1. PENDAHULUAN A. LATAR BELAKANG Produksi pertanian pangan khususnya beras cukup berarti bagi perekonomian di lebong.

Setiap tahun kontribusi sector pertanian pangan khususnya beras sebagai pemenuhan kebutuhan pokok. Beras merupakan bahan makanan pokok bangsa Indonesia. Namun produksi beras dalam negeri sampai sekarang belum memenuhi kebutuhan dalam negeri, sehingga pemerintah harus mengumpor beras dari luar negeri. Penduduk kabupaten lebong selatan bahan makanan pokoknya adalah beras, seperti beras IR yang merupakan beras asal lebong dengan rasa beras manis, lembut warnanya putih bening dan butiran beras panjang-panjang. Selain itu beras ini juga di sukai oleh konsumen di lebong khususnya di lebong selatan. Pemasaran mempunyai peran penting dalam memasarkan produksi beras. Kegiatan pemasaran menyangkut masalah mengalirnya barang-barang dari produsen sampai ke konsumen, sehingga pemasaran dapat menciptakan lapangan kerja untuk meningkatkan pendapatan masyarakat yang baik B. RUMUSAN MASALAH Dari latar belakang di atas permasalahan penelitian di rumuskan sebagai berikut : 1. berapa macam saluran pemasaran yang terjadi di desa Tes 2. berapa besarnya margin pemasaran beras di desa Tes sampai ke pasar. C. TUJUAN PENELITIAN Tujuan penelitian ini adalah : 1. untuk mengetahui saluran pemasaran beras di desa Tes 2. untuk menganalisis margin masing-masing saluran pemasaran. D. MANFAAT DAN KEGUNAAN PENELITIAN Penelitian ini di harapkan berguna untuk : 1. dapat menambah pengetahuan di bidang pemasaran beras. 2. merupakan tambahan informasi dan pertimbangan. E. KERANGKA PEMIKIRAN Banyak sedikitnay lembaga pemasaran yang terlihat dalam proses akan berpengaruh pada panjang pendeknya saluran pemasaran dan fungsi pemasaran yang di lakukan. Secara tidak langsung akan mempengaruhi besar kecilnya margin pemasaran serta biaya pemasaran. Margin pemasaran yang tinggi menunjukkan semakin besarnya perbedaan antara harga yang di bayar konsumen dengan harga yang diterima oleh produsen. Hal ini di sebabkan oleh prasarana lembaga pemasaran yang di minta untuk konsumen dan penggunaan pemasaran yang berlebihan (wasrob, 2002) Saluran pemasaran yang pendek mengakibatkan proses pemasaran akan lebih efisien (wasrob, 2002). Biaya yang di perlukan dalam proses pemasaran dapat di tekan seminimal mungkin. Dari apa yang telah di uaraikan di atas, maka dapat di simpulkan dalam skemakerangka pada gambar di bawah ini

Produsen (Beras)

Pemasaran

Margin Pemasaran

Margin Pemasaran

Faktor yang mempengaruhi keberhasilan Pemasaran 1. Pengangkutan 2. Penyimpanan 3. Penjemuran 4. Kualitas/Mutu beras 5. Harga

Pendapatan Rendah

Pendapatan Tinggi

Keuntungan Petani dan Lembaga Pemasaran