LECTURE 9 OPERASIONAL STASIUN PENYIARAN

PROMO TELEVISI ON AIR PROMO POLA SIARAN RUNNING TEXT/TELOP

PROMO TELEVISI ON AIR

Promo On Air adalah kegiatan promosi program yang dilakukan melalui televisi yang mengandung informasi tentang jadwal tayang,judul acara,Pengisi Acara,yang disisipkan pada Program. Thriller adalah cuplikan adegan Program dengan durasi singkat yg bersifat menarik perhatian/mendebarkan/menggetarkan hati dan berfungsi sebagai promo On Air

TRAILER
Trailer adalah sebuah film yang dibuat seperti iklan dengan tujuan untuk memperkenalkan film yang akan diputar untuk masa yang akan datang. Maksud dilaksanakan pembuatan trailer ini agar penonton atau audien mengetahui dan diharapkan sekaligus tertarik dengan cerita yang akan ditayangkan pada hari berikutnya

TRAILER 2
Trailer ini dapat dilakukan untuk semua cerita yang akan ditayangkan stasiun televisi baik yang menyangkut film bioskop yang diproduksi untuk keperluan layar lebar bioskop dan televisi dengan durasi 2 s/d 3 jam masa putar, drama televisi dengan durasi 1.5s/d 1 jam masa putar atau sinetron, dan fragment dengan durasi 0.5 jam masa putar

TUJUAN PROMO
Membuat keingintahuan Audien Mengingatkan Audien untuk selalu menonton program tersebut Membangun printing image penonton Meraih jumlah penonton program sebanyaksebanyak-banyaknya dengan cara menginformasikan,mempengaruhi,dan mengingatkan Audien mengenai program suatu Stasiun Penyiaran.

RUANG LINGKUP PROMO

Mempersiapkan materi promo On Air mulai dari tahap perancangan sampai dengan tahap produksi dan penyiarannya Merencanakan,mendesain,membuat,dan mengembangkan spot program untuk keperluan kampanye, promosi, peningkatan, dan pemeliharaan citra perusahaan.

URAIAN KEGIATAN I
Mengumpulkan ide promo On Air bersama staff fungsional/struktural yang terkait. Merancang,mengkaji,dan membuat desain promo. Melaksanakan produksi promo bersama mitra kerja. Melaksanakan pasca produksi bahan promo

Uraian KEGIATAN PROMO II

Menilai dan memutuskan bahan siaran promo Merancang rencana tayang promosi di layar televisi Menayangkan dan evaluasi Promo On Air

KELAYAKAN MATERI PROMO I

Bahan/materi promo harus memenuhi persyaratan sebagai berikut; Ide unik dan simpel alies tidak mempersulit diri sewaktu eksekusi Unexpected ,isi dan substansi promo sebaiknya tak terduga sehingga mendatangkan kejutan2 yg membekas dalam mata kenangan Audien

KELAYAKAN MATERI PROMO II

Inovatif dan menjadi trendsetter Hanya menyampaikan satu pesan dengan jelas Pesan mudah dimengerti dan lama melekat dalam ingatan Jujur dalam menyampaikan pesan namun tidak meninggalkan daya jual.

HAL 2 YG HARUS DIPERHATIKAN

Kemasan promo harus memiliki daya tarik yang kuat dan tidak menyimpang dari program Bahan/materi promo harus memenuhi ketentuan periklanan, azas kepatutan umum, etika, dan estetika. Bahan/materi promo harus mendapat tanda layak siar dan laik tampil dari tim penilai yang ditunjuk

PROMO POLA SIARAN

Promo pola siaran adalah promo untuk disampaikan kepada audien tentang panduan strategis yang berisikan perencanaan siaran, hari siaran, jadwal siaran, runnig time dan frekuensi siaran setiap mata acara, sehingga dengan ditayangkan promo ini diharapkan audien dapat mengetahui acara yg akan ditayangkan sebelumnya.

OPAQUE PROJECTOR
Opaque projector adalah projector yang dapat menyorotkan gambar yang terdapat pada bidang yang opaque (yang tidak tembus cahaya), opaque artinya tidak tembus cahaya, jadi berbeda dengan projector yang menyorotkan gambar dari bidang yang transparan atau tembus cahaya seperti projector untuk film & slide serta overhead projector

ROLLING TELOP
Telop=television opaque,running telop mempunyai pengertian television opaque yang berlari/berjalan. Digunakan untuk promo credit title atau nama pelaksana produksi/pemain yang titlenya berjalan secara vertical dan horizontal

RUNNING TEXT
Running text adalah khusus title yang dihasilkan oleh character generator dan title tersebut dapat berjalan secara horizontal. Running text dapat digunakan untuk keperluan promo acara dan penutup acara atau berita.

PROMO RUNDOWN
Promo rundown adalah promo acara yang akan disiarkan pada hari saat siaran televisi sedang berlangsung atau sedang mengudara Promo rundown dapat juga dipergunakan sebagai tinjauan untuk hari esok

S O P PROMO ON AIR
1 Mengumpulkan ide promo on air,pelaksana adalah staff fungsional/struktural.Output/hasilnya adalah data informasi promo 2 Merancang promo,pelaksana tim promo,dan output adalah desain promo 3 Mengkaji desain promo,pelaksana tim promo,dan hasilnya adalah catatan kebutuhan materi jadwal siaran

S O P PROMO ON AIR II
4 Memproduksi promo,pelaksana tim promo & mitrakerja.outputnyaadalahbahanpromo 5 menilai bahan, siaran pelaksana tim checking outputnya adalah laporan penilaian bahan siaran dengan ketentuan diterima, ditolak atau diedit kembali. 6Menyimpan bahan siap siar pelaksana kepustakaan siaran ,outputnya adalah bahan siap siar promo

PROMO OFF AIR

Promo Off Air adalah kegiatan promosi kepada khalayak tentang jadwal penayangan, judul, dan syinopsis melalui media cetak atau mengadakan kegiatan temu penonton dengan pemeran utama seperti temu artis, diskusi, seminar, konfrensi pers. Iklan di Media cetak (surat kabar ,majalah. Brosur, leaflet,sticker. DVD,VHS untuk acara inhouse production.

TUJUAN
Membuat keingintahuan penonton, Mengingatkan penonton untuk menanti dan menonton program tertsebut. Membangun printing image Audien Memperkenalkan acara acara baru kepada penonton Menanamkan kesukaan/kecintaan terhadap Stasiun televisi tersebut

RUANG LINGKUP
Sebagai ajang untuk merebut Penonton/Audien Menjaring pemasang iklan untuk memasang iklan atau promosi distasiun tersebut, Mengkreasi atau menciptakan pola menonton Masyarakat atau Audien

TOLOK UKUR
Rating menonton tinggi atau meningkat tajam Mudah diingat penonton.(jelek-bagus)penonton.(jelek-bagus)(promo ekstrem,jelek dan bagus) Terciptanya image program.

URAIAN KEGIATAN
Mengumpulkan ide promo Off Air bersama staff fungsional terkait Merancang, mengkaji desain,membuat jadwalserta pemilihan media/strategi dan analisa biaya. Melakukan kesepakatan kerjasama(MoU)

URAIAN KEGIATAN (lanjutan)

Tim promo bersama mitra melaksanakan produksi promo Tim promo dan mitra melaksanakan promo offair melalui media cetak dan events Memonitoring dan mengevaluasi promo affair.

BIAYA PROMOSI
Biaya promosi yg dilkeluarkan harus efektif dan efisien Biaya promosi ditetapkan berdasarkan atas dasar prosentase penjualan. Penentuan anggaran promosi dilakukan sesuai tujuan dan sasarannya Pembiayaan promosi media luar ruang dapat ditanggung bersama mitra usaha (sharing/barter)