Anda di halaman 1dari 7

BAB I PENDAHULUAN

1.1

Latar Belakang Dengan adanya perkembangan teknologi dibidang telekomunikasi yang

semakin meningkat, membuat semua orang untuk selalu mengikuti perkembangan zaman. Banyak perusahaan-perusahaan maju seperti misalnya perusahaan produk multimedia mobil yang selalu bersaing meluncurkan produk-produk baru untuk dapat memenuhi keinginan konsumen saat ini. Salah satu produk multimedia mobil tersebut adalah Alat Navigasi GPS (Global Positioning System) atau peta digital yang merupakan sebuah perangkat penerima sinyal penentu posisi yang canggih yang dipasang dalam mobil. Produk tersebut mulai dikembangkan oleh perusahaan produk multimedia mobil dikarenakan banyaknya fenomena yang terkadang sering terjadi di Masyarakat, khususnya pengendara mobil kecuali taksi dan bus, yang tidak tahu posisi mereka dimana saat berada ditempat yang asing dan tidak dikenal. Sehingga mereka seringkali tersesat dijalan, tidak tahu arah untuk kembali pulang dan menjadi bingung, cemas dan panik. Dengan adanya peta digital atau alat navigasi GPS tersebut didalam mobil, seorang pengendara mobil tidak perlu takut tersesat dijalan karena alat ini akan membantu seseorang mencari alamat klien, teman atau siapapun. Saat ini selain diJakarta, kota-kota yang sudah mendapat layanan GPS adalah Bandung, Solo, Semarang, Surabaya, Bali, Lampung, Padang, Medan, Dan Banjarmasin. Tetapi untuk daerah Surabaya dan sekitarnya, pengguna GPS

didalam mobil masih jarang ditemukan. Hanya sebagian dari Masyarakat Surabaya, khususnya yang berada di kawasan hunian elite Surabaya Timur dari yang menggunakan alat ini sebagai perangkat multimedia dalam mobil. Dikawasan ini pula tersebar beberapa bengkel dan modifakator salon mobil yang menawarkan berbagai jenis GPS mobil. Hanya sebagian masyarakat yang menggunakan GPS mobil disebabkan karena sebagian dari masyarakat tersebut belum mengetahui fungsi dan sistem kerja dari peta digital atau GPS. Selain itu, harga dari GPS bagi masyarakat kawasan hunian elite Surabaya Timur yang dirasa masih tergolong mahal yaitu berkisar antara US$ 155-US$ 555 dan pengetahuan mengenai pengoperasiannya masih kurang menguasai. Sehingga bagi pihak investor dan perusahaan multimedia mobil untuk menaikkan harga GPS atau Peta Digital ini sangatlah tidak mungkin dan tentunya tidak semudah yang dibayangkan. Karena dengan harga yang seperti telah disebutkan diatas, masyarakat tampaknya enggan untuk membeli produk tersebut karena merasa keberatan dengan harganya yang relatif mahal, apalagi bila harga GPS dinaikkan. Untuk itulah perlu diketahui terlebih dahulu berapakah harga GPS atau Peta Digital yang sebenarnya disukai oleh konsumen. Sehubungan dengan permasalahan ini, maka dilakukan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui tingkat kesediaan masyarakat untuk membeli (Willingness To Pay) Peta Digital atau GPS dan faktor-faktor yang mempengaruhi besar kecilnya nilai WTP. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi berbagai pihak terkait seperti pemerintah, investor, dan masyarakat dalam mengembangkan penggunaan GPS atau Peta Digital sebagai alat telekomunikasi pada mobil yang canggih.

1.2

Rumusan Masalah Dari Latar belakang dalam penelitian tugas akhir ini, maka dapat

didapatkan perumusan masalah sebagai berikut : Berapakah nilai WTP Masyarakat terhadap produk multimedia mobil GPS setelah masyarakat mengetahui performansi dari produk tersebut dan bila ada skenario pembelian dengan kredit, serta faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi besarnya nilai WTP Masyarakat Surabaya Timur ?

1.3

Batasan Masalah Dalam penelitian Tugas Akhir ini batasan yang akan digunakan adalah

sebagai berikut : 1. Dengan mempertimbangkan keterbatasn waktu, biaya, dan permasalahan maka penelitian hanya dilakukan di kawasan hunian elite Surabaya Timur. 2. Penelitian ini hanya mencakup kesediaan masyarakat kawasan yang disebutkan diatas di Surabaya Timur untuk membeli produk multimedia mobil GPS atau Peta Digital mobil. 3. Penelitian ini hanya dibatasi sampai pada intrepetasi hasil yang diperoleh tentang WTP Masyarakat terhadap produk multimedia mobil GPS atau Peta Digital mobil. 4. Penelitian ini didasarkan pada perhitungan yang berdasarkan pada data yang ada dan rasional. Sedangkan data yang bersifat sosial dan politik yang mungkin mempengaruhi hasil penelitian berada diluar jangkauan peneliti.

1.4

Asumsi Asumsi-asumsi yang digunakan dalam penelitian ini adalah :

1. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh melalui kuisioner dan wawancara dari Responden Kawasan Hunian elite Surabaya Timur. 2. Kendaraaan dari segala macam jenis mobil pribadi, baik yang mempunyai GPS mobil maupun yang tidak mempunyai GPS mobil memiliki peluang yang sama dalam mengisi kuisioner. 3. Nilai mata uang terhadap Dollar tidak berubah.

1.5.

Tujuan Penelitian

Tujuan dilakukannya penelitian adalah sebagai berikut : 1. Mengukur nilai WTP Masyarakat Kawasan Hunian Elite di Surabaya Timur terhadap produk multimedia mobil GPS atau Peta Digital mobil. 2. Mengukur nilai WTP Masyarakat Kawasan Hunian Elite di Surabaya Timur apabila ada skenario pembelian produk multimedia mobil GPS atau Peta Digital mobil dengan kredit, Skenario GPS mudah digunakan dan mudah dijangkau oleh masyarakat Kawasan Hunian Elite di Surabaya Timur. 3. Menentukan faktor-faktor apa sajakah yang mempengaruhi nilai WTP Masyarakat Kawasan Hunian Elite di Surabaya Timur dan besar pengaruhnya terhadap nilai WTP. 4. Menganalisa dan mengintrepretasi nilai WTP Masyarakat Surabaya Timur dan faktor-faktor yang mempengaruhinya sebagai bahan masukan dalam

pengembangan produk multimedia mobil GPS atau Peta Digital pada mobil sebagai alat telekomunikasi alternatif.

1.6.

Manfaat Penelitian Adapun manfaat yang diharapkan dapat diperoleh dari pelaksanaan

penelitian Tugas Akhir ini adalah sebagai berikut : 1. Bagi Pemerintah dan investor a. Hasil penelitian dapat dijadikan masukan dalam menentukan harga jual GPS atau Peta Digital pada mobil sehingga dapat termanfaatkan dan pihak investor mendapatkan keuntungan. b. Hasil penelitian ini dapat membantu pemerintah dalam menentukan pajak pada produk multimedia mobil GPS atau Peta Digital mobil. 2. Bagi Mahasiswa a. Memperoleh kesempatan terjun ke dunia praktis dan menerapkan ilmu yang telah diperoleh untuk menyelesaikan permasalahan daalm dunia nyata. b. Penelitian ini sebagai sarana pengembangan diri dan memperluas wawasan di dunia nyata. c. Dapat membantu Pemerintah, Investor, Dan Masyarakat dalam

memecahkan permasalahan yang dihadapi. 3. Bagi pihak UPN Veteran Jawa Timur Sebagai tambahan pustaka bagi jurusan Teknik Industri, Fakultas Teknologi Industri, dan bagi UPN Veteran Jawa Timur pada umumnya.

4. Bagi Masyarakat a. Bila hasil penelitian ini benar-benar direalisasiakan, maka harga jual dari Produk multimedia mobil GPS atau Peta Digital untuk mobil ini merupakan harga yang pantas untuk masyarakat Surabaya Timur karena harga tersebut terbentuk dari kesediaan masyarakat itu sendiri untuk membeli. b. Jika hasil penelitian ini benar-benar direalisasikan, maka masyarakat akan mendapatkan hal-hal yang menurut mereka sendiri penting. c. Masyarakat dapat menikmati fasilitas-fasilitas yang tersedia pada produk multimedia mobil GPS sehingga masyarakat tidak perlu merasa takut lagi akan tersesat di jalan apabila berada di tempat-tempat yang asing.

1.7.

Sistematika Penulisan Sistematika penulisan yang digunakan dalam penelitian ini adalah :

BAB I

: PENDAHULUAN Dalam bab ini berisi tentang latar belakang masalah, perumusan masalah, batasan masalah, asumsi, tujuan penelitian, manfaat penelitian dan sistematika penulisan.

BAB II

: TINJAUAN PUSTAKA Bab ini berisi tentang berbagai landasan teori dan tinjauan pustaka yang digunakan sebagai dasar dalam melaksanakan penelitian dan memecahkan masalah yang dihadapi. Beberapa hal yang diulas dalam bab ini adalah tinjauan umum tentang Global

Positioning System (GPS), Metode Contingent Valuation dan berbagai penelitian tentang Willingness To Pay (WTP), Teori Sampling dan Analisa Regresi. BAB III : METODE PENELITIAN Dalam bab ini akan diuraikan secara lebih detail mengenai langkah-langkah kerja yang akan dilakukan dalam usaha menyelesaikan masalah tersebut. BAB IV : ANALISA DAN PEMBAHASAN Bab ini berisi pengumpulan data dan pengolahan data, serta pembahasan dari hasil pengolahan data yang sistematis yang diperoleh dengan jalan wawancara dan pengumpulan data kuisioner. Selanjutnya dilakukan pengolahan data yang sesuai dengan metodologi penelitian yang telah ditetapkan. BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN Dalam bab ini berisi beberapa kesimpulan dan memberikan saran dari hasil penelitian dan pengolahan data yang telah dilakukan bagi pemerintah dan investor, masyarakat, serta untuk penelitian selanjutnya. DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN