PENGARUH TAYANGAN IKLAN TELEVISI TERHADAP BRAND EQUITY KARTU PRABAYAR SIMPATI DI KOTA SEMARANG

SKRIPSI
Untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Universitas Negeri Semarang Oleh INDRA TRI PRASETYO 3352401007

FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI SEMARANG 2006
ii PERSETUJUAN PEMBIMBING Skripsi ini telah disetujui oleh Pembimbing untuk diajukan ke sidang panitia ujian skripsi pada : Hari : Tanggal : Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II Drs.H. Wahyono, MM Dra , Harnanik, M.Si NIP. 131 292 562 NIP. 130 812 918 Mengetahui: Ketua Jurusan Manajemen Drs. Sugiharto, M.Si. NIP. 131 286 682 iii PENGESAHAN KELULUSAN Skripsi ini telah dipertahankan dihadapan sidang Panitia Ujian Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang pada : Hari : Tanggal : Penguji Skripsi Drs. Sugiharto, M.Si. NIP. 131 286 682 Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II Drs.H. Wahyono, MM Dra , Harnanik, M.Si NIP. 131 292 562 NIP. 130 812 918 Mengetahui: Dekan Fakultas Ekonomi Drs. Agus Wahyudin, M.Si. NIP. 131 658 236 iv

Dosen Pembimbing I yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan dalam menyusun skripsi ini.M selaku Rektor Universitas Negeri Semarang. penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan Rahmat. M. Semarang. 2. Bapak Dr.PERNYATAAN Saya menyatakan bahwa yang tertulis di dalam Skripsi ini benar-benar hasil karya saya sendiri. sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “ Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Brand Equity Kartu Prabayar Simpati Dikota Semarang “ Dengan terselesainya skripsi ini. vi KATA PENGANTAR Syukur allamdulillah. 3. Agustus 2006 INDRA TRI PRASETYO NIM 3352401007 v MOTTO DAN PERSEMBAHAN MOTTO : • Jangan pernah menunjuk-nunjuk kesalahan orang lain. Ketua Jurusan Manajemen Universitas Negeri Semarang. Bapak Drs. SH. Ari Tri Soegito. karena sejatinya saat jari kita menunjuk kesalahan orang.H. bukan jiplakan dari karya tulis orang lain.. Terima kasih atas motivasi dan dukungannya. 3. Penulis tidak lupa menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu penulis baik secara moral atau materiil. Hidayah serta Inayahnya. Sugiharto. Pendapat / temuan orang lain yang terdapat dalam skripsi ini dikutip atau dirujuk berdasarkan kode etik ilmiah. Arvi meysi susanti (“Mungil”) tercinta yang telah menemani perjalananku 4. Temen-teman ku yang selalu kompak “Lare-lare Manajemen angkatan 2001” kalian itu memang luar biasa. Ayahanda (Alm). maka empat jari kita lainnya akan menunjuk kita sendiri PERSEMBAHAN Dengan rendah hati skripsi ini kupersembahkan untuk : 1.M. 4. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada yang terhormat: 1. Agus wahyudin.Si.Ibunda dan adikku tercinta yang telah memberikan kasih sayangnya dan yang telah membimbing ananda dalam meniti perjalanan hidup ini. Bapak Drs. . Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidaya serta Inayah-Nya kepada ananda 2. baik sebagian atau seluruhnya. Bapak Drs. Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang.Wahyono M. M. M.Si. “Destroyed Band” Kita memang pernah mencoba 5.

Si. 6. 8.5. sehingga skripsi ini dapat diselesaikan. Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Brand Equity Kartu Prabayar Simpati Di Kota Semarang. Harnanik. Satelit Palapa Indonesia (Satelindo). dan Bakrie telecom (Esia) berusaha membuat iklan televisi yang menarik agar mereknya lebih dapat dikenal oleh konsumen. Mobili-8 (Frend). Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Skripsi ini masih jauh dari sempurna. Semua pihak yang telah memberikan bantuan moril dan materiil kepada penulis. 10.selain persaingan dengan menggunakan iklan. Pembimbing I : Drs. Mengacu dari kenyataan tersebut peneliti tertarik untuk melakukan penelitian tentang “ Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Brand equity Kartu Prabayar Simpati Di Kota Semarang”. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengguna kartu prabayar simpati di Kota Semarang. Harnanik M. Dosen Penguji Skripsi yang telah menguji hasil skripsi ini. Ibu dan adikku serta kekasihku yang telah memberikan dukungan dan motivasi baik spirituil maupun materiil.. Pak wiris yang telah membantu dalam menyelesaikan skripsi ini.Si.Skripsi.2006. Bapak Drs. Semarang. Ibu Dra. Pembimbing II : Dra. Ada 2 (dua) . hal ini disebabkan karena keterbatasan penulis. Excelcomindo (XL). Fakultas Ekonomi. Jurusan Manajemen Universitas Negeri Semarang yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan yang bermanfaat bagi penulis. 73 halaman Karta Kunci : Iklan televisi.Telkomsel juga terus-menerus melakukan berbagai upaya untuk membangun merek dan memuaskan konsumennya agar mereknya bisa menjadi merek yang kuat di benak konsumen atau lebih dikenal dengan Brand equity. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah adakah pengaruh iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati diKota Semarang. Brand equity. M. H Wahyono. MM. Sugiharto. Bapak dan Ibu Dosen. Pengambilan sampel yang berjumlah 140 dilakukan dengan acsidental sampling dengan menggunakan rumus iterasi sitepu. Jurusan Manajemen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh yang signifikan antara iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati diKota Semarang. Agustus 2006 Penulis viii SARI INDRA TRI PRASETYO.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan televisi terhadap brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang. Penulis berharap semoga Skripsi ini bermanfaat bagi para pembaca. Dosen pembimbing II yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan dalam menyusun skripsi ini. Persaingan yang semakin ketat dalam industri komunikasi menjadikan masing-masing operator seluler diantaranya Telekomunikasi Indonesia (Telkomsel).. vii 7. 9. Universitas Negeri Semarang. Msi.

. 41 2................................................................. 8 1.....Alat pengumpula data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner...........................2 Media Iklan.......................................................................................... Data yang dikumpulkan dianalisis dengan analisis deskriptif dan analisis statistik dengan menggunakan analisis regresi sederhana....................................... Mengacu dari hasil penelitian diatas.................................................................................5 Hipotesis ...................... 7 2.............................. 9 BAB II LANDASAN TEORI 2............................................................................................................................................................................. 42 ........................................ 8 1........3 Brand Equity...................................................................................................................................................................................... viii DAFTAR ISI .......... xiv BAB I PENDAHULUAN 1...............................................2%....................................................................... x DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ............... sehingga merek akan mudah dikenel oleh konsumen yang pada akhirnya akan dapat meningkatkan brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang......6 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini........ vi SARI ... iv MOTTO DAN PERSEMBAHAN.................................................................. xiii DAFTAR GAMBAR.............. iii PERNYATAAN......................... 24 xi 2............................... Dengan demikian hipotesis (Ha) yang berbunyi “ ada pengaruh iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang” diterima dengan sumbangan variabel yang diteliti sebesar 16............ 1 1......... Maka untuk meningkatkan brand equity kartu prabayar simpati hendaknya iklan kartu prabayar simpati harus dibuat lebih menarik dan harus sering ditampilkan dan ix ditayangkan secara berulang-ulang.............................. x DAFTAR TABEL .......................... xii DAFTAR LAMPIRAN. v KATA PENGANTAR ........................... 8 1..5 Sistemetika Skripsi......................................variabel yang dikaji dalam penelitian ini yaitu Iklan televisi (X)...............................................................3 Tujuan Penelitian .......................4 Manfaat Penelitian...............................2 Permasalahan ....................................................................................1 Latar belakang......... 13 2....................................................................................... ii PERSETUJUAN PEMBIMBING............. i PERSETUJUAN PEMBIMBING.. dapat disimpulkan bahwa iklan televisi mempengaruhi brand equity di Kota Semarang.......................................... dan Brand Equity (Y)...........................1 Iklan ................................................................. Hasil penelitian menunjukan ada pengaruh iklan televisi terhadap brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang dan besarnya pengaruh iklan televisi dari produk kartu prabayar simpati dalam mempengaruhi tingkat brand equity adalah sebesar 19% dan sisanya 80.......4 Kerangka Berpikir ........

.............. 53 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4................1 Populasi Penelitian .................... Uji reliabilitas butir-butir pertanyaan penelitian.....................2 Saran .............. 70 BAB V PENUTUP 5...................................... Lampiran 4 Data hasil Penelitian......................................................... 43 3.................... Distribusi Jenis kelamin responden penelitian.... 7 Tabel 3...... 49 3.............................1 Hasil Penelitian………………………………………………................... 66 Tabel 13..........Koefisien regresi dan pengujian hipotesis .................... Respon 140 responden tentang nada penyampaian Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati .......... 62 Tabel 8....5 Validitas dan Reliabilitas.......... Distribusi umur responden penelitian.................................. 43 3. 7 Tabel 2.... 63 Tabel 9.. Distribusi tingkat pendidikan responden .. Lampiran 3 Uji Validitas dan Rentabilitas.......... 65 Tabel 11.......................... 72 5................................ 48 3........... 61 Tabel 7........................... 47 3...........................................3 Variabel Penelitian .................................. Lampiran 2 Data Hasil Uji Coba Angket. 68 Tabel 15................................2 Sampel Penelitian.......BAB III METODE PENELITIAN 3............................................................. 50 Tabel 4.... Respon 140 responden tentang gaya penyampaian Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ......... 60 Tabel 6................ 72 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii DAFTAR TABEL Tabel 1................................................... Respon 140 responden tentang unsur format Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ......................... Respon 140 responden tentang pilihan kata-kata Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ....... 52 Tabel 5................................ 65 Tabel 12.................................................. Indek loyalitas konsumen Indonesia 2006.................. ...............2 Pembahasan..Asosiasi merek 140 responden dalam Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ............... 57 4....Loyalitas merek 140 responden dalam Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati .........4 Metode Pengumpulan Data.. Angket Penelitian.................... Lampiran 5 Analisis Regresi.................................. Kesadaran merek 140 responden dalam Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ............................................1 Kesimpulan................................................................................... 64 Tabel 10.. 69 xiii DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1.......... Uji validitas butir-butir pertanyaan penelitian ..................... Indek loyalitas konsumen Indonesia 2005........................6 Metode Analisis Data ...... 67 Tabel 14............................

....................................... Kerangka berfikir.................. 27 Gambar 2....................... Piramida Brand Awarenes....................................... Nilai-Nilai Kesadaran Merek ......................................... 31 Gambar 3................................. 39 Gambar 3...... 33 Gambar 3........................ Diagram Nilai Asosiasi merek ........... Dua dimensi pengetahuan akan kesadaran merek Dan citra merek ........... 42 1 .........................xiv DAFTAR GAMBAR Gambar 1.. Piramida Loyalitas Konsumen ...................................................... 37 Gambar 3....................................

308.7.08.848.2-.4.3.32070 .7 !7..7 .3.82070  .3070  . ..-0717   .2-.70308  .7.:.7 07./203850309.2/./.97.3.9.7 :.2-.2070  .2/.7.2-.7 !7.8438:203  .7./.3/.2-.2-. %# # .7 .2.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful