Hypermarket sebagai Tantangan dan Ancaman

Memang tidak bisa dipungkiri bahwa keberadaan hypermarket dewasa ini sudah menjadi tuntutan dan konsekuensi dari gaya hidup modern yang berkembang di masyarakat kita. Tidak hanya di kota metropolitan tetapi sudah merambah sampai kota kecil di tanah air. Hal ini menyebabkan terjadinya persaingan antara hypermarket dengan pasar tradisional yang akhirnya menjadi korban nyata persaingan tersebut yang berdampak pada hilangnya pelanggan pasar tradisional, walaupun harga cenderung lebih mahal dan tidak bisa ditawar tetapi hal itu berbanding lurus dengan produk-produk yang lebih bermutu dan lingkungan perbelanjaan yang lebih nyaman yang disediakan hypermarket. Sebagai bahan pertimbangan, berikut ini Media Perempuan memberikan sejumlah perbandingan untung-rugi berbelanja di pasar tradisional versus pasar modern: Harga barang Barang-barang yang dijual di pasar tradisional dan pasar modern memiliki perbedaan harga yang cukup signifikan. Harga suatu barang di pasar tradisional bahkan bisa sepertiga dari harga barang yang sama yang dijual di supermarket, terutama untuk produk-produk segar seperti sayur-mayur serta bumbu-bumbu dapur seperti bawang merah, bawang putih, jahe, lengkuas, merica, cabai merah, cabai rawit, dan lain sebagainya. Tetapi harga di pasar tradisional cenderung lebih fluktuatif, ini dibuktikan dengan naiknya harga yang hampir mencapai 100% pada saat lebaran. Berbeda dengan di hypermarket yang cenderung lebih stabil. Tawar menawar Berbelanja di pasar tradisional memungkinkan pembeli untuk menawar harga barang-barang hingga mencapai kesepakatan dengan pedagang. Jika cukup pintar menawar, Anda bisa mendapatkan barang dengan harga yang jauh lebih murah. Sedangkan di pasar modern, pembeli tidak mungkin melakukan tawar menawar karena semua barang telah dipatok dengan harga pas. Diskon Untuk urusan diskon, sejumlah supermarket memang sering memberikan berbagai penawaran yang menggiurkan. Akan tetapi, perlu diperhatikan apakah hal tersebut merupakan rayuan terselubung (gimmick) agar pembeli bersikap lebih konsumtif. Tak jarang, orang menjadi lapar mata ketika berbelanja di supermarket dan tergoda membeli barang-barang yang tidak mereka butuhkan. Kenyamanan berbelanja Untuk urusan kenyamanan, berbelanja di pasar modern memang jauh lebih nyaman ketimbang berbelanja di pasar tradisional. Berbagai supermarket memiliki area yang lebih luas, bersih, rapi, dan dilengkapi dengan pendingin ruangan. Sedangkan pasar tradisional menempati area yang lebih sempit, sumpek, sesak, dan tak jarang menguarkan bau kurang sedap. Kesegaran produk Untuk produk-produk segar seperti daging, ikan, sayur-mayur, telur, dan lain sebagainya, pasar tradisional biasanya menyajikan produk yang jauh lebih segar ketimbang supermarket, karena belum ditambahkan zat pengawet. Logikanya, pedagang di pasar tradisional memiliki dana yang cukup terbatas sehingga hanya mampu membeli pasokan barang dengan jumlah tidak terlalu banyak. Dengan demikian, produk-produk yang dijual pun lebih terjaga kesegarannya. Pada dasarnya pasar tradisional mampu bersaing dengan hypermarket asal dikelola dengan cara yang benar dan dengan strategi-strategi penjualan yang lebih inovatif sehingga dapat menarik minat pelanggan untuk berbelanja di pasar tradisional. Menurut saya hypermarket bukanlah suatu ancaman bagi pasar tradisional asalkan pengelola pasar

tredisional mau melakukan pengembangan-pengembangan pada sektor-sektor yang masih dianggap lemah seperti masalah kenyamanan dll, dan menonjolkan kelebihan yang tidak dimiliki oleh hypermarket. Seperti contohnya pada pasar tradisional di kawasan Bumi Serpong Damai (BSD) di Tangerang, yang tetap memiliki pelanggan meskipun terdapat beberapa hypermarket di sekitarnya. Pasar tradisional ini tampak bersih, aman, dan memiliki lahan parkir luas serta fasilitas yang memadai. Hal ini lah yang perlu dijadikan sebagai contoh dalam mengembangkan pasar tradisional. Beberapa hal yang dapat digunakan dalam pengembangan pasar tradisional. Pertama adalah perbaikan infrastruktur yang mencakup terjaminnya kesehatan yang layak, kebersihan yang memadai, cahaya yang cukup, dan keseluruhan kenyamanan lingkungan pasar. Konstruksi pasar berlantai dua tidak disukai para pedagang karena para pelanggan enggan untuk berbelanja di lantai atas. Dan para pengelola pasar janganlah berpikiran untuk meraup pendapatan yang banyak karena para pedaganglah nanti yang akhirnya akan dirugikan. Kedua, agar tidak terjadi persaingan dengan PKL pemda seharusnya mengorganisasikan para PKL, baik dengan menyediakan kios di dalam pasar atau dengan menegakkan aturan yang melarang mereka membangun lapaknyadi sekitar pasar. Hal yang juga amat penting adalah bahwa para PKL tidak diperkenankan untuk berjualan di pintu masuk pasar sehingga menghalangi akses ke dalam pasar. Terakhir, perlunya kebijakan yang mengatur mengenai hypermarket dan yeng lebih penting adalah agar semua tingkat pemerintahan hendaknya bertindak sesuai aturan. Demi menjamin persaingan yang sehat antara pedagang pasar tradisional dan Hypermarket, pemerintah harus memantau dan mengontrol untuk menjaga agar persaingan tetap adil. Hypermarket merupakan masalah yang harus dihadapi oleh pasar tradisional dibeberapa tahun terakhir. Dengan segala kelebihan yang dimiliki oleh hypermarket bukan berarti pasar tradisional tidak dapat bersaing. Dengan mengoptimlkan apa yang menjadi kelebihan pasar tradisional dan membenahi apa yang menjadi kekurangannya. Hal ini tidak akan terwujud tanpa ada kerjasama antara semua pihak yang berpengaruh di dalamnya. Pedagang, pemerintah daerah dan pusat, dan juga pengelola pasar tradisional.