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CAMPAA PUBLICITARIA

Es un esfuerzo publicitario compuesto de ms de una pieza o de ms de un medio Patricio Bonta & Mario Farber 199 preguntas sobre Marketing y Publicidad Es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa, dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situacin determinada de la vida de un producto Jorge Molina Villegas Viva la Publicidad Viva Es un plan de publicidad extenso para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un perodo especfico. William Wells John Burnett Sandra Moriarty Publicidad Principios y Prcticas

TIPOS DE CAMPAAS
Campaa segn la identificacin del Producto No Comerciales *Propaganda *Cvica o de bien pblico Comerciales *Institucional o de imagen * De mercadeo propiamente dicho Segn el Objetivo de la Campaa
Expectativa Lanzamiento Sostenimiento Reactivacin Relanzamiento Reposicionamiento De

Venta fuerte

Campaa segn la identificacin del producto


No Comerciales *Propaganda: Sin inters econmico; promueve ideas, personas, ideologas y credos (propaganda poltica). VER *Cvica o de bien pblico: Entidades sin nimo de lucro con fines altruistas, invitan a obrar y congregarse alrededor de causas importantes: combatir la droga, prevenir embarazos, fomenta los cuidados ecolgicos; buscan obtener respuestas favorables del pblico (donar dinero para causas). VER

Comerciales
*Institucional o de imagen: Realizadas por empresas encaminadas a generar una imagen favorable, se propone generar actitudes positivas hacia las mismas o hacia sus productos, tienen un inters comercial a travs del cual patrocinan eventos culturales, creacin de parques infantiles, etc.
http://www.youtube.com/watch?v=i2rKZObLvO0 (si) http://www.youtube.com/watch?v=97vkcB7VK0Y (dove) http://www.youtube.com/watch?v=-Ik3qFoHlaA&feature=related (dove)

De mercadeo propiamente dicho


*Industrial o genrica: grupo de fabricantes de un producto comn: leche huevo- carne.
http://www.youtube.com/watch?v=Ton9-15bc4g

*Cooperativa: productos que se acompaan entre s. Mezclas/trago *Sombrilla: campaa de productos en conjunto.
Ver

*Individuales: campaa para un solo producto.


http://www.youtube.com/watch?v=UZCuBfCEoJc&feature=PlayList&p=93BFDCB77305E015&playn ext=1&playnext_from=PL&index=79 (si)

Segn el objetivo de la campaa


Expectativa: intriga ansiedad VER 2 3 Lanzamiento: informa sobra la salida VER Sostenimiento: soporta su posicionamiento VER Relanzamiento: posiciona al producto en una nueva forma POKER - QUILMES Venta Fuerte: Temporadas promocionales

Proceso de realizacin de una campaa

Briefing Objetivos de mercadeo y publicidad Plan de Medios

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