Lnv|ronmenta| Market|ng

C|eh Ldo Irfand|

uewasa lnl perkembangan dl dunla blsnls yang sangaL pesaL cukup dllrlngl dengan kepekaan para
pelaku blsnls dengan lsu llngkungan Walau hanya berupa wacana dan pencanangan lLu merupakan
arus poslLlf dalam menlngkaLkan Langgung [awab llngkungan LeruLama pada dunla blsnls Sudah banyak
perusahaan besar yang melakukan CS8 dalam benLuk pelesLarlan dan pengurangan llmbah produksl
dengan pengolahan llmbah Pal lnl pula dldukung dengan peraLuranperaLuan darl pemerlnLah
mengenal llngkungan 8erbeda sekall dengan keadaan dl medlo 80an dlmana banyak sekall perusahaan
yang betmosoboo dengan para akLlvls llngkungan yang menunLu adanya pengurangan llmbah yang
dapaL merusak llngkungan eran mereka saaL lnl leblh kepada pengawasan apakah perusahaan
men[alankan keglaLankeglaLan llngkungan balk dalam benLuk CS8 maupun pengurangan llmbah aklbaL
produksl
ualam deperLemen suaLu perusahaan sendlrl lsu llngkungan cenderung Jl mooopoll oleh deparLemen
produksl LeruLama perusahaan perLambangan dan pengolahan namun leblh darl lLu sebenarnya
perusahaan mampu ambll baglan Lerhadap deparLemendeparLemen laln dalam mengampanyekan lsu
llngkungan Salah saLunya dl baglan markeLlng ueparLemen yang sangaL berhubungan dengan
konsumen secara langsung Lnv|ronmenta| Market|ng yalLu suaLu meLode markeLlng dlmana dalam
memasarkan produk [uga mengampanyekan lsu llngkungan
8ukan hal baru dalam llmu markeLlng namun perannya maslh serlng dlsepelekan dan maslh kurang
dlLon[olkan LnvlronmenLal MarkeLlng seharusnya mampu men[adl alaL men[arlng pasar klLa harus lngaL
bahwa dengan bebasnya lnfornmasl dl pasar konsumen selalu menambah pengeLahuannya kondlsl
saaL lnl pun konsumen memlllkl perhaLlan leblh kepada lsu llngkungan lnl LeruLama konsumen
menengah keaLas erusahaan [uga dapaL men[aga penclLraan balk dan menclpLakan preseden balk
dalam menerapkan envlronmenLal MarkeLlng SaaL lnl pun label Creen Company merupakan label
kebanggaan bagl suaLu perusahaan uengan banyaknya kampanye llngkungan saaL lnl dan LenLunya
negaranegara sudah mulal mengalokaslkan penlngkaLan anggaran unLuk lsu llngkungan lnl blsa
dlkaLakan pula hal lnl merupakan loboo bosob bagl perusahaan 8lsa [adl suaLu saaL pemerlnLah
menerapkan regulasl u[l emlsl" unLuk perusahaan dalam syaraL unLuk mendapaL sunLlkan modal ALau
dalam kalLan ker[a sama anLar perusahaan mungkln suaLu saaL per[an[lan ker[a sama memlllkl unsur
llngkungan dl dalamnya
endekaLan LnvlronmenLal MarkeLlng lnl pun dapaL klLa mulal dengan membedah markeLlng mlx
1erdapaL roducL rlce lace romoLlon erLama perusahaan dapaL mengakall dengan roduk yang
pro llngkungan Mungkln akan sullL keLlka klLa harus mengubah produk dalam penyesualan dengan lsu
lnl ?ang pallng mudah adalah bermaln dengan kemasan (packaglng) kemasan yang dlrancang ramah
llngkungan dapaL dl daur ulang aLau LerdapaL kampanye pro llngkungan dalam kemasan namun klLa
perlu berhaLlhaLl unLuk Lambahan blaya yang akan Ler[adl memang akan menambah blaya namun klLa
harus [ell dalam memanfaaLkan sesuaLu sehlngga Lldak menalkkan blaya yang Ler[adl Mlsalnya
membuang kemasan plasLlk dan mengganLl dengan kerLas 1enLu lLu akan menambah blaya aklbaL
perganLlan lLu namun klLa dapaL membuaL kerLas yang sangaL kuaL dan mampu dlgunakan kemball saaL
lLu klLa mengglrlng konsumen unLuk menggunakan kerLas dalam pembellan ulang 1enLunya blaya dl
awal akan mahal dan bereslko namun slsl balknya dalam [angka pan[ang konsumen akan membell lsl
ulang LenLunya klLa Lldak membuLuhkan kemasan kerLas lagl dalam pembellan ulang LersebuL
!lka klLa Lln[au dalam sLraLegl harga Mungkln klLa dapaL melakukan penawaran kepada konsumen
dengan harga leblh Llnggl namun dalam harga LersebuL LerdapaL konLrlbusl konsumen Lerhadap
llngkungan Memang agak senslLlf keLlka klLa menalkkan harga LeLapl klLa dapaL mengakallnya dengan
optloool aLau plllhan konsumen dlhadapkan pada kondlsl memlllh Lldak merupakan keharusan
keLlga dalam penempaLan produk memang LerllhaL absLrak dalam penerapannya blsa klLa gunakan
LempaL yang mengandung unsur llngkungan Mudahnya yalLu dengan memlllh LempaL bewarna hl[au
aLau memberlkan gambarangambaran mengenal daur ulang blsa [uga klLa gunakan Lumbuhan hl[au
unLuk menemanl produk klLa LersebuL
Mungkln yang keempaL lnl adalah yang pallng penLlng dan mudah dllakukan yalLu promosl ualam
mempromoslkan produk serlng kall klLa menggunakan medlamedla ulsanalah klLa blsa memasukkan
lsu llngkungan Sehlngga klLa mampu memperllhaLkan bahwa perusahaan pro Lerhadap llngkungan
Memang bukan hal mudah [lka klLa hanya melakukan sekedarnya aLau hanya beberapa wakLu sa[a
promosl produk klLa dlserLal dengan promosl llngkungan akan dapaL LerllhaL hasllnya [lka dllakukan
secara Lerusmenerus
kasus dan conLoh dl aLas memang bukanlah hasll Lln[auan llLeraLur aLau pengalaman namun hanya
sekedar pemlklran yang ldeal darl penulls SeperLl beberapa orang berkaLa kenyaLaan Lak selndah
Leorl" namun bukan berarLl LnvlronmenLal MarkeLlng dapaL dlsepelekan dalam perkembangannya dl
llngkungan blsnls enerapannya blsa men[adl alaL yang membanLu penlngkaLan pen[ualan produk
perusahaan klLa [uga harus memahaml kondlsl pasar yang akan klLa Lu[u dengan penerapan
LnvlronmenLal MarkeLlng lnl karena memlllkl segmenLasl Lersendlrl klLa [uga harus memlklrkan manfaaL
dan blaya yang Ler[adl Akan banyak sekall fakLor yang harus dl llhaL unLuk menerapkan LnvlronmenLal
MarkeLlng namun semakln Lumbuh berkembangnya llngkungan blsnls klLa blsa berharap bahwa
perkembangan lLu selrlng dengan penlngkaLan kesadaran llngkungan balk oleh perusahaan sebagal
pelaku blsnls maupun masyarakaL sebagal konsumen