TOPIKAL PAPER

TECHNOLOGICAL ENVIRONMENT : INFORMATION TECHNOLOGY Memulai bisnis Online dengan bantuan Google SEO Tools

Pengajar: Prof. Dr. Jazi Eko Istiyanto, M M.Sc.

Tambatua H Pasaribu 10/311051/PEK/15566 EKSEKUTIF ANGKATAN 28 B

PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS GADJAH MADA JAKARTA 2011

Ringkasan Apakah kita pernah berpikir tentang melakukan bisnis secara online? Jika tidak dimanakah kita selama sepuluh tahun terakhir ini? Karena kegiatan bisnis yang sedang diminati saat ini adalah semua ide yang meliputi kemerdekaan, kebebasan, dan kekayaan, dapat benar-benar diperoleh melalui bisnis berbasis Internet. Berbisnis online tidak selalu bisa sukses, oleh karena itu kita harus benar-benar memiliki pengetahuan dengan formula yang tepat untuk bisa tersandung dan menjadi sukses secara online dan juga faktor penting seperti kesempatan yang saat ini masih terbuka luas. Tulisan ini menjelaskan prinsip-prinsip dasar, gagasan, dan alat-alat yang dibutuhkan untuk sukses bisnis online. Selain meletakkan peta jalan, tulisan ini berfokus penggunaan Google tools yang merupakan alat yang telah banyak dipakai oleh pebisnis online yang telah sukses. Tulisan ini juga menjabarkan tiga topik utama yaitu memulai bisnis dengan menciptakan website sendiri, menggunakannya sebagai toko online dengan menggunakan software open source, dan yang terakhir adalah menciptakan lalu lintas ke halaman website kita.

1. Pendahuluan 1.1 Latar Belakang Menjalankan bisnis online bisa menjadi menarik dan bahkan menguntungkan. Ini adalah cara yang bagus untuk menjadikannya sebagai pendapatan tambahan atau bahkan menjadi pekerjaan atau profesi seseorang. Banyak individu dan usaha kecil telah sukses dengan luar biasa, beberapa dari mereka telah menghasilkan jutaan dolar setahun, bahkan mulai dari nol, tanpa pengetahuan tentang Internet yang mendasar. Walaupun tidak ada jaminan untuk bisa sukses dengan cara model bisnis ini, tapi terbukti hal ini bisa dilakukan. Berbisnis online memang membutuhkan kesabaran dan kemauan melalui langkah-langkah yang benar, yang secara ringkas akan dijelaskan melalui tulisan ini. Google tools menjadi pendukung bisnis Internet ini karena: Mesin pencari merupakan tempat kebanyakan orang mencari sesuatu via internet. Menurut survei hampir 90% pengguna internet memakai mesin pencari untuk mencari lokasi tertentu di internet. Dan di antara mesin pencari yang ada, google merupakan mesin pencari yang paling banyak digunakan. Sebagian besar pengguna mesin pencari tidak pernah melewatkan dua halaman pertama dari mesin pencari. Sebagian besar (hampir 70%) pengguna mesin pencari tidak pernah klik pada hasil pencarian sponsor. Dengan demikian, hasil pencarian yang organik (secara alami) akan membuat suatu website memperoleh posisi strategis dalam dunia internet. Di negara-negara maju, porsi penjualan yang dilakukan melalui internet sudah hampir mencapai 20% dari keseluruhan transaksi tahunan. Sebuah informasi yang mudah di akses oleh semua orang baik dalam maupun luar negeri. 1.2 Tujuan Pada dasarnya tujuan dari penulisan karya tulis ini adalah untuk memberikan gambaran bagaimana memulai bisnis online dengan dibantu oleh Google tools untuk memberikan solusi sukses dalam menjalankan bisnis yang berbasis Internet.

2. Landasan Teori 2.1. Bagaimana Bisnis Cocok Secara online Apa yang membuat sebuah produk online yang baik? Pada dasarnya produk apapun bisa dijual online. Tapi kita dapat melihat dengan jelas, beberapa produk dapat dijual jauh lebih baik daripada produk yang lain. Berikut adalah beberapa karakteristik produk yang baik dijual secara online: Availability Less available is good. Available everywhere is bad. Karena inilah produk seperti permen sulit dijual secara online. Complicated products requiring research The Internet is the perfect research tool, of course. Products that require careful selectionproducts with many different features often do well online. Produk yang rumit membutuhkan penelitian. Internet adalah alat penelitian yang sempurna. Produk yang memerlukan seleksi yang cermat, produk dengan fitur yang berbeda-beda, merupakan produk yang sering kali baik untuk online. Berbagai pilihan untuk produk khusus, Contohnya adalah HotHotHot.com, sebuah kesuksesan online selama lebih dari satu dekade. Perusahaan ini menyediakan 100 merek yang berbeda. Menjual produk untuk semua kalangan Produk yang unik dapat menjual dengan sendirinya melalui mulut ke mulut (ThinkGeek.com) Produk yang tidak perlu disentuh, dicium dan dilihat dengan jelas. Produk dengan kriteria inin umumnya tidak baik untuk dijual secara online. Produk yang bernilai tinggi adalah lebih baik. Menjual produk yang kita suka dan senangi akan lebih mudah dijual karena kita memiliki gairah dalam menjual produk tersebut.

Produk Online yang sempurna Pada dasarnya tidak ada produk online yang sempurna. Tetapi dengan mempertimbangkan hal-hal yang memicu produk mendekati sempurna seperti berikut ini: Barang yang berharga dengan margin yang tinggi. Produk yang dijual adalah yang dicari-cari orang dan mau membayarnya.

Tidak tersedia secara luas. Membeli secara online mungkin satu-satunya cara untuk memperoleh produk tersebut.

Merupakan produkpenelitian yaitu yang saat ini sedang dicari-cari orang. Ringan dan tidak rapuh, jadi barang menjadi murah dan pengiriman yang mudah. Persaingan yang sedikit atau bahkan tidak ada pesaing. Orang-orang suka akan produk yang dijual sehingga mereka akan

merekomendasikannya ke orang lain Tidak berbau atau tekstur, atau apapun yang membuat produk harus dilihat lebih dekat. Produk berhubungan dengan hobbi atau gairah. Tentunya produk yang legal, untuk mengurangi resiko dibanding manfaat yang diperoleh. Berikut ini adalah strategi yang menarik, yang salah satunya telah berhasil dengan baik bagi banyak perusahaan namun juga mewakili beberapa risiko: mengambil order tetapi tidak mengirimkannya. Maksudnya adalah kita bertindak sebagai pengambil order, dan bukan pengirim. Kita mengoperasikan situs web, e-commerce, lelang, daftar belanjadirektori, dan seterusnya. Melaksanakan pemasaran, dan proses penjualan. Tapi Anda mengirimkan produk, melainkan, mengirim perintah ke grosir, produsen, distributor, atau bahkan pengecer, yang mengelola pengiriman (drop ships). Akan tetapi terdapat beberapa ancaman yang mungkin terjadi, yaitu: Jika supplier tidak mengirimkannya, maka kita yang akan disalahkan Memperoleh profit yang lebih kecil Kurang pengontrolan terhadap kualitas produk yang dikirimkan langsung kepada pelanggan. 2.2. Google Tools Google Inc. (NASDAQ: GOOG dan LSE: GGEA) merupakan sebuah perusahaan publik Amerika Serikat, berperan dalam pencarian Internet dan iklan online. Google didirikan oleh Larry Page dan Sergey Brin ketika mereka masih mahasiswa di Universitas Stanford dan perusahaan ini merupakan perusahaan saham pribadi pada 4 September 1998. Penawaran umum perdananya dimulai pada tanggal 19 Agustus 2004, mengumpulkan dana $1,67 miliar, menjadikannya bernilai $23 miliar. Melalui berbagai jenis pengembangan produk baru, pengambil alihan dan mitra, perusahaan ini telah 5

memperluas bisnis pencarian dan iklan awalnya hingga ke area lainnya, termasuk email berbasis web, pemetaan online, produktivitas perusahaan, dan bertukar video. Google Seo Tools memiliki semua informasi yang kita butuhkan agar website dapat dengan cepat dan benar diberi peringkat oleh google. Setelah memahami bagaimana peringkat website yang kita miliki, maka selanjutnya kita akan mampu menerapkan Model Akumulasi Lalu Lintas. Ini adalah model unik yang menjelaskan bagaimana mengumpulkan lalu lintas dengan membangun beberapa situs di niche tertentu. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Model Akumulasi Lalu Lintas dan bagaimana untuk menerapkannya ke bisnis. Bagaimana Google bekerja? Mengandalkan google ribuan server untuk menyediakan layanan. Sama seperti otak manusia bergantung pada neuron untuk mengingat informasi, Google bergantung pada ratusan ribu server murah untuk memberikan informasipengingat layanannya Google Mengirim Spider & Crawler dalam menaksir Backlinks. Backlinks adalah roti & mentega Google. Mereka begitu penting untuk keberhasilan Google yang sebenarnya adalah BackRub. Backlinks menunjukkan lalu lintas inbound ke situs web. Daripada hanya menampilkan daftar situs yang relevan ketika Anda melakukan pencarian, Google menggunakan pengumpulan data yang server untuk menganalisis popularitas sebuah website. Proses ini dikenal sebagai "crawling" situs, dan dilakukan oleh bot atau spider. Google menggunakan sistem ranking dalam menilai rangking website. Page rank adalah ditentukan untuk sebuah website didasarkan pada jumlah dan kualitas inbound link nya. Pada dasarnya, semakin relevan informasi yang ada website, Google akan memberikan rangking yang lebih baik. Sumber pendapatan utama Google adalah melalui iklan. Google lekat strategi pemasaran yang inovatif pada awal tahun 2000 ketika meluncurkan program Adwords. Produk ini iklan menghasilkan miliaran dolar dari pendapatan per tahun untuk Google, dan itu memungkinkan pengguna internet rata-rata untuk mensponsori kampanye iklan yang efektif melalui internet.

2.3. Manfaat Google SEO Tools Optimisasi mesin pencari (bahasa Inggris: Search Engine Optimization, biasa disingkat SEO) adalah serangkaian proses yang dilakukan secara sistematis yang bertujuan untuk meningkatkan volume dan kualitas trafik kunjungan melalui mesin pencari menuju situs web tertentu dengan memanfaatkan mekanisme kerja atau algoritma mesin pencari tersebut. Tujuan dari SEO adalah menempatkan sebuah situs web pada posisi teratas, atau setidaknya halaman pertama hasil pencarian berdasarkan kata kunci tertentu yang ditargetkan. Secara logis, situs web yang menempati posisi teratas pada hasil pencarian memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan pengunjung (Wikipedia). Sejalan dengan makin berkembangnya pemanfaatan jaringan internet sebagai media bisnis, kebutuhan atas SEO juga semakin meningkat. Berada pada posisi teratas hasil pencarian akan meningkatkan peluang sebuah perusahaan pemasaran berbasis web untuk mendapatkan pelanggan baru. Peluang ini dimanfaatkan sejumlah pihak untuk menawarkan jasa optimisasi mesin pencari bagi perusahaan-perusahaan yang memiliki basis usaha di internet. Mesin pencari besar seperti Google menyediakan program dan panduan yang memungkinkan webmaster mengoptimalkan situsnya agar terindeks dengan baik. Google menyediakan aplikasi Webmaster Tool (anda harus mempunyai akun di Google guna melihat tool ini) dan memperkenalkan sitemap berbasis XML standar mereka. Namun demikian mesin pencari tidak mentolerir metode SEO yang manipulatif dan menghalalkan segala cara.

3. Pembahasan Google SEO Tools memiliki semua informasi yang Anda butuhkan untuk mendapatkan website Anda peringkat dengan cepat, dan benar. Dengan tools ini, kita dapat memperoleh informasi yang terbaik sebagai jalan untuk peringkat website yang lebih baik di mesin pencari Google. Setelah mengetahui peringkat website kita, maka kita akan menerapkan Model Akumulasi Lalu Lintas. Ini adalah model unik untuk mengajarkan bagaimana mengumpulkan lalu lintas ke website kita dengan membangun beberapa situs di niche tertentu. Adapun Google SEO Tools yang dapat dipergunakan untuk mengumpulkan informasi yang berguna untuk mengumpulkan lalu-lintas ke website :

Google Webmaster Tools (www.google.com/webmasters/tools) Google Adwords Keyword Tool (https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)

Google Trends (www.google.com/trends) Google Insights For Search (www.google.com/insights/search) Google Analytics (www.google.com/analytics)

Hal lain yang perlu dipertimbangkan: bekerja SEO bisa sangat memakan waktu. Jika Anda punya waktu, ada baiknya untuk melakukan hal-hal tertentu, seperti menganalisis pesaing Anda. Jika Anda tidak punya waktu, bagaimanapun, ada hal-hal tertentu yang dapat tinggalkan. Sekali lagi, ini adalah pilihan pribadi, jadi pastikan untuk melakukan apa yang bekerja untuk Anda. Langkah-langkah umum mengoptimalkan situs: 1. Menganalisis situs itu sendiri. Tentukan halaman yang penting dan yang perlu dioptimalkan. 2. Menganalisis situs dalam hal apapun potensi masalah yang muncul dalam mengoptimalkan situs. Contoh, apakah itu semua grafis? Apakah yang rendah dalam konten? Banyak strategi SEO Anda akan tergantung pada apa masalah yang Anda temukan dalam desain situs. 3. Melakukan penelitian kata kunci yang luas di Wordtracker atau Overture Istilah Pencarian Saran Tool. Tentukan berapa banyak kompetisi Anda harus dengan orang-frase kata kunci, kemudian menentukan berapa banyak orang yang benarbenar mencari kata kunci di mesin. Ini adalah salah satu area di mana Anda tidak bisa mengambil jalan pintas. pengembangan Kata kunci sangat penting bagi keberhasilan situs Web. 4. Dengan Peringkat Manager, menjalankan fungsi Reporter dan menentukan penempatan dari halaman sekarang. Jika Anda mendapatkan peringkat atas untuk setiap kata kunci untuk setiap halaman, Anda akan ingin untuk berpikir cermat sebelum membuat perubahan pada halaman tersebut. 5. Tentukan apa frase kata kunci yang penting bagi setiap halaman situs yang perlu dioptimalkan. Pilih salah satu frase kata kunci per halaman - tidak lebih. Buatlah daftar dari setiap kata kunci yang Anda tidak dapat menggunakan yang ada di halaman situs.

6. Buat judul dan tag yang efektif untuk setiap halaman, menggunakan frase kata kunci yang ditargetkan setiap halaman di kedua tag. 7. Optimalkan setiap halaman, berdasarkan target frase kata kunci. Kita dapat membuat judul baru dan tag deskripsi, dan Anda dapat menambahkan beberapa tag yang tidak terlihat pada halaman, seperti tag deskripsi. Pastikan untuk menggunakan frase kata kunci penting dalam tubuh teks, teks link, tag judul, dll 8. Perhatikan dengan seksama di situs dan halaman yang sudah ada, dan pastikan telah dihubungkan secara bolak-balik antara semua halaman utama Anda. Buat peta situs dan memberikan banyak mesin link ke laba-laba ketika mereka mengunjungi situs Anda. 9. Kunjungi situs peringkat teratas untuk frasa kata kunci Anda. Apa yang membuat laman tersebut sangat efektif? Apakah popularitas link situs ini? Apakah itu sebabnya mereka peringkat begitu tinggi? Mana mereka menggunakan frase kata kunci penting? 10. Tempat untuk mengindeks halaman Anda dengan membiarkan engine menemukan halaman Anda melalui laba-laba rutin mereka berjalan. 11. Ingat bahwa mesin pencari memerlukan waktu untuk mengindeks halaman. 12. Setelah mesin pencari telah mengindex halaman Anda, periksa peringkat Anda. Melihat ke peringkat Anda untuk melihat apakah search engine tidak memberikan peringkat pada halaman 10-30. Mulailah melakukan tweak halaman tersebut. 13. Jika Anda memiliki frase kata kunci apapun yang Anda tidak dapat digunakan pada halaman yang sudah ada, mulai membuat halaman informasi kaya isi dan fokus pada kata kunci tersebut. 14. Jika Anda tidak memiliki visibilitas di beberapa search engine populer, saatnya untuk mempertimbangkan menciptakan halaman mesin-spesifik dan target pada mesin-mesin tersebut. 15. Periksa file log anda, kemudian menggunakan informasi tersebut untuk memperkuat situs Web Anda. HitsLink adalah log analisis program yang sangat baik yang murah belum menyediakan file-file log yang cukup luas.

4. Kesimpulan Pada saat mulai menjalan bisnis online yaitu dengan menciptakan halaman website yang berguna untuk penempatan informasi produk yang dijual. Akan tetapi faktor keberhasilan bisnis ini sangat ditentukan oleh peringkat website dimesin pencari terhadap kata kunci yang berhubungan dengan kategori produk. Oleh karena itu menjalankan bisnis online sebaiknya melakukan strategi memaksimalkan SEO pada website kita. Teknik SEO dapat digunakan untuk tweak website kita yang dapat membuat

perbedaan yang besar dan yang terpenting adalah web dapat melihat situs Anda, jauh lebih baik dengan kata kunci yang kaya dan masuk/link situs Anda. Google menganggap situs Anda penting, dan mereka melihatnya sebagai situs Internet yang mereka sukai. Dengan kita telah memiliki peringkat yang baik di mesin pencari untuk beberapa pencari kata kunci utama, maka hal ini akan mengundang orang-orang pengguna Internet yang sedang mencari produk kita untuk mengunjungi website, melihat dan bahkan membuat order yang pada akhirnya akan menciptakan konversi untuk kita. Konversi ini secara pasti akan dapat kita peroleh setelah melukan analisa terhadap produk yang akan dijual seperti yang sudah dijelaskan pada bab-bab sebelumnya

10

Daftar Pustaka Peter K and Jill K, How To Make Money Online with eBay, Yahoo and Google, New York, McGraw-Hill/Irwin, 2006. googleseotools, 2011, Niche Traffic Builder, [online], (http://www.googleseotools.net), diakses tanggal 05 November 2011) NN, 2011, Optomisasi Mesin Pencari, [online], (http://id.wikipedia.org), diakses tanggal 05 November 2011) James Withers, How Does Google Work, [online], (http://www.ehow.com/howdoes_4564357_google-work.html), diakses tanggal 05 November 2011)

11