SlS1LM kCMunlkASl MASSA

uefenlsl komunlkasl Massa berubah sangaL pesaL se[ak dlLemukannya era komunlkasl dlglLal membuaL
mass medla dan adverLlslng (perlklanan) dan komunlkasl MarkeLlng menu[u arah baru yang [auh
berbeda darl sebelumnya

!oseph 8 uomlnlck mendeflnlslkan komunlkasl massa sebagal suaLu proses dl mana suaLu organlsasl
yang kompleks dengan banLuan saLu aLau leblh mesln memproduksl dan menglrlmkan pesan kepada
khalayak yang besar heLerogen dan Lersebar

!alaluddln 8akhmaL mendeflnlslkan komunlkasl massa sebagal [enls komunlkasl yang dlLu[ukan kepada
se[umlah khalayak yang Lersebar heLerogen dan anonlm melalul medla ceLak aLau elekLronls sehlngga
pesan yang sama dapaL dlLerlma secara serenLak dan sesaaL
karakLerlsLlk
1 8erslfaL Lldak langsung harus melalul medla Leknls
2 8erslfaL saLu arah arLlnya Lldak ada lnLeraksl pada peserLapeserLa komonlkasl (para
komunlkan)
3 8erslfaL Lerbuka arLlnya dlLu[ukan pada publlc yang Lldak LerbaLas dan anonlm
4 Mempunyal publlc secara geografls Lersebar
(LllsabeLhnoelle neuman)
Skema roses komunlkasl Massa



8Ln1uk MLulA kCMunlkASl MASSA
rlnLlng (8rosur LeafleL 8uku koran Ma[alah osLer 8lllboard)
1 1elevlsl lllm vldeo
2 8adlo
3 8ekaman (kaseL)
4 lnLerneL
3 Cellular hone
lungsl Medla massa merupakan
1 SuaLu alaL yang berfungsl unLuk menyampalkan lnformasl saluran pendldlkan hlburan dan laln
sebagalnya namun medla massa [uga memberlkan efek Lerhadap khalayak yang dlluar fungsl
LersebuL
2 Medla massa Lldak hanya memengaruhl slkap seseorang namun [uga dapaL mempengaruhl
perllaku
3 Medla massa dapaL memengaruhl slsLemslsLem soslal maupun slsLem budaya masyarakaL balk
dalam wakLu yang pendek maupun dalam wakLu yang lama
4 umpan ballk yang Llmbul pada slsLem komunlkasl massa bukan men[adl penekanan yang uLama
(zero feedback)