Pengembangan Produk

Beberapa alasan : Market pull Technology push Platform product (modification product)

2.2 Konsep Marketing

Kelas sosial Kotler: kelompok yg relatif homogen

2.3 Strategi marketing dan desain pengembangan

2.3.1 . Strategi di masa krisis : dipengaruhi oleh
prilaku konsumen > hemat , non kualitas, secon hand produk, 1. Mengurangi volume, 2. Mengurangi harga atau potongan harga /diskon 3. Mengurangi jasa pelayanan , kiriman dan garansi jangka panjang 4. Produk dumping

Strategi produk masa normal

Dipengaruhi oleh : siklus hidup produksi
1. 2. 3. 4.

Batas umur produk Memiliki tahap yang jelas Keuntungan yang berbeda dalam siklus Strategi pemasaran berbeda dalam masa siklus.

Tahap pokok dalam siklus hidup produk

Perkenalan, pertumbuhan , kedewasaan, kemudahan
1.
2. 3.

4.

perkenalan : pertumbuhan penjualan lambat > baru dikenalkan > keuntungan kecil Pertumbuhan : menerima produk baru > penjualan meningkat > keuntungan naik Kedewasaan : penjualan meulai menurun , penerimaan menurun , biaya pemasaran meninggkat melawan pesaing Kemunduran : Penjualan menurun tajam demikian juga keuntungan.

2.1. siklus kehidupan produk

Aspek pembentukan produk

Produk

Latar belakang pengembngan produk

Eksternal : 1. Produk saingan , baru atau subsitusi 2. Kejenuhan konsumen thdp produk 3. Siklus kehidupan produk memendek Internal : 1. Perbaikan kinerja produk 2. Diversifikasi produk 3. mempertahankan segmen dan pasar baru 4. Profitability 5. Peningkatkan produktivity , memanfaatkan SDM

Pendekatan pengembangan produk

Seqeuential : Time to market panjang Concurent : Time to market lebih pendek a. Quality Function Deployment

QFD implementasi
Konsep : melibatkan konsumen , Keunggulan : dapat mereduksi waktu desain hingga 40% dan biaya perencanaan 60% Tahapan: 1. Pengumpulan suara pelanggan VOCustomer 2. Penyusunan rumah lkualitas , House of Quality 3. Tahap Analisis dan Interprestasi