Alternatieve Reclame

Zakelijke Communicatie

Bart Vanovermeire 3 september 2010

Inhoudsopgave
Guerilla-Marketing
Wat is Guerilla-Marketing? Wie? Voor- & Nadelen Voorbeelden Subliminale Boodschappen Wat zijn subliminale boodschappen? Effectiviteit Wetgeving Gebruik

artesis 2008 | 3

Wat is Guerilla-Marketing?

Jay Conrad Levinson Afgeleid van Guerilla

Spaans oorlogje Asymetrische oorlogvoering

Andere manier reclame

Beperkte middelen -> groot resultaat Korte tijd -> veel aandacht Creativiteit en Humor Meestal op straat Goedkoop
Kleinere bedrijven vs. Grote bedrijven

Wie?

Kleinere bedrijven
Weinig liquide middelen Oorspronkelijk

Grotere bedrijven
Zien kracht van Guerilla-Marketing Effectiever dan normale reclame Ondersteuning campagnes
Kosten fractie van dure campagnes

Voor- & Nadelen

Voordelen
Kostenvoordeel tov tradionale marketing Snelheid Verspreid snel

Nadelen
Lastig + specifieke vaardigheden vereist
Eerdere concepten niet bruikbaar

Agressieve marketing
Gebruik wettelijk verboden middelen
Imago-beschadiging

Voorbeelden
Kleinere bedrijven

Voorbeelden
PSP Idee student internationale reclamefestival

Voorbeelden
Ikea Decoreren straatbeeld A little fabric makes a big difference

Subliminale boodschappen

Wat zijn subliminale boodschappen?

Verborgen stimuli Manipulatie

Andere acties doen dan normaal Verborgen beelden & woorden
Sexueel getind

Effectiviteit

Hersenen
Bewustzijn & onderbewuste Bewuste filtert -> barriere Bewuste omzeilen via verborgen boodschappen Verborgen boodschap trekt aandacht Whiskey-merk Ijsblokjes SEX 75% positief geantwoord

1980
Mitterrand (Franse president) Spanje

Wetgeving

Verboden in meeste landen Zeer gevaarlijk Moeilijk te controleren Positief gebruik

Therapie: Mentaal gebruik op patienten Educatie: Taalvaardigheden

Gebruik

Films
Extra frame Verborgen boodschap
Disney SFX Sex?

Gebruik

Muziek
Tekst Backmasking

Achteruitdraaien van plaat Ontstaan tijdens oorlog Led Zeppelin

Gebruik

Afbeeldingen
Veel voorbeelden Verborgen woorden/ afbeeldingen Posters/ etiquette/ verpakking

Gebruik

Pepsi
Gestapelde blikjes

Gebruik

Coca-Cola Niet vanuit Coca-Cola zelf

Gebruik

D.J.Flooring Reclame in Gouden Gids

Gebruik

OGC-Logo Geen intentie

Gebruik

Bedoeling? Blijvend voordeel

Onopgemerkt: Mensen bereiken Opgemerkt: Hype

Bedankt voor jullie aandacht