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Pregunta 1: Antes de 1995, por qu America Online (AOL) tanto xito en la industria comercial en lnea en relacin a su competitiors CompuServe

y Prodigy? Respuesta: America Online ha tenido ms xito debido a la estructura de tarifas de precios. La estructura de tarifas que ofrece AOL es relativamente fcil de entender y anticipar. Que ofrece ms barato precios estndar. America Online acusado a los clientes una cuota mensual de $ 9.95 por el acceso a todos sus servicios hasta por cinco horas al mes por cada hora adicional que se cobra en $ 2.95 y sin cargos adicionales de descarga. Comparativamente, los dos competidores CompuServe y Prodigy ofrece el mismo precio estndar como America Online, pero que cobran cargos adicionales por servicios premium y descarga. Pregunta 2: A partir de 1995, cules son los principales cambios que tienen lugar en la industria comercial en lnea? Cmo pueden afectar las perspectivas de futuro de AOL? Los principales cambios que se estn llevando a cabo son la aparicin de Internet, World Wide Web y la entrada de red de Microsoft en la industria comercial en lnea. Estos cambios clave amenazadas las perspectivas futuras de AOL. La red mundial Internet, limita el papel de los servicios en lnea para el consumidor, incluyendo lderes del sector como AOL, CompuServe y Prodigy, como intermediarios entre los proveedores de contenido y clientes. En Internet, cada persona que tenga una computadora era el editor de su / suyo. Microsoft actu como una librera de lo que significa que uno en el que todos los proveedores de contenido editorial fue su / suyo. Se mantiene slo el 30 por ciento de las comisiones y pas el resto de las comisiones a los proveedores de contenido, as como ofrecer un mayor control sobre sus propios productos. AOL ofrece slo un 20

por ciento de comisiones a los proveedores de contenido. Por lo tanto, la llegada de Microsoft y la aparicin de Internet potencialmente esperar para causar participacin de AOL en el mercado y base de clientes a bajar. Pregunta 3: Fue la poltica de AOL para capitalizar los costos de adquisicin de suscriptores justificada antes de 1995? Adems, la capitalizacin de los costos de adquisicin de suscriptores puede estar justificada si se espera que proporcione beneficios en la evidencia future.The en el estudio de caso mostr que la tasa de los meses de promedio proyectado de retencin de los ingresos y la vida media proyectada se haba incrementado en los ltimos aos por lo tanto, parece justificado. Pregunta 4: Teniendo en cuenta los cambios descritos en la pregunta 2, cree que AOL debera cambiar su poltica contable a partir de 1995? Es la respuesta de la empresa en consonancia con su opinin? S, AOL debe cambiar su poltica contable debido a las siguientes razones: 1) La informacin sobre los balances de AOL en 1994 y 1995 mostr que las variaciones porcentuales de los pasivos son mucho mayores que los cambios porcentuales de los activos. 2) La competencia surgido a partir de la entrada de nuevas empresas como Microsoft podra indicar que es muy poco probable para los clientes de AOL para quedarse por un largo perodo de tiempo que los clientes pueden cambiar a otras compaas de atractivo. AOL debe reducir la amortizacin de los costos de adquisicin de suscriptores y la cantidad de gastos algunos de estos costes. La respuesta de los de AOL es incompatible con mi modo de ver como se extiende la amortizacin de estos costes a lo largo de 24 meses en lugar de 12-18. Esta amortizacin

se debe reducir. Pregunta 5: Cul sera el efecto en 1994 de AOL y 1995, terminando los balances de si la empresa hubiera seguido la poltica de gastos como gastos de adquisicin de clientes en lugar de capitalizar ellos? Cul sera el efecto de los costos por gastos de adquisicin de clientes en la cuenta de AOL, los ingresos de 1995? Por los desembolsos por gastos acquision suscriptor, que elimina los costos de la seccin de activos en el balance, la reduccin de los activos totales. El patrimonio de los accionistas tambin se reducir como consecuencia de ello. Como gasto estos costos los incluir en la seccin de gastos en la cuenta de resultados. Por lo tanto, aumenta los gastos que reducen el ingreso neto.