PENGARUH TAYANGAN IKLAN TELEVISI TERHADAP BRAND EQUITY KARTU PRABAYAR SIMPATI DI KOTA SEMARANG

SKRIPSI
Untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Universitas Negeri Semarang Oleh INDRA TRI PRASETYO 3352401007

FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI SEMARANG 2006
ii PERSETUJUAN PEMBIMBING Skripsi ini telah disetujui oleh Pembimbing untuk diajukan ke sidang panitia ujian skripsi pada : Hari : Tanggal : Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II Drs.H. Wahyono, MM Dra , Harnanik, M.Si NIP. 131 292 562 NIP. 130 812 918 Mengetahui: Ketua Jurusan Manajemen Drs. Sugiharto, M.Si. NIP. 131 286 682 iii PENGESAHAN KELULUSAN Skripsi ini telah dipertahankan dihadapan sidang Panitia Ujian Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang pada : Hari : Tanggal : Penguji Skripsi Drs. Sugiharto, M.Si. NIP. 131 286 682 Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II Drs.H. Wahyono, MM Dra , Harnanik, M.Si NIP. 131 292 562 NIP. 130 812 918 Mengetahui: Dekan Fakultas Ekonomi Drs. Agus Wahyudin, M.Si. NIP. 131 658 236 iv

Bapak Drs. bukan jiplakan dari karya tulis orang lain. Ari Tri Soegito.Ibunda dan adikku tercinta yang telah memberikan kasih sayangnya dan yang telah membimbing ananda dalam meniti perjalanan hidup ini. Sugiharto. penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan Rahmat. Bapak Drs. Semarang. Ayahanda (Alm). 3.Si.M selaku Rektor Universitas Negeri Semarang. M. baik sebagian atau seluruhnya. Agus wahyudin. Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang.Si. Terima kasih atas motivasi dan dukungannya. karena sejatinya saat jari kita menunjuk kesalahan orang. SH. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada yang terhormat: 1. 4. maka empat jari kita lainnya akan menunjuk kita sendiri PERSEMBAHAN Dengan rendah hati skripsi ini kupersembahkan untuk : 1. Arvi meysi susanti (“Mungil”) tercinta yang telah menemani perjalananku 4.. Bapak Drs. Temen-teman ku yang selalu kompak “Lare-lare Manajemen angkatan 2001” kalian itu memang luar biasa. Hidayah serta Inayahnya. Penulis tidak lupa menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu penulis baik secara moral atau materiil. Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidaya serta Inayah-Nya kepada ananda 2. vi KATA PENGANTAR Syukur allamdulillah. M.H. 3.M. Pendapat / temuan orang lain yang terdapat dalam skripsi ini dikutip atau dirujuk berdasarkan kode etik ilmiah. M.PERNYATAAN Saya menyatakan bahwa yang tertulis di dalam Skripsi ini benar-benar hasil karya saya sendiri. sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “ Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Brand Equity Kartu Prabayar Simpati Dikota Semarang “ Dengan terselesainya skripsi ini. 2. Bapak Dr. “Destroyed Band” Kita memang pernah mencoba 5.Wahyono M. Agustus 2006 INDRA TRI PRASETYO NIM 3352401007 v MOTTO DAN PERSEMBAHAN MOTTO : • Jangan pernah menunjuk-nunjuk kesalahan orang lain. Ketua Jurusan Manajemen Universitas Negeri Semarang. . Dosen Pembimbing I yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan dalam menyusun skripsi ini.

Jurusan Manajemen Universitas Negeri Semarang yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan yang bermanfaat bagi penulis. Excelcomindo (XL). Pengambilan sampel yang berjumlah 140 dilakukan dengan acsidental sampling dengan menggunakan rumus iterasi sitepu. MM. 10. Dosen pembimbing II yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan dalam menyusun skripsi ini.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan televisi terhadap brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang. Ibu Dra.5. Satelit Palapa Indonesia (Satelindo). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh yang signifikan antara iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati diKota Semarang. Brand equity. sehingga skripsi ini dapat diselesaikan. hal ini disebabkan karena keterbatasan penulis. Pembimbing I : Drs. 73 halaman Karta Kunci : Iklan televisi.selain persaingan dengan menggunakan iklan.2006. Msi. 9. Semarang. vii 7. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah adakah pengaruh iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati diKota Semarang. Bapak dan Ibu Dosen.Si. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengguna kartu prabayar simpati di Kota Semarang. Sugiharto. Ada 2 (dua) .Telkomsel juga terus-menerus melakukan berbagai upaya untuk membangun merek dan memuaskan konsumennya agar mereknya bisa menjadi merek yang kuat di benak konsumen atau lebih dikenal dengan Brand equity. M. Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Brand Equity Kartu Prabayar Simpati Di Kota Semarang.. Harnanik. 6. Pak wiris yang telah membantu dalam menyelesaikan skripsi ini. Mengacu dari kenyataan tersebut peneliti tertarik untuk melakukan penelitian tentang “ Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Brand equity Kartu Prabayar Simpati Di Kota Semarang”.Skripsi. Persaingan yang semakin ketat dalam industri komunikasi menjadikan masing-masing operator seluler diantaranya Telekomunikasi Indonesia (Telkomsel). Universitas Negeri Semarang. Dosen Penguji Skripsi yang telah menguji hasil skripsi ini. Fakultas Ekonomi. Ibu dan adikku serta kekasihku yang telah memberikan dukungan dan motivasi baik spirituil maupun materiil. Harnanik M. Agustus 2006 Penulis viii SARI INDRA TRI PRASETYO. Pembimbing II : Dra. 8. Jurusan Manajemen.. H Wahyono. dan Bakrie telecom (Esia) berusaha membuat iklan televisi yang menarik agar mereknya lebih dapat dikenal oleh konsumen. Mobili-8 (Frend). Semua pihak yang telah memberikan bantuan moril dan materiil kepada penulis. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Skripsi ini masih jauh dari sempurna. Penulis berharap semoga Skripsi ini bermanfaat bagi para pembaca. Bapak Drs.Si.

.......................................................................... xiii DAFTAR GAMBAR.2 Permasalahan ................................ x DAFTAR TABEL ............................................................................3 Tujuan Penelitian .....................1 Latar belakang........................................... ii PERSETUJUAN PEMBIMBING........4 Manfaat Penelitian.......................................... 9 BAB II LANDASAN TEORI 2.......................................................... vi SARI ...variabel yang dikaji dalam penelitian ini yaitu Iklan televisi (X)..................................................... iii PERNYATAAN......1 Iklan ............................................................................................... dapat disimpulkan bahwa iklan televisi mempengaruhi brand equity di Kota Semarang................................................................................. 7 2..............................................5 Hipotesis ...........................................................................5 Sistemetika Skripsi...... Hasil penelitian menunjukan ada pengaruh iklan televisi terhadap brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang dan besarnya pengaruh iklan televisi dari produk kartu prabayar simpati dalam mempengaruhi tingkat brand equity adalah sebesar 19% dan sisanya 80......... v KATA PENGANTAR .......... dan Brand Equity (Y)..................................................... xiv BAB I PENDAHULUAN 1.... Maka untuk meningkatkan brand equity kartu prabayar simpati hendaknya iklan kartu prabayar simpati harus dibuat lebih menarik dan harus sering ditampilkan dan ix ditayangkan secara berulang-ulang..........................................................................................4 Kerangka Berpikir .... sehingga merek akan mudah dikenel oleh konsumen yang pada akhirnya akan dapat meningkatkan brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang......................................................Alat pengumpula data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner.................2%....2 Media Iklan........................ 41 2.......... 8 1..................................................................................................... x DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ........3 Brand Equity. 8 1................................................... iv MOTTO DAN PERSEMBAHAN...................................................... Mengacu dari hasil penelitian diatas....................... Data yang dikumpulkan dianalisis dengan analisis deskriptif dan analisis statistik dengan menggunakan analisis regresi sederhana.................................................................................................................................................................... 13 2....................................... 8 1......6 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.................................. i PERSETUJUAN PEMBIMBING................................................................................ xii DAFTAR LAMPIRAN....... viii DAFTAR ISI ................ 42 ................................................. Dengan demikian hipotesis (Ha) yang berbunyi “ ada pengaruh iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang” diterima dengan sumbangan variabel yang diteliti sebesar 16..... 1 1.... 24 xi 2........................

.......................................... .............................................. Angket Penelitian.............................. Respon 140 responden tentang pilihan kata-kata Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ...................... 67 Tabel 14..................5 Validitas dan Reliabilitas....................... Lampiran 5 Analisis Regresi............................. Lampiran 3 Uji Validitas dan Rentabilitas...............................2 Saran ................. Respon 140 responden tentang unsur format Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ..2 Pembahasan..... 68 Tabel 15.......................... Distribusi Jenis kelamin responden penelitian..................................... 43 3............ Kesadaran merek 140 responden dalam Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ....... 72 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii DAFTAR TABEL Tabel 1............................... Distribusi umur responden penelitian....................2 Sampel Penelitian............... Indek loyalitas konsumen Indonesia 2006............................................6 Metode Analisis Data .......................... Lampiran 4 Data hasil Penelitian. 65 Tabel 12.... 72 5...... 62 Tabel 8.....................BAB III METODE PENELITIAN 3..Loyalitas merek 140 responden dalam Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ...... 63 Tabel 9............... 43 3.... 50 Tabel 4.......... 49 3................. Indek loyalitas konsumen Indonesia 2005....... 53 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4............................ Respon 140 responden tentang gaya penyampaian Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ................. 7 Tabel 2.......... Uji reliabilitas butir-butir pertanyaan penelitian.................. 70 BAB V PENUTUP 5............................................................ Distribusi tingkat pendidikan responden .........................Asosiasi merek 140 responden dalam Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ...... 47 3............................... 69 xiii DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1.... 66 Tabel 13.......... 57 4...............................................................................................................1 Kesimpulan................. Lampiran 2 Data Hasil Uji Coba Angket..................1 Hasil Penelitian……………………………………………….......... 65 Tabel 11.4 Metode Pengumpulan Data............1 Populasi Penelitian ....................... 64 Tabel 10.................................................. Respon 140 responden tentang nada penyampaian Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ...................... Uji validitas butir-butir pertanyaan penelitian ............... 52 Tabel 5......................Koefisien regresi dan pengujian hipotesis ......... 48 3..3 Variabel Penelitian ......... 7 Tabel 3. 61 Tabel 7...................................................... 60 Tabel 6.........

............ 27 Gambar 2........ Diagram Nilai Asosiasi merek .... Nilai-Nilai Kesadaran Merek ............... Piramida Loyalitas Konsumen ...... Kerangka berfikir............................................................................................................................ 33 Gambar 3............xiv DAFTAR GAMBAR Gambar 1...................................... Dua dimensi pengetahuan akan kesadaran merek Dan citra merek ...... 42 1 ............................. 31 Gambar 3.............. Piramida Brand Awarenes.......................... 37 Gambar 3..... 39 Gambar 3...............................................................

-0717   .97.82070  .2/.7 07./. %# # .3070  .2-.9.4.32070 .2-.:.7 .7./203850309.7 !7.2-.3.2/.308.7.2-.7 :.2070  .8438:203  .2-.7 !7./.3.2.08.7 ..2-. ..7.70308  .3/.848.3.7.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful