P. 1
Pengaruh Tayangan Iklan Televisi

Pengaruh Tayangan Iklan Televisi

|Views: 95|Likes:
Dipublikasikan oleh Alexandre David Botavara

More info:

Published by: Alexandre David Botavara on Nov 09, 2011
Hak Cipta:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/01/2012

pdf

text

original

PENGARUH TAYANGAN IKLAN TELEVISI TERHADAP BRAND EQUITY KARTU PRABAYAR SIMPATI DI KOTA SEMARANG

SKRIPSI
Untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Universitas Negeri Semarang Oleh INDRA TRI PRASETYO 3352401007

FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI SEMARANG 2006
ii PERSETUJUAN PEMBIMBING Skripsi ini telah disetujui oleh Pembimbing untuk diajukan ke sidang panitia ujian skripsi pada : Hari : Tanggal : Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II Drs.H. Wahyono, MM Dra , Harnanik, M.Si NIP. 131 292 562 NIP. 130 812 918 Mengetahui: Ketua Jurusan Manajemen Drs. Sugiharto, M.Si. NIP. 131 286 682 iii PENGESAHAN KELULUSAN Skripsi ini telah dipertahankan dihadapan sidang Panitia Ujian Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang pada : Hari : Tanggal : Penguji Skripsi Drs. Sugiharto, M.Si. NIP. 131 286 682 Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II Drs.H. Wahyono, MM Dra , Harnanik, M.Si NIP. 131 292 562 NIP. 130 812 918 Mengetahui: Dekan Fakultas Ekonomi Drs. Agus Wahyudin, M.Si. NIP. 131 658 236 iv

. Penulis tidak lupa menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu penulis baik secara moral atau materiil. Sugiharto.PERNYATAAN Saya menyatakan bahwa yang tertulis di dalam Skripsi ini benar-benar hasil karya saya sendiri. maka empat jari kita lainnya akan menunjuk kita sendiri PERSEMBAHAN Dengan rendah hati skripsi ini kupersembahkan untuk : 1. SH. Bapak Drs. penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan Rahmat. Dosen Pembimbing I yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan dalam menyusun skripsi ini. 4. karena sejatinya saat jari kita menunjuk kesalahan orang.Si..Si. Bapak Drs. Bapak Drs. bukan jiplakan dari karya tulis orang lain. Ari Tri Soegito.M.Ibunda dan adikku tercinta yang telah memberikan kasih sayangnya dan yang telah membimbing ananda dalam meniti perjalanan hidup ini. Bapak Dr. sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “ Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Brand Equity Kartu Prabayar Simpati Dikota Semarang “ Dengan terselesainya skripsi ini.Wahyono M. Temen-teman ku yang selalu kompak “Lare-lare Manajemen angkatan 2001” kalian itu memang luar biasa. Agustus 2006 INDRA TRI PRASETYO NIM 3352401007 v MOTTO DAN PERSEMBAHAN MOTTO : • Jangan pernah menunjuk-nunjuk kesalahan orang lain. baik sebagian atau seluruhnya. Hidayah serta Inayahnya.M selaku Rektor Universitas Negeri Semarang.H. Ayahanda (Alm). Pendapat / temuan orang lain yang terdapat dalam skripsi ini dikutip atau dirujuk berdasarkan kode etik ilmiah. Agus wahyudin. Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang. Terima kasih atas motivasi dan dukungannya. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada yang terhormat: 1. Arvi meysi susanti (“Mungil”) tercinta yang telah menemani perjalananku 4. M. Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidaya serta Inayah-Nya kepada ananda 2. 2. “Destroyed Band” Kita memang pernah mencoba 5. Ketua Jurusan Manajemen Universitas Negeri Semarang. 3. M. M. 3. Semarang. vi KATA PENGANTAR Syukur allamdulillah.

dan Bakrie telecom (Esia) berusaha membuat iklan televisi yang menarik agar mereknya lebih dapat dikenal oleh konsumen. Universitas Negeri Semarang. Mobili-8 (Frend). Semarang. Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Brand Equity Kartu Prabayar Simpati Di Kota Semarang. Bapak dan Ibu Dosen.Si. vii 7.selain persaingan dengan menggunakan iklan.Telkomsel juga terus-menerus melakukan berbagai upaya untuk membangun merek dan memuaskan konsumennya agar mereknya bisa menjadi merek yang kuat di benak konsumen atau lebih dikenal dengan Brand equity. sehingga skripsi ini dapat diselesaikan. Bapak Drs. Satelit Palapa Indonesia (Satelindo). Msi. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengguna kartu prabayar simpati di Kota Semarang. Excelcomindo (XL). Pembimbing II : Dra. 10.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan televisi terhadap brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang. hal ini disebabkan karena keterbatasan penulis. Jurusan Manajemen Universitas Negeri Semarang yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan yang bermanfaat bagi penulis. H Wahyono. Semua pihak yang telah memberikan bantuan moril dan materiil kepada penulis. Fakultas Ekonomi. Dosen Penguji Skripsi yang telah menguji hasil skripsi ini. Dosen pembimbing II yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan dalam menyusun skripsi ini. 9. Ada 2 (dua) . Mengacu dari kenyataan tersebut peneliti tertarik untuk melakukan penelitian tentang “ Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Brand equity Kartu Prabayar Simpati Di Kota Semarang”. 73 halaman Karta Kunci : Iklan televisi.2006. Harnanik. Pak wiris yang telah membantu dalam menyelesaikan skripsi ini. 6. MM. Sugiharto.Skripsi.. Ibu Dra. M.5. Ibu dan adikku serta kekasihku yang telah memberikan dukungan dan motivasi baik spirituil maupun materiil. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah adakah pengaruh iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati diKota Semarang. Penulis berharap semoga Skripsi ini bermanfaat bagi para pembaca.. Brand equity. Jurusan Manajemen. 8. Agustus 2006 Penulis viii SARI INDRA TRI PRASETYO. Persaingan yang semakin ketat dalam industri komunikasi menjadikan masing-masing operator seluler diantaranya Telekomunikasi Indonesia (Telkomsel). Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Skripsi ini masih jauh dari sempurna. Harnanik M. Pembimbing I : Drs. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh yang signifikan antara iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati diKota Semarang. Pengambilan sampel yang berjumlah 140 dilakukan dengan acsidental sampling dengan menggunakan rumus iterasi sitepu.Si.

............................ 42 ..........2 Permasalahan ..4 Kerangka Berpikir .... 8 1. v KATA PENGANTAR ................................ 7 2...... i PERSETUJUAN PEMBIMBING....... viii DAFTAR ISI ............................... Hasil penelitian menunjukan ada pengaruh iklan televisi terhadap brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang dan besarnya pengaruh iklan televisi dari produk kartu prabayar simpati dalam mempengaruhi tingkat brand equity adalah sebesar 19% dan sisanya 80... Maka untuk meningkatkan brand equity kartu prabayar simpati hendaknya iklan kartu prabayar simpati harus dibuat lebih menarik dan harus sering ditampilkan dan ix ditayangkan secara berulang-ulang..................................................................................... dapat disimpulkan bahwa iklan televisi mempengaruhi brand equity di Kota Semarang.1 Latar belakang.............................................................6 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini............................................. x DAFTAR TABEL .............................3 Tujuan Penelitian .............. 1 1..................................... ii PERSETUJUAN PEMBIMBING.....Alat pengumpula data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner.............................................5 Sistemetika Skripsi...................................................................................................................................... 8 1........ x DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL .................................................................................................................. dan Brand Equity (Y)..................................................... xiv BAB I PENDAHULUAN 1........... 13 2. iii PERNYATAAN.................................................... Data yang dikumpulkan dianalisis dengan analisis deskriptif dan analisis statistik dengan menggunakan analisis regresi sederhana........................ vi SARI ................................ 8 1...............................................................................................2 Media Iklan............................................................................4 Manfaat Penelitian... 41 2................................................................................................................................................................................................................3 Brand Equity.................................. xiii DAFTAR GAMBAR....................... 24 xi 2..................................... Dengan demikian hipotesis (Ha) yang berbunyi “ ada pengaruh iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang” diterima dengan sumbangan variabel yang diteliti sebesar 16.......................................................................... 9 BAB II LANDASAN TEORI 2.....................variabel yang dikaji dalam penelitian ini yaitu Iklan televisi (X)..................... sehingga merek akan mudah dikenel oleh konsumen yang pada akhirnya akan dapat meningkatkan brand equity kartu prabayar simpati di Kota Semarang...... iv MOTTO DAN PERSEMBAHAN...................................1 Iklan ...................... xii DAFTAR LAMPIRAN.................2%......... Mengacu dari hasil penelitian diatas....................................................................................5 Hipotesis .........................

..... Angket Penelitian......... Uji reliabilitas butir-butir pertanyaan penelitian.................... Respon 140 responden tentang nada penyampaian Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati . Lampiran 3 Uji Validitas dan Rentabilitas....................Koefisien regresi dan pengujian hipotesis ............ 50 Tabel 4..............................................................2 Saran .......... 68 Tabel 15...... 72 5............................ 43 3........ Lampiran 4 Data hasil Penelitian.................Loyalitas merek 140 responden dalam Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ............................ 65 Tabel 12........................................ Uji validitas butir-butir pertanyaan penelitian .........1 Hasil Penelitian………………………………………………............. Respon 140 responden tentang gaya penyampaian Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati .............................5 Validitas dan Reliabilitas........................BAB III METODE PENELITIAN 3.... Kesadaran merek 140 responden dalam Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati .. 47 3.......................................... 60 Tabel 6.............................. Distribusi umur responden penelitian.................................. 65 Tabel 11............................ 63 Tabel 9................................... 53 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4......................... ........ Lampiran 5 Analisis Regresi....................... Indek loyalitas konsumen Indonesia 2005............................................................................................................................... 57 4......... 72 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii DAFTAR TABEL Tabel 1............... 43 3........................ 64 Tabel 10......................1 Kesimpulan...................................3 Variabel Penelitian ....... Distribusi tingkat pendidikan responden ......2 Sampel Penelitian.. 48 3...... 49 3.....................Asosiasi merek 140 responden dalam Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ................. Respon 140 responden tentang unsur format Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ............. 7 Tabel 2............ 62 Tabel 8....................................... 69 xiii DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1..........4 Metode Pengumpulan Data............. Indek loyalitas konsumen Indonesia 2006.......................2 Pembahasan. 67 Tabel 14......... 70 BAB V PENUTUP 5........... 7 Tabel 3.............1 Populasi Penelitian ..... Lampiran 2 Data Hasil Uji Coba Angket........................... Distribusi Jenis kelamin responden penelitian........................... 61 Tabel 7.....6 Metode Analisis Data ................... 66 Tabel 13....................... 52 Tabel 5....................... Respon 140 responden tentang pilihan kata-kata Iklan di televisi produk kartu prabayar simpati ..................................

............. 37 Gambar 3....................................................... 42 1 .............. 33 Gambar 3............. 31 Gambar 3........ Piramida Brand Awarenes.... 27 Gambar 2........xiv DAFTAR GAMBAR Gambar 1................... Piramida Loyalitas Konsumen .............................................. Dua dimensi pengetahuan akan kesadaran merek Dan citra merek ................................................................................................... 39 Gambar 3.... Nilai-Nilai Kesadaran Merek ..................... Kerangka berfikir.......................................... Diagram Nilai Asosiasi merek ................

7.2-.9.7 !7.2-.2..8438:203  .3.2-.7 07.3/.7 !7./203850309.:./.08.2070  ./.-0717   .7.7 .2-.2-.2/.70308  .. %# # .3070  .2/.32070 .2-.848.4.3. .7 .7 :.97.308.3.7.82070  .7.

You're Reading a Free Preview

Mengunduh
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->