Anda di halaman 1dari 20

KANPANYE POL!T!K KANPANYE POL!T!

K
(Political Campaign) (Political Campaign)
ASUNS! / PANDANCAN LANA (KEL!RU): ASUNS! / PANDANCAN LANA (KEL!RU):
Kampanye politik merupakan suatu ajang Kampanye politik merupakan suatu ajang
manuver politik untuk menarik sebanyak manuver politik untuk menarik sebanyak
mungkin pemilih dalam pemilu sehingga bisa mungkin pemilih dalam pemilu sehingga bisa
meraih kekuasaan. meraih kekuasaan.
Untuk itu segala cara mungkin akan dipakai dari Untuk itu segala cara mungkin akan dipakai dari
mulai pemberian janji mulai pemberian janjijanji yang muluk sampai janji yang muluk sampai
intimidasi dengan harapan bisa berkuasa. intimidasi dengan harapan bisa berkuasa.
Dari pandangan tersebut, kampanye politik Dari pandangan tersebut, kampanye politik
merupakan bagian merupakan bagian marketing politik marketing politik yang dirasa yang dirasa
penting oleh partai politik menjelang Pemilu penting oleh partai politik menjelang Pemilu
Kampanye politik kadang juga hanya dipandang Kampanye politik kadang juga hanya dipandang
sebagai suatu proses interaksi intensif dari partai sebagai suatu proses interaksi intensif dari partai
politik kepada publik dalam kurun waktu tertentu politik kepada publik dalam kurun waktu tertentu
menjelang pemilihan umum (Pemilu) menjelang pemilihan umum (Pemilu)
Dari definisi ini, kampanye politik adalah periode Dari definisi ini, kampanye politik adalah periode
yang diberikan oleh panitia pemilu kepada semua yang diberikan oleh panitia pemilu kepada semua
kontestan untuk memaparkan program kontestan untuk memaparkan program- -program program
kerja dan mempengaruhi opini publik sekaligus kerja dan mempengaruhi opini publik sekaligus
memobilisasi masyarakat agar memberikan suara memobilisasi masyarakat agar memberikan suara
pada waktu pencoblosan. pada waktu pencoblosan.
entuk kampanye politik ini antaralain aktivitas entuk kampanye politik ini antaralain aktivitas
pengumpulan massa, parade, orasi politik , pengumpulan massa, parade, orasi politik ,
pemasangan atribut partai (umbul pemasangan atribut partai (umbul- -umbul, poster, umbul, poster,
spanduk), rapat akbar, konser dangdut, bagi spanduk), rapat akbar, konser dangdut, bagi- -bagi bagi
kaos dan pengiklanan partai kaos dan pengiklanan partai
Kampanye politik tersebut mempunyai ciri : Kampanye politik tersebut mempunyai ciri :
Tingginya biaya yang harus dikeluarkan Tingginya biaya yang harus dikeluarkan
kontestan kontestan
Ketidakpastian hasil Ketidakpastian hasil
Pengerahan semua bentuk usaha mengiring Pengerahan semua bentuk usaha mengiring
pemilih pemilih
KAMPANYE POLTK = KAMPANYE POLTK =
KAMPANYE Pemilu ???? KAMPANYE Pemilu ????
Kampanye Pemilu Kampanye Pemilu
merupakan salah satu bagian merupakan salah satu bagian
dari kampanye politik. dari kampanye politik.
KAMPANYE POLTK = KAMPANYE POLTK =
KAMPANYE Pemilu ???? KAMPANYE Pemilu ????
Kampanye Pemilu merupakan salah satu Kampanye Pemilu merupakan salah satu
bagian dari kampanye politik. bagian dari kampanye politik.
enurut Norris, kampanye politik adalah suatu enurut Norris, kampanye politik adalah suatu
proses komunikasi politik di mana partai politik proses komunikasi politik di mana partai politik
atau konstentan individu berusaha atau konstentan individu berusaha
mengkomunikasikan ideologi ataupun program mengkomunikasikan ideologi ataupun program
kerja yang mereka tawarkan. kerja yang mereka tawarkan.
Kampanye Kampanye Politik Politik bisa bisa dibedakan dibedakan ::
Kampanye Kampanye menjelang menjelang Pemilu Pemilu (Short Term) (Short Term)
Kampanye Kampanye pemilu pemilu digunakan digunakan sebagai sebagai ajang ajang
kompetisi kompetisi jangka jangka pendek pendek menjelang menjelang pemilu pemilu
untuk untuk mengingatkan mengingatkan, , membentuk membentuk dan dan
mengarahkan mengarahkan opini opini publikdalam publikdalam waktu waktu yang yang
singkat singkat
Kampanye Kampanye yang yang bersifat bersifat permanen permanen dan dan
berjangka berjangka panjang panjang
Kampanye Kampanye jenis jenis ini ini tidak tidak hanya hanya dialkukan dialkukan
menjelang menjelang pemilu pemilu namun namun harus harus dilakukan dilakukan
terus terus menerus menerus oleh oleh partai partai politik politik..
Pembentukan Pembentukan image image positif positif harus harus dilakukan dilakukan
melalui melalui semua semua aktivitas aktivitas pelayanan pelayanan publik publik
dalam dalam jangka jangka panjang panjang
Kampanye yang bersifat permanen dan
berjangka panjang
Kampanye jenis ini tidak hanya dialkukan
menjelang pemilu namun harus
dilakukan terus menerus oleh partai
politik.
Pembentukan image positif harus
dilakukan melalui semua aktivitas
pelayanan publik dalam jangka
panjang
1ika pengertian kampanye politik dipandang sama 1ika pengertian kampanye politik dipandang sama
kampanye pemilu maka kelemahannya : kampanye pemilu maka kelemahannya :
Interaksi Interaksi politik politik antara antara partai partai politik politik dengan dengan publik publik
seolah seolah- -olah olah hanya hanya menjelang menjelang pemilu pemilu saja saja. . Padahal Padahal
interaksi interaksi politik politik harus harus dilakukan dilakukan terus terus menerus menerus, ,
permanen permanen dan dan berkesinambungan berkesinambungan..
Anggapan Anggapan tersebut tersebut membuat membuat interaksi interaksi politik politik diluar diluar
periode periode kampanye kampanye pemilu pemilu menjadi menjadi tidak tidak penting penting
Kampanye Kampanye politik politik adalah adalah proses proses komunikasi komunikasi politik politik
dialogis dialogis antara antara partai partai poitik poitik dengan dengan masyarakat masyarakat. .
Jika Jika hanya hanya menjelang menjelang pemilu pemilu maka maka dikhawatirkan dikhawatirkan
tidak tidak akan akan tercipta tercipta kesamaan kesamaan pemahaman pemahaman dan dan
persepsi persepsi (image) (image) diantara diantara partai partai dan dan publik publik
okus okus pada pada periode periode menjelang menjelang pemilu pemilu, ,
membuat membuat arti arti penting penting publik publik menjadi menjadi sekedar sekedar
pemberi pemberi sura sura untuk untuk memenangkan memenangkan pemilu pemilu . .
Publik Publik hanya hanya menjadi menjadi ''objek objek partai partai politik politik
Memposisikan Memposisikan kampanye kampanye politik politik sebatas sebatas
kampanye kampanye pemilu pemilu akan akan membuat membuat edukasi edukasi
masyarakat masyarakat menjadi menjadi tidak tidak komprehensiI komprehensiI. .
Masyarakat Masyarakat hanya hanya disuguhi disuguhi hal hal- -hal hal yang yang
bersiIat bersiIat parsial parsial, , opportunis opportunis dan dan
ubungan Kampanye pemilu dengan perilaku ubungan Kampanye pemilu dengan perilaku
pencoblosan ( voting behaviour) : pencoblosan ( voting behaviour) :
Kampanye Pemilu melalui aktivitas pengiklanan dan Kampanye Pemilu melalui aktivitas pengiklanan dan
debat publik di telivisi akan meningkatkan partisipasi debat publik di telivisi akan meningkatkan partisipasi
pemilih (Franklin) pemilih (Franklin)
Kampanye Pemilu mampu meningkatkan Kampanye Pemilu mampu meningkatkan
keterjangkauan, kepastian dan akurasi pesan politik keterjangkauan, kepastian dan akurasi pesan politik
yang disampaikan kontestan kepada pemilih yang disampaikan kontestan kepada pemilih
(uckfeldt) (uckfeldt)
Kampanye pemilu hanya berdampak kecil (tidak Kampanye pemilu hanya berdampak kecil (tidak
berdampak) terhadap perilaku pemilih (Celman dan berdampak) terhadap perilaku pemilih (Celman dan
King) King)
Preferensi pemilih terhadap kontestan telah ada jauh Preferensi pemilih terhadap kontestan telah ada jauh
jauh harisebelum kampanye pemilu dimulai. jauh harisebelum kampanye pemilu dimulai.
W dealnya :
W Kampanye politik merupakan suatu
proses ]angka pan]ang yang
menuntut konsistensi dan
kuintinuitas dari partai politik
{Bluementhal_
W Kampanye politik dian]urkan setiap
hari {daily campaign_ - Norris
W Komunikasi politik ]uga bertu]uan
menggkomunikasikan intensi dan motivasi
partai politik atau konstentan individu
dalam memperbaiki kondisi masyarakat.
W &ntuk menciptakan image tersebut, partai
politik perlu melakukan serangkaian
kegiatan politik harian.
W Bentuk/media kampanye politik :
konferensi pers, peluncuran paket
kebi]akan politik, safari politik ke daerah-
daerah, talk show di TV, perbincangan di
radio maupun pidato politik
TUJUAN KAPANYE POLTK TUJUAN KAPANYE POLTK
Nenurut Lock dan arris, kampanye politik bertujuan untuk Nenurut Lock dan arris, kampanye politik bertujuan untuk
pembentukan image politik. pembentukan image politik.
Untuk itu Partai politik harus menjalin hubungan internal dan Untuk itu Partai politik harus menjalin hubungan internal dan
eksternal. eksternal.
ubungan !nternal adalah suatu proses antara anggota ubungan !nternal adalah suatu proses antara anggotaanggota anggota
partai dengan pendukung untuk memperkuat ikatan ideologis dan partai dengan pendukung untuk memperkuat ikatan ideologis dan
identitas partai identitas partai
ubungan eksternal dilakukan untuk mengkomunikasikan image ubungan eksternal dilakukan untuk mengkomunikasikan image
yang akan dibangun kepada pihal luar partai termasuk media massa yang akan dibangun kepada pihal luar partai termasuk media massa
dan masyarakat. dan masyarakat.
Kampanye politik harus dilakukan secara permanen ketimbang Kampanye politik harus dilakukan secara permanen ketimbang
periodik. periodik.
Perhatian kampanye politik tidak hanya terbatas menjelang pemilu Perhatian kampanye politik tidak hanya terbatas menjelang pemilu
tetapi sebelum dan sesudah Pemilu juga berperan penting. tetapi sebelum dan sesudah Pemilu juga berperan penting.
KANPANYE POL!T!K KANPANYE POL!T!K
Charles U Larson membagi kampanye Charles U Larson membagi kampanye
dalam 3 kategori : dalam 3 kategori :
Product oriented campaign (Commercial Product oriented campaign (Commercial
campaign atau corporate campaign) campaign atau corporate campaign)
Candidate Oriented Campaign Candidate Oriented Campaign
!deologically or cause oriented campaign !deologically or cause oriented campaign
Ada 5 (lima0 alat untuk menyampaikan produk politik
ke masyarakat :
klan
Yakni cara mengkomunikasikan gagasan-gagasan dan
produk-produk politik melalui media massa tertentu oleh
kontestan tertentu dengan memberi bayaran kepada pihak
media tersebut.
Sifat :
enjangkau publik luas
Bisa diulang
Dapat dibuat dengan sangat ekspresif, motif dan dramatis
Tujuan :
menyampaikan informasi
membangun awarness
membuat perundingan
mengingatkan kembali
mempersuasi khalayak
Direct arketing
Yaitu penggunaan surat, telepon atau alat-alat kontak non personal
lainnya untuk berkomunikasi atau meminta respon orang yang dihubungi
mengenai gagasan atau produk politik tertentu.
Special event
Yaitu event khusus yang diadakan untuk mengumpulkan khalayak
sebagai ajang untuk menyampaikan gagasan atau produk politik
Kelebihan : dapat menimbulkan multiplier effect
Personal Contact
Yaitu interaksi tatap muka dengan orang-orang tertentu untuk
menyampaikan gagasan atau produk politik.
isal : Obrolan, Ramah Tamah, Lobi politik, persentasi personal, dll
Public Relation
Yaitu program yang didesain agar khalayak mempercayai produk politik
sebuah kontestan dengan mengkomunikasikan informasi dan kesan
yang kredibel.
Contoh : Pidato, konferensi pers, dll
SEA dan BURTON menyatakan ada 5
(lima) hal yang harus diperhatikan dalam
memperkenalkan produk politik :
Konsistensi pada disiplin pesan
Effisiensi biaya
Timing atau momentum
Pengemasan
Permainan ekspresi
Pendanaan Kampanye :
Bantuan dari pemerintah
Sumbangan pribadi
Dana dari hasil kerjasama
mbalan jasa
Kampanye Hitam dan Kampanye Negatif
Kampanye hitam (black campaign) adalah bentuk
kampanye yang bertujuan untuk menjatuhkan dan
melakukan pembunuhan karakter seorang calon
dengan memaparkan isu maupun rumor yang
tidak benar dan tidak didukung bukti.
Substansi materi kampanye hitam cenderung
mengandung unsur fitnah dan menyentuh wilayah
yang sangat privacy dalam diri seorang calon
Kampanye hitam biasanya dilakukan secar
sembunyi-sembunyi dan tidak jelas sumbernya
Kampanye negatif (negative
campaign)
Adalah bentuk kampanye yang
secara obyektif lebih berusaha untuk
membuka sisi-sisi minus seorang
calon dengan referensi data yang
kuat.