A.

Pengertian Pemasaran

Teori pemasaran mengkaji tentang pemasaran sebagai bagian vital dalam kaitannya dengan
pasar, sebab pasar yang ada sekarang merupakan pasar pembeli di mana terjadinya transaksi jual
beli tergantung pada keputusan pembeli itu sendiri. Sehingga pasar yang ada saat ini sangat
dipengaruhi oleh perilaku konsumen dan yang penting perusahaan sebagai pihak yang
menawarkan barang hanya bisa mengikuti kehendak konsumen dan bagaimana mengatasi
pesaing-pesaing yang juga menawarkan produk sejenis.

Fungsi pemasaran erat kaitannya dengan kegiatan perusahaan seperti penjualan, perdagangan,
distribusi, penetapan harga dan sebagainya. Oleh sebab itu, Iungsi pemasaran sangat penting bagi
kemajuan dan perkembangan perusahaan.

Pengertian pemasaran memiliki lingkup yang luas sehingga berbeda antara pihak yang satu
dengan yang lainnya. Menurut William J. Stanton, pemasaran merupakan keseluruhan intern
yang berhubungan dengan kegiatan-kegiatan usaha yang bertujuan untu merencanakan,
menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang akan
memuaskan kebutuhan pembeli baik pembeli yang ada maupun pembeli yang potensial.
Sedangkan menurut Philip dan Duncan, pemasaran meliputi semua langkah yang digunakan atau
dibutuhkan untuk menempatkan barang-barang berujud kepada konsumen.

Fungsi utama mengapa kegiatan pemasaran dilakukan :
1. untuk memberikan inIormasi tentang produk yang dijual perusahaan
2. untuk mempengaruhi keputusan membeli konsumen
3. untuk menciptakan nilai ekonomis suatu barang

B. Hubungan Pemasaran dan Pasar

Pemasaran merupakan proses kegiatan dari produsen ke tangan konsumen. Kegiatan tersebut
berhubungan dengan pasar di mana produsen yang menawarkan barang akan bertemu dengan
konsumen yang membutuhkannya. Disinilah letak kegiatan pemasaran dilakukan dan kegiatan
pemasaran tersebut mencakup strategi-strategi pemasaran yang baik, cara-cara yang dilakukan
perusahaan maupun saat kapan kegiatan tersebut dilakukan.

Jadi hubungan antara pemasaran dan pasar sangat erat, karena pasar merupakan tempat
terjadinya transaksi jual beli, sedangkan pemasaran merupakan kegiatan bagaimana agar hasil
produksi dapat terjual dan dapat memuaskan keinginan pembeli sehingga pembeli akan membeli
lagi setelah merasa cocok dan puas akan produk yang bersangkutan.

C. Analisis Pemasaran

Analisis pemasaran dapat dilakukan dengan berbagai pendekatan, yaitu :

1. Pendekatan Serba Lembaga
Pendekatan ini mempelajari Iungsi pemasaran ditinjau dari segi organisasi/lembaga yang terlibat
seperti produsen, supplier, perantara, perusahaan saingan, konsumen dan sebagainya.

2. Pendekatan Serba Manajemen
Pendekatan ini mempelajari pemasaran ditinjau dari segi pendapat manajer serta keputusan yang
diambil. Pendekatan ini menekankan masalah-masalah pemasaran, seperti harga dan promosi,
yang dihadapi oleh produsen sebagai kekurangan dari aspek lain tentang sistem pemasaran.

3. Pendekatan Serba Fungsi
Pendekatan ini mempelajari pemasaran ditinjau dari kegiatan pokok pemasaran yang dilakukan,
yaitu pembelian, pengangkutan, penjualan, penyimpanan, pembelanjaan, penanggungan resiko,
standardisasi dan grading serta pengumpulan inIormasi pasar.

4. Pendekatan Serba Produk
Pendekatan serba produk melibatkan studi tentang bagaimana produk tertentu berpindah tangan
dari produsen ke konsumen akhir. Pemasaran ini disesuaikan dengan jenis produk yang sudah
dipilih perusahaan untuk dijual.

5. Pendekatan Serba Sistem
Pendekatan ini menyangkut elemen-elemen yang luas dalam sistem pemasaran termasuk
pendekatan serba Iungsi, manajemen, produk dan lembaga.

. Kegiatan Utama Pemasaran

Kegiatan utama pemasaran atau marketing mix merupakan perangkat perusahaan yang terdiri
dari empat variabel yaitu produk, harga, promosi dan saluran distribusi dengan tujuan untuk
menentukan tingkat keberhasilan pemasaran perusahaan yang bisa memberikan kepuasan dalam
pemenuhan kebutuhan konsumen yang dipilih atau segmen pasar yang dilayani. Keempat
variabel tersebut dibahas lebih lanjut dalam Artikel Terkait pada bagian bawah artikel ini.

Sumber: http://id.shvoong.com/business-management/marketing/2169162-teori-
pemasaran/#ixzz1g02VwTES