PENGERTIAN
L A R R Y F R I E D M A N M E N YATA K A N B A H W A ' ' I T S N O T W H AT Y O U S E L L , I T S H O W Y O U S E L L I T ' ' ATA U ' ' B U K A N A P A YA N G K I TA J U A L , TA P I B A G A I M A N A K I TA M E N J U A L N YA . ' ' I N I L A H I N T I D A R I S T R AT E G I D I S T R I B U S I .
Produsen membangun saluran pemasaran untuk berbagai alasan : 1. Produsen memiliki sumber daya finansial yang terbatas untuk melakukan pemasaran langsung 2. Pemasaran langsung tidak feasible untuk beberapa penawaran 3. Menggunakan uang gratis dari saluran untuk investasi di bisnis inti 4. Perantara langsung tidaklah efisien
Tujuan
Mengetahui berbagai istem jaringan nilai dan saluran pemasaran. Mempelajari jenis pekerjaan yang dilakukan oleh saluran pemasaran. Memahami keputusan yang dihadapi oleh perusahaan saat merancang, mengelola, menilai, dan memodifikasi saluran. Mengetahui trend-2 yang mengambil tempat dalam dinamika saluran. Mempelajari bagaimana konflik saluran dapat dikelola
MXC=3X3=9
M = Manufacturer C = Customer
M+C=3+3=6
M = Manufacturer
D = Distributor
C = Customer
Agen
Mencari pelanggan, bernegosiasi, tidak memberi merek pada barang dagangan
Fasilitator
Membantu dalam distribusi, tidak bernegosiasi ataupun memberi merek baru pada barang dagangan
Jenis Perantara Jumlah Perantara Hubungan dan tanggung jawab dari perantara
2003 Prentice Hall, Inc.
Distribusi Selektif
Beberapa perantara yang ingin untuk membawa barang-barang diseleksi
Distribusi Intensif
Penawaran ditempatkan dalam sebanyak mungkin outlet.
Slide 10 in Chapter 14
Kebijakan harga Daftar harga dan jadwal diskon Keadaan-keadaan obral Pasal pembayaran dan garansi Hak-hak teritorial Tentukan teritori / term Jasa yang dilakukan oleh partai
Slide 11 in Chapter 14
(1 of 3)
One-step channel
Two-step channel Multistep channel
Producer
Retailer
Consumer
Producer
Wholesaler
Retailer
Consumer
Producer
Agent/broker
Wholesaler
Retailer
Consumer
DISTRIBUSI/PERANTARA
Saluran distribusi konsumer goods
Direct channel
pabrik
Konsumen
One-step channel
pabrik
Retailer
Konsumen
pabrik
Agent
Retailer
Konsumen
pabrik
2003 Prentice Hall, Inc.
Wholesaler
Agent
Retailer
Konsumen
(2 of 3)
Business Goods Direct channel Producer Business user Business user Business user Business user
One-step
(wholesaler)
Producer
Wholesaler
Producer
Agent/broker
Wholesaler
(3 of 3)
One-step channel
Service provider
Agent/broker
Dinamika Saluran
Sistem salaran secara konstan berkembang dan mengembangkan
Sistem Pemasaran Vertikal
Corporate VMS Administered VMS Contractual VMS
Dinamika Saluran
Konflik, kerjasama, & persaingan
Jenis konflik
Vertical,
Penyebab konflik
Sebab
Utama : Ketidak cocokan tujuan; ketidak jelasan perqn dan hak Penyebab potensial yang lain
Kooptasi
Diplomasi Mediasi Arbitrasi
Slide 20 in Chapter 14
Dinamika Saluran
Permasalahan Legal dan Ethik dalam Hubungan Saluran
Two common distribution practices are legal as long as they dont substantially lessen competition:
Exclusive
Slide 21 in Chapter 14
Slide 22 in Chapter 14
PHYSICAL DISTRIBUTION
A companys physical distribution system contains the following elements:
Customer Service Transportation Inventory Control Protective packaging and materials handling Order Processing Warehousing
PhotoDisc
Transportation
Common carriers move freight via all modes of transportation for the general public Private carriers do not offer services for hire, but provide transportation services solely for internally generated freight
Classes of Carriers
Transportation
Railroads Motor Carriers Water Carriers Pipelines Air Freight Major Modes of Transportation Freight Forwarders and Supplemental Carriers Intermodal Coordination
FedEx FedEx: Now Offering a Form of Multinational Intermodal Coordination for Freight When Speed Is Needed
Mode
Speed
Frequency of Shipments
Low Very low High High
Flexibility in Handling
High Very high Average Very low
Cost
Air
Very fast
High
Average
Average
Low
Very high
Warehousing
Storage Warehouse: warehouse that holds goods for moderate to long periods prior to shipment, usually to buffer seasonal demand
Distribution Warehouse:
Unitizing: process of combining individual materials into large loads for easy handling Containeriztion:
2003 Prentice Hall, Inc.