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Responsabilidad Global

Empresas socialmente responsables


Preparado por: Adrin G. Cottn Belloso Facilitador Internacional PCOs International @pcottin @aprendido E-mail: adrian.cottin@pcos-international.com www.adriancottin.com Inicio con este artculo una nueva serie dedicada al tema que siento ms en el inters de los empresarios, gerentes y dems trabajadores de empresa en esta dcada y quizs en la prxima con ms poder aun: La responsabilidad social empresarial. El tema lo comunicar desde mi ignorancia ms comprendida, que despierta mi apetito por conocer, y como soy de quienes predican que La gente aprende ms, cuando comparte lo aprendido con otros, pues entonces aprender mientras estudio, investigo, comparto con autoridades de este tema, y asisto a eventos y congresos de la especialidad. En el tema tengo mucha gente a quien admirar. Entre los primeros que vienen a mi mente y a mi corazn est Vctor Gudez. Este venezolano de excepcin, filsofo por excelencia y educador por vocacin, egresado de la Universidad central de Venezuela, con especializacin en la Universidad de Roma, doctorado en educacin en La Sorbona (Francia), docente de 40 aos de generaciones de estudiantes, en pre y post grado, es hoy el lder del Mster en Responsabilidad Social Corporativa en la Universidad Metropolitana de Venezuela (UNIMET). Autor del libro: tica y prctica de la responsabilidad social empresarial: el aporte de la empresa al capital social (Planeta, 2006). Para Vctor, desde una perspectiva empresarial, no existe separacin entre la tica, la reputacin y la responsabilidad social. Afirma que la tica es la fuente de la reputacin y es, al mismo tiempo, la inspiracin o la base de la responsabilidad social empresarial. Gudez ser uno de nuestros autores favoritos al revisar este tema durante los prximos meses. Me preocupa al comenzar esta labor el estar metindome en un tema de moda, en un rea del conocimiento donde parece que muchos desde las corporaciones y desde las empresas de consultora parecen haber encontrado un filn para hacer negocios, la industria de la RSE. Verdad que suena sofisticado y novedoso? Si, si es verdad que los es, pero lo ms novedoso es que no comienza como una iniciativa venida desde adentro, sino demandada desde afuera de las empresas. La sociedad que le da cabida a las empresas, las presiona para que abandonen el egosmo de slo hacer fortuna, y obtener beneficio, a travs del permiso de existir que le da la sociedad, sino que compartan las utilidades generadas con la comunidad que las acoge. Las empresas inteligentes y sobre todo las sabias cada vez estn ms convencidas de que su futuro depende de su capacidad para hacerlo, y de que dependen de un entorno sano y poderoso, que sea caldo de cultivo para su crecimiento sostenible. En esta seccin hablaremos de los nuevos productos, bienes y servicios relacionados con la RSE y sus derivados o similares. De los nuevos modelos de liderazgo empresarial y de desarrollo organizacional que permiten integrar los diferentes sistemas empresariales, para ponerlos al servicio de algo superior al slo producir 1

dinero y verdaderamente producir riqueza. Hablaremos de responsabilidades, y no slo sociales. Veremos las conexiones entre educacin, innovacin, trabajo en equipo, ventas, mercadeo, planificacin, y dems competencias empresariales, vinculadas con la RSE y sus sistemas. Se habla de responsabilidad social empresarial (RSE) como una filosofa de gestin en los negocios, no desde la visin de la filantropa y la caridad, que tambin tienen su espacio en la obligacin del empresario de hoy que quiere ser justo, sino desde la opcin tica en la empresa, necesaria para la supervivencia, e imprescindible para buenvivencia o felicidad del sistema empresarial. Las empresas de avanzada buscan incluir en su modelo de negocios, y en especial en su modelo educativo los conocimientos, habilidades, valores, y actitudes para construir el talento necesario para construir su capital social. Como dice Vctor, La responsabilidad tica ms importante es la responsabilidad social El otro personaje con quien conversaremos mucho es mi amigo Manuel Manga. Lo conozco a travs de nuestro mutuo amigo Peter Senge, de quien leern bastante en esta columna, pues aparte de sus libros sobre Aprendizaje Organizacional, en su Best Seller, aun no publicado en espaol Presence: An Exploration of Profound Change in People, Organizations, and Society Publisher: Society for Organizational Learning (marzo 2004 - ISBN-10: 0974239011), enciende luces de emergencia para los empresarios, que creen estrsela comiendo con los xitos revelados en los estados financieros multimillonarios de sus compaas. Senge nos ayudar a comprender que es necesario cambiar antes de que el cambio sea necesario o tardo. Que nos lleg el tiempo de abandonar los modelos superfluos y estereotipados de liderazgo, para liderar con responsabilidad humilde, para dirigirnos hacia una sociedad que pueda vivir y dejar vivir a las generaciones futuras, en un futuro posible mejor que lo que actualmente vivimos, y con humanidad y felicidad garantizada por nosotros para las futuras generaciones. Con Manuel, aprenderemos cmo desarrollar habilidades para promover, disear, facilitar y evaluar estrategias de RSE. Manuel es un consultor internacional de diseo empresarial y coach de liderazgo, que naci en Colombia pero vive en Cambridge, EE.UU. , y con l estudiaremos elementos de efectividad organizacional y pensamiento sistmico, que nos hagan percibir la RSE como algo de la vida diaria de todos, y no como un acto heroico de algunos. Manuel es psiclogo de la University of Massachusetts y Master en Educacin en Psicologa Comunitaria de Boston University, y es mi compaero consultor en la Sociedad para el Aprendizaje Organizacional (SoL) (www.solonline.org). Escribir sobre este tema resultar divertido, demandante y no lo puedo hacer en solitario, por lo que desde ya te pido me acompaes en la magnfica tarea de aprender a desarrollar la habilidad de ser responsable: Responsabilidad.