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1apez le resume du documenL lcl ll s'aglL

generalemenL d'une courLe synLhese du


documenL
|Titie uu
uocumentj
|Sous-titie uu uocumentj
APMLu
a publlclLe esL une forme de communlcaLlon donL le buL esL de flxer
laLLenLlon d'une clble vlsee (consommaLeur uLlllsaLeur usager elecLeur
eLc) pour llnclLer adopLer un comporLemenL souhalLe achaL dun
produlL elecLlon dune personnallLe pollLlque lnclLaLlon leconomle
denergle eLc Lvoquer le nom dune enLreprlse dun magasln ou auLres
endrolLs nlmpllque pas auLomaLlquemenL un acLe publlclLalre Mals cela
le devlenL parLlr du momenL ou le buL volonLalremenL recherche esL
daLLlrer laLLenLlon sur lob[eL evoque eL/ou de suggerer daller Lel ou
Lel endrolL
a publlclLe acLlon de rendre publlc ou eLaL de ce qul esL publlc a
prls le sens moderne d ensemble des moyens uLlllses pour falre
connaiLre au publlc un produlL une enLreprlse lndusLrlelle ou
commerclale vers 18301 CeLLe daLe lle donc le developpemenL de la
publlclLe celul de llndusLrlallsaLlon eL lessor des marches de grande
consommaLlon2
a pub (lapocope esL devenue un synonyme parL enLlere) nesL pas
llmlLee aux blens de consommaLlons ou aux servlces Llle peuL aussl
promouvolr des hommes ou des femmes3 vanLer un lleu LourlsLlque une
organlsaLlon gouvernemenLale4 alnsl que des evenemenLs sporLlfs ou
culLurels3 a publlclLe peuL vlser des changemenLs de comporLemenL ou
la promoLlon de valeurs conslderees comme poslLlves ou beneflques au
nlveau de la socleLe meLLre en garde conLre les drogues lnclLer au
respecL de lenvlronnemenL ou encore promouvolr la prevenLlon
rouLlere
nl sclence nl arL 2 la publlclLe esL une Lechnlque largemenL emplrlque
qul emprunLe leconomle la soclologle eL la psychologle qul LesLe
ses lnLulLlons vla des panels eL des eLudes de marche a creaLlvlLe en esL
le cour mals elle nesL pas un arL a graLulLe eL lob[ecLlvlLelul fonL
defauL Sl elle peuL le devenlr6 ce nesL pas le buL premler de son
commandlLalre qul cherche lul en premler lleu falre passer un
message (vendre lnclLer falre aglr)
a quesLlon de la publlclLe comparaLlve resLe au[ourdhul un su[eL qul falL
debaL Sl le concepL lulmme renconLre un echo reel dans le publlc eL
les assoclaLlons de consommaLeurs la mlse en oeuvre concreLe de lldee
resLe conLroversee
a ma[orlLe des auLeurs rapprochenL ou asslmllenL la publlclLe un
phenomene de propagande propre aux socleLes
conLemporalnes7891011121314 Au seln de la socleLe elle augmenLe
les echanges eL accelere la dlffuslon des nouveaux produlLs ou des
lnnovaLlons Lechnlques eL elle represenLe un polds economlque Lres
lmporLanL ue nombreuses leglslaLlons naLlonales prevlennenL ses derlves
poLenLlelles es produlLs Loxlques ou dangereux pour la sanLe se volenL
lnLerdlre de publlclLe dans cerLalns pays (le Labac par exemple) alors que
parallelemenL la reglemenLaLlon proLege cerLalnes caLegorles de
personnes les enfanLs en parLlculler en lnLerdlsanL la publlclLe
pornographlque eL en encadranL rlgoureusemenL la publlclLe qul leur esL
desLlnee
ues mouvemenLs dlLs anLlpub denoncenL lenvahlssemenL publlclLalre
allmenLenL la crlLlque eL proposenL des acLlons varlees pour sen
proLeger