Soal no 1

Pow lmporLanL ls Lhe brand name Lo Lhe LargeL cusLomers

Abld 8uLL sald oot totqet ls tbe loxoty ptemlom motket
84 petceot of oot qoest ote cooples lookloq fot tomooce ooJ lotlmocy Most of tbem ote lo tbete mlJ
J0s ooJ 40s1bey ote tlcb bot oot oecessotlly fomoos
1argeL MarkeL
W ouples ln 30s 40s ages
W 8lch
W Luxury
W remlum markeL
Menurut konsep merek Banyan Tree kelompok konsumen dan tujuan utama mereka, kita dapat
menarik kesimpulan bahwa target pasar yang tepat bagi konsumen Banyan Tree adalah kumpulan
para wisatawan individu, pasangan bulan madu dan wisata Eropa, Amerika atau Asia.
Diposisikan di resort niche, hotel dan spa segmen pasar, Banyan Tree merek terkait dengan
prestise dan kemewahan. Diarahkan terutama untuk para pelancong sangat kaya yang mencari
rekreasi mewah dengan fokus pada percintaan, keintiman dan peremajaan, merek Banyan Tree
menduduki peringkat ketujuh dalam survei tahun 2001 di Asia Inc konsumen "Top 20 merek Asia"
dan mengidentifikasi oleh Asia Berita 1 tandai menandai lebih atas potensi gerakan pada tahun
1999.

Geographical scope
- Asia
- Europe
- United State

Di sisi lain, kota-kota tourisms di mana alam itu sendiri menjadi atribut komersial yang merupakan
target geografis pasar Banyan Tree.
!ada tahun 2007, Banyan Tree membuka resort ke daerah kunci dari Samudera Hindia dan Afrika
Utara. Banyan Tree Maldives Madivaru dibuka pada Mei dan Angsana Riads Koleksi Maroko di
Marakesh pada bulan Desember. Telah mendefinisikan akomodasi mewah di Maroko pengalaman
dalam waktu singkat, Angsana Riads akan menambahkan lebih banyak di negara ini pada tahun
2008. !ertumbuhan dalam hal cakupan geografis menunjukkan bahwa itu adalah perusahaan
global besar.

Soal No 2

- Banyan Tree special brand style sendiri. Hotel-hotel ini dari sebuah desain Asia style dan
bervariasi tergantung pada unsur-unsur budaya negara itu berada. Ini berarti bahwa
menggabungkan semangat budaya perusahaan dan negara secara harmonis dan romantis.
- Merek !osisi: Banyan Tree mengidentifikasi merek sebagai suatu kemewahan,
memungkinkan untuk menghindari konfrontasi dengan hambatan masuk yang tinggi di
pasar yang matang dimana diduduki oleh bintang 3 dan hotel bintang 4.
- Tanggung jawab sosial: Banyan Tree menyajikan tanggung jawab sosial yang tinggi di
seluruh program pembangunan dengan cara mencoba yang terbaik untuk mengurangi
potensi kerusakan lingkungan dan membuat proyek-proyek perlindungan lingkungan di
sekitar hotel mereka. Hal ini sekaligus meningkatkan kualitas merek Banyan Tree.
- Dibandingkan dengan kompetitornya, Banyan Tree percaya bahwa merek yang kuat
sangat penting untuk kelangsungan hidup mereka, bukan hadiah untuk menjadi sukses.
Oleh karena itu merek yang kuat adalah salah satu alasan bagi keberhasilan dan bukan
suatu kebetulan. Ini adalah konsep penting untuk Banyan Tree mengarah ke keberhasilan
- Kemampuan Banyan Tree dalam integrasi termasuk desain interior, manajemen proyek
dan pemasaran terpusat. Sehingga menciptakan penawaran produk baru, mengurangi
waktu yang dibutuhkan untuk mengimplementasikan dan mengelola biaya secara efektif.
Sentralisasi pemasaran juga memungkinkan bahwa ketika bencana eksternal
mempengaruhi satu atau lebih dari pasar target pasar terpengaruh.
- Memiliki tim manajemen yang berpengalaman yang memenuhi syarat anggota inti telah
berperan dalam pembangunan sejak awal. Tim memiliki campuran yang tepat multi-
disiplin keahlian dan pengalaman.