Bauran Pemasaran

Bauran pemasaran adalah empat komponen dalam pemasaran yang terdiri dari 4P yakni
O Product (produk)
O Price (harga)
O Place (tempat, termasuk juga distribusi)
O Promotion (promosi)

Karena pemasaran bukanlah ilmu pasti seperti keuangan, teori bauran pemasaran juga
terus berkembang. Dalam perkembangannya, dikenal juga istilah 7P dimana 3P yang selanjutnya
adalah People (Orang), Physical Evidence (Bukti Fisik), Process (Proses). Penulis buku Seth
Godin, misalnya, juga menawarkan teori P baru yaitu Purple Cow.
Pemasaran lebih dipandang sebagai seni daripada ilmu, maka seorang ahli pemasaran
tergantung pada lebih banyak pada ketrampilan pertimbangan dalam membuat kebijakan
daripada berorientasi pada ilmu tertentu.
Pandangan ahli ekonomi terhadap pemasaran adalah dalam menciptakan waktu, tempat
dimana produk diperlukan atau diinginkan lalu menyerahkan produk tersebut untuk memuaskan
kebutuhan dan keinginan konsumen (konsep pemasaran).
Metode pemasaran klasik seperti 4P di atas berlaku juga untuk pemasaran internet,
meskipun di internet pemasaran dilakukan dengan banyak metode lain yang sangat sulit
diimplementasikan diluar dunia internet.






$9ra9egi Dis9ribusi dalam pemasaran

&ntuk mendapatkan keuntungan yang lebih besar dibutuhkan strategi distribusi yang tepat untuk
menyalurkan barang atau jasa dagangannya ke tangan konsumen. Berikut ini adalah metode
distribusi yang dapat dipilih oleh suatu perusahaan bisnis untuk memaksimalkan laba.
1. Strategi Distribusi IntensiI
Distribusi intensiI adalah strategi distribusi yang menempatkan produk dagangannya pada
banyak retailer atau pengecer serta distributor di berbagai tempat. Tehnik ini sangat cocok
digunakan untuk produk atau barang kebutuhan pokok sehari-hari yang memiliki permintaan
dan tingkat konsumsi yang tinggi. Contoh seperti sembako, rokok, sikat gigi, odol, sabun,
deterjen, dan lain sebagainya.
2. Strategi Distribusi SelektiI
Distribusi selektiI adalah suatu metode distribusi yang menyalurkan produk barang atau jasa
pada daerah pemasaran tertentu dengan memilih beberapa distributor atau pengecer saja
pada suatu daerah. Di antara distributor atau pengecer akan terdapat suatu persaingan untuk
merebut konsumen dengan cara, teknik dan strategi masing-masing. Contoh saluran
distribusi selektiI adalah produk elektronik, produk kendaraan bermotor, sepeda, pakaian,
buku, dan lain sebagainya.
3. Strategi Distribusi EksklusiI
Distribusi eksklusiI adalah memberikan hak distribusi suatu produk pada satu dua distributor
atau pengecer saja pada suatu area daerah. barang atau jasa yang ditawarkan oleh jenis
distribusi eksklusiI adalah barang-barang dengan kualitas dan harga yang tinggi dengan
jumlah konsumen yang terbatas. Contoh distribusi ekslusiI adalah seperti showroom mobil,
Iactory outlet, restoran waralaba, produk mlm / multi level marketing / pasiI income, mini
market, supermarket, hipermarket, dan lain-lain.

%&$
PENN%# BI$NI$









NAMA : FEBRIANTO P&TRA
STAMB&K : B1B1 11 056
PROGRAM ST&DI : MANAJEMEN


FAK&TAS EKONOMI
&NIVERSITAS HA&OEO
KENDARI
2O11