Apariia i dezvoltarea brandului SIEMENS

Povestea Siemens a inceput in urma cu peste 160 de ani .La 1 octombrie 1847, Werner Siemens (1816-1892), varul sau Johann Georg Siemens (1805-1879) si Johann Georg Halske (1814-1890) fondeaza la Berlin, intr-un atelier, o companie a carei prima denumire a fost Telegraphen-Bau- Anstalt Von Siemens & Halske (Firma pentru constructii telegrafi ce ale Siemens & Halske). Obiectul de activitate era constructia de instalatii telegrafice si alarme de avertizare pentru trenuri. In foarte scurt timp, compania a inceput sa construiasca linii telegrafice in toata Germania si apoi a deschis in 1855 o filiala la Sankt Petersburg pentru liniile rusesti si in 1858, la Londra, pentru liniile engleze, ultima fiind condusa de fratele lui Werner, William (1823-1883). In timp ce firma crestea si introducea productie de masa, Halske, care a fost mai putin inclinat inspre expansiune, a lasat controlul asupra companiei celor patru frati Siemens si descendentilor acestora, in 1867. Numele lui Werner von Siemens este sinonim cu inovatiile tehnice. Astfel, in 1866 acesta a descoperit principiul dinamului electric si a produs un generator electric alimentat de electromagneti, care a condus la producerea de scari rulante, iluminat public, cale ferata electrica si multe alte inventii. Fondatorul Siemens a avut mari contributii in domeniul masinilor si actionarilor electrice cum ar fi : indusul in dublu T care a crescut randamentul generatoarelor si motoarelor electrice (1856), primul alternator electric (1878), principiul autoexcitatiei generatoarelor de curent continuu (1867), principiul reversibilitatii masinilor electrice (1867). A construit primul tramvai cu alimentare electrica prin cele doua sine (1870), prima locomotiva electrica (1879) si primul razboi de tesut cu actionare electrica (1879). Siemens este cel care propune watt-ul ca unitate de putere (1882). De asemenea el este cel care da denumirea de electrotehnica pentru electricitateatehnica. Alte inventii de importanta majora in electrotehnica si nu numai sunt aparatul telegrafic indicator cu intrerupere automata (1846); folosirea gutapercii ca material izolant (1847), folosita ulterior la fabricarea primelor cabluri submarine de telegrafie; semnalizatorul electric de incendiu (1848); cuptorul cu arc electric pentru otelarii (1878); pirometrul cu 2

rezistenta pentru masurarea temperaturilor inalte (1880); ascensorul cu actionare electrica (1880) si fotometrul cu seleniu (1887). In 1892, fondatorul a decedat, insa compania a continuat sa creasca, iar in anii 1920 Siemens a fost una dintre companiile fabricante de electronice de top din lume. Intre timp, activitatile companiei s-au diversificat, incluzand dinami, cabluri, telefoane, putere electrica, iluminare electrica, si alte avantaje ale ultimei Revolutii industriale. In 1890 a devenit un parteneriat limitat, partenerul senior fiind Carl Siemens (fratele lui Werner), si Arnold si Wilhelm Siemens (fii lui Werner), iar in 1897 a devenit o companie cu raspundere limitata, Siemens & Halske AG. In 1903 Siemens & Halske a transferat activitatile sale de power-engineering (ingineria energiei electrice) unei noi companii, Siemens-Schuckertwerke Gmbh (absorbind firma Nurenberg, Schuckert & Co.) si incepand din anul 1919 cele doua companii sunt conduse de un membru al familiei Siemens. In 1932, dupa 7 ani de colaborare, o firma irlandeza, Reiniger Gebbert & Schall, a fuzionat cu Siemens, pentru a forma Siemens-ReinigerWerke AG, activa in producerea de echipament pentru diagnosticare medicala si terapie, in special masini pentru raze X si microscopuri electronice. In 1924 Siemens produce radioul Siemens-D-Zug si instaleaza primele semafoare complet automatizate in Piata Potsdamer din Berlin.

Siemens n Romania
Dupa 60 de ani de activitate, Siemens si-a deschis prima reprezentanta de pe teritoriul Romaniei in 1905, la Bucuresti, sub denumirea de societatea Romana de Electricitate Siemens Schuckert Societate Anonima. In 1949, firma Siemens, alaturi de celelalte companii straine prezente in tara noastra, a fost nationalizata si se parea ca germanii iesisera definitiv de pe piata romaneasca. Totusi, noua companie de stat a contribuit la dezvoltarea unora din cele mai importante complexuri industriale din tara: Uzina de tractoare Brasov, instalatiile electrice pentru uzinele din Calan, Hunedoara, Buzau, Slatina si centrala electrica Bucuresti. Unul din marile proiecte ale acelei perioade s-a derulat in 1964, cand statul roman s-a adresat firmei Siemens pentru dotarea completa din punct de vedere electromecanic a

termocentralei Fantanele. In 20 de luni de la semnarea contractului, centrala a putut furniza energie. In 1967 a inceput colaborarea dintre Siemens si Caile Ferate Romane (CFR) intr-un domeniu absolut necunoscut pentru romani in acele timpuri informatica! Atunci s-a construit Centrul de Calcul al Cailor Ferate, care a fost dotat la inceput cu un calculator SIEMENS 4004. Primele aplicatii au fost off -line, in special in domeniul gestiunii datelor, dar curand s-au dezvoltat si aplicatii ingineresti din proiectare si din cercetarea stiintifi ca, pentru ca ulterior sa apara si aplicatiile in timp real. Pe scurt, informatica s-a nascut la CFR odata cu calculatorul SIEMENS 4004 si revolutia informatica din deceniile urmatoare a gasit la calea ferata un teren fertil pentru dezvoltarea ulterioara Dupa caderea comunismului, compania germana a revenit oficial in economia tarii noastre redeschizandu-si reprezentanta de la Bucuresti in 1991. In cei 17 ani care au trecut si in conditiile aderarii Romaniei la Uniunea Europeana, domeniile sanatate, energie si industrie au asigurat noi oportunitati de crestere pentru Siemens. Astfel, Divizia Industry Solutions a achizitionat in 2007 FROSYS, companie specializata in domeniile electrotehnic si automatizari. In urma acestei achizitii, compania germana a devenit lider pe aceasta piata, realizand in portul Constanta o instalatie de tratare a apelor reziduale. In domeniul transporturilor, siemens a livrat 120 trenuri automotoare Desiro, cunoscute sub denumirea sageata Albastra si a implementat solutiile de infrastructura pentru societatile nationale feroviare. In acelasi timp, Forte Business Services, companie a Siemens IT Solutions and Services, ofera solutii informatice pentru clienti cum ar fi Ministerul de Finante si cel de Justitie In prezent Siemens este cel mai mare concern european, activ in: -automatizari si actionari (industrz Automation & Drive Technologies, Industry Solutions si Building Technologies) -generare de energie, transmisie si distributie (Power Generation si Power Transmission and Distribution) -mobilitate (Mobility) -medicina (healthcare)

Brandul Siemens este pentru romani un simbol al calitatii germane. De altfel, istoria Romaniei si a companiei germane se impletesc de 100 de ani, concernul, activ in diverse sectoare - sanatate, industrie si energie - fiind unul dintre principalii parteneri in modernizarea tarii noastre. In prezent, Siemens este considerat cel mai mare conglomerat european, cu peste 400.000 de angajati in intreaga lume.

Siemens n domeniul mainillor de splat rufe

In domeniul masinilor de spalt rufe, grupul detine o vasta retea de distribuitori autorizati care functioneaza in celelalte tari europene dar si in mai multe tari din lume. Datorita cercetarilor din cadrul grupului s-a ajuns la performanta de a se spune ca masinile inteligente de spalat marca Siemens nu au doar coeficientul de inteligenta ridicat ( IQ ) mai au si un sistem de Total Textile Management ( TTM ). Cu ajutorul sistemului de spalare Aquatronic s-a imbunatatit tehnologia de spalare a rufelor in cacada pentru o mai buna si rapida penetrare a apei prin rufe. O caracteristica generala la modelele cu incarcare frontala este conceptul Slim, adica dimensiuni mici standard. Sertarul de detergenti este bivalent, adica permite utilizarea detergentilor pudra cat si a detergentilor lichizi. Programele de spalare fixeaza automat temperatura de spalare a rufelor la o cota optima, pentru a folosi in mod eficient puterea de penetrare a detergentului fara a deteriora tesaturile. Consumul de energie electrica este uniform pentru toate tipurile 0.76 kW/h , incadradu-se in clasa A de consum. La o capacitate de umplere a tamburului de 33 l, pentru toate modelele selectate, se remarca cu un consum mic de apa modelul S1WTF cu 45 l. Deschiderea capacului de umplere este prevazut si cu un sistem de siguranta pentru copii. Un sistem de amortizare a vibratiilor le face foarte silentioase. Tipul real de spalare variaza intre 120 160 min. Uscarea se poate realiza fie prin condesarea vaporilor cat si prin evacuare. Sunt echipate cu un sistem de prevenire a sifonarii in timpul spalatului si cu un sistem de 5

spalare rapida ceea ce face sa reduca consumul de apa necesar spalarii si clatirii rufelor, variind intre 45-50l. Modelul ales pentru analiza comparativ este Siemens WXS.

INDESIT-o marc de succes

Din gama sortimentala de masini de spalat existenta pe piata romaneasca au fost selecionate pentru realizarea analizei comparative mainile automate produse de firma Indesit,modelul W63T deoarece studiile au artat c acestea sunt cel mai bine cotate n preferinele utilizatorilor. Firma INDESIT a fost fondata in anul 1975, facan parte din Grupul Merloni. Succesul pe piata il datoreaza ambitiosului om de afaceri italian Vittorio Merloni. Designul realizat de celebra firma GIUGIARO face ca aceste masini de spalat sa fie inconfundabile. Aceste masini pot realiza o multitudine de programe de spalare din care se pot alege in functie de material si gradul de incarcare cu rufe. Deasemenea sunt prevazute cu un buton de excludere a centrifugarii, care permite spalarea rufelor delicate sau sistemul Hydro stop automat, care comanda oprirea ciclului de spalare a rufelor sintetice sau din lana retinand apa in cuva, inaintea ultimei evacuari, astfel incat rufele nu se sifoneaza. Masinile sunt dotate cu un filtru de autocuratare usor accesibil, facilitand o curatare mai simpla. Sunt prevazute cu un sistem special care intarzie deschiderea hubloului atunci cand ciclul de spalare s-a terminat. Capacitatea de spalare a tuturor modelelor este de 5 kg rufe uscate iar viteza de centrifugare poate varia intre 400-1200 rot/min. Tamburul este realizat din inox la modelul W 63 T, celelalte tipuri avind tamburul din Popliplex. Cosumul de apa la spalare este de 54 l la modelul W 63 T, la celelalte variaza intre 70-71.

Analiza Benchmarking SIEMENS WXS (A)/ INDESIT W63T(B) Tabel 1.

GRUPE CARACTERISTICI

CARACTERISTICI

Pc

Pa

Nm(1-10) A 9 8 8 7 8 8 9 9 5 9 8 B 10 9 10 10 9 10 9 6 7 8 10 A 535 420

Scp B 595 472,5 490 262,5 378 385 299,25 178,5 134,75 600 750

1.Caracteristici tehnicofuncionale(350)

capacitatea de splare(kg) capacitate de stoarcere(kg) capaciatea cuvei(l) numr de programe timp max de programare(min) vitez de centrifugare(rot/min) tensiunea de alimentare dimensiuni de gabarit(L/l/h) mas net(kg) consum de ap la splare(l) consum de energie electric pentru 1 kg de rufe uscate(kw/kg/h) capacitate de splare redus(program) splare la rece termostat reglabil culoare design manevrabilitate facil forma i dispunerea

170 150 140 75 120 110 95 85 55 250 250

59,5 52,5 49 26,25 42 38,5 33,25 29,75 19,25 75 75

392 183,75 336 308 299,25 267,75 96,25 675 600

2.Caracteristici economice (300)

200 150 150 350 650 250 350

60 45 45 35 65 37,5 52,5

7 1 7 8 6 9 6

9 7 9 10 10 7 9

420 45 315 280 390 337,5 315

540 315 405 350 650 262,5 472,5

3.Caracteristici psihosenzoriale (100) 4.Caracteristici ergonomice i de

protecie a utilizatorului (150)

butoanelor de acionare sigurana n exploatare prin protejarea impotriva electrocutrii nivel de zgomot redus programe pentru detergeni biologici utilizare raional a detergenilor n procesul de splare 400 60 8 10 480 600

4.Caracteristici ecologice (100)

450 250 300

45 25 30

9 3 7

8 6 10

405 75 210

360 150 300

TOTAL

7385,5

8950,5

Pc= ponderea coeficienilor Pa= ponderea analitic Nm= nota medie Scp= scor ponderat

CONCLUZII
capacitatea de Pentru produsele de folosin splare(kg) capacitate desunt,dup cum am apreciat i n cadrul ndelungat esniale 600 mas net(kg) 400 stoarcere(kg) tab.1,caracteristicile tehnico-funcionale. 200 dimensiuni de capaciatea cuvei(l) Scp A gabarit(L/l/h) 0 n ceea ce privete capacitatea de splare, de stoarcere i capaciatea cuvei mainile de Scp B numr de concurentul analizat,acesta fiind i splat tensiuneaSiemens sunt uor devansate de programe marca de alimentare vitez de timp max de centrifugare(rot/min) programare(min) principalul motiv pentru care utilizatorii prefer s achiziioneze marca Indesit.(fig.1)

fig.1

Caracteristici tehnicofunctionale

Totui,produsele Siemens din aceast gam se remarc prin dimensiunile de gabarit redus,manifestnd totodat i aspecte pozitive asupra unei alte grupe de caracteristici,precum cele ergonomice i de protecie a utilizatorului,prin posibilitatea unei manevrabiliti facile. Din grupa de caracteristici economice,produsele Siemens se remarc prin consum de ap mai redus fa de produsele marca Indesit.(fig.2)
800 600 400 200 0 consum de ap la splare(l) consum de energie electric pentru 1 kg capacitate de splare redus(progra m) splare la rece termostat reglabil 800 600 400 200 0

Scp A Scp B

fig.2 Caracteristici Totui,in cadrul acestei grupe de caracteristici se observ i dezavantajele acestor economice produse,precum consumul de energie electric pentru un kg de rufe uscate,lipsa unui program ce prevede o capacitate de splare redus,lipsa unui termostat reglabil aceast funcie fiind complet integrat n programul ales de utilizator. Dezavantajul major este reprezentat de lipsa unui program de splare la rece pentru mainile de splat Siemens,chiar dac la cele Indesit acest program se dovedete a fi puin eficient.

Grupa de caracteristici psihosenzoriale sunt net n favoarea productorului italian al produselor Indesit intruct designul realizat de celebra firma GIUGIARO face ca aceste masini de spalat sa fie inconfundabile.(fig.3) Caracteristici psihosenzoriale
culoare design

800 600 400 200 0 A Scp B Scp

fig.3

Caracteristicile ecologice au o importan mai redus ,iar n cadrul acestei grupe de caracteristici nivelul de zgomot influeneaz pozitiv produsele Siemens,care se dovedesc a fi mai silenioase fa de cele alese ca punct de referin. (fig.4)

450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 nivel de zgomot programe pentru utilizare raional redus detergeni a detergenilor n biologici procesul de splare

fig.4
Scp A Scp B

Caracteristici ecologice

10