Anda di halaman 1dari 8

Perencanaan Pesan dan Media

Pertemuan 1

Perencanaan media: perencanaan wadah, alat, atau sarana untuk membawa atau mengantarkan pesan kepada target audience Mengapa? Pesan harus disesuaikan dengan target khayalak dan media yang digunakan agar efisien

Meliputi : What : Apa pesannya? Who : siapa target audienceny? When : Kapan Where : medianya How : bagaimana penyampaian pesannya

Strategi
Penyampaian pesan melalui media adalah bentuk strategi pemasaran Tujuan akhirnya adalah agar khayalak mengerti isi pesan dan membujuk khalayak untuk berbuat (misalnya membeli atau mengikuti anjuran)

Langkah-Langkah yang dilakukan


Segmentasi target audience Harus sesuai dengan karakteristik khalayak yang dituju. Media dan pesan harus mengerucut hanya kepada khalayak yang dituju, secara geografis, demografis, psikografis, Konteks budaya Contoh iklan yang menyesuaikan dengan budaya masing-masing negara

Pemilihan media yang tepat, sesuai dengan karakteristik audience Juga disesuaikan dengan budget dan segmentasi program Surat Kabar Televisi Majalah Radio

Teknik Persuatif
Teknik asosiasi : menumpangkan dengan obyek yang sedang terkenal Teknik integrasi : menyatukan diri dengan komunikan ; tajuk rencana Teknik ganjaran : menjanjikan sesuatu yang menguntungkan di masa depan Teknik tataan Teknik red-hearring : memenangkan perdebatan

Bentuk dan Jenis Perencanaan


Perencanaan menurut waktu : frekuensi, kontinuitas Perencanaan biaya Perencanaan strategi (integrated marketing communication)= gabungan antara strategi humas dan periklanan