UNIVERSIDAD POLITCNICA DE VALENCIA

LA HISTORIA DE LAS COSAS

TEORA Y ECOLOGA DE LOS MEDIOS AUDIOVISUALES
Por Paula Cnovas Marcos Ricardo Garca Calvo Lorena Garca Izquierdo

[Curso 2010/2011]

Grado en Comunicacin Audiovisual - Escuela politcnica Superior de Ganda

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NDICE
1. INTRODUCCIN 2. COMPARATIVA ENTRE CONSUMO Y CONSUMISMO 3. CAUSAS 3.1. Obsolescencia 3.1.1. Programada 3.1.2. De especulacin 3.1.3. Percibida 3.2. Financiamiento 3.3. Publicidad 4. CONSECUENCIAS 4.1. Endeudamiento 4.2. Ms residuos y menos recursos 4.3. Diferencias entre el norte y el sur 5. ALTERNATIVAS 5.1. Decrecimiento 5.2. Comercio justos 5.3. Hbitos y consumo responsable 6. ALTERNATIVA DEL PUNTO MEDIO 7. FUENTES

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1. INTRODUCCIN
La produccin de productos est formada por un sistema lineal, que empieza con la extraccin de recursos y termina con la generacin de residuos. Teniendo en cuenta que vivimos en un planeta finito, limitado este sistema es insostenible. Por eso es necesario un cambio de lgica.

2. COMPARATIVA ENTRE CONSUMO Y CONSUMISMO

El motor de este sistema es el consumismo. Es importante aclarar las diferencias entre consumo y consumismo. Buscamos los trminos en el diccionario de la RAE. Consumo: Accin y efecto de consumir Consumir: (7) Utilizar comestibles u otros bienes para satisfacer necesidades o deseos. Gastar energa o un producto energtico. Consumismo: Tendencia inmoderada a adquirir, gastar o consumir bienes, no siempre necesarios. Lo que se trata en este tema no son los inconvenientes de consumir (utilizar bienes para satisfacer necesidades o deseos) sino los inconvenientes del consumismo, de esa tendencia inmoderada a adquirir bienes que no nos son necesarios. Las empresas se gastan millones de euros en campaas publicitarias para incitarnos a comprar sus productos, as que es importante que nos analicemos a nosotros mismos y entendamos mejor los mecanismos que hay tras cada compra: Cubrir nuestras necesidades: La razn bsica para efectuar compras es la necesidad. Necesitamos comida, cobijo y ropa. Aun as, no necesitamos comer en un restaurante, ni vivir en una mansin o tener un armario lleno de ropa. Pero aun as, vivir significa consumir. No podemos simplemente dejar de comprar. Resolver problemas: Es uno de los motivos ms claros que nos lleva a realizar compras. Necesitas un lugar donde comer, as que compras una mesa. Necesitas un lugar donde dormir, as que compras una cama. Si no tuviramos acceso a mesas o camas, puede que inventramos otras soluciones a estos problemas, pero teniendo soluciones a medida esperando a que nos decidamos a comprarlas, lo lgico es que las aprovechemos. Muchas veces esto nos lleva a una reaccin en cadena: compras una mesa, as que necesitas un mantel
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Satisfacer nuestros deseos: Nuestros deseos constituyen impulsos poderosos que nos llevan a consumir. Los artculos de lujo se venden con la premisa de alcanzar un estilo de vida. Como no necesitamos collares de diamantes, esa necesidad debe ser creada. En realidad todos sabemos que aunque compremos un coche de alta gama, eso no nos garantiza una cita sexy, pero tras ver miles de anuncios reforzando la conexin entre el atractivo sensual y casi cualquier producto, nos llevan a creerlo. Vemos imgenes de gente guapa, energtica y con cuerpos atlticos, y creemos que si comparamos el Abdominator Plus seremos as tambin. Para evitar este tipo de compras, necesitamos adquirir una disciplina que nos permita pensar con claridad y separar las fantasas que el mercado crea de la realidad. Ahorrar gastando: Los costos asequibles son otro factor que lleva a un alto consumo. Entre rebajas, descuentos, outlets y tiendas online, estamos continuamente expuestos a mercancas muy asequibles. A muchos de nosotros nos cuesta desarrollar la disciplina necesaria para resistir esos precios tentadores y no terminar comprando de ms. Es muy comn que una persona llegue a casa cargada con un montn de productos y encantada de haber ahorrado tanto. Placer inmediato: Comprar puede satisfacer temporalmente nuestras necesidades psicolgicas. Nos decimos continuamente que nos merecemos esto o lo otro. Acabamos por convencernos de que esas cosas nos harn felices, as que cuando estamos aburridos o deprimidos, la novedad que representa adquirir algo nuevo acta como un tnico. Ir de compras est considerado por muchos como una actividad recreativa ms, incluso como un hobby. Una cuestin de estilo: Muchos de nosotros sentimos la necesidad de ir a la moda, aunque sigamos estilos distintos. Nuestra imagen profesional puede requerirlo, pero muchas otras veces es nuestra propia inseguridad la que nos lleva a comprar. Si queremos ir siempre a la moda no tenemos ms remedio que descartar ropa que todava est en perfectas condiciones. La obsesin con las marcas se ve reforzada por las campaas de marketing.

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3. CAUSAS
Hay 3 instrumentos fundamentales: la publicidad, la obsolescencia programada y el crdito. Quien crea que un crecimiento ilimitado es compatible con un planeta limitado o est loco o es economista. El drama es que ahora todos somos economistas. Se crea un producto nuevo cada 3 minutos. Es necesario? Podramos decir que con la sociedad de crecimiento estamos montados en un blido que claramente ya nadie pilota, que va a toda velocidad, y cuyo destino es chocar contra un muro o caer por un precipicio.

Serge Latouche

Los instrumentos de la sociedad del crecimiento, segn Serge Latouche, economista francs, son:

3.1. OBSOLESCENCIA
3.1.1 Obsolescencia programada: La obsolescencia programada consiste en establecer la vida til de un producto, determinar cundo dejar de funcionar. De esta forma las empresas pueden crear productos de vida corta provocando que se vuelvan a comprar continuamente sin fomentar su reparacin, incrementndose el consumo. Tambin puede ocurrir que el producto no est estropeado realmente, sino que cuente con un sistema que no permite su funcionamiento despus de cierto tiempo, o de cierto uso. Hoy en da se venden impresoras con un nmero mximo de impresiones preestablecido en un chip. Reiniciando el contador del chip con un programa pirata, la impresora vuelve a funcionar perfectamente (como podemos ver en el documental Comprar, tirar, comprar. Estrenado en TVE en enero de 2011). 3.1.2 Obsolescencia de especulacin: cuando ste comercializa productos incompletos o de menores prestaciones a bajo precio con el propsito de afianzarse en el mercado ofreciendo con posterioridad el producto mejorado que bien pudo comercializar desde un principio, con la ventaja aadida de que el consumidor se lleva la falsa imagen de empresa dinmica e innovadora. 3.1.3 Obsolescencia de percibida: Cuando crean un producto con un cierto aspecto, y ms adelante se vende exactamente el mismo producto cambiando tan solo el diseo del mismo. Esto es muy evidente en la ropa, cuando un ao estn de moda los colores claros, y al siguiente los oscuros, para que el comprador se sienta movido a cambiar su ropa perfectamente til y as ganar ms dinero. En los aos 50, el diseador industrial Brooks Stevens sent las bases de este tipo de obsolescencia, que ya no se trataba de obligar al consumidor a cambiar de tecnologas, sino de seducirlo para que lo hiciera.

3.2. FINANCIAMIENTO
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Consiste en las facilidades que tenemos para pagar las cosas: mensualidades, prstamos, crditos es una forma de darnos dinero que no tenemos para seguir comprando, la mayora de las veces cosas que no necesitamos. La consecuencia de este sistema de pago es el endeudamiento que veremos ms adelante.

3.3. PUBLICIDAD
Las lites simblicas, en este caso estn formadas por los gobiernos y las empresas. Las grandes multinacionales cada vez van adquiriendo ms fuerza y esto hace que los gobiernos se subordinen a ellas. A travs de la publicidad y el marketing, estas lites simblicas disean y lanzan una cultura basada en el consumo que incide directamente y de forma muy poderosa sobre los consumidores. Las estrategias publicitarias no harn ms que crear y crear estereotipos que podrn llegar a conducir hacia una exclusin social. Por ejemplo, si un producto (pongamos un porttil o un mvil) tiende a ponerse de moda y es adquirido por un grupo de amigos y hay uno/a que no lo tiene, esta persona se sentir excluida cuando todos estn utilizando su ordenador porttil. Compartirn y pondrn en comn consejos, problemas, etc. cosa que esta persona no podr ya que no posee el objeto deseado. Se trata, como deca Victor Lebow, de hacer del consumismo nuestro estilo de vida. Y parece que este mensaje ha dado su fruto: dos terceras partes de nuestra economa estn destinadas al consumo. Se trata de abastecer de ms y ms cosas a los consumidores, pero como se ha planteado con anterioridad, el planeta es finito y sus recursos cada vez son menos. Nuestra economa se basa en el crecimiento por el crecimiento, en gastar por gastar sin ponernos unos lmites y concienciarnos de que muchas cosas que consumimos son innecesarias. Otro grave error, segn Joseph Stiglitz (premio nobel de economa en 2001), es que los gobiernos se obsesionan con el crecimiento del PIB (medida del valor de los bienes y servicios) sin tener en cuenta la calidad de este crecimiento, y el resultado es que solo se fomentan polticas dirigidas al PIB. Esto es lo que se llama la fiebre del PIB y obsesin por el crecimiento infinito. Simon Kuznets, el economista que desarroll la frmula del PIB, advierte que esta frmula puede emplearse mal y que el bienestar de una nacin no puede basarse nicamente en el ndice de ingresos nacionales, es decir, slo en la cantidad. Habra que hacer una distincin entre cantidad y calidad de crecimiento. Pero crecimiento de qu y para qu?

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4. CONSECUENCIAS
Destacaremos tres consecuencias principales que se derivan de esta problemtica:

4.1 ENDEUDAMIENTO SOCIAL

Endeudarse 1. prnl. Contraer deudas. 2. prnl. Reconocerse obligado.

Deuda Obligacin que alguien tiene de pagar, satisfacer o reintegrar a otra persona algo, por lo comn dinero. Diccionario RAE

Como consecuencia de las facilidades de financiacin y de un problema de excesos. Las obligaciones de pago (deudas) contradas al hacer un prstamo, en muchas ocasiones acaban estando por encima de la capacidad econmica de las personas que lo han contrado. Esto ocasiona graves problemas personales tanto en el mbito financiero, familiar como en el social lo que conlleva un serio deterioro de las relaciones sociales, la mayora construidas en torno al consumo.

En la ltima generacin, nuestro papel se limita a pedir crditos para comprar cosas que no necesitamos. No tiene sentido. Mucha gente se da cuenta de que las cosas tienen que cambiar cuando los polticos dicen que ir de compras y consumir es la mejor medida para reactivar la economa. Cada vez ms, dependemos de objetos para nuestra identidad y autoestima. Eso es consecuencia de la crisis de aquello que sola darnos identidad, como la relacin con la comunidad o la tierra. O aquellas cosas sencillas que el consumismo ha reemplazado. John Thackara

Las principales consecuencias del endeudamiento de acuerdo a los mbitos de accin cotidiana del consumidor pueden clasificarse en: Crisis familiares: pues el estrs nos hace propensos a agravar conflictos o iniciar nuevos. Presin en el mbito laboral porque tenemos un gran dependencia del trabajo ya que dependemos de l para pagar las deudas. Adems, no podemos seguir consumiendo al mismo ritmo que nos ha hecho endeudarnos.
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Consumir a travs del mecanismo del crdito provoca una situacin paradjica, por un lado est el placer/consumo (inmediato) y por otro, el dolor/deuda (ms duradero).

4.2 MS RESIDUOS MENOS RECURSOS

Los defensores del desarrollo sostenible defienden que la mejora de la eficiencia energtica de un producto conlleva un uso menor de un recurso. Esto no es as realmente. En la obra de 1865, La cuestin del carbn, se puede leer como se introdujo una mejora en la mquina de vapor que redujo el consumo de carbn por unidad, pero esta mayor eficiencia no conllev menor consumo. Al ser ms eficiente, la maquina se extendi a otros tipos de industria, se multiplic su uso y se acab explotando mucho ms carbn. Hoy en da es posible producir vehculos menos contaminantes por unidad, pero el aumento de numero ha hecho que la contaminacin aumentara tambin. Como se puede leer en el documentado artculo Pico Petrolero (wikipedia), El mundo ha incrementado su consumo de petrleo diario de 63 millones de barriles en 1980 a 85 millones de barriles en 2006. Muchos estudios muestran como en pocos aos la produccin de petrleo actual ser imposible y bajar progresivamente hasta su desaparicin. De hecho, ya se estn empezando a dar los primeros sntomas como podemos ver en noticias como la adjunta del diario La Vanguardia Nuevos indicios del fin de la era petrolera de marzo de 2010. La huella ecolgica es una herramienta habitual para estimar la desproporcin entre recursos disponibles y consumidos. En el artculo de Giorgio Mosangini de 2007 La deuda del crecimiento, Collectiu d'Estudis sobre Cooperaci i Desenvolupament podemos ver como los pases desarrollados tienen una huella ecolgica segn la cual un planeta tierra ya no es suficiente, para mantener este ritmo tendramos que tener otro que explotar. El mismo argumento se emplea al referirse al reciclaje, cuyos efectos, no son siempre suficientes para compensar el aumento de la produccin de desechos por habitante. Cuanto ms crece el nmero y tamao de las ciudades, y el consumo de sus habitantes, mayor es la generacin mundial de residuos. Observando la pirmide de gestin de residuos podemos ver las diferentes opciones para reducir la cantidad de los mismos. Teniendo en cuenta lo expuesto, y como aparece en la pirmide, la mejor manera para dejar de convertir nuestro planeta en un vertedero sera la que aparece por encima de todas.

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4.3 DIFERENCIAS NORTE-SUR

El 80% de los recursos del planeta los consumen el 20% de la poblacin mundial; en cambio, el 20% de los recursos lo consumen el 80% de la poblacin restante. Estas diferencias entre los hemisferios norte y sur se van acrecentando. El norte consume hasta la saciedad, mientras el sur vive con lo mnimo, o muere con nada, adems del endeudamiento que tiene con los pases ricos a causa de la mundializacin. Adems de este endeudamiento, el Tercer Mundo es castigado recibiendo todos los residuos del Primer Mundo, lo que supone un empeoramiento de las condiciones de vida para los habitantes de los pases subdesarrollados, por si no era suficiente el endeudamiento y la explotacin humana que padecen tanto nios como adultos. Estos productos ya obsoletos los declaran objetos de segunda mano para que puedan mandarlos legalmente a las zonas del Tercer Mundo que se han convertido en vertederos, pero realmente ni la mitad de esos productos son reutilizables como nos muestra el documental Comprar, tirar, comprar. Sus habitantes intentan repararlos, pero en muchos casos resulta imposible.

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5. ALTERNATIVAS
Ofrecemos tres alternativas que se complementan:

5.1 DECRECIMIENTO
Es una verdadera revolucin, una revolucin cultural, porque es un cambio de paradigma y mentalidad. El drecrecimiento es un eslogan provocador que intenta romper con el discurso eufrico del crecimiento viable, infinito y sostenible. Intenta demostrar la necesidad de un cambio de lgica. La esencia del decrecimiento se puede resumir en una palabra: Reducir. Reducir nuestra huella ecolgica, el despilfarro, la sobreproduccin y el sobreconsumo. Al reducir el consumo y la produccin, podemos liberar tiempo para desarrollar otras formas de riqueza que tienen la ventaja de no agotarse al usarlas, como la amistad o el conocimiento. Serge Latoche

Ghandi: El mundo es suficientemente grande para satisfacer las necesidades de todos, pero siempre ser demasiado pequeo para satisfacer la avaricia de algunos. Hoy en da podemos ver a nivel global como esto se est cumpliendo. Para los decrecentistas como el mencionado Serge Latouche, el problema no es acabar con la pobreza de los pases del Sur, sino la mal entendida riqueza y el consumo excesivo de los pases del Norte. Lo que proponen es un planteamiento basado en una serie de R: Reducir: Reducir nuestra huella ecolgica, el despilfarro, la sobreproduccin y el sobreconsumo. Liberando tiempo para desarrollar otras formas de riqueza, no agotables como el conocimiento o las relaciones sociales y dejar de depender de objetos que acaban determinando nuestra identidad y autoestima. En definitiva: un cambio de lgica. Reutilizar: Contra el consumismo, tender hacia bienes durables, a su reparacin y conservacin, y Reciclar en todas nuestras actividades. Por otro lado, segn el informe Expo Retail 2006, cinco grandes empresas y dos centrales controlan el 75% de la distribucin de alimentos en el Estado espaol. Otra de las R que defienden los decrecentistas es, por tanto, Relocalizar, la vuelta del comercio y la produccin locales que redistribuiran ese beneficio que se concentra en unas pocas multinacionales. En encuestas realizadas en Estados Unidos por la empresa Roper en los ltimos 20 aos, se pidi a los participantes hacer una lista de los bienes materiales que consideraban importantes para tener "una buena vida" y ser felices. Los investigadores descubrieron
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que cuanto ms tena la gente, ms larga era la lista. Al parecer, "la buena vida" y la felicidad se mantena siempre fuera de su alcance. El decrecimiento es consciente de esto y plantea vivir mejor con menos, y anticiparnos eficazmente al fin de los recursos no renovables de los que es dependiente la sociedad actual.

5.2 COMERCIO JUSTO

Como concluye el vdeo de Historia de las cosas, una alternativa para paliar y erradicar los ataques al medioambiente y a las personas explotadas es el comercio justo, que est promovido por las organizaciones no gubernamentales, por la ONU y movimientos polticos y sociales como pueden ser el ecologismo y el pacifismo. La finalidad es que haya una relacin justa y equilibrada entre productores y consumidores. A rasgos generales, unos de los tantos principios que defiende el comercio justo es: La iniciativa de trabajo, en rechazo de los subsidios y las ayudas asistenciales. (comercio, no ayuda). De alguna forma es tambin un proceso de autorrealizacin para la persona. Igualdad entre hombres y mujeres. Rechazo de la explotacin infantil. Un salario y horario dignos en condiciones buenas, favoreciendo los derechos humanos. Pagar por el producto segn su coste real para promover condiciones de vida ms dignas. Respeto al medio ambiente. No utilizar productos nocivos ni peligrosos y fomentar la buena calidad del producto. Se informa a los consumidores acerca del origen del producto. El proceso debe ser voluntario, tanto la relacin entre productores, distribuidores y consumidores. No caer en la obsolescencia programada. Informar sobre el origen de los productos y su modo de produccin.

El comercio justo es una forma de paliar la discriminacin a los pases subdesarrollados y evitar el proteccionismo. La desventaja del comercio justo es que la gente de los pases desarrollados no est concienciada y tiende a rechazar los altos precios que oferta el comercio justo frente a los productos de mala calidad y baratos que se oferta en los comercios donde los productores son explotados.

5.3 CONSUMO Y HBITOS RESPONSABLES

Por consumo responsable entendemos la eleccin de los productos y servicios no slo en base a su calidad y precio, sino tambin por su impacto ambiental y social, y por la conducta de las empresas que los elaboran.
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Debes hacerte las preguntas:

Necesito lo que voy a comprar? Cuntos tengo ya? Cunto lo voy a usar? Cunto me va a durar? Podra pedirlo prestado a un amigo o a un familiar? Puedo pasar sin l? Voy a poder mantenerlo/limpiarlo/repararlo yo mismo? He buscado informacin para conseguir mejor calidad y menor precio? Cmo me voy a deshacer de l cuando haya terminado de usarlo? Est hecho con materiales reciclables? Hay algo que ya tenga que pueda reemplazarlo? Te has informado de quin y cmo se ha realizado el producto? Piensa a qu tipo de comercio quieres favorecer. Consumir productos locales, ecolgicos o de comercio justo, son las mejores opciones medioambientales y sociales. Asegrate de la calidad de lo que compras, para adquirir bienes ms saludables y duraderos. Busca alternativas que minimicen la explotacin de los recursos naturales: segunda mano, reutilizar, intercambios, reparacin. Haz un buen mantenimiento de las cosas y cuando acabe la vida til de un producto, ten en cuenta las posibilidades de reciclar los materiales de que est hecho.

Adems de ser responsable a la hora de consumir pueden incluir una serie de hbitos que minimicen el uso de los recursos naturales y la generacin de residuos: Cerrar el grifo mientras se cepillan los dientes para no gastar 10.000 litros de agua anuales. Cambiar el bao espumoso (de 150 a 200 litros de agua) por una ducha (de 30 a 70 litros de 3- Olvidar las botellas de plstico e invertir en una jarra filtradora para purificar el agua del grifo. No sobrecalentar el interior. Se puede instalar un termostato para mantener una temperatura de 16C en las habitaciones y de 19C en el resto. Bajando la temperatura slo un grado, se consume un 7% menos. Sustituir las bombillas clsicas por las de bajo consumo. Gastan 5 veces menos y, aunque son ms caras, duran ms tiempo. Apagar la luz al salir de una habitacin y hacer los mismo con los aparatos elctricos (tele, lector de CD-DVD, ordenador). Descongelar regularmente el congelador. Una capa de escarcha de 4 mm puede doblar el consumo de electricidad. Cambiar el detergente lquido por uno en polvo sin fosfatos. An mejor: utilizar un detergente biolgico reutilizable que no dae la ropa. Separar los deshechos para su posterior reciclaje.

De compras

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Utilizar bolsas plegables y reutilizables y olvidar las bolsas de plstico, que tardan ms de 400 aos en eliminarse de la naturaleza. Priorizar los productos locales y de temporada con el fin de frenar la contaminacin producida por los medios de transporte utilizados. Mirar las etiquetas conocidas para ser simpticos con la naturaleza: Ecocert, Ecolabel europeo, NF environnement, Energy star, AB

En el trabajo Imprimir lo menos posible y no dudar en explotar el dorso de las hojas ya utilizadas.

En el transporte Elegir el tren para trayectos largos. Utilizar el medio de transporte ms ecolgico para las distancias cortas: los pies. Compartir vehculo con compaeros, amigos, padres de alumnos, etc. para hacer un vehculo comn y turnarse. Actualmente, la media de ocupacin de un coche es de 1,2 personas.

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6. ALTERNATIVA DEL PUNTO MEDIO

Para poder alcanzar la correcta aplicacin del consumo responsable, debemos de actuar de forma conjunta, ya que estamos implicados, gobiernos, empresas y finalmente ciudadanos. Es cierto que la preocupacin avanza ms que las respuestas, sin embargo, obviamos que los grandes problemas ambientales adquieren su dimensin inmanejable tras sumar millones de comportamientos individuales. Nosotros mismos podemos, cambiando nuestras pautas de consumo, reducir la dimensin de la crisis ambiental. Reduciendo lo superfluo y buscando alternativas a bienes y servicios impactantes. Es lo que podemos llamar un consumo sostenible o responsable.

CMO?
Cambio lgica que nos lleve de un sistema insostenible a uno sostenible.

ACTUACIN CONJUNTA DE:

Los gobiernos: Es inevitable que la sociedad necesite de una constante actividad econmica, ya que estas son las bases del sistema capitalista (libre mercado, oferta y demanda). Sin embargo, la cuestin principal sera fomentar unas nuevas iniciativas para cambiar las bases en las que se sustenta nuestro sistema econmico actual.

1. Preocupacin social, ambiental y por una economa responsable: En lugar de buscar un crecimiento del valor monetario indefinido, encontrar una situacin estable, un equilibrio en el que se tengan en cuenta la calidad, el precio y el impacto social y medioambiental del producto. Fomento de las energas renovables y su aplicacin: autobuses elctricos, bombillas de bajo consumo en edificios institucionales y farolas, etc. Ms campaas publicitarias institucionales de concienciacin con el medioambiente y la explotacin de recursos (tanto materiales como humanos) para la produccin. 2. establecer parmetros de comportamiento a las empresas. Regular de forma legislativa el tratamiento de los recursos de forma que las empresas tengan que utilizar productos reciclados en su produccin; en la medida de lo posible,
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evitar el uso de materiales nocivos; alargar la vida til de los productos lo mximo posible, viabilizando su reparacin asequible; tratar los residuos resultados de su produccin y hacerse cargo de los productos comercializados una vez dejen de funcionar en el caso de ser electrnicos. Si incumplen las leyes, la empresa deber solucionar el dao causado, no solo econmicamente sino llevando a cabo un solucin factible en un periodo de tiempo establecido. De no ser as, cabe la posibilidad del cierre de la empresa, una pena de prisin adems de una multa. 3. establecer parmetros de comportamiento a los ciudadanos. Potenciar el uso del transporte pblico para reducir el uso del privado. Para ello, el primero estar subvencionado, ser accesible, contar con buenos horarios y llegar a cualquier zona de la ciudad. En las zonas cntricas no se podr utilizar el transporte privado. nicamente habrn contenedores de orgnicos, papel y cartn, vidrio y plsticos, y dejar de existir un contenedor en el que tengan cabida cualquier tipo de residuo, siendo obligado el reciclaje. Fomentar la reutilizacin y la reparacin.

Las empresas: Este es el segundo pilar de la economa capitalista. Las empresas siempre buscarn alcanzar unos mayores beneficios a costa de reducir al mnimo las condiciones laborales de sus trabajadores. Sin embargo, y con la ayuda de los gobiernos o estados, se podr alcanzar un perfecto equilibrio entre el trabajo realizado y el precio final de venta del producto. 1. Valor real de las cosas. Comercializar sus productos teniendo en cuenta su coste real: no solo el coste monetario de la produccin sino tambin el ambiental. 2. Producto local. Fomentar el comercio de los productos locales en beneficio de las PYMES y en perjuicio a las multinacionales. Adems esto permitir disminuir el valor real de producto al reducir la necesidad del uso del transporte para su distribucin. 3. Reparacin de los productos comercializados Sustituir el personal que se dedica a la produccin que excede de lo necesario por personal de reparacin. As la empresa seguir teniendo una economa interna sostenible al reducir su produccin pero compensarla con los servicios de reparacin.
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-Los ciudadanos: el ltimo eslabn de la cadena y sobre los que recae la mayor responsabilidad. Est en nuestras manos el poder alcanzar un modelo adecuado de consumo responsable, sin embargo, debemos seguir una serie de pautas: - Juzgar las cosas por el beneficio que ellas realmente te dan. Parte de ese beneficio puede ser estatus o imagen, y est bien, si uno es consciente de ello. Pero no es lgico salir corriendo a cambiar algo slo porque sali un nuevo modelo. - Tener un presupuesto mensual o quincenal, aunque sea aproximado, para saber de cuanto dispones, aparte de las obligaciones normales. Tratar de no excederse. - Comprar lo que realmente se necesita, a un precio razonable y previamente comparado con el resto de productos. - Cuidar el momentum de compra. Una vez que hacemos la primera compra, estamos mucho ms propensos a seguir comprando, que cuando apenas estamos viendo. -Averiguar muy bien de qu materia prima se fabrica, en que forma su proceso de manufacturacin impacta al medio ambiente y si genera algn dao o Injusticia social. - Tambin considera qu impacto al medio ambiente tiene el uso de lo que piensas comprar.

En conclusin, con estas pequeas medidas podramos conseguir una transformacin moderada de la sociedad consumista hacia una sociedad ms consecuente y responsable.

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7. FUENTES
Fuentes audiovisuales: DANNORITZER, Cosima (direccin). Comprar, tirar, comprar [pelcula documental]. 2010. Prod. Media 3.14; Article Z. FOX, Louis (direccin). Historia De Las Cosas (The story of stuff)[pelcula documental]. 2007. Prod. Free Range Studios. GANDINI, Erik (direccin); SDERBERG, Johan (edicin). Surplus: Consumidores aterrorizados (Surplus: Terrorized Into Being Consumers) [pelcula documental]. 2003. pelicula documental. Prod. Erik Gandini. GARCA, Ral (direccin); PEREZ, Cesar (co-direccin); GALINDO Daniel (codireccin). Comando Actualidad: Usar Y Tirar [reportaje]. 2011. Prod. RTVE. SCHALL-EMDEN, Janine (direccin); FIORAMONTI, Lorenzo (co-direccin). La Era de la Adaptacin (LEra dellAdattamento)[pelcula documental]. 2009. Prod. Global Reboot.

Fuentes escritas: ADROVER, Miquel. Se acorta la vida til de los productos para aumentar ventas. Diario de Mallorca. Mallorca, 16 de febrero de 2011. http://www.diariodemallorca.es/mallorca/2011/02/16/acorta-vida-utilproductos-aumentar-ventas/645869.html Diccionario RAE, Vigsima Segunda Edicin GARCA, Ferrn; RIVERA, Marta. La revolucin del supermercado. Septiembre 2006. http://www.consumosolidario.org/documentos/revolucion_supermercado_vsf31150342.pdf GISBERT, Pepa. Decrecimiento: camino hacia la sostenibilidad. En: EL ECOLOGISTA, diciembre 2007, no. 55, p. 20 23. http://www.ua.es/personal/fernando.ballenilla/Preocupacion/Pepa_Decrecimien to.pdf GRANATO, Federico. El problema de la identidad y su relacin con el consumismo. Mayo 2002. http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/eco/idconsu.htm

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MOSANGINI, Giorgio. Collectiu d'Estudis sobre Cooperaci i Desenvolupament. Noviembre 2007. http://www.odg.cat/documents/formacio/Girogio _Deuda_crecimiento.pdf POLO, Toni. Corta vida al producto!. Publico. Barcelona, 15 de diciembre de 2010. http://www.publico.es/ciencias/351722/corta-vida-al-producto ROBINSON, Andy. Nuevos indicios del fin de la era petrolera. La vanguardia. Barcelona, 30 de marzo de 2010. Disponible en internet: http://www.lavanguardia.es/economia/noticias/20100330/53899197480/nuevosindicios-del-fin-de-la-era-petrolera.html

Wikipedia: Decrecimiento. ltima modificacin: 5 mar 2011, a las 20:09. http://es.wikipedia.org/wiki/Decrecimiento Gestin de residuos. ltima modificacin: 23 feb 2011, a las 15:39. http://es.wikipedia.org/wiki/Gesti%C3%B3n_de_residuos Pico Petrolero. ltima modificacin: 1 mar 2011, a las 23:51. http://es.wikipedia.org/wiki/Pico_petrolero Obsolescencia. ltima modificacin: 5 mar 2011, a las 13:29. http://es.wikipedia.org/wiki/Obsolescencia

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