ANOVA 
13. Hasil Cluster 
14. Karakteristik Cluster 
15. Dendogram
DAFTAR PUSTAKA 
Anandya Dudi dan Heru Suprihhadi. 2005. Riset Pemasaran Prospektif dan 
Terapan; Edisi Pertama, Bayumedia, Malang. 
Anonim. 2004. Segmentasi Pasar, Harian Rakyat, Jakarta. 
Anonim. 2006. Kabupaten Lumajang dalam Angka 2005/2006; Badan Pusat 
Statistik Kabupaten Lumajang. 
Anonim. 2006. Produk Unggulan Kabupaten Lumajang; www. Lumajang. Go. Id, 
Dinas Koperasi Industri dan Perdagangan, Lumajang. 
Asma Fakhrina, Zulfa. 2005. Analisis Segmentasi Pasar dan Positioning “Teh 
Sariwangi” di Kota Malang; Skripsi pada Fakultas Ekonomi UMM, Tidak 
dipublikasikan. 
Brata, Alosius Gunadi. 2003. Distribusi Spasial UKM di Masa Krisis Ekonomi, 
Kompas, Jakarta. 
Chandra Gregorius, dkk. 2004. Pemasaran Global Internasionalisasi dan 
Internetisasi; ANDI, Yogyakarta. 
Gunadi, Aloysius Brata.2003. Artikel Distribusi Spasial UKM Pacific Century 
Kotler Philip, dkk. 2004. Manajemen Pemasaran Sudut Pandang Asia; Edisi 
ketiga, PT. INDEKS Kelompok GRAMEDIA, Jakarta. 
Kotler Philip. 2005. Manajemen Pemasaran; Edisi Kesebelas, PT. INDEKS 
Kelompok GRAMEDIA, Jakarta 
Kuncoro, Mudrajad. Ph, D, 2003. Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi; 
ERLANGGA, Yogyakarta. 
Tjiptono Fandi, 2005. Pemasaran Jasa; Edisi Pertama, Bayumedia, Malang. 
Sunarto, SE., MM. 2003. Perilaku Konsumen; Amus, Yogyakarta. 
Widayat, SE., MM. 2004. Metode Penelitian Pemasaran; Edisi Pertama, UMM 
Press, Malang.
Widjaja Tandjung Jenu, 2003. Marketing Management Pendekatan pada Nilai­ 
Nilai Pelanggan; Bayumedia, Malang. 
Widyahartono, Bob. 1999. Profile CD­SMEs Kadin Indonesia; Asia Pasific 
Management Forum and Orient Pacific Century, Jakarta.

You're Reading a Free Preview

Mengunduh
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->