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1 - Qu funcin cumplen las vidrieras ?

La vidriera cumple una funcin de transmitir objetos de una manera tal que halla una comunicacin entre el vendedor y el comprador . ( hablar del vidrio ) El futuro comprador tubo que haber tenido deseo de mirar esa vidriera, luego haber sentido alguna sensacin; para posteriormente tener la libertad en eleccin de compra ( aqu entramos en la comparacin de una marca con otra ) . La vidriera es la imagen de la empresa, como as tambin el interior del local. Debemos dar una comunicacin clara, concisa en su hilo conductor y una adecuada ambientacin. La vidriera es la mejor vendedora

 Qu desea comunicar el vendedor a travs de la vidriera y que lectura realiza el cliente ?

Vendedor : Expectativas Deseos Concreciones

Comprador : Sensacin de deslumbramiento impacto El objeto exhibido sea pertenecido Confiabilidad

Distintos tipos de vidrieras:

Tipos Austeras Abarrotadas Temticas Corporativas Temporales Festivas Su lectura
Con fuerte comunicacin visual y pocos elementos exhibidos. Llenas de productos donde no logro ver aquello que vine a buscar. Muy cargada en sus elementos y ornamentos. Concepto visual pesado. Destacan la marca como objeto de valor. Pocos elementos exhibidos un nico objeto. Segn cambio de coleccin por estaciones. Campaas . Conmemoraciones Da de la Madre , Navidad , Aniversarios .

2 - Cmo debo de exhibir y comunicar un calzado?

Dar un hilo conductor en el lenguaje de la vidriera. Sugerir. Presentar un recorrido en la vidriera. S tenemos variados productos, exhibirlos por grupos / familias. Mostrar en nmeros impares, lo ideal es 3 5 unidades. En cuanto a color de calzado, dar a conocer los colores estampados de la nueva temporada sobre los colores clsicos. Representar distintos planos de exhibicin ( vertical / horizontal ).

 Tener en cuenta para los nios el efecto psicolgico emergente de la relativa posicin de los productos respecto a su altura. El color es primordial; ya que causa efectos psicolgicos segn los estados de nimo. No exhibir productos en Liquidacin Discontinuos al lado de los productos de sta temporada . Debemos exhibir el zapato en cuanto a : capellada lateral completo . Siempre en ngulo recto . El calzado no debe mostrarse en diagonal ya que no favorecer su exhibicin, por las luces y sombras que se forman.

 Cuando tengo un problema de exhibicin debo preguntarme : Qu tipo de calzado vamos a exhibir ? Donde se ha de exhibir el calzado ? Cmo destacar el calzado a exhibir ?

 El centro visual del ojo es de 1,50m de altura . Los objetos pequeos son visibles en su detalle entre los 40, 70 y 90 cm de altura . Un mueble, maniquie, objetos volumtricos; se percibirn a una distancia de 2,00m. . En cambio en una escenografa fondo de vidriera (ya sea grfica teln) se percibir a una distancia mayor de 2,00m. cercana a 3,00m. . Una vidriera donde se exhiben objetos pequeos, no debera exceder una altura de 2,00m 2,50m. . Cuando los objetos son de gran tamao la vidriera puede tener una altura entre los 3,00m. y los 5,50m. . A mayor altura se da una falta de contencin en los productos exhibidos; s es que tampoco tenemos una gran escenografa.

3 Adecuacin de mi vidriera en cuanto al espacio producto contexto socio-econmico .

Lograr un equilibrio: tener un espacio libre, limpio. S tengo columnas saber utilizarlas, piso, paredes, cielorraso. Buena y adecuada iluminacin: hay artefactos especiales en altura y lmparas de bajo consumo (color mbar) especiales para artculos de marroquinera, calzado, joyera y pticas. Elementos de inclusin que generen movimiento y que a la vez sirvan de apoyo. Generar volmenes en los productos exhibidos. Distribucin de colores. Recursos decorativos: escenografas, objetos de decoracin, iluminacin escenogrficas. Inclusin de grficas: marca propia banners sobre campaas. No dejar los productos exhibidos por largas temporadas.

 Rotar la mercadera exhibida cada 15 das. Realizar las vidrieras con anticipacin para las fechas festivas, dar una temtica acorde. Sectorizar un lugar para las ofertas. Dar un mensaje claro y de acorde al nivel socio econmico, donde poseo el local. Es importante distinguirme del resto y de otros colegas. Debo generar cambios por sectores, para que los clientes antiguos no se sientan desplazados. Comunicacin entre emisor y receptor de una zapatera : Tiene usualmente: exhibicin densa, abarrotamiento de productos, poca disponibilidad de p.o.p .Se aconseja: Fragmentacin: al tener varias familias de productos y distintos perfiles de consumidores, no se identifican fcilmente los productos. Necesitan identificarse por medio de una ambientacin en cada caso. Aqu la exhibicin es vertical . Estratificacin : es similar al anterior, salvo que se consideran capas , vale decir una exhibicin horizontal.

4 Representar una marca .

Fabricante : 1 - Nos provee de artculos publicitarios.
Gigantografas por temporadas. Folletera. P.O.P Exhibidores. 2 - Es fundamental saber: Qu lo inspir en cuanto al diseo del calzado ? A qu tipo de pblico est enfocado ? Cuales son sus competidores sanamente ?

De sta manera nosotros pondremos manos a la obra en nuestra vidriera : Generando un espacio nico para la marca donde podemos colocar un P.O.P. acondicionando una ambientacin acorde al diseo del calzado. Acompaado por un encuadre de dicha marca. S es el caso de un exhibidor pequeo, debemos tener cuidado en que sector lo dispondremos. Ya que puede hacer sombras a otros calzados. La imagen publicitaria juega un rol importante en el acompaamiento del producto exhibido.

5 Imgenes sobre correcta incorrecta exhibicin .

7 Preguntas.
1. 2. 3. En que situacin se encuentra mi vidriera ? Cmo vine exhibiendo hasta ahora ? Qu tipo de funcin le d hasta hoy a la vidriera ?

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