SILABI KRITIK IKLAN Sandi Matakuliah : FC 637 Bobot SKS : 3 SKS Pengajar : Dewi Kartika Sari Tujuan Kurikuler

: 1. Mahasiswa memahami kerangka dasar teori-teori iklan 2. Mahasiswa memahami kerangka teori-teori kritis 3. Memahami periklanan dan mampu memberikan pandangan terhadap iklan di media cetak, radio, televisi dan media online dengan menggunakan pendekatan teori kritis 4. Memahami mengapa perlu melakukan kritik terhadap iklan, bagaimana mengkritik iklan, dan cara mengkritik iklan Tujuan Umum Perkuliahan Pokok Bahasan/Sub Pokok Waktu Aktivitas Bahasan
Terjadi kontrak belajar Mahasiswa mengerti dan memahami tentang teori dasar iklan Silabi - Apakah Iklan itu? - Menyebarkan Pesan - Penciptaan Sistem Signifikasi Tekstualitas Iklan Teori Periklanan : 1. Hierarchy of effects 2. theori Means-Ends 3. image verbal & visual Tipe-tipe advertising appelas: 1. ketakutan 2. humor 3. sex 4. musical appeals 5. rational appeals 6. emotional appeals 7. scarcity appeals Teori Marxist Minggu 1 Minggu 2 Diskusi Presentasi:

Mahasiswa mengerti dan memahami tentang design periklanan khususnya tentang theoretical framworks dan tipetipe Appeals dari periklanan

Mahasiswa mengerti dan memahami tentang teori dasar kritis khususnya mengenai pandangan Marxist Mahasiswa mengerti dan memahami tentang dasar teori kritis khususnya pemahaman mengenai tinjauan filosofis modernisme dan posmodernisme

Minggu 3

Presentasi:

Mahasiswa mengerti dan memahami tentang Diskursus Modernisme

- Kondisi Modernitas - Nietzche, Heidegger, dan Peosmodernisme - Adorno, Benjamin dan Kebudayaan Massa - Baudrillard, Peosmodernisme dan Akhir dari Ideologi - Diskursus Posmodernisme - Matinya Sang Pengarang - Intertekstualitas - Dekonstruksi - Simulasi - Hiperealitas - Posmodernisme, Konsumerisme dan Skizofrenia

Minggu 4

Presentasi:

Minggu 5

Presentasi:

Mahasiswa mengerti dan memahami tentang Diskursus Posmodernisme Mahasiswa mengerti dan memahami tentang teori Politik Ekonomi Mahasiswa mengerti dan memahami tentang periklanan dalam konteks budaya, ideology dan hegemoni Mahasiswa mengerti dan memahami tentang paradigma konstruksi ideologi Gender dan Feminisme

Mahasiswa mengerti dan memahami tentang manipulasi dan dehumanisasi perempuan dalam iklan

Mahasiswa mengerti dan memahami tentang melekatnya promosi dalam program : Lekatan Subliminal dan Penempatan Produk

- Posmodernisme, Konsumerisme, Skizofrenia - Gaya, Estetika, Posmodernisme - Estetika Posmodernisme Contribution to A Political Economy of Mass Communication A Propaganda Model The Culture Industry : Enlightment as A Mass Deception The Public Sphere : An Encyclopedia Article - Konsep Ideologi Gender - Perbedaan Konsep Seks dan Gender - Teori dan sejarah Konstruksi Ideologi Gender di Masyarakat - Implikasi Perbedaan Gender dalam Sikap dan Perilaku Sosial - Jenis-jenis gerakan feminisme - Faktor pembentuk dan pelestari feminisme - Ideologi gender dalam budaya Jawa - Perempuan dalam representasi iklan di majalah perempuan dan laki-laki - Representasi laki-laki sebagai subjek dalam iklan di majalah perempuan dan laki-laki - Estetisme iklan dan sensitivitas ketidakadilan gender bagi perempuan - Refleksi kritis faktor-faktor pengukuh serta pelestari ideologi gender dalam representasi iklan di media massa Paradoks yang Lezat : Pemrosesan Prasadar atas Penempatan Produk oleh Anak-Anak

Minggu 6

Presentasi:

Minggu 7 Minggu 8 Minggu 9 Minggu 10 Minggu 11

Presentasi: Presentasi: Presentasi: Presentasi: Presentasi:

Minggu 12

Presentasi:

Minggu 13

Presentasi:

Tes Akhir Semester

Minggu 14

Buku Acuan : Danesi, marcel. 2010. Pengantar Memahami Semiotika Media. Jalasutra, Yogyakarta. Kenneth E.Clow&Donald Baack, 2002. Integrated Advertising, Promotion & Marketing Communication. Prentice Hall, USA. Williamson, Judith. 2007. Decoding Advertising. Jalasutra, Yogyakarta. Piliang, Yasraf Amir. 2003. Hipersemiotika:Tafsir Cultural Studies atas Matinya Makna. Jalasutra, Yogyakarta.

Kasiyan. 2008. Manipulasi dan Dehumanisasi Perempuan dalam Iklan. Penerbit Ombak, Yogyakarta. Prabasmoro, Aquarini Priyatna. 2003. Becoming White: Representasi Ras, Kelas, Feminitas dan Globalitas dalam Iklan Sabun. Jalasutra, Yogyakarta. Shrum, L.J. 2010. Psikologi Media Entertainment:Membedah Kemapuhan Periklanan Subliminal dan Bujukan yang Tidak Disadari Konsumen. Jalasutra, Yogyakarta. Durham, MeenakshiGig & Douglas M.Kellner. 2001. Media and Cultural Studies: Keyworks. Blackwell Publishers, UK. Etika Pariwara Indonesia oleh PPPI. Tugas dan Penilaian : Tugas y Paper Individu (4 x 10%) Paper individual bertujuan untuk mengetahui pemahaman mahasiswa seputar konsep periklanan ditinjau dari pendekatan kritis pada posisi yang diambil mahasiswa. Penilaian y Presentasi (10%) Merupakan penilaian presentasi mahasiswa yang bertujuan untuk mengetahui kemampuan mahasiswa dalam mengungkapkan ide-idenya dalam mengkritisi iklan di media massa y Tes Akhir Semester (35%) Merupakan individual project berupa kajian kritis mahasiswa di bidang periklanan yang akan dibukukan bersama. y Presensi dan keaktifan (15%) Beberapa ketentuan dalam evaluasi: Keterlambatan pengumpulan tugas Tidak hadir ketika presentasi dan tanpa keterangan yang jelas Absen 4x tanpa keterangan Plagiarism Toleransi keterlambatan Standar Penilaian Normatif Standar Nilai Normatif 87,50 - 100,00 75,00 - 87,49 62,50 - 74,99 50,00 - 62,49 37,50 - 49,99 25,00 - 37,49 12,50 - 24,99 0,00 - 12,49

: nilai - 20% : nilai - 20% : nilai E : nilai E :15menit

A AB B BC C CD D E