“twenty six London ” ，引领你的品牌进入

网络生活。

© twentysix 2007
 今天要讨论的话题是：
 网络生活
− 现代网络商机

 “twentysix”
− 介绍我们的经验和服务

 提问和讨论
这个时代由谁主宰？
 网络生活

 欧洲人 口： 801,821,187
 常用网络用户： 457,038,942 ， 占总人口的 57.5%

 16-24 岁的年轻人使用网络的时间比他们看电视的时间
更多
 2006 年以来， 55 岁以上使用网络的人增加了 12%
 网络用户平均每星期上网 11 个小时
 83% 的受访者声称网络是生活的必需品
 网络生活

“ 你在网络上 干什么？ ”
韩国
日本 中国 香港 澳大利亚 美国 加拿大 英国
交流
电子邮件

即时消息

商务
网上拍卖 / 投标
查看股票 / 基金 / 债券

网上购物
娱乐

收听网络 / 流式广播
观看网络 / 流式视频

玩游戏

下载音乐
下载电影

以各国或各地区的宽带网用户情况为依据

信息来源： Forrester 调研公司北美消费者技术使用研究（ NACTAS ） 2006 基准调查， Forrester2005 第二和第四季度消费者技术工艺学欧洲研究

， Forrester 亚太地区消费者技术使用研究（ APCTAS ） 2006 年第一季度调研。

《中国大都市》
需要覆盖美国人口的 80% 的 60 秒电视广告的数目

1990 = 3
2006 = 117

增加（抑或说减少）了 3900%
时代华纳的产值 2001 年为 1930 亿

时代华纳的产值 2007 年为 870 亿

Kids are growing up with the internet
儿童和网络一起成长

他们懂得的往往比老师
还多
网络营销就是讲述故事，开展对话
 Topshop 在 Myspace 网
页上里吸引了 7% 网络
流量

• 参与
• 介绍
• 诠释
我们是一家提供全方位数码服务的广告公司

技术开发 数码营销

网络生活
公司交流 研究规划

创意
设计和建设
“twentysix” 在纽约 “twentysix” 在伦敦和利兹 “twentysix” 在德国

在英国、德国和纽约都有办事处，超过 135 名员工（ 93 个在英国），营业额为 831 万英镑。

归 Media Square plc 所有
我们通过设计和创新所获得的奖项

革新创意奖 最佳设计将 经验奖

MARKETING INTELLIGENCE
AWARD – BEST USE OF E-
MAIL

我们锐意创新、构思新颖，声名远扬
引领您的品牌进入网络生活，发

展和壮大您的业务是我们的使命。
 搜寻

数码营销 设计和建立网

网络生活
网络发行
分析

用户满意度
 电子邮件 搜索引擎
短信息

自助资讯亭
显示
3G 容量

数码电视 GPS 定位
装置

游戏装置
MP3 播放器

数字标牌 网页
台式电脑应用软件
掌上电脑
信任我们的品牌有

至 2008 年 1 月，单在英国就有 72 个品牌与我们合作

 我们秉持公司的衡量标准

如果你无法衡量某个事务，你便无从下手
在开始前，我们要进行严格的评估工作：
硬指标 软指标

有效的数据获取 研究

网路交通报告 质量和数量

宏观方面
微观方面
消费者
活动分析
点击次数 品牌评估
满意度
网路交通
路径分析 知名度
信心度 BRAND Brand Awareness

总体度量 • Brand Equity

选择率 理解度
链接数
停止分析
购买趋向 忠诚度
态度趋向
投资率润率
投资利润率
我们会把评估结
果传达给您
宝洁公司 18 个月内它的全球奢侈品品牌完成了价值 480
试销，其中的 20% 转产为正式产品。威娜销售到了 101
皇家海军招募——六周内从参加服役到出海
皇家舰队——多年来第一次全额完成了招募计划
VOR- 全球拥有 300 万特殊访客， 9 个月来，其中
60% 的访客每周都会浏览网页
Abercrombie & Kent- 反弹率（在点击主页
后用户会留下网页）
Game- 从 18 号到 2 号期间最合用的零售电子商业网页
Waitrose- 商业产出 1700 万英镑，引领销售供给
Travelodge- 旗下 330 座酒店， 23000 个房间。
“twentysix” 的目标：使网上收入从总销量的
85% 增长到 95% ，在四年内增长 1700 万英镑
Barratt Developments- 售出 30 万套房子， 450 套
正在开发中。
“twentysix” 的目标：整合开发交流、网站和总
公司。
FHM- 动态联合系统使杂志突破性的在现
有平台之外的 10 个国家发行
Shell- 以石油和燃料为零售产品开始，数码消费让
它成为回报真正投资利润率的全球商家
我们是怎么做到的
 维护
发掘 定位 设计 建设

• 进行市场调研 • 确定战略 • 建立专利权 • 实施项目 • 新的要素发展

• 收集数据
• 范围 • 确定信息建筑 • 书写技术文档 • 跟踪和改善绩效

• 了解您的商业需求
• 时机 • 测试样板 • 检测和投入使用 • 管理数据
 以用户为中心，推动用户在网络上忠于您的品
牌

品牌倡导 者

偶尔使用的 用户 把网页 / 品牌广泛介

绍给亲朋好友
有不止一次的品牌 /
偶尔使用的用 户
网页使用经历
偶尔使用 的用户 有不止一次的品牌 /

网页使用经历
一次 性用户 有不止一次的品牌 /

网页使用经历
目标人群 使用过一次品牌 /

网页
潜在可能的品牌 / 网

络用户

漠然 感兴趣 积极响应品 牌
发掘

进行调访 吸收股东
综观全景 形象开发
没有时间看电视： 个人情况
听广播 4 台 杂志和报纸
39 岁

买《广播时代》
和丈夫 Geoff （ 41 岁）结婚 9 年

喜欢听音乐和买 CD
育有一子（ 1 岁）和一女（ 5 岁）
在孩子们上床睡觉了之后会和丈夫一起影碟，放松一下
家庭现居 Bracknel 的一栋独立式住宅

业余时间
每天早上 5 点钟醒来 萨拉现今是一位全职自由撰稿人

萨拉没有太多空余时间 假日
“ 我喜欢无特定安排的假日”
萨拉负责安排家庭的假日
经常得同时做多件事情 保险
除了旅游保险之外，萨拉把其他保险种类和
要预订别墅
财政事务留给丈夫打理
时尚购物
没有时间去实地考察
有需要的时候才会去逛街，不是一个热衷于“血拼”的人

没有时间去旅行社 萨拉的丈夫收入较高
购物 从妇女杂志上得到引导，尤其是在参考资料、地点推荐等方面得到启发

“ 我没有时间去购物…”
等两个孩子都长大了之后想去一次滑雪度假 金钱问题

塑造
有家庭年度旅游保险
有几张信用卡，但总的说来更喜欢付现
日杂购物
定期而较频繁 金

不习惯在周末来一次大采购 花费
在假日这个问题上，萨拉想要最好最物有所值的东西

网络情况

他们有一个笔记本和两个台式电脑

萨拉现在感兴趣的是：
经常在晚上 9 点钟以后，当孩子们睡了之后上网，但只能上半个小时到一个小时左右
安排一次家庭假日

有宽带
孩子们吃什么，他们需要健康的有机食品

会浏览 Boden 网站，但很少在网上购买时尚衣物

没有时间在网上详细搜寻物件

最近加入了 Ebay （易趣）社区，在那里她可以参与讨论

定位

开发需求和前景 创意开发
设计

观察和感觉 模板是否可点击
 客户队伍

财务总监

项目经理

规划组 创意组 营销组 技术组

第三方服务
设计广告文；动画； 网页建设；数据管理；
营销战略；活动策划；
战略方向，品牌发掘； 信息构建；形象开发 综合测试；
竞争对手分析；
分析和发现信息来源 举办电邮广播和移动广播；
执行；回顾和报告
跟踪
技术平台
内部经验和技能，真正的跨平台技能
 ASP.net （ MS 认证伙伴）
 L.A.M.P
 MOSS 2007 版
 JAVA
 FLASH
 CMS （内容管理系统）整合企业和定制
 系统整合
 商务分析
 主持解答方案和基础设施建筑
 技术支持 内部意 见和 经验
 内部结构

英国（伦敦和利兹） 纽约

执行经理 7 人

创意员工 18 人

技术开发 24 人
执行经理 5 人

技术支持 8 人
业务经理 11 人 领导每个特殊实习区域 2 人

项目经理 15 人
具体项目开发 10 人 营销部 2 人

技术咨询 21 人

数据库建设 1 人
为什么要和我们合作
 我们拥有开发全球品牌的经验

 我们的战略咨询能够帮助您展望您的商务前景

 我们以商务为中心，懂得怎样履行投资利润率，而不仅仅是
口头讨论

 我们有预见性的先行思维和活力充沛的团队

 我们按时、按量、简洁明了的履行
“twentysix London” ，引领您的品牌进入网
络生活

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