Anda di halaman 1dari 1

Alcoho Adver ol rtising: The Co ollege Fo ocus

June 11, 2011 1

Yoha Suryant Pramono an to o 10 / 310533 / PEK / 15410 P 0


Perusahaan bir terbesa di US me ar empromosika produk alkohol mere an a eka dengan menggabun ngkan kesan n muda, meny yenangkan dan berhubungan deng gan kegiatan menarik seperti meny n s yelam dan ski. Promos si mereka laku ukan di panta selama wa ai aktu istirahat kuliah musim semi. m Selain melakukan pro omosi, peru usahaan bir Anheuser r r-Bussch juga mengad dakan kampanye yang g arkan dampa mengkons ak sumsi minum alkohol dibawah umur melalui K man Know when to say when t menggamba dan perusah haan Miller B Brewing deng Think w gan when you drin Kampany ini telah m nk. ye menghabiska biaya lebih an h dari $20 juta tiap tahunnya. a

Sudut panda dari mas ang sing masing pihak adala g ah: 1. Piha Patricia Ta ak aylor Kam mpanye yan ng dilakuka an oleh pe erusahaan bir hanyala untuk m ah menyampaik kan dampak k men ngkonsumsi alkohol sem mata dan tida menyampaikan sisi lain tentang 10,6 juta dari 20,7 juta l d a ak sisw tingkat 7 s wa sampai 12 ya menkons ang sumsi minum beralkoh ini. man hol 2. Piha perusahaa bir ak an Prog gam ini bert tujuan untuk mengingatk kan dampak buruk bila mengkonsum minuma beralkoho k msi an ol bagi konsumen dibawah um dan mem i mur mberikan him mbauan pada penjual ece a eran untuk tidak menjua t al kepa anak dib ada bawah umur.

ndapat saya saya setuj kampanye ini tetap dilakukan ole perusahaa untuk me a, ju e eh an engendalikan n Menurut pen penyalahgun naan produk Walaupun dalam prod uknya sudah terdapat disclaimer da larangan, minuman in k. h d an ni bisa saja jat ke tangan anak anak jika tidak dikendalikan secara ket Perusaha tuh k tat. ahui karakte er aan mengeta produknya d segment dan tasinya adalah untuk ora ang dewasa yang ingin mengaktualis sasikan dirin sehingga nya a produk ini ha anya ditujuka kepada mereka. an m Ketersalahan ini bisa ditu ujukan pada: ng g berikan eduk kasi kepada anaknya ya dibawah umur bilam ang h mana mereka a Oran tua yang tidak memb ingin tahu rasanya mengkonsumsi minum beralkoh n man hol. Reta ailer yang tid memperh dak hatikan discla aimer produk sehingga dapat memicu penyalahgunaan. k u Adanya kerancu uan ketentua umur kon an nsumen minuman beralk kohol. Di US 21 tahun dan di trave S el tination abroad 18 tahun. . dest

menarik dari kasus in adalah P ni Perusahaan Anheuser-B Bussch dan Miller Bre ewing sudah h Hal yang m mempertimb bangkan prin nsip utilitarian nisma dalam mengambil keputusannya yaitu den m ngan mengha abiskan dana a $534 juta pa tahun 19 untuk pro ada 995 ogam kampa anye respons sible drinking ini dengan harapan pro g oduknya tidak k jatuh ke tang anak dib j gan bawah umur. Dengan me enerapkan k konsep miti igating facto adanya 10,6 juta siswa tingk or, kat 7 samp pai 12 yang g mengkonsum minuman ini adalah diluar kendalli perusahaan. msi n d