Reza Dennyza S 110810088 Brand Management Duta Selebritis ADIDAS 1.

. Atlet Legenda Oliver Kahn, Penjaga gawang FC Bayern Munchen dan Tim Nasional Jerman sejak 1990an sampai pertengahan 2000 ini adalah salah satu pemain bintang pada masanya. Menjadi selebriti ADIDAS secara eksklusif dengan menggunakan perlengkapan ADIDAS di setiap penampilannya. Terlepas dari klub dan tim nasional yang juga bekerja sama dengan ADIDAS. Selama aktif berkarir, Kahn hampir selalu tampil dalam iklan ADIDAS sepak bola. Zenedine Zidane, pemain legenda Perancis ini menjadi duta ADIDAS tak terlepas dari Tim Nasional Perancis yang kala itu menggunakan seragam dari ADIDAS. Penampilannya yang memukau dan keterampilannya mengolah bola menjadikannya legenda hingga pensiunnya. Banyak iklan ADIDAS yang menggunakan kharismanya seperti halnya Oliver Kahn. Seperti produk toiletris dan sepak bola dari ADIDAS. 2. Atlet Bintang (yang dulunya diremehkan) Untuk memperkuat makna dari slogan ADIDAS yaitu Impossible Is Nothing maka ADIDAS bekerjasama dengan atlet tertentu yang dinilai mencerminkan makna dari slogannya tersebut. Lionel Messi, pemain berbakat Argentina ini dulunya diremehkan akan menjadi bintang sehebat sekarang. Karena postur tubuhnya yang pendek dan latar belakang hidupnya yang tidak kondusif. Namun siapa sangka Messi menjadi pemain terbaik FIFA dan liga Spanyol beberapa kali. Tak salah jika ADIDAS menggandengnya menjadi bintang iklannya,

3. Bintang NBA

Gilbert Arenas, pemain NBA satu ini dulu juga NBA sebagai liga basket terbesar dan paling populer di dunia ada di Amerika diremehkan bakal menjadi bintang lapangan. Serikat. AS sendiri di kuasai oleh produsen peralatan olahraga mereka yaitu Hingga akhirnya dia memilih nomor punggu 00, NIKE. Untuk itu ADIDAS masuk dan menjadi sponsor resmi NBA. Kontrak yang mencerminkan dia diremehkan. Namun eksklusif 11 tahun di sepakati ADIDAS dan NBA pada 11 April 2006. siapa yang tak kenal Arenas, yang telah 3 kali masuk NBA All Stars. Benar-benar Impossible Is Nothing.

Beberapa diantara bintang NBA yang menjadi bintang iklan ADIDAS adalah Gilbert Arenas (Orlando Magic), Tim Duncan (San Antonio Spurs), Chauncey Billups (Denver Nuggets), Tracy Mcgrady (Detroit Pistons) dan masih ada puluhan pemain NBA lain baik dari AS maupun luar AS. Kontrak eksklusif 11 tahun dengan NBA membuat dan kerja sama dengan banyak bintang NBA, membuat merek ADIDAS mulai banyak digemari di AS, terlebih ADIDAS Originals yang mengangkat budaya jalanan dan pop/hiphop juga terangkat dengan ini. Tidak kurang ada 39 bintang NBA asli AS & 14 pemain non AS ang masih aktif menjadi binang iklan ADIDAS. 4. Kepopuleran Seorang Bintang Siapa yang tak kenal David Beckham, kebintangan pemain Inggris ini telah mendunia, bahkan banyak dari yang bukan penikmat sepak bola sekalipun, terutama dari kaun hawa. Ketampanan, keluarga, dan kemampuannya bersepak bola yang diatas rata-rata membuat Beckham begitu populer dan digandrungi. Beckham merupakan atlet sepak bola terkaya, tidak hanya di cari banyak klub, meski sekarang usianya sudah cukup senior untuk bermain bola. Mungkin diantara ratusan bintang iklan ADIDAS, Beckham lah yang paling populer dan menjadi daya tarik terkuat, tentunya tak lepas dari olahraga sepak bola yang digelutinya yang merupakan olahraga paling populer di dunia. Bahkan sekarang Beckham bermain di LA Galaxy, Los Angeles, California. Yang notabene sepak bola di AS Jepang yang Tim nasional sepak bola kurang populer di banding basket maupun American Football. 5. Bintang Fiksi menggunakan ADIDAS dan kepopuleran film kartun Jepang membuat Kapten Tsubasa Oozora menjadi tokoh fiksi yang mempopulerkan ADIDAS. Masyarakat Japang dan Asia pada umumnya yang gandrung sepak bola dan gemar dengan Manga Jepang pasti mengenal sosok Tsubasa. Tsubasa adalah sosok kapten di tim sepak bola Jepang dan juga tim

6. ADIDAS WOMEN Penyanyi, aktris dan pemusik Katy Perry adalah ikon untuk produk wanita ADIDAS. Siapa yang tak kenal Katy, salah satu ratu pop versi Majalah Rolling Stone dan peraih 6 nominasi Grammy ini begitu enerjik dan produktif menghasilkan karya seni. Video klipnya Firework di Youtube di lihat lebih dari 250 juta orang, angka yang fantastis untuk ukuran Youtube. Tak heran jika ADIDAS menggandengnya untuk menjadi duta produk-produk yang di khususkan untuk kaum hawa.

KESIMPULAN : ADIDAS produsen peralatan olah raga terkemuka dunia sudah sangat banyak menggunakan klub dan atlet olah raga dari berbagai cabang untuk menjadi bintang iklannya. Namun sepak bola adalah olah raga nomor satu yang tetap menjadi daya tarik, terlebih banyak produk ADIDAS yang merupakan produk untuk sepak bola.

Untuk menegaskan slogannya Impossible Is Nothing ADIDAS bekerjasama dengan atlet yang memiliki latar belakang yang mencerminkan makna dari slogan tersebut. Sehingga konsumen dan masyarakat luas dapat mendapat gambaran dan brand value yang jelas dari slogan tersebut. Di AS sendiri ADIDAS telah melakukan kerjasama dengan NBA sebagai liga basket terpopuler dan terbesar di dunia, dengan kontrak eksklusif 11 tahun, untuk terus berkompetisi dan menambah market sharenya di AS. Karena selama ini AS dikuasai oleh kompetitor terbesar ADIDAS yaitu NIKE yang merupakan produk asli dari AS. Kepopuleran, kemampuan individu dan kharisma serta nama baik, membuat ADIDAS tak ragu untuk menjadikan seorang atlet menjadi bintang iklannya. Demikianlah cara ADIDAS menciptakan brand image dan brand value yang baik. Dan tentunya produknya yang memberikan experience yang baik untuk konsumen. Impossible Is Nothing Sumber : http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Adidas_sponsorships www.adidas.com http://www.scribd.com/doc/14149550/Advertising-Strategy-of-AdidasAcomparative-Study