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DESIGN, IMPASSES E PERSPECTIVAS HISTRIA E EVOLUO DESIGN DEADLOCKS AND PERSPECTIVES HISTORY AND EVOLUTION
Vanessa Gomes Albuquerque RESUMO: Este trabalho tem como objetivo resgatar a histria e o desenvolvimento do design, esclarecendo a importncia de ser um designer vinculador da comunicao, de seu posicionamento moral e tico, e seus principais empecilhos. Palavra-Chave: Design, Comunicao, Tecnologia. Abstract: This work has the objective to rescue the history and the development of the design, explaining the importance of being a designer, entail of the communication of his moral and ethical position and his main snags. Keywords: Design, Communication, Technology.

INTRODUO
Sociedade, normas, carreira, comunicao, concorrentes, etc., so aspectos que podem constituir-se ferramentas essenciais no dia-a-dia do designer, o qual dever estar sempre se atualizando e buscando uma melhor maneira de levar a comunicao visual, onde quer que ela v. O que muitos designers, principalmente os iniciantes se esquecem, da histria, da busca pela compreenso, da simbologia e da tica da prosso. Temos hoje muitas variveis sobre a prosso, at mesmo pela prpria concepo do ser designer, o que exerce como a sociedade v esse prossional. Muitas vezes nos deparamos nas ruas com placas e faixas de design isso, design aquilo, mas a maioria nem sequer sabe o que realmente faz dele um designer. Podemos citar, por exemplo: faixas de ruas, destas que vemos em comemorao a aniversrios, casamentos, namoros, etc. Quem escreve essas faixas um designer? Ele pode se considerar um designer? Ser que a sociedade se confunde com essas denominaes?
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Novas concepes vo tomando as verdadeiras direes, baseadas em estudos e rompimento da falta de comunicao entre o prossional e a sociedade, rompendo a barreira que existe at hoje do processo de construo da imagem do que ser designer.

HISTRIA E EVOLUO
A palavra design nasceu com a Revoluo Industrial no sculo XIX, mas s comeou a ter algum signicado depois da Segunda Guerra, quando passou a ser substituda pelo termo desenho industrial, mais popularmente utilizado para denominar o artista grco. A palavra design passou a ter somente o signicado de sua traduo, ou seja, desenhar ou projetar, isso porque o design no considerado arte, assim como Ana Luisa Escorel publicou no Caderno Mais Folha de So Paulo (ESCOREL, 2001). O designer visto somente como um prossional que cria logotipos, catlogos e folders, e no como um pintor ou escultor que tenha relao com a obra artstica. O termo design

Graduada em Desenho Industrial pela Universidade Guarulhos. Professora do Curso de Desenho Industrial da UnG.

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no traduzido, e seu derivado vem do latim designare (ADGBRASIL, 2004). Muitas pessoas ainda hoje, questionam o que ou o que faz um designer. Na maioria das vezes, tambm difcil para o designer responder a essa pergunta, pela abrangncia de trabalhos que englobam seu ramo prossional. Uma dvida comum, por exemplo, sobre qual a diferena entre um designer grco para um designer editorial. Ambos trabalham com mdia impressa, mas para um leigo difcil encontrar uma forma simples e rpida de estabelec-la. Todos os anos surgem novos prossionais da rea de design, e a cada ano vm sendo criados novos espaos e novas abrangncias. Temos hoje mais de seis difuses, que aos poucos ainda vo se ramicando, assim como o designer grco, designer editorial, design de embalagem, designer de multimdia e/ou mdia eletrnica, designer ambiental, e design de moda. O que podemos explicar de uma forma bem simplicada que todos possuem um nico propsito: levar ao pblico de forma criativa, ordenada e lgica a comunicao em uma linguagem visual. A comunicao humana muito ampla. Podemos dizer que usamos alguns grupos de signicados para a comunicao, como por exemplo, as roupas que usa, seu etilo de vida, sua imposio de voz, o silncio, suas expresses e expresses faciais etc. Comunicar nada mais do que trocar ou repartir com algum uma informao; torn-la comum a todos. Em nossos dias, o computador passou a ser indispensvel comunicao, onde o papel do designer alm de se comunicar atravs do visual formar opinies com suas tcnicas e sua criatividade. Muitos prossionais so criticados e outras vezes elogiados, por levarem seu ponto de vista sobre determinado assunto, usando a imagem como meio vinculador, levando o receptor (aquele que v a imagem) a pensar, a racionalizar e assim chegar ao seu ponto de vista. Infelizmente, nem todos os prossionais acreditam ser essa a forma correta de se trabalhar, e em contrapartida procuram mostrar apenas seus conhecimentos tcnicos e artsticos, o que somente para os conhecedores da rea de fcil visualizao, j que ao receptor d somente a impresso de uma boa imagem, um bom trabalho (SENAC, 2002). Com o avano da tecnologia e da informao, cou fcil o acesso ao uso das ferramentas para ser um designer, que passou a contar somente com sua intuio artstica, ou seja, qualquer pessoa pode ser um designer, desde que tenha treinamento, dando origem aos prossionais a quem chamamos de micreiros. O artista intuitivo no possui conhecimento para aplicar a tecnologia, usando-a de forma aleatria, ou trabalham com o default o bsico j pronto, como cliparts. Muitas pessoas e/ou empresas contratam este designer para desenvolver seus trabalhos, pelo valor que normalmente cobrado por esse prossional bem abaixo do custo real ou pelos prazos ou pelas facilidades que eles oferecem ao cliente. Por vezes, estes clientes relatam posteriormente que o gasto foi ainda maior que se tivessem realmente contratado um prossional da rea, ou que o trabalho desenvolvido no atingiu a qualidade esperada. Para muitas empresas, ainda no faz sentido o trabalho de um designer para um arquiteto, onde existem certas semelhanas em alguns softwares. Tambm h diculdade entre marketing, publicidade e desenhista. O design tem atuado como um terceiro mecanismo da comunicao dentro das agncias de comunicao, ou seja, os especialistas em marketing podem interferir no processo de criao; no entanto, no o direcionando no processo de plano do projeto, chegando ao designer somente a sua execuo, sem nenhuma interferncia. Isso ocorre porque o trabalho do design no Brasil no est muito difundido em sua rea de atuao. Enquanto isso ocorrer, haver sempre uma desorganizao nos meios de comunicao entre o marketing, publicidade e design grco. Se o designer responsvel pelas metodologias do projeto, deveria trabalhar paralelamente com os especialistas de marketing envolvidos com a venda. Esse alvoroo observado nas agncias, como uma briga de poderes e delegaes de cargos e funes, somente ocorre aqui no Brasil, onde o design ainda no se sedimentou. E nessas confuses prossionais acabam surgindo o que chamamos de prosso emergencial. O designer acaba atuando como marketeiro, ou como desenhista projetista civil, e vice-versa. Transformando assim os

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arquitetos e marketeiros em designers, e designers em arquitetos e marketeiros, fazendo as funes somente pela necessidade de um emprego, ou pelo simples fato de achar que pode execut-las com a mesma qualidade e igualdade tcnica. Se para um empresrio ou diretor de recursos humanos j difcil diferenci-las, o que podemos dizer de uma pessoa leiga. Isso nos mostra o quanto essa rea precisa de prossionais altamente qualicados e focados em suas atribuies, passando a ter um papel importante na orientao e divulgao da funo do designer qualquer que seja seu meio de vinculao (ESCOREL, 2002). Nos ltimos vinte anos a informtica mudou sua forma de criao, facilitando e agilizando o processo de expresso criativa. O que antes era feito de forma totalmente manual, com instrumentos como lpis, recortes, guaches, cola, etc. passou a utilizar esta importante ferramenta - o computador. Muitos designers daquela poca tiveram problemas em acompanhar essa evoluo da criao, mas nada impediu seu crescimento como forma artstica ou criativa. O homem sempre teve a necessidade ou a preocupao de se comunicar, por isso podemos dizer que as tarefas do designer j eram realizadas desde a Idade Mdia, como se pode comprovar claramente nos estudos de nossa histria. Desde h muito tempo, as necessidades estimularam a criatividade humana; foram criados recursos e meios de levar a comunicao um pblico particular, como a televiso e internet que possumos hoje, consolidando o processo da globalizao. No sculo XX, com a necessidade de comunicao e de produo em grande escala, acentuaram-se as grandes produes em massas com novos estilos e novos materiais. Tais mudanas propiciaram a criao de monumentos at hoje histricos e com um aumento relativamente grande na produo de maquinrio. Podemos dizer que Willian Morris, foi um grande contestador daquela poca. Morris era contra tudo que envolvia a tecnologia, a criao de novos estilos e materiais, principalmente na produo que no fosse manual, feita pelo prprio homem (PETROSKI, 1994). William Morris foi poeta, panetista, reformador e designer. Ele se recusou a aceitar como j dito, a produo atravs das mquinas, apesar de se constatar exatamente o contrrio ao se analisar, o que mostravam suas criaes e seus desenhos. Morris, por meio de suas idias e conceitos, orientou vrios jovens para a pintura e o design, e ousou experimentando a xilogravura, a iluminura e a moblia medieval. Ken Garland1 j dizia que o design grco se tornaria a prosso da Inglaterra; isso em 1964. Ainda em 1963 Ivan Sutherland2 j mencionava em sua tese de doutorado em MIT a idia da computao grca interativa. De incio, eram somente algumas linhas que apareciam na tela, e o usurio s podia interagir nesse desenho de linhas com uma caneta interconectada, a que hoje chamamos de caneta ptica. Esse sistema foi chamado de Sketchpad ou bloco de desenho. Podemos dizer que a partir desse sistema foram criados muitos outros conceitos visuais que contriburam para o design, tais como os grcos dinmicos, simulao visual, rastreamento de caneta ptica, etc (NEWARK, 2002). O processo de criao para esses novos sistemas de interao que levaram cerca de dez anos, hoje, a partir da viabilizao de equipamentos e softwares, demoram apenas alguns meses. Estamos vivendo num perodo de domnio da tecnologia, em que nossa vida totalmente digital. Onde quer que vamos, encontramos celulares, mquinas fotogrcas digitais, computadores, seja em bancos, lojas, mercados, seja outros meios eletrnicos, que facilitam e agilizam nosso cotidiano, e que para ns e as crianas desta nova era praticamente impossvel prescindir. E, pensando nessas crianas, podemos dizer que haver sempre a cada ano novos jovens interessados na rea, cheios de criatividade e formadores de opinio e que aos poucos iro se prossionalizar, nos presenteando com novos sistemas, tecnologias e arte, agilizando nossos meios de comunicao e comunicao visual a um pblico amplo o mundo (NEGROPONTES, 1995).

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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
ADGBrasil. O Valor do Design. So Paulo: Senac, 2004. ESCOREL, Ana Luisa. O Efeito multidisciplinar do Design. So Paulo: Senac, 2000. ESCOREL, Ana Luisa. Folha de So Paulo. So Paulo, Caderno Mais, 8 jul. 2001. NEGROPONTES, Nicholas. Vida Digital. So Paulo: Companhia das Letras, 1995. NEWARK, QUENTIN. What is Graphic Design? Graphic Design for the Real World. Rockport Publishers, 2002. PETROSKI, HENRY. Design Paradigmas Case Histories of Error and Judment in Engineerin. USA: Cambridge, 1994. SENAC, Introduo Comunicao e Artes. So Paulo: Senac, 2002.

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Ken Garland Artista Grco ingls que escreveu o manifesto First Thungs First, em 1964. Ivan Sutherland Foi o programador de computador e foi considerado pai da realidade virtual.

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