KAJIAN FENOMENOLOGI DINDING RUMAH YANG DIPERUNTUKAN SEBAGAI MEDIA ADVERTISING LUAR RUANG KAITANNYA DENGAN PERSEPSI DI MASYARAKAT

(studi kasus : Paint walls advertising pada dinding rumah di kawasan Rancaekek Bandung)

Metode Penelitian Desain

Gema Ari 27110012

PROGRAM MAGISTER DESAIN FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN INSTITUT TEKNOLOGI BANDUNG 2011

BAB 1 LATAR BELAKANG

1.1.

Latar Belakang Maraknya iklan pada dinding rumah sepanjang jalur utama

menuju ke pusat kota merupakan pemandangan baru yang terjadi di negeri ini. Pemanfaatan ruang yang biasanya kosong hanya berupa tembok berlapis semen atau dicat polos, menjadi media tempat iklan untuk ditempatkan. Beberapa merek terkenal menggunakan media ini sebagai upaya branding. Seperti yang dikutip dari Schimd.Klaus dan Ludlow.Chris dalam bukunya Inclusive Branding. (2002, p.1) dikatakan bahwa; merek adalah dasar dari sebuah pilihan karena merek membungkus emosi dan rasio kita dalam membuat keputusan membeli satu produk atau memilih produk yang lain. Produsen dengan korporasi besar biasanya yang menggunakan media ini sebagai

Fenomena maraknya iklan-iklan paint wall di dinding rumah. y y y y y y 1.2. Media luar ruang yang efektif bagi komunikasi periklanan. Ruang publik yang menjadi hak publik. Pemanfaatan ruang publik bagi periklanan. Merupakan alat komunikasi komersial efektif atau menjadi polusi visual Pandangan masyarakat terhadap media luar ruang paint wall Pendekatan penelitian kepada persepsi visual

Rumusan Masalah Melihat

1.3. Tujuan dan Manfaat Penelitian