Anda di halaman 1dari 2

Concept: Special Advertising Report by MGA (Bagian IV: 4 halaman) PENDEKAR KREATIF DATANG DAN PERGI Kreativitas iklan

adalah sebuah perjalanan yang tak kunjung berhenti. Dan karena itu pendekarnya datang dan pergi. Setelah para raksasa, muncul sejumlah pendekar kreatif yang menabalkan nama mereka di kancah industri periklanan. Nama-nama semacam Sir James Hegarty, Dan Wieden, Fallon, Lee Clow, Alex Bogusky, David Droga berhasil menciptakan legenda tersendiri dari karya-karya yang mereka ciptakan. Sir John Hegarty memperoleh gelar bangsawan Inggris karena sumbangsihnya di periklanan. Ia dikenal karena karya-karyanya yang nakal namun sangat kreatif untuk Levis yang berhasil membedakan secara emosional siapa pemakai Levis dan siapa yang hanya menggunakan jins yang lain. Lewat BBH, biro iklan yang didirikannya, ia berperan penting untuk menjaga Johnie Walker, keep walking, tetap merupakan minuman berakohol yang istimewa. Saat menjadi pembicara di AP AdFest 2009, Pattaya, dengan tegas ia berpendapat bahwa orang masih menikmati TV, dan karena itu iklan TV yang menghibur akan menjadi semakin penting. Dan Wieden bersama David Kennedy mendiri Wieden & Kennedy, dan tumbuh bersama Nike untuk menjadi penguasa dunia. Kreativitas yang ditiupkan Wieden menjadi roh yang menghidupkan Nike menjadi sebuah merek dengan kepribadian seorang juara. Bahkan hal itu disampaikan dengan sarkasme yang menohok: You dont win silver, youve lost gold. Iklannya untuk Coca Cola, fun factory memperlihatkan pemahaman mengenai pentingnya story telling, karena Coke memiliki heritage untuk menjelaskan banyak cerita menyenangkan dengan kehadirannya. Iklan-iklannya untuk Honda memperoleh penghargaan utama di panggung kreatif terkemuka: Cannes Lion maupun Clio. Beroperasi dari Portland, Oregon juga menjadi markas Nike, Wieden bersama Fallon dan Bogusky menjelaskan bahwa ide kreatif tak perlu datang hanya dari pusat iklan semacam New York atau Chicago. Pat Fallon mendirikan biro iklannya di Minnesota, tempat yang menurutnya merupakan tempat tinggal masyarakat Amerika yang sebenarnya. Dengan kreativitas yang dimiliki biro iklan ini sejumlah nama besar seperti Citibank, Lee dan BMW mau datang jauh-jauh kota Minnesota yang dingin bukan ke New York atau Chicagountuk dibuatkan kampanye iklan. Fallon menjadi yang pertama yang menyarankan klien untuk membuat film-film pendek untuk ditayangkan di website, karena paham media habit khalayak sasaran telah berubah. Terobosan yang dibuatnya untuk BMW ini menciptakan kategori penghargaan Titanium Award, yang untuk pertama kali diberikan kepada Fallon di Cannes tahun 2004. Lee Clow, masuk dalam hall of fame Clio Awards karena sejumlah terobosan kreatifnya. Iklannya 1984 yang dibuat untuk Macintosh telah mengubah hari pertandingan final American Football (NFL) dari Super Bowl Sunday menjadi Advertising Super Bowl, saat di mana iklan-iklan yang tampil berlomba untuk memikat konsumen dalam tayangan dengan rating terbesar di Amerika. Ia membidani pemunculan kembali Apple dengan kampanye Think Different dan sukses meluncurkan iPod dengan iklan siluetnya yang sangat menawan. Ia pula berada di

belakang Energizer Bunny yang sekaligus menyimbolkan bagaimana karya-karya kreatifnya tak pernah selesai. Tak heran jika TBWA/Chiat/Day menjadi agensi yang banyak memperoleh penghargaan kreatif di Amerika maupun secara global. Neil French Alex Bogusky biasanya memulai taklimat ke tim kreatif dengan sebuah pertanyaan: apa yang harus kita lakukan jika TV belum ditemukan sebagai medium iklan? Ini menjelaskan bahwa ia menganggap TV bukan lagi sebuah medium utama yang penting. Pesan kreatif harus dibangun dengan memanfaatkan semua kemungkinan kreatif saat terciptanya kontak dengan khalayak sasaran. Itu sebabnya sedan Mini Cooper dikomunikasikan dengan cara-cara yang terduga, sebagai bintang di film Italian Jobs, nangkring di atas standard SUV Amerika, menjadi bagian dari pintu underground di New York, atau ikut di antara penonton yang berjubel menyaksikan pertandingan American football. Dengan kreativitas yang istimewa biro iklan Crispin Porter + Bogusky mampu menarik klien datang ke Miami, dan bukan ke pusat periklanan semacam New York dan Chicago. David Droga merupakan orang muda yang sukses menciptakan legenda. Memulai karirnya di Australia, lalu Singapura, ia menyabet sejumlah penghargaan kreatif dunia yang mengantarnya sebagai worldwide creative director Publicis, salah satu dari empat holding biro iklan terbesar di dunia. Karya-karyanya yang unik dan mbeling itu menyeruak di antara iklan-iklan konvensional yang telah kehilangan elan. Keluar dari Publicis dan mendirik Droga5, ia mendemonstrasikan bagaimana hal yang sangat sederhana dapat dipasarkan jika tersedia ide besar yang kreatif. Untuk mendukung fundraising Unicef, Droga membuat tap water sebagai minuman yang botol yang bergengsi, untuk alasan sederhana: dengan mengkonsumsinya Anda telah membantu anak-anak yang kurang beruntung. Dikemas secara apik, kampanye ini didukung oleh sejumlah restoran terkemuka di Amerika yang membuat kampanye ini memperoleh sukses besar. Apa yang dilakukan oleh para legenda ini memberikan contoh bahwa iklan terus ditarik ke garis terdepan. New frontier selalu dibuka oleh para perintis yang tak pernah kuatir bahwa ide besar akan mencelakakan mereka atau klien-klien mereka. Hanya dengan semangat semacam itu maka iklan akan terus tampil menarik perhatian khalayaknya, karena iklan-iklan itu begitu tak terduga, unik, fresh, dan menghibur. Para pendekar kreatif ini boleh datang dan pergi, namun iklan-iklan mereka yang sangat kreatif akan diingat dalam waktu yang panjang.