PENGARUH TAYANGAN IKLAN TELEVISI TERHADAP BRAND EQUITY KARTU PRABAYAR SIMPATI DI KOTA SEMARANG

SKRIPSI
Untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Universitas Negeri Semarang Oleh INDRA TRI PRASETYO 3352401007

FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI SEMARANG 2006
ii PERSETUJUAN PEMBIMBING Skripsi ini telah disetujui oleh Pembimbing untuk diajukan ke sidang panitia ujian skripsi pada : Hari : Tanggal : Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II Drs.H. Wahyono, MM Dra , Harnanik, M.Si NIP. 131 292 562 NIP. 130 812 918 Mengetahui: Ketua Jurusan Manajemen Drs. Sugiharto, M.Si. NIP. 131 286 682 iii PENGESAHAN KELULUSAN Skripsi ini telah dipertahankan dihadapan sidang Panitia Ujian Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang pada : Hari : Tanggal : Penguji Skripsi Drs. Sugiharto, M.Si. NIP. 131 286 682 Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II Drs.H. Wahyono, MM Dra , Harnanik, M.Si NIP. 131 292 562 NIP. 130 812 918 Mengetahui: Dekan Fakultas Ekonomi Drs. Agus Wahyudin, M.Si. NIP. 131 658 236 iv

Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang. Dosen Pembimbing I yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan dalam menyusun skripsi ini.Si.Si. “Destroyed Band” Kita memang pernah mencoba 5. Agus wahyudin. Terima kasih atas motivasi dan dukungannya. Ayahanda (Alm). 2.M selaku Rektor Universitas Negeri Semarang. Bapak Drs. M. Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidaya serta Inayah-Nya kepada ananda 2. 3. Bapak Drs. Hidayah serta Inayahnya. . M. sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “ Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Brand Equity Kartu Prabayar Simpati Dikota Semarang “ Dengan terselesainya skripsi ini. Ketua Jurusan Manajemen Universitas Negeri Semarang. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada yang terhormat: 1.. maka empat jari kita lainnya akan menunjuk kita sendiri PERSEMBAHAN Dengan rendah hati skripsi ini kupersembahkan untuk : 1. 3. Pendapat / temuan orang lain yang terdapat dalam skripsi ini dikutip atau dirujuk berdasarkan kode etik ilmiah.H. penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan Rahmat. Ari Tri Soegito.Wahyono M.M. Agustus 2006 INDRA TRI PRASETYO NIM 3352401007 v MOTTO DAN PERSEMBAHAN MOTTO : • Jangan pernah menunjuk-nunjuk kesalahan orang lain. Semarang. Penulis tidak lupa menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu penulis baik secara moral atau materiil. Temen-teman ku yang selalu kompak “Lare-lare Manajemen angkatan 2001” kalian itu memang luar biasa. 4. karena sejatinya saat jari kita menunjuk kesalahan orang. bukan jiplakan dari karya tulis orang lain. vi KATA PENGANTAR Syukur allamdulillah. SH. Arvi meysi susanti (“Mungil”) tercinta yang telah menemani perjalananku 4. M. baik sebagian atau seluruhnya. Sugiharto. Bapak Drs.PERNYATAAN Saya menyatakan bahwa yang tertulis di dalam Skripsi ini benar-benar hasil karya saya sendiri. Bapak Dr.Ibunda dan adikku tercinta yang telah memberikan kasih sayangnya dan yang telah membimbing ananda dalam meniti perjalanan hidup ini.

73 halaman Karta Kunci : Iklan televisi. Jurusan Manajemen Universitas Negeri Semarang yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan yang bermanfaat bagi penulis. vii 7. H Wahyono. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Skripsi ini masih jauh dari sempurna. Sugiharto. Penulis berharap semoga Skripsi ini bermanfaat bagi para pembaca. Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Brand Equity Kartu Prabayar Simpati Di Kota Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengguna kartu prabayar simpati di Kota Semarang. MM. Bapak Drs. Pak wiris yang telah membantu dalam menyelesaikan skripsi ini. sehingga skripsi ini dapat diselesaikan. 10. hal ini disebabkan karena keterbatasan penulis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh yang signifikan antara iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati diKota Semarang. Dosen pembimbing II yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan dalam menyusun skripsi ini. Mobili-8 (Frend). Universitas Negeri Semarang. 9. Pembimbing II : Dra.selain persaingan dengan menggunakan iklan. Semarang. Ibu Dra..Skripsi. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah adakah pengaruh iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati diKota Semarang. Msi.5. Pembimbing I : Drs. Excelcomindo (XL). 6. dan Bakrie telecom (Esia) berusaha membuat iklan televisi yang menarik agar mereknya lebih dapat dikenal oleh konsumen. Persaingan yang semakin ketat dalam industri komunikasi menjadikan masing-masing operator seluler diantaranya Telekomunikasi Indonesia (Telkomsel). Harnanik M. Ada 2 (dua) .Si.Si. Bapak dan Ibu Dosen.Telkomsel juga terus-menerus melakukan berbagai upaya untuk membangun merek dan memuaskan konsumennya agar mereknya bisa menjadi merek yang kuat di benak konsumen atau lebih dikenal dengan Brand equity. Jurusan Manajemen. Harnanik. Ibu dan adikku serta kekasihku yang telah memberikan dukungan dan motivasi baik spirituil maupun materiil. Brand equity.2006. Mengacu dari kenyataan tersebut peneliti tertarik untuk melakukan penelitian tentang “ Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Brand equity Kartu Prabayar Simpati Di Kota Semarang”. Pengambilan sampel yang berjumlah 140 dilakukan dengan acsidental sampling dengan menggunakan rumus iterasi sitepu. Dosen Penguji Skripsi yang telah menguji hasil skripsi ini. 8. Agustus 2006 Penulis viii SARI INDRA TRI PRASETYO.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan televisi terhadap brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang. M.. Fakultas Ekonomi. Satelit Palapa Indonesia (Satelindo). Semua pihak yang telah memberikan bantuan moril dan materiil kepada penulis.

................................6 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini....................................................................... 13 2............................... v KATA PENGANTAR ............................................... 7 2.................Alat pengumpula data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner.................... x DAFTAR TABEL ..................................... Mengacu dari hasil penelitian diatas. xii DAFTAR LAMPIRAN............................................................................ 8 1..... 1 1................... 24 xi 2.....1 Latar belakang................................................................................................................................ iv MOTTO DAN PERSEMBAHAN................. dan Brand Equity (Y)..4 Kerangka Berpikir ........ 9 BAB II LANDASAN TEORI 2........... x DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ..........4 Manfaat Penelitian................................................................ 8 1................................ xiii DAFTAR GAMBAR........................................................................................................ xiv BAB I PENDAHULUAN 1................... viii DAFTAR ISI ......... Maka untuk meningkatkan brand equity kartu prabayar simpati hendaknya iklan kartu prabayar simpati harus dibuat lebih menarik dan harus sering ditampilkan dan ix ditayangkan secara berulang-ulang....2 Media Iklan...............1 Iklan ..............................................................................................................................................................5 Sistemetika Skripsi......................................................................................................... Hasil penelitian menunjukan ada pengaruh iklan televisi terhadap brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang dan besarnya pengaruh iklan televisi dari produk kartu prabayar simpati dalam mempengaruhi tingkat brand equity adalah sebesar 19% dan sisanya 80........................... ii PERSETUJUAN PEMBIMBING...............2 Permasalahan .............................................................3 Brand Equity....................................................... Data yang dikumpulkan dianalisis dengan analisis deskriptif dan analisis statistik dengan menggunakan analisis regresi sederhana................................................................................................................................................ 8 1.................5 Hipotesis ........................... sehingga merek akan mudah dikenel oleh konsumen yang pada akhirnya akan dapat meningkatkan brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang.. dapat disimpulkan bahwa iklan televisi mempengaruhi brand equity di Kota Semarang.............variabel yang dikaji dalam penelitian ini yaitu Iklan televisi (X)................................................ iii PERNYATAAN...........................3 Tujuan Penelitian ...................... Dengan demikian hipotesis (Ha) yang berbunyi “ ada pengaruh iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang” diterima dengan sumbangan variabel yang diteliti sebesar 16............. 41 2................................................2%.... 42 ................................... vi SARI .................... i PERSETUJUAN PEMBIMBING........................................

. 50 Tabel 4....1 Hasil Penelitian………………………………………………............ Lampiran 2 Data Hasil Uji Coba Angket.................... 72 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii DAFTAR TABEL Tabel 1.................... 7 Tabel 2........2 Saran .............. 57 4................................................ 70 BAB V PENUTUP 5..4 Metode Pengumpulan Data........................................... 72 5...........2 Pembahasan......................Loyalitas merek 140 responden dalam Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ............... 43 3............................................6 Metode Analisis Data . 52 Tabel 5................3 Variabel Penelitian .......... Uji validitas butir-butir pertanyaan penelitian ...........BAB III METODE PENELITIAN 3..................................................... 69 xiii DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1..................... 65 Tabel 12.......... 68 Tabel 15..........1 Populasi Penelitian ..2 Sampel Penelitian........................ 60 Tabel 6........................5 Validitas dan Reliabilitas....1 Kesimpulan........................................................ Distribusi umur responden penelitian............................ 48 3........................... Distribusi tingkat pendidikan responden ............................................................................ 63 Tabel 9........................................................ Respon 140 responden tentang pilihan kata-kata Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ....... 67 Tabel 14....... Lampiran 4 Data hasil Penelitian................................................. Lampiran 3 Uji Validitas dan Rentabilitas........... 43 3......... Angket Penelitian..................... 65 Tabel 11...... Respon 140 responden tentang nada penyampaian Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ..... 49 3...................................... Indek loyalitas konsumen Indonesia 2006... Indek loyalitas konsumen Indonesia 2005................Koefisien regresi dan pengujian hipotesis ............. 66 Tabel 13.........Asosiasi merek 140 responden dalam Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ...................... Lampiran 5 Analisis Regresi.............................................................................................................................. 62 Tabel 8..... Respon 140 responden tentang gaya penyampaian Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ........... Uji reliabilitas butir-butir pertanyaan penelitian... Kesadaran merek 140 responden dalam Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ................... 53 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4............. 61 Tabel 7................ 7 Tabel 3....... Respon 140 responden tentang unsur format Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati . Distribusi Jenis kelamin responden penelitian............... .............................. 47 3........... 64 Tabel 10....

...................................................................... 27 Gambar 2. 33 Gambar 3.......................................................xiv DAFTAR GAMBAR Gambar 1.. Piramida Loyalitas Konsumen . Kerangka berfikir...... 31 Gambar 3................................... Piramida Brand Awarenes... Dua dimensi pengetahuan akan kesadaran merek Dan citra merek ........................................................ Diagram Nilai Asosiasi merek ........... 39 Gambar 3........ Nilai-Nilai Kesadaran Merek ............................................. 37 Gambar 3............. 42 1 ........................................................

.7.7 !7.2/.08.7 .9. .:.2-.7.3.7 :.3.2-./.4.7.7 .8438:203  .3/.32070 ..3.2-./.308.7 !7.3070  .7 07.-0717   .2070  .2-./203850309.848.70308  .97.2-.82070  .2/.2.2-. %# # .7.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful