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Anlisis de Mercado de Msica Grabada Robada

Nobodys Unpredictable

Noviembre 2007

Anlisis de Mercado de Msica Grabada Robada 2007

Metodologa
-Esquema de la Investigacin
Levantamiento:
Pblico objetivo: Muestra: Seleccin de la Muestra:
Entrevistas personales Face to Face. Hombres y Mujeres de 12 a 65 Aos de edad, compradores de CDs y Videos musicales de los ltimos tres meses, de los NSE ABC+, C, D+ y D/E. 519 entrevistas a nivel Nacional. Seleccin aleatoria de individuos en Secciones Electorales urbanas, rurales y mixtas (10 individuos por seccin). Las secciones fueron elegidas con probabilidad proporcional al nmero de habitantes. La seleccin de individuos

dentro de las secciones obedeci a un esquema aleatorio de seleccin de

Fecha de levantamiento: Error muestral:

manzanas, hogares y sujetos. Del 24 de septiembre al 15 de Octubre de 2007.

El error muestral es de +/- 4.3 puntos porcentuales con un intervalo de

confianza del 95%.

Anlisis de Mercado de Msica Grabada Robada 2007

Distribucin de la poblacin por Tipo de Comprador

(%)

Solo originales
100% 9

Solo Robada
9

Originales y Robada
6

80% 61

60%

58

57

40%

20%

33

34

33

0%

2007
Base Total Entrevistas: 519

2006
941

2005
1069

Nota: Realizacin en base al tipo de cds de msica comprados. Base total personas entrevistadas. Solo robada + Original y robada es menor al 71% de pirateria, ya que este dato son personas y la pirateria son discos

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Clasificacin de la Msica Grabada

Medicin Octubre 2007 Octubre 2006 Octubre 2005 Octubre 2004 Octubre 2003 Octubre 2002 Poblacin Compradora 21,813,103 19,828,181 20,669,844 16,202,016 15,921,461 16,903,402 Nmero de discos comprados al ao 161,089,504 172,165,434 189,589,920 151,856,823 133,932,220 155,879,321 RANGO DE UNIDADES MERCADO LEGITIMO Rango Menor 39,950,197 50,095,375 59,607,071 57,401,879 49,019,193 45,205,003 Rango Mayor 53,803,894 61,113,963 71,209,974 61,502,013 56,787,261 54,557,762 RANGO DE UNIDADES MERCADO PIRATA Rango Menor 106,345,917 111,051,471 118,379,946 89,595,525 77,144,959 101,321,558 Rango Mayor 120,077,702 122,070,059 129,982,849 93,088,232 84,913,028 110,674,318

Octubre 07

71

29

4
Octubre 06 67 33

Msica Robada

Octubre 05

65

35

Octubre 04

60

40

Msica Original

Octubre 03

60

40 32

Octubre 02

68

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Preferencias por formato (%)

Formato MP3 31%

La principal razn para comprar en formato MP3 es por el mayor contenido de canciones 64%

Formato Normal (WAP) 69%

La principal razn para comprar en formato WAP es por que es el nico formato que lee su reproductor 33%

Promedio de compra formato WAP: 2.4 Promedio de compra formato MP3: 1.7

Base Total Entrevistas: 941

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Participacin de los ttulos por idioma 2007

(%)
Espaol 93%

Ingls 7%

ESPAOL
Msica Original 27% Msica Robada 73%

Msica Original 58%

INGLS

Msica Robada 42%

6

Base: Total Respuestas 1173

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Zonificacin de Estados

ZONA

ESTADO CAMPECHE Q. ROO OAXACA

ZONA

ESTADO CHIHUAHUA B CAL NTE Y SUR NUEVO LEN SAN LUIS POTOS ZACATECAS COAHUILA SONORA DURANGO TAMAULIPAS SINALOA TLAXCALA PUEBLA HIDALGO MORELOS QUERETARO VERACRUZ

SURESTE

TABASCO GUERRERO YUCATAN NORTE

ZONA DF/EDO MEX ZONA CENTRO ZONA NORTE

ZONA OCCIDENTE

CHIAPAS DF /MEX DF EDO MEX AGUASCALIENTES NAYARIT JALISCO OCCIDENTE COLIMA MICHOACAN GUANAJUATO CENTRO

ZONA SURESTE

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Tamao de Mercado de Msica Grabada - Regin - (%)

ZONA

ORIGINAL Oct 07

ROBADA Oct 07

ORIGINAL Oct 06

ROBADA Oct 06

ORIGINAL Oct 05

ROBADA Oct 05

ORIGINAL Oct 04

ROBADA Oct 04

Base total entrevistas Oct 07

SURESTE DF /MEX OCCIDENTE NORTE CENTRO TOTAL

22% 43% 42% 55% 22% 29%

78% 57% 58% 45% 78% 71%

27% 42% 41% 52% 25% 33%

73% 58% 59% 48% 75% 67%

12% 45% 44% 58% 18% 35%

88% 55% 56% 42% 82% 65%

29% 41% 41% 55% 24% 40%

71% 59% 59% 45% 76% 60%

89 121 100 110 99 519

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Lugares informales de venta de discos en el pas

Estimacin BIMSA Tianguis/Mercado sobre Ruedas Mercados Pblicos Puesto en la Calle Total Oct 2007 Total Oct 2006 Total Oct 2005 Total Oct 2004 Total Oct 2003 Total Oct 2002 Variacin Oct06/Oct07

TOTAL 14958 5699 24509 45166 44174 48731 43813 50773 52929 992

SURESTE 5914 2053 9148 17115 16159 16155 12557 13005 11543 956

DF/MEX 1376 853 3202 5431 5455 6833 7601 8774 10953 -24

OCCIDENTE 1292 342 3576 5210 5286 6742 7312 10359 10812 -76

NORTE 1693 472 2110 4275 4545 5493 5947 8317 8224 -270

CENTRO 4683 1979 6473 13135 12729 13508 10396 10318 11397 406

FUENTE: Anlisis de Mercado de Msica Grabada Robada, IPSOS-BIMSA 2007

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Distribucin de Videos Musicales (%)

El 100% de los entrevistados menciono haber comprado 1 o ms Cds en los ltimos 3 meses, de los cuales el 23% por lo menos ha comprado 1 o ms Videos Musicales en los ltimos 3 meses.

Videos Musicales Originales 28%

Videos Musicales Robados 72%

Base Total Compraron Cds y Dvds Musicales: 123

Base insuficiente para anlisis Margen de error: +8.8

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Preferencias por formato Videos Musicales (%)

El 100% de los entrevistados menciono haber comprado 1 o ms Cds en los ltimos 3 meses, de los cuales el 23% por lo menos ha comprado 1 o ms Videos Musicales en los ltimos 3 meses.

- Formato Videos Musicales En formato MP4 24%

Base insuficiente para anlisis Margen de error: +8.8

En formato normal (DVD Clsico) 76%

Razones Mi reproductor solo lee este formato / no lee otros formatos mi reproductor Calidad visual / se ven bien Solo los encuentro en este formato Son mas econmicos / precio barato Variedad de videos Calidad de audio / se escuchan bien No conozco otro formato

PREFIEREN DVD clsico MP4 26% 19% 13% 8% 7% 6% 6% 6% 5% 3% 3% 3% 93

6% 20% 28%

Promedio de compra formato DVD: 2.4 Promedio de compra formato MP4: 2.1

Fcil de utilizar Mejor calidad s/e Es el formato mas comn Tiene msica y video Costumbre Mayor cantidad de videos
Base total compradores de cd's y dvd's que prefieren el formato

72%
30*

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