PENGARUH TAYANGAN IKLAN TELEVISI TERHADAP BRAND EQUITY KARTU PRABAYAR SIMPATI DI KOTA SEMARANG

SKRIPSI
Untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Universitas Negeri Semarang Oleh INDRA TRI PRASETYO 3352401007

FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI SEMARANG 2006
ii PERSETUJUAN PEMBIMBING Skripsi ini telah disetujui oleh Pembimbing untuk diajukan ke sidang panitia ujian skripsi pada : Hari : Tanggal : Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II Drs.H. Wahyono, MM Dra , Harnanik, M.Si NIP. 131 292 562 NIP. 130 812 918 Mengetahui: Ketua Jurusan Manajemen Drs. Sugiharto, M.Si. NIP. 131 286 682 iii PENGESAHAN KELULUSAN Skripsi ini telah dipertahankan dihadapan sidang Panitia Ujian Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang pada : Hari : Tanggal : Penguji Skripsi Drs. Sugiharto, M.Si. NIP. 131 286 682 Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II Drs.H. Wahyono, MM Dra , Harnanik, M.Si NIP. 131 292 562 NIP. 130 812 918 Mengetahui: Dekan Fakultas Ekonomi Drs. Agus Wahyudin, M.Si. NIP. 131 658 236 iv

Si. Ketua Jurusan Manajemen Universitas Negeri Semarang. Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang. Bapak Drs. Arvi meysi susanti (“Mungil”) tercinta yang telah menemani perjalananku 4. Terima kasih atas motivasi dan dukungannya.Si. bukan jiplakan dari karya tulis orang lain. M. Semarang. Bapak Drs.M selaku Rektor Universitas Negeri Semarang.Wahyono M. 3. Agustus 2006 INDRA TRI PRASETYO NIM 3352401007 v MOTTO DAN PERSEMBAHAN MOTTO : • Jangan pernah menunjuk-nunjuk kesalahan orang lain. vi KATA PENGANTAR Syukur allamdulillah. 4. 3. karena sejatinya saat jari kita menunjuk kesalahan orang. Ari Tri Soegito. penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan Rahmat. Ayahanda (Alm). Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada yang terhormat: 1. Temen-teman ku yang selalu kompak “Lare-lare Manajemen angkatan 2001” kalian itu memang luar biasa. M. “Destroyed Band” Kita memang pernah mencoba 5. Bapak Drs. Penulis tidak lupa menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu penulis baik secara moral atau materiil. Hidayah serta Inayahnya. maka empat jari kita lainnya akan menunjuk kita sendiri PERSEMBAHAN Dengan rendah hati skripsi ini kupersembahkan untuk : 1.. Dosen Pembimbing I yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan dalam menyusun skripsi ini.PERNYATAAN Saya menyatakan bahwa yang tertulis di dalam Skripsi ini benar-benar hasil karya saya sendiri. Sugiharto. baik sebagian atau seluruhnya. Agus wahyudin. sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “ Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Brand Equity Kartu Prabayar Simpati Dikota Semarang “ Dengan terselesainya skripsi ini. Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidaya serta Inayah-Nya kepada ananda 2.Ibunda dan adikku tercinta yang telah memberikan kasih sayangnya dan yang telah membimbing ananda dalam meniti perjalanan hidup ini.H. Bapak Dr. SH. 2. M. Pendapat / temuan orang lain yang terdapat dalam skripsi ini dikutip atau dirujuk berdasarkan kode etik ilmiah. .M.

. vii 7. Agustus 2006 Penulis viii SARI INDRA TRI PRASETYO. Jurusan Manajemen Universitas Negeri Semarang yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan yang bermanfaat bagi penulis.Si. Dosen Penguji Skripsi yang telah menguji hasil skripsi ini. Ibu dan adikku serta kekasihku yang telah memberikan dukungan dan motivasi baik spirituil maupun materiil.Si. sehingga skripsi ini dapat diselesaikan. Harnanik M. Fakultas Ekonomi. Mobili-8 (Frend). Msi. Dosen pembimbing II yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan dalam menyusun skripsi ini. dan Bakrie telecom (Esia) berusaha membuat iklan televisi yang menarik agar mereknya lebih dapat dikenal oleh konsumen. Pembimbing I : Drs. Penulis berharap semoga Skripsi ini bermanfaat bagi para pembaca. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh yang signifikan antara iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati diKota Semarang. Brand equity. 73 halaman Karta Kunci : Iklan televisi. 8. Pak wiris yang telah membantu dalam menyelesaikan skripsi ini. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Skripsi ini masih jauh dari sempurna. Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Brand Equity Kartu Prabayar Simpati Di Kota Semarang. hal ini disebabkan karena keterbatasan penulis..Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan televisi terhadap brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang. Sugiharto. Ibu Dra. 9. Satelit Palapa Indonesia (Satelindo). Populasi dalam penelitian ini adalah para pengguna kartu prabayar simpati di Kota Semarang.2006. MM. Persaingan yang semakin ketat dalam industri komunikasi menjadikan masing-masing operator seluler diantaranya Telekomunikasi Indonesia (Telkomsel). Semarang.Telkomsel juga terus-menerus melakukan berbagai upaya untuk membangun merek dan memuaskan konsumennya agar mereknya bisa menjadi merek yang kuat di benak konsumen atau lebih dikenal dengan Brand equity. H Wahyono. Ada 2 (dua) . 10. M. Jurusan Manajemen. Harnanik. Pembimbing II : Dra.selain persaingan dengan menggunakan iklan.5. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah adakah pengaruh iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati diKota Semarang. Bapak Drs. Bapak dan Ibu Dosen. Mengacu dari kenyataan tersebut peneliti tertarik untuk melakukan penelitian tentang “ Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Brand equity Kartu Prabayar Simpati Di Kota Semarang”.Skripsi. Semua pihak yang telah memberikan bantuan moril dan materiil kepada penulis. 6. Excelcomindo (XL). Pengambilan sampel yang berjumlah 140 dilakukan dengan acsidental sampling dengan menggunakan rumus iterasi sitepu. Universitas Negeri Semarang.

........... Mengacu dari hasil penelitian diatas..........................................................4 Manfaat Penelitian.... v KATA PENGANTAR ...................................................................................................... dan Brand Equity (Y)........................................ Data yang dikumpulkan dianalisis dengan analisis deskriptif dan analisis statistik dengan menggunakan analisis regresi sederhana........................................variabel yang dikaji dalam penelitian ini yaitu Iklan televisi (X).......... 13 2................................................... xiv BAB I PENDAHULUAN 1........................Alat pengumpula data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner................... 42 ........................... viii DAFTAR ISI ........................................................................ vi SARI .....................................2 Permasalahan .................... 8 1........................................................................................... 8 1......... x DAFTAR TABEL ................................................................................................................... sehingga merek akan mudah dikenel oleh konsumen yang pada akhirnya akan dapat meningkatkan brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang....................5 Sistemetika Skripsi................................................................3 Brand Equity............................... dapat disimpulkan bahwa iklan televisi mempengaruhi brand equity di Kota Semarang.............. 1 1..................................... x DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL .. iv MOTTO DAN PERSEMBAHAN.............................................................. Maka untuk meningkatkan brand equity kartu prabayar simpati hendaknya iklan kartu prabayar simpati harus dibuat lebih menarik dan harus sering ditampilkan dan ix ditayangkan secara berulang-ulang. i PERSETUJUAN PEMBIMBING..............................6 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini........ ii PERSETUJUAN PEMBIMBING........................................................................................................................... iii PERNYATAAN...........1 Iklan ...........1 Latar belakang............................................... xii DAFTAR LAMPIRAN.................. 7 2......................................... 41 2... 9 BAB II LANDASAN TEORI 2.......5 Hipotesis ...............2%................................. Hasil penelitian menunjukan ada pengaruh iklan televisi terhadap brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang dan besarnya pengaruh iklan televisi dari produk kartu prabayar simpati dalam mempengaruhi tingkat brand equity adalah sebesar 19% dan sisanya 80.... 24 xi 2................................................................................................................................... 8 1..... Dengan demikian hipotesis (Ha) yang berbunyi “ ada pengaruh iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang” diterima dengan sumbangan variabel yang diteliti sebesar 16....................................................................................................3 Tujuan Penelitian . xiii DAFTAR GAMBAR......2 Media Iklan.........................................................................................................4 Kerangka Berpikir .....

...............................BAB III METODE PENELITIAN 3............ 7 Tabel 3........................... Respon 140 responden tentang gaya penyampaian Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ....................................................... 64 Tabel 10............................ 65 Tabel 11.................... 62 Tabel 8... 43 3.................... Respon 140 responden tentang unsur format Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ..... ....................... Respon 140 responden tentang nada penyampaian Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati .............................. Distribusi umur responden penelitian.........4 Metode Pengumpulan Data..................................................................1 Kesimpulan. Lampiran 5 Analisis Regresi............................................................................ 60 Tabel 6............... Lampiran 2 Data Hasil Uji Coba Angket.............................. 50 Tabel 4.....2 Pembahasan..................................................................................... Indek loyalitas konsumen Indonesia 2005.... Lampiran 4 Data hasil Penelitian............. 63 Tabel 9..............................Asosiasi merek 140 responden dalam Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ... 53 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4................................Loyalitas merek 140 responden dalam Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ............. Indek loyalitas konsumen Indonesia 2006........ 66 Tabel 13..... 67 Tabel 14........ Respon 140 responden tentang pilihan kata-kata Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ................... 69 xiii DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1........... Distribusi Jenis kelamin responden penelitian..........................................................1 Populasi Penelitian ........... Distribusi tingkat pendidikan responden ........................ 48 3......... 7 Tabel 2.............Koefisien regresi dan pengujian hipotesis ............................................ Kesadaran merek 140 responden dalam Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati .............. 43 3.................. 61 Tabel 7.......3 Variabel Penelitian ... Uji validitas butir-butir pertanyaan penelitian .... 70 BAB V PENUTUP 5....................5 Validitas dan Reliabilitas........ Uji reliabilitas butir-butir pertanyaan penelitian....... 72 5.................................... 68 Tabel 15................................................................. Lampiran 3 Uji Validitas dan Rentabilitas.. Angket Penelitian............... 49 3...............6 Metode Analisis Data ... 65 Tabel 12.1 Hasil Penelitian……………………………………………….............................................2 Saran ..... 72 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii DAFTAR TABEL Tabel 1........ 57 4............................ 47 3. 52 Tabel 5..................2 Sampel Penelitian.

............. 37 Gambar 3........................xiv DAFTAR GAMBAR Gambar 1...................................... Piramida Brand Awarenes...... Nilai-Nilai Kesadaran Merek ..... Dua dimensi pengetahuan akan kesadaran merek Dan citra merek ........................................................................... Piramida Loyalitas Konsumen ................................ 42 1 ...................... Diagram Nilai Asosiasi merek ............ 31 Gambar 3........................ 39 Gambar 3............................................ 33 Gambar 3........................... 27 Gambar 2................................... Kerangka berfikir.....

7.7 .9.7. %# # ./203850309.2-.32070 .2-.2/.2-.70308  .7 !7..2/.97.-0717   .7 .7.7.8438:203  .2-.:././.7 !7.4.7 :.308. .848.2.3/.3.2-.3070  .2070  .3.7 07.08.2-.3..82070  .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful