Metode

Peneliti membagi perusahaan menjadi 2 kategori yaitu Perusahaan 1 memiliki healthy food = h1, unhealthy attribute s1, food price = p1 Perusahaan 2 memiliki healthy food = h2, unhealthy attribute s2 = s, food price = p2 h1=h2=h, diasumsikan h = 0 Keterangan: P1 dan p2 memiliki nilai antara 0 dan 1 S2 memiliki nilai antara 0 dan 1

= tingkat kepedulian individu terhadap kesehatan memiliki nilai antara 0 sampai 1 d = dampak makanan tidak sehat terhadap konsumen memiliki nilai antara 0 sampai 1 kepuasan yang diterima jika mengonsumsi produksi makanan firm 1 yaitu sebesar 1, kepuasan yang diterima jika mengounsumsi makanan firm 2 yaitu 1 + s - d, dimana d element [0,1] konsumen memilih makanan yang tidak sehat dikarenakan atribut tidak sehat seperti rasa yang lebih baik namun konsumen merasa bersalah mengonsumsi makanan dengan atribut tak sehat yang lebih tinggi. konsumen membeli makanan tersebut sepanjang kepuasaannya tidak negatif tujuan peneliti adalah mengkarakterkan harga harga ekuilibrum dan level yang optimal pada unhealthy atribut.

Fungsi Demand Perusahaan 1

Fungsi Demand Perusahaan 2

The reaction function of firm 1

Diberikan p2 dan s, perusahaan 1 memilih harga p1 dalam memaksimalkan keuntungannya. P2 (s-d,s)

Solusi untuk masalah ini yaitu p1 = f(p2) = 0.5(d+p2-s) Jika P2 s-d maka permintaan 0 Jika p2 s maka perusahaan p1 = f (p2) = p2 -s dan mempunyai seluruh pangsa pasar Perusahaan dapat menentukan harga p1 tertinggi terhadap permintaan 1- ,

p1 (p2 s, p2 s + d ) , p1=f(p2) = 0.5(d+p2-s) sepanjang p2 < s+d

Maka, untuk p2 (s,s+d). Kita memiliki dua kandidat untuk perusahaan 1. Itu dapat ditunjukkan keuntungan perusahaan 1 lebih tinggi ketika itu memilih p1 = f(p2) = p2 s . Ketika p2 s + d maka p1 = f(p2) = p2 s.

The reaction function of firm 2

Diberikan p1dan s, perusahaan 2 memilih harga p2 dalam memaksimalkan keuntungannya. Ditentukan d-s 0 dan anggap p1 > d s. Perusahaan 2 dapat memilih p2 = g(p1) = p1 + s d dan dapat mencapai seluruh pangsa pasar P2 (s-d,s)

Solusi untuk masalah ini yaitu p2 = g(p1) = 0.5(s + p1 ) sepanjang P1 < 2d s. Kita memiliki dua kandidat untuk respon terbaik perusahaan 2. Ketika p1 d s, respon terbaik perusahaan 2 yaitu p2 = g(p1) = 0.5(s + p1 )

Maka the reaction function of the firm 2 ketika 2d s > 0 , ditunjukkan dibawah ini :

Anggap d s < 0 dan jika 2d-s 0, reaction function of the firm 2 adalah p2 = g(p1) = p1 + s d untuk semua p1. Jika 2d-s > 0, rumusnya ditunjukkan pada persamaan 2 diatas.