Anda di halaman 1dari 3

JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA UJIAN TENGAH SEMESTER Ketentuan Umum Pengerjaan: a.

Tugas bersifat individu. b. Jawaban diketik dengan font 11 Arial 1,5 spasi ukuran kertas A4. c. Wajib mencantumkan sumber kutipan. Tanpa kutipan tidak dinilai. d. Tidak ada toleransi terhadap plagiat. Jika ditemukan plagiat, langsung didiskualifikasi. e. Wajib mencantumkan Daftar Pustaka di bagian akhir jawaban. f. Tugas dikumpulkan via email ke dataaji03@gmail.com paling lambat jam 12.00 tanggal 23 November 2011. Jam dan tanggal email masuk dijadikan sebagai bukti. Tidak ada toleransi terhadap keterlambatan pengiriman. g. Format subject di email: Kelas pagi/Kelas siang-nama-nim-UTS Riset Pemasaran. SOAL A: (Bobot 30%)

Kerjakan soal-soal berikut dengan singkat dan tepat! 1.Jelaskan pengertian riset pemasaran dan bagaimana perbedaannya dengan riset-riset lain dalam bidang studi manajemen, khususnya manajemen pemasaran. 2. Riset pemasaran bertujuan memasok informasi untuk keputusan manajemen dan merupakan salah satu dari sub sistem Marketing Information System. a. Sebutkan dan jelaskan kriteria-kriteria riset pemasaran perlu dilaksanakan. b. Berikan contoh (minimal 3) keputusan manajemen pemasaran yang tidak memerlukan informasi riset pemasaran. 3.Tahap terpenting dalam riset pemasaran adalah mendefinisikan masalah. a. Jelaskan perbedaan masalah keputusan manajemen dengan masalah riset pemasaran. b. Sebutkan dan jelaskan aktivitas-aktivitas yang diperlukan periset untuk mendefinisikan masalah keputusan manajemen. Berikan argumentasi untuk memperkuat jawaban saudara. 4.Jelaskan perbedaan tipe desain eksploratori, deskriptif, dan kausal dalam riset pemasaran dan kapan desain terebut digunakan. 5. Tahap keputusan pembelian konsumen merupakan fenomena yang banyak diteliti dalam riset pemasaran. Rancanglah desain riset niat beli/keputusan pembelian berpedoman pada teori Reactioned Action (TRA). Pilihkah produk atau merek sebagai contoh aplikasi untuk memudahkan Anda dalam membuat desain.
Konteks a. b. Konsumen belum pernah membeli Konsumen sudah pernah membeli Model konseptual Gambar model konseptualnya . Variabel dan definisi operasional variabel Sebutkan variabelnya. Jelaskan bagaimana cara mengukur variabelnya.
Instrumen pengumpulan data Buat kuesionernya

Teknik analisis data

Sebutkan dan

jelaskan cara menghitung nilai variabel. jelaskan cara

Sebutkan dan

menguji hipotesis dari TRA.

SOAL B: (Bobot 70%) Anda diminta untuk membuat proposal riset pemasaran dengan ketentuan: a. Menggunakan tema dan alat analisis seperti pada tugas kelompok, dengan syarat, tidak boleh (1) menggunakan analisis regresi untuk kelompok 1, 2, dan 3 dan (2) menggunakan produk/merek yang sama dengan tugas kelompok. b. Mengikuti sistematika seperti pada tabel berikut, yang juga menjelaskan kriteria penilaian. c. Tugas bersifat individu. d. Maksimal 10 halaman (tidak termasuk Daftar Pustaka dan Lampiran).
Bagian A 1 2 Sistematika Keterangan Kriteria penilaian

Masalah dan Tujuan Masalah penelitian Tujuan Riset Landasan Teori dan Kerangka Konseptual
1 Gunakan kalimat tanya. Gunakan kalimat pernyataan. Kejelasan rumusan masalah Kejelasan tujuan riset dan kesesuaian dengan rumusan masalah.

Landasan teori
Kerangka konseptual dan hipotesis (jika ada)

Jelaskan teori yang melandasi pemilihan variabel. Gambar kerangka konseptual dan sebutkan hipotesis yang akan diuji Pilih desain yang sesuai: Eksploratoris, deskriptif, kausal Sebutkan variabelnya dan definsi operasionalnya.

Ketepatan teori yang digunakan dan kelogisan uraian. Ketepatan model dan rumusan hipotesis

C 1

Metode penelitian Desain riset Variabel dan definisi operasional

Kesesuaian pilihan desain

Ketepatan variabel sesuai dengan landasan teori atau pertimbangan rasional. Kejelasan dan ketepatan pengukuran variabelnya. Ketepatan metode yang dipilih.

Metode pengumpulan data

4 5

Teknik sampling Teknik analisis data

Sebutkan dan jelaskan metode yang digunakan. Lampirkan instrumen/kuesioner yang akan digunakan (wajib ada). Sebutkan teknik sampling dan alasan pemilihannya. Sebutkan teknik analisisnya dan uraikan secara rinci aplikasi teknik analisis yang dipilih sesuai dengan rumusan masalah dan tujuan.

Ketepatan teknik sampling yang dipilih. Ketepatan pilihan teknik analisis dan kelengkapan proses penerapan teknik analisis.

Selamat mengerjakan