Prosedur Pengembangan Produk

Farid Rizayana 13 Maret 2012

Penyebab Kegagalan Pengembangan Produk

Over estimasi besarnya pasar

Masalan desain produk

Kesalahan pada penentuan harga dan target pasar Biaya pengembangan produk

Bad Design

Proses Pengembangan Produk

Pengembangan Gagasan dan Pemilihan

Pengembangan Konsep dan Pengujian

Strategy Marketing Analisis bisnis Desain Produk Tes Market Komersialisasi

Langkah 1. Pengembangan Gagasan

Sumber daya internal

Pengguna
Kompetitor Distributor Supplier

Good Idea

Langkah 2. Pemilihan Gagasan

Proses untuk melirik gagasan yang baik dan membuang gagasan yang kurang baik Kriteria: Besarnya pasar Harga produk Waktu dan biaya pengembangan Biaya manufaktur Masa pengembalian investasi

Langkah 3. Pengembangan Konsep & Pengujian

1
Kembangkan Ide produk menjadi beberapa alternatif konsep produk

2
Pengujian Konsep. Ujilah konsep produk terhadap sekelompok target konsumen

Pilihlah dari beberapa hasil terbaik

Langkah 4. Pengembangan Strategi Marketing

Bagian 1
Secara Keseluruhan

Bagian 2
Jangka Pendek

Bagian 3
Jangka Panjang

Target Market
Posisioning Produk yg Direncanakan

Harga Produk Target Penjualan & Keuntungan Distribusi

Target Penjualan & Keuntungan

Strategi Mix Marketing Budget untuk Marketing

Market Share

Langkah 5. Analisis Bisnis Langkah 6. Desain Produk

Analisis Bisnis
Proyeksi penjualan

Perkiraan biaya pengembangan Proyeksi keuntungan

vs

Tujuan Perusahaan

Konsep Produk dibatalkan

Tidak Sesuai Sesuai

Konsep Produk dilanjutkan ke Desain Produk

Langkah 7. Uji Pasar

Uji Pasar Standar Promosi secara penuh di berbagai lokasi Uji Pasar Terkontrol Promosi di beberapa lokasi yang dipilih

Uji Pasar Simulasi

Promosi secara simulatif (mis. Toko Online atau kios tidak permanen)

Diskusi