P. 1
teori_perilaku_konsumen

teori_perilaku_konsumen

4.5

|Views: 1,330|Likes:
Dipublikasikan oleh api-3737487
Income Effect & Subtitution Effect
Income Effect & Subtitution Effect

More info:

Published by: api-3737487 on Oct 15, 2008
Hak Cipta:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PPT, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/09/2014

pdf

text

original

MICROECONOMICS

An Analysis of Business Issues
Teori Prilaku Konsumen dalam (Income Effect & Subtitution Effect)

Consumer Behaviour
Sasaran hasil: 2. Tujuan teori ekonomi perilaku konsumen 3. Perbedaan antara Perilaku Konsumen dan teori di dalam Pemasaran 4. Pendekatan utama ke perilaku konsumen dalam Ekonomi

14/10/08

2

Teori ekonomi Perilaku Konsumen
• Adalah bukan analisa deskriptif dan menyangkut mata rantai antara konsumen’ pribadi, sosial dan karakteristik psikologis dan perilaku pembelian mereka – mencari isu dalam pemasaran • Mereka membuat abstrak dan analisa logis dari apa yang dimaksud oleh ‘ rasionalisasi perilaku pilihan’ dan rasionalisasi implikasi perilaku – sebagai contoh, apakah benar konsumen yang rasional akan membeli lebih banyak suatu produk ketika harganya jatuh? – memulai dengan penjelasan ‘ rasionalisasi pilihan’ dan kemudian lanjutan pada konsekuensi
14/10/08 3

Pendekatan utama Adalah:
• • • • Teori utilitas Analisa indifferen Pilihan yang diungkapkan Pendekatan karakteristik

14/10/08

4

Teori Utilitas
• Konsumen mencari untuk memaksimalkan KEGUNAAN mereka, dengan meningkatkan konsumen mereka lebih banyak barang-barang yang baik dan mengurangi konsumen mereka barang-barang yang tidak baik’ • Sebagai konsumen mempunyai lebih dari suatu ‘ kebaikan’, ekstra • (marginal) kegunaan yang mereka menikmati dari masingmasing unit ekstra berurutan yang makin menurun
– prinsip deminishing marginal utility

• utilitas-maksimum konsumen dakan membeli suatu kombinasi barang-barang kegunaan tambahan memperoleh $ atau sen, £ atau sen dolar, adalah sama untuk tiap-tiap kebaikan ATAU: • rasio marginal utiliti adalah sama dengan perbandingan harga
14/10/08 5

Teori kegunaan dan Harga Jatuh
 Jika konsumen pendapatan tetap, dimulai dalam keseimbangan:
 MUAPPLES/PAPPLES= MUPEARS/PPEARS

 Kemudian harga apel jatuh  Sisi sebelah kiri persamaan > sisi sebelah kanan  Ada suatu kesempatan untuk meningkatkan KEGUNAAN- bagaimana cara ini dilakukan?  Pergeseran membelanjakan dari pear ke apelKENAPA INI BISA BEKERJA?  Sebab masing-masing sen dolar ekstra pembelanjakan atas apel memberi tambahan kegunaan yang lebih dibanding masing-masing sen dolar ekstra membelanjakan atas buah pear
14/10/08 6

Analisis indifferen
• TEORI KEGUNAAN memerlukan kita untuk berpikir dalam kaitan dengan suatu konsep cardinal yang tidak bisa diamati secara terukur, misal ‘gagah berani’ • ANALISA INDIFFEREN menjelaskan perilaku konsumen atas dasar asumsi bersifat membatasi (secara logika adalah sama)
14/10/08 7

Analisis Indifferen
• Mengikuti asumsi rasionalitas konsumen
– mereka mengetahui manakala mereka menyukai satu bundel barang-barang daripada yang lain atau perbedaan di antara mereka-pilihan mereka adalah lengkap – Pilihannya adalah simmetrik. Jika aku menyukai A keB, tapi aku tidak bisa menyukai B ke A. – Pilihannya adalah transitif. Jika aku menyukai A ke B dan B ke C aku harus menyukai A ke C.

• (Ini adalah tidak sama seperti mereka boleh nampak)
14/10/08 8

Analisa Indifferen
• Good A All combinations of A and B for which the consumer is indifferent AN INDIFFERENCE CURVE Good B

14/10/08

9

Analisa Indifferen
• Good A Slopes show relative preferences for A and B

Good B An A-lover

14/10/08

10

Indifference Map
• Good A The preferred direction if A and B are both‘goods

Good B

14/10/08

11

Kombinasi optimal A dan B
• Good A

Budget Line

Good B

14/10/08

12

Jika harga B turun
• Good A
More B is bought and (in this example only) the same amount of A

Budget Line

Good B

14/10/08

13

Apa yang dapat kita Katakan secara umum tentang Konsekuensi dari suatu Harga Jatuh? • Keseluruhan gerak dari satu keseimbangan ke keseimbangan yang lain adalah EFEK HARGA • EFEK HARGA dapat dibagi menjadi EFEK PENDAPATAN dan EFEK PENGGANTIAN • EFEK PENGGANTIAN adalah hasil perubahan harga • EFEK PENDAPATAN adalah hasil perubahan pendapatan
14/10/08 14

Bagaimana menentukan efek subitusi dan efek pendapatan
• Good A
More B is bought (and in this example only) the same amount of A

Budget Line

Good B

14/10/08

15

Efek subtitusi
• Good A
If the consumer was on the same I-curve as before (same real income) but prices moved to their new level, (budget line has the new slope) more B must be bought

Good B

14/10/08

16

Efek pendapatan
• Good A
If relative prices don’t change but real income rises

Good B

14/10/08

17

Efek pendapatan
• Efek penggantian HARUS menunjukkan permintaan B lebih banyak jika harga relatif B turun • Efek pendapatan bisa bekerja di dalam arah yang manapun atau netral – Untuk barang inferior atau bermutu rendah, efek pendapatan adalah negatif – Untuk barang normal adalah positif • Suatu barang GIFFEN, di mana efek pendapatan adalah negatif dan cukup kuat untuk efek penggantian – harga yang lebih rendah, lebih sedikit dibeli
14/10/08 18

Pendekatan lain
• Analisa indifferen, ini adalah versi matematika, dengan pendekatan standard • Pilihan diungkapkan dan pendekatan karakteristik meringkas pertimbangan

14/10/08

19

Pilihan yang diungkapkan
• asumsi yang membatasi - konsumen adalah konsisten dalam aneka pilihan mereka • garis anggaran dibangun dan pengamatan pilihan konsumen • ketika harga turun, maka dibuat pilihan baru • pilihan baru tidak dapat melibatkan barang yang harganya turun
14/10/08 20

Pilihan yang diungkapkan
• Why?
Apples
If combination X is the original choice and Z is the new choice (after the price of oranges falls), X to Z is the price effect. The broken line shows the goods which could be bought if income remained at the level requiredto buy the original basket of goods, but the new price ratio held. We don’t know exactly where the consumer would choose to be, but they cannot be to the left of X because they have already rejected superior combinations in favour of X

X

Z

Oranges

14/10/08

21

Karakteristik-karakteristik pendekatan
• Lancaster 1966 • Konsumen tidak menginginkan ‘ barang-barang’ tetapi kelompok karakteristik’ • Tidak dapat dihitung tetapi
– – – – kecepatan pengelolaan Memori atau ingatan penyimpanan fungsi

• berbedaan merek menawarkan kombinasi karakteristik yang berbeda. Kombinasi merek boleh mengijinkan kombinasi lain untuk dicapai • Dagan karakteristik dapat diidentifikasikan
14/10/08 22

Praktek Aplikasi Teori Permintaan?
• KETERBATASAN. Tujuan adalah menguji maksud dan konsekwensi perilaku yang rasional • Membentuk pondasi teoritis untuk analisa statistik permintaan • ‘Karakteristik’ konsep adalah suatu titik awal dalam pemanfaatan dalam pemasaran dan mendorong gagasan seperti ‘ harga hedonic’ model. – Mengambil banyak berbedaan merek atau contoh dari suatu kebaikan. Meramalkan harga dalam karakteristikkarakteristik dengan melihat bagaimana harga pasarnya – Di Hong Kong, harga hak milik properti ditentukan oleh luas lantai yang sebenarnya, tetapi umur, keadaan air, kepadatan penduduk dan polusi juga penting ( tetapi kecil) pengaruhnya

14/10/08

23

You're Reading a Free Preview

Mengunduh
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->