Perubahan Sosial Akibat Pergeseran Pasar yang Disebabkan Munculnya Indomart di desa Ratna Daya Lampung Timur (Makalah

Sosiologi Pertanian)

Oleh

Kelompok 1

Annisa Indra Wati ( 1014121073 ) Ervyanti Verica Sari ( 1014121099 ) Fidya Gustriana ( 1014121103 ) Heny Susanti ( 1014121109 )

I.

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Sebagai tempat berbelanja, toko kecil merupakan suatu tempat usaha kebutuhan barang pokok yang diminati oleh banyak orang, karena jaraknya tidak terlalu jauh dari rumah dan sangat menguntungkan bagi para pemilik toko . Hasil yang mencukupi untuk kebutuhan hidup para pemilik membuat kualitas usaha toko kecil banyak diminati orang sebagai salah satu usaha rumahan . Dengan usaha ini, pemilik bisa menyekolahkan anak, memenuhi kebutuhan-kebutuhan yang lain bahkan bisa menopang perekonomian dalam keluarga.

Usaha ini tergolong yang tidak bisa begitu sulit karena modal yang diperlukan tidak begitu banyak dan bisa dilakukan di rumah sendiri. Oleh karena itu semakin banyak orang yang mendirikan usaha serupa dan dapat menciptakan lapangan pekerjaan untuk dirinya sendiri maupun keluarganya. Kebutuhan sehariharinya pun bisa tercukupi karena penghasilannya yang dibilang dapat memenuhi . Bahkan tidak sedikit dari pemilik toko tersebut bisa memberikan pendidikan kepada anaknya sampai jenjang yang lebih tinggi. Namun saat ini, usaha toko kecil mulai tersingkirkan oleh toko-toko modern yang lebih besar. Keberadaan toko-toko modern membuat toko kecil banyak kehilangan pelanggan-pelanggannya. Keterbatasan yang dimiliki toko kecil tidak memungkinkan untuk bisa bersaing secara baik dengan toko yang lebih besar . Fasilitas dan kualitas yang diberikan toko besar membuat konsumen lebih memilih untuk belanja di tepat tersebut termasuk swalayan, inndomart maupun minimarket-minimarket sejenisnya.

Saat ini sudah banyak bermunculan swalayan, minimarket atau toko-toko yang sejenis dengan alfamart dan indomart di dekat pasar tradisionalyang terletak di Desa Ratna Daya, Kecamatan Raman Utara Kabupaten Lampung Timur. Tidak hanya satu tetapi terdapat dua swalayan lainnya yang berjajar dengan yang tidak begitu jauh dengan pasar tradisional di desa tersebut.

A. Tujuan Adapun tujuan dari pembuatan makalah ini adalah: 1. Untuk mengetahui gejala perubahan social yang terjadi di Desa Ratna Daya Lampung Timur 2. Untuk mengetahui dampak negative keberadaan Alfamart dan Indomart 3. Untuk mengetahui

B. Rumusan Masalah

B. ISI

Berdasarkan hasil pengamatan terdapat beberapa factor yang menjelaskan bahwa pasar tradisional di Desa Ratna Daya terkena dampak negative karena adanya Indomart dan Alfamart yang letaknya tidak terlalu jauh dari pasar tersebut. Pertama, factor harga dimana Indomart dan Alfamart banyak memberikan potongan-potongan harga yang membuat harga barang-barang yang dijual relative lebih murah. Kedua, factor fasilitas, dimana Indomart dan Alfamart memiliki fasilitas-fasilitas yang lebih seperti AC, music dan ruangannya pun bersih yang membuat konsumen merasa betah untuk berbelanja di tempat tersebut. Ketiga, factor yang paling penting adalah pelayanan terhadap konsumen yang dimana Indomart maupun Alfamart memberikan pelayanan yang sangat bagus, misalnya kesopanan penyambutan, sampai dengan mencarikan barang yang diinginkan oleh konsumen. Masuknya swalayan seperti Indomart dan Alfamart ke desa Ratna Daya telah menimbulkan persaingan terhadap pasar tradisional dan kios-kios yang berada di desa tersebut.

Pasar Tradisional Pasar tradisional adalah sebuah pasar yang menjual barang-barang kebutuhan pokok.

Alfamart dan Indomart Alfamart dan Indomart merupakan toko modern yang menjual berbagai macam barang-barang yang dibutuhkan oleh konsumen. Alfamart dan Indomart menjual berbagai produk dan jasa kepada para

kosumen untuk keperluan konsumsi pribadi, tetapi bukan untuk keperluan bisnis dengan memberikan upaya terhadap penambahan nilai barang dan jasa tersebut. Alfamart mencoba untuk memuaskan kebutuhan-kebutuhan konsumen daengan mencoba memenuhu kesesuaian barang-barang yang dimilikinya pada harga, tempat, dan waktu yang diinginkan pelanggan.

Pengaruh adanya Alfamart dan Indomart terhadap pasar dan toko-toko kecil di desa Ratna Daya Lampung Timur.

Kualitas pelayanan, kelengkapan barang dan kenyamanan dari Alfamart dan Indomart tentu sudah membuat pasar dan toko toko kecil kalah bersaing. Konsumen lebih memilih beralih berbelanja ke Alfamart dan Indomart daripada berbelanja di pasar tradisional maupun di toko-toko kecil lainnya. Hal ini sangat berpengaruh terhadap permintaan barang di pasar dan toko-toko kecil karena permintaan seseorang atau suatu masyarakat terhadap suatu barang ditentukan oleh beberapa factor seperti :

a. Harga barang tersebut Harga barang sangat berpengaruh terhadap tingkat penjualan dan permintaan terhadap suatu barang. Keberadaan Alfamart dan Indomart yang menawarkan barang-barang dengan harga yang relative lebih murah membuat konsumen memilih belanja di toko tersebut daripada belanja di pasar maupun toko-toko kecil. Ketika seseorang membeli suatu barang yang terlebih dahulu dilihat berapa harga dari barang tersebut,dan semakin murah harga barang tersebut maka akan semakin banyak pula permintaan akan barang itu.

Dalam analisis ekonomi dianggap bahwa permintaan suatu barang utama dipengaruhi oleh tingkat harganya. Oleh karena itu,dalam teori permintaan yang terutama dianalisis adalah hubungan antara jumlah permintaan suatu barang dengan harga barang tersebut ( Sadono,2002 ). Dari analisis ekonomi diatas terlihat bahwa harga adalah penentu dari banyak atau tidaknya sebuah permintaan terhadap suatu barang. Diskon atau potongan harga yang diberikan Alfamart dan Indomart menjadi daya tarik bagi konsumen untuk berbelanja disana, sehingga pasar dan toko-toko kecil yang hanya menawarkan barang tanpa adanya diskon atau potongan harga harus mendapat dampak negative karena mulai berkurangnya konsumen yang membeli.

b. Selera Masyarakat Selera mempunyai pengaruh yang sangat besar terhadap keinginan masyarakat untuk membeli barang-barang, baik cita rasa masyarakat terhadap kualitas atau berbagaii macam barang-barang yang ditawarkan maupun juga terhadap pelayanan dan kenyamanan yang diberikan. Kualitas barang, pelayanan, dan kenyamanan yang diberikan Alfamart dan Indomart terhadap konsumen membuat pasar tradisional dan toko-toko kecil menjadi sepi akan permintaan. Dampak ini sangat terlihat ketika pasar tradisional maupun toko-toko kecil tidak membuka secara penuh tokonya dalam arti hanya beberapa hari saja dalam satu minggu, bahkan akhir-akhir ini pasar dan toko-toko kecil lebih sering tutup. Tentu hal ini semakin memperjelas bahwa adanya Alfamart dan Indomart membawa dampak negative yang sangant mengancam kelangsungan pasar tradisional dan usaha toko-toko kecil yang ada di sekitarnya. Selera masyarakat yang sudah mulai terpengaruh akan sebuah kemewahan, membuat konsumen mulai enggan berbelanja dipasar tradisional atau toko kecil dan lebih memilih berbelanja di Alfamart dan Indomart yang lebih mengutamakan kualitas, kenyamanan dan pelayanan.

Alfamart dan Indomart merupakan ancaman bagi pasar tradisional dan toko-toko kecil untuk kedepannya. Tempat, fasilitas,kualitas, dan SDM yang bagusmembuat Alfamart dan Indomart bisa dengan mudah bersaing dengan toko-toko kecil yang ada disekitarnya, karena selain kualitas dan uantitas barang yang ditawarkan, apa yang akan terjadi dimasa yang akan datang telah difikirkan. Baik dari segi kenaikan harga, tingkah laku konsumen maupun ancaman yang akan terjadi dari pesaing-pesaing dimasa yang akan datang.