Universitas Andalas Padang

Silabus Mata Kuliah Manajemen Pemasaran II

SKS : Prasyarat : 3 Manajemen Pemasaran I : : Dr. Ratni Prima Lita, SE, MM Staf Pengajar

Silabus ini adalah dokumen kontrak perkuliahan, untuk kelancaran proses pembelajaran mahasiswa diharapkan memahami dengan baik isi silabus ini. 1. DESKRIPSI MATA KULIAH Mata kuliah ini dirancang untuk memberikan wawasan dan pengenalan kepada mahasiswa tentang Manajemen Pemasaran. Mata kuliah ini akan fokus pada peranan dan pentingnya Manajemen Pemasaran di dalam organisasi dan masyarakat. Di dalam mata kuliah ini, mahasiswa akan melakukan eksplorasi kritis terhadap prinsip-prinsip, konsep, dan model Manajemen Pemasaran dari perspektif teori maupun praktikal. Mahasiswa akan diberikan kesempatan untuk mengaplikasikan teori melalui analisis berbagai kasus dari dunia bisnis yang diarahkan untuk memperkuat pemahaman tentang bagaimana prinsip Manajemen Pemasaran digunakan. Mahasiswa juga diharapkan akan memperoleh peningkatan pemahaman sebagai bagian dari konsumen dan mampu melakukan berbagai pertimbangan di dalam mengaplikasikan prinsip-prinsip Manajemen Pemasaran dalam rangka membantu pengembangan organisasi maupun individu. Manajemen Pemasaran II merupakan lanjutan dari Mata Kuliah Manajemen Pemasaran I. 2. TUJUAN Setelah menyelesaikan mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan mampu: Menguasai konsep dasar Manajemen Pemasaran sebagai landasan teori untuk menganalisis berbagai permasalahan Memahami peran dan fungsi Manajemen Pemasaran dalam perencanaan dan pengendalian keseluruhan kegiatan perusahaan Mengaplikasikan teori, melakukan analisis permasalahan dan mengembangkan alternatif solusi dari berbagai masalah yang dihadapi dalam bidang pemasaran Memahami berbagai isu terkini di bidang pemasaran yang pada dasarnya mengalami perubahan yang sangat cepat

3. Metode Pembelajaran 3.1 Perkuliahan

Ratni Prima Lita

Universitas Andalas Padang

Perkuliahan dilakukan dengan 135 tatap muka di kelas dengan materi yang terdiri dari: a. Pembahasan prinsip dan konsep Manajemen Pemasaran dengan berpedoman kepada buku teks. b. Pembahasan kasus yang relevan dengan topik yang sedang diberikan, baik kasus berlatarbelakang Indonesia maupun internasional. c. Pembahasan artikel dari jurnal ilmiah untuk memberikan wawasan tentang isu-isu terkini dari hasil penelitian. Detail topik dan materi setiap minggu adalah sebagai berikut: Minggu 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Topik Silabus Kuliah Review materi Manajemen Pemasaran I Review materi Manajemen Pemasaran I Product, Service and Branding Strategy Product, Service and Branding Strategy Presentasi Developing Price Strategies and Programs Developing Price Strategies and Programs Presentasi Ujian Tengah Semester Designing and Managing Value Networks and Marketing Channels Managing Retailing, Wholesaling, and Market Logistics; Managing The Sales Force Presentasi Managing Integrated Marketing Communications; Managing Advertising, Sales Promotion, Public Relations, and Direct Marketing; Managing Personal Communications; Direct and interactive marketing, Word of Mouth and Personnal Selling Presentasi Managing Holistic Marketing Kotler Bab 1- 10 Kotler Bab 1- 10 Kotler Edisi 11 Ch 12, 13, 14, 15, Kotler Edisi 12 Ch 12, 13, Kotler edisi 13 Kotler Edisi 11 Ch 12, 13, 14, 15, Kotler Edisi 12 Ch 12, 13, Kotler edisi 13 Kotler Kotler Kotler Kotler Edisi 11 Ch 16, Kotler Edisi 12 Ch 14, edisi 13 Edisi 11 Ch 16, Kotler Edisi 12 Ch 14, edisi 13 Bacaan

Kotler Edisi 11 Ch 17,18, 21 Kotler Edisi 12 Ch 15, 16, Kotler edisi 13 Kotler Edisi 11 Ch 17,18, 21 Kotler Edisi 12 Ch 15, 16, Kotler edisi 13 Kotler Edisi 11 Ch 19,20, Kotler Edisi 12 Ch 17, 18, 19 , Kotler edisi 13 Kotler Edisi 11 Ch 19,20, Kotler Edisi 12 Ch 17, 18, 19 , Kotler edisi 13

14 15 16

Kotler Edisi 12 Ch 22, Kotler edisi 13

Ratni Prima Lita

Universitas Andalas Padang

3.2 Penyiapan Tugas Akhir 3.3 Konsultasi dan Diskusi Mahasiswa dianjurkan untuk melakukan diskusi dan konsultasi dengan para staf pengajar tentang topik yang berhubungan dengan perkuliahan yang sedang diikuti. Konsultasi dapat dilakukan pada jam kerja sesuai waktu yang tersedia atau dengan perjanjian dengan staf pengajar yang bersangkutan. 4. Sumber Daya Yang Dibutuhkan 4.1 Buku Teks Wajib

Kotler, P., (2005), Marketing Management 11th edition. Prentice Hall, New Jersey Kotler, P dan Keller, K.L, (2006), Marketing Management 12th edition, Pearson Education Kotler, P dan Keller, K.L, (2009), Marketing Management 13th edition, Pearson Education

4.2 Buku Teks Pendukung dan Referensi Tambahan Mahasiswa sangat dianjurkan untuk membaca berbagai buku teks marketing lain baik yang berkonteks luar negeri maupun dalam negeri. Bacaan yang berasal dari Majalah bisnis dan Koran juga sangat dianjurkan untuk mendapatkan informasi tentang perkembangan terkini tentang marketing in practices. Mahasiswa dapat mengakses berbagai sumber bacaan pada pustaka dan reading room. 5. Penilaian 5.1 Tingkat Kehadiran Mahasiswa mempunyai kewajiban untuk hadir disetiap perkuliahan sesuai dengan peraturan Fakultas Ekonomi dan Universitas Andalas. Tingkat kehadiran akan menentukan apakah seorang mahasiswa diijinkan mengikuti Ujian Akhir Semester. Sesuai dengan peraturan, maka setiap mahasiswa wajib mengikuti minimal 75% tatap muka perkuliahan, kecuali dengan alasan yang diatur di dalam peraturan akademik.

Ratni Prima Lita

Universitas Andalas Padang

5.2 Rincian Penilaian Nilai akhir mahasiswa pada mata kuliah ini akan ditentukan dengan unsur penilaian berikut. Bagian 6.3 menyatakan proses pemberian nilai akhir Item Individu/ Bentuk Penilaian Penilaian Kelompok Analisis Kasus/Artikel Kelompok/Individu Laporan dan Singkat/quiz/presentasi Presentasi Singkat Ujian Tengah semester Individu Soal Essay dan tutup buku Ujian Akhir Individu Soal Kasus dan Tutup buku 5.2.1 Analisis Kasus/Artikel Singkat Dalam Analisis kasus singkat ini mahasiswa diharapkan dapat memperdalam pemahaman tentang konsep-konsep dasar marketing. Kasus yang akan dibahas akan dikaitkan dengan topik-topik yang disampaikan pada setiap perkuliahan. Penulisan laporan analisis kasus singkat tersebut harus mengikuti format sebagai berikut: 1. 2. 3. 4. 5. 6. Pendahuluan (maksimum 1 halaman) Permasalahan (maksimum 1/2 halaman) Analisis (disertai dengan identifikasi teori pendukung) (maksimum 3-5 halaman) Alternatif solusi dan pengambilan keputusan (maksimum 3-5 halaman) Kesimpulan (maksimum 1 halaman) Daftar Pustaka Bobot 30% 35% 35% Date Line

Laporan diketik dengan huruf Times New Roman, ukuran 12 pt, spasi 1,5 pada kertas ukuran A4. Kasus akan disediakan oleh staf pengajar. Mahasiswa diharapkan mencari informasi yang paling up to date tentang kasus yang dibahas dari berbagai sumber seperti internet. 5.2.4 Ujian Akhir Ujian akhir akan menguji seluruh materi yang telah di bahas selama perkuliahan. Ujian akhir akan diadakan sesuai dengan jadwal yang akan ditetapkan oleh Fakultas Ekonomi Universitas Andalas Padang. Sesuai dengan persyaratan sebelumnya, bahwa mahasiswa yang diizinkan mengikuti ujian adalah yang tingkat kehadirannya minimal 75%. 5.2.5 Ujian Khusus dan Susulan Ujian khusus dan susulan hanya akan diberikan kepada mahasiswa yang memenuhi persyaratan sesuai dengan peraturan akademik. 5.3 Alokasi Nilai diberikan kepada mahasiswa yang memenuhi persyaratan sesuai dengan peraturan akademik . 5.3 Alokasi Nilai

Ratni Prima Lita

Universitas Andalas Padang

Range >85 80 - <85 75 - <80 70 -< 75 65 -< 70 6 -< 65 55 -< 60 50 -< 55 45 -< 50 <40 Grade A AB+ B BC+ C CD E Weight 4 3,75 3,5 3 2,75 2,5 2,25 2 1 0

6. Plagiat and Pelanggaran Peraturan Akademik Plagiat adalah tindakan menggunakan atau mengambil milik, ide, pemikiran dan tulisan seseorang tanpa pernyataan pengakuan. Laporan yang saudara kumpulkan harus merupakan hasil karya sendiri dan jika menggunakan sumber-sumber lain seperti buku, jurnal, majalah, Koran, annual report harus dikutip dengan baik. Mahasiswa juga tidak dibenarkan meminjam hasil kerja orang lain dan menggunakannya sebagai bagian dari laporan, tindakan di atas dikategorikan sebagai pelanggaran terhadap peraturan akademik. Pelanggaran terhadap plagiarisme dan men-copy, menyontoh laporan dan pekerjaan orang lain akan dikenakan sanksi yang keras, yaitu nilai 0 (Nol). Catatan: Mahasiswa yang melakukan kerjasama dan menggunakan contekan didalam Ujian Tengah Semester dan Ujian Akhir cawu akan diberikan sanksi nilai 0 (Nol) atau E untuk mata kuliah yang diikuti.

Ratni Prima Lita