BAB II

ANALISA

2.1 Analisis Sasaran
DemograIis
Segmentasi terhadap kondisi demograIis merupakan segmentasi terhadap Iaktor-
Iaktor yang dapat diukur. Adapun Iaktor- Iaktor yang digunakan oleh Waroeng Kita
meliputi:
i. Usia: 17- ( anak muda, klien perkantoran dan Dokter hingga keluarga )
ii. SSE: A s.d B (menengah ke atas)

!sikograIis
Segmentasi terhadap kondisi psikograIis merupakan segmentasi terhadap Iaktor-
Iaktor internal yang dimiliki oleh individu, yang sulit untuk diukur, seperti attention,
interest, dan opini mereka terhadap sesuatu. Adapun Iaktor-Iaktor yang digunakan
oleh Waroeng Kita meliputi:
i. Gaya hidup: menyasar kepada khalayak yang memang ingin menikmati kuliner
luar negeri.
ii. Kepribadian: memiliki ketertarikan terhadap masakan luar negeri (western).
GeograIis
Berhubungan dengan letak geografis target audience






2.2 Analisis SWOT
Strengths (Kekuatan)
Mempunyai standar recipe yang telah diresmikan untuk setiap menu masakan tanpa
micin.
Merupakan restauran western dengan menu utama masakan ala swiss yang telah teruji
oleh cheI asli dari negara tersebut
eaknesses (Kelemahan)
Kurangnya inIormasi seperti iklan pada media massa seperti pada brosur, internet
ataupun majalah, serta ketidakinginan owner untuk bekerjasama dengan developer
kawasan perumahan ataupun kerjasama dengan bank untuk memberikan potongan
harga sehingga dapat ditampilkan pada x-banner ataupun newsletter, membuat
masyarakat banyak yang tidak mengetahui keberadaan restauran tersebut.
554rtunities (Peluang)
Daya beli masyarkat kantoran dan penduduk Jakarta Barat, khususnya daerah !uri
Indah yang cukup tinggi.
Threats (Ancaman)
Ketatnya persaingan dengan restauran yang menyajikan menu western.
Citra brand masakan western yang yang masih lemah di mata konsumen (karena
konsumen berIikir untuk apa membeli masakan 'rumah dengan harga yang cukup
menguras kantong konsumen)
2.3 Analisa US!